百度視頻關(guān)照下的廣告設(shè)計論文范文

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一、視頻廣告案例分析

一個洋人攜美女出現(xiàn)，狂妄宣稱“我知道”，唐伯虎駁斥洋人“你不知道”并三次以不同方式句讀全文，而每次都使文意完全不同。三駁洋人期間，眾美女紛紛倒戈唐伯虎，連洋人最親密的女友“洋妞”也跑到唐伯虎一邊。最后氣得洋人喋血，唐伯虎等眾人喊出“百度更懂中文”的主旨。

（一）人品訴求（ethos）角度主要人物形象分析如下：唐伯虎：是明朝大才子，相傳他一生娶得妻妾八人，她們無不被飽讀詩書，才華橫溢的唐伯虎所傾倒。唐伯虎在廣告中象征中國本土公司百度。幾百年來中國民間流傳著唐伯虎的傳奇，由于長期歷史積淀和近年來影視作品的渲染，他早已是中國大眾喜聞樂見的人物。唐伯虎為百度代言，利用中國觀眾熟知的傳說人物和背景要素，極具“明星”效應(yīng)。洋人：毫無疑問象征谷歌公司。這就是廣告的高明之處，通過人物形象的對比塑造，不光美化了百度，丑化了谷歌，更方便煽動觀眾的民族主義情緒。在這則廣告中，百度公司喬裝打扮為名族企業(yè)代表，唐伯虎的才學(xué)傳奇深入人心，洋人的無知更襯托了國人才學(xué)：正確句讀是中國讀書人的基本功，洋人妄稱“知道”，其實連最基本的“句讀”都搞不懂，又談何懂中文呢？

（二）情感訴求（pathos）角度：煽動情緒點分析：民族心理：在這則廣告中，百度公司喬裝打扮為名族企業(yè)代表，將谷歌丑化成洋人紳士在中國瘋狂叫囂，尤其是面對作為中國文化代表的漢字，也表現(xiàn)狂妄。這不免觸痛了中國人百年落后被洋人欺侮而心中隱隱的民族恥辱感并激起了他們的民族主義情緒。而這正是百度想要的——愛國，那就用國貨唄。在本廣告中，唐伯虎無疑是民族英雄。撥動了消費者心目中民族主義、愛國情懷這根弦，影響了他們進行消費選擇時的文化因素和心理因素。惡搞風(fēng)格迎合“玩世不恭”的吊絲品味：雖然沒有周星馳，但是周星馳電影的風(fēng)格貫穿整個廣告——幽默、惡搞與吊絲逆襲，影片里有尼姑、男扮女裝的“如花”、“洋妞”等等，先是眾美人都被洋人所震懾，之后，眾多美女開始為唐伯虎加油，隨后，眾多美女奔向唐伯虎，最后連“洋妞”都投入唐伯虎懷抱，洋人氣絕倒地先是吐血還氣喘吁吁，這些無不迎合了新新網(wǎng)民的口味，還幫吊絲們圓了一個好夢，使這則廣告在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播。

（三）理性訴求（logos）廣告情節(jié)發(fā)生的地點是古代中國城樓下，這一場景暗喻百度和谷歌要爭奪的是中國市場，觀眾會認(rèn)為，本土公司更有優(yōu)勢。

二、總結(jié)

亞里士多德勸說的三種訴求手段，均為針對聽者而提出，在具體運用時，需要我們結(jié)合實際情況，具體問題具體分析。以這則廣告為例，就是要深刻理解它的聽眾欣賞并信任什么樣的品性，什么樣的人具有這樣的品性并且其身份可以為我所用制造我需要的效果。本文借分析總結(jié)百度“唐伯虎”版廣告的成功，希望能夠給廣告創(chuàng)作和市場人員以些許啟示。

作者：劉葉舟單位：中國礦業(yè)大學(xué)（北京）文法學(xué)院