平面隱性美廣告設計論文范文

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一、平面廣告設計中隱性美的表現形式

（一）空白中的隱性美

在平面廣告設計過程中，設計師常利用隱藏、打散、分解、置換等表現手法來創作廣告的空白部分，并采用一些簡潔的形式和富有深刻含義的圖像輔以說明，以打造更具深層次內涵的空白，從而使隱性美得到更好的表現。這里，廣告中留下的空白部分，并不是絕對意義上的空白，而是一個相對的概念，看似是對部分畫面進行了隱藏，實則是為受眾提供了更為廣闊的思考空間和想象空間，并使整體畫面充滿了靈動與透氣之感。此外，這種隱藏在畫面圖形和顏色關系中的隱性形象，反而會給受眾帶來一種潛在的心理暗示，而這往往就是廣告作品所要傳達的真實信息。正如現代藝術的奠基人康定斯基所言：“遮蔽和截取是兩種不同的創作視角，其隱含的因素在藝術設計中發揮著巨大的作用，是隱性美的重要表現形式。”以公益廣告作品《妙》（李振凱書法設計）為例，左邊大部分的畫面都是空白，作者將“妙”這一字全部放在了畫面的右邊，只留下一個長長的尾巴從右邊一直延伸到左邊。該作品中空白的部分正是隱性美的具體表現，其不僅增強了畫面的立體感和靈動感，也更加符合“妙”這一創作主題。由此可以看出，空白本身就包含著一種既抽象又獨特的視覺美感，恰到好處的留白可以營造出一個虛擬的魔幻世界，給受眾留下更為深刻的印象，如此一來，廣告設計無需依賴其他的元素，便可保持自身的完美性，這正是空白中“隱性美”的獨特表現方式。

（二）幽默中的隱性美

在人類的交往過程中，能夠使人感受到輕松、有趣、詼諧的東西叫做幽默。幽默能夠給人帶來精神上的快感，是美學范疇的重要構成部分之一，并被廣泛應用在現代平面廣告設計過程之中。幽默廣告就是將其本質內涵隱藏在充滿風趣和詼諧的戲謔之中，使受眾在不知不覺中接收到廣告所蘊含的真正意圖，從而以輕松有趣的方式傳遞商品信息，這也是隱形美的具體表現形式之一。具體而言，幽默中的隱性美是通過夸張、諷刺的表現手法和思維模式，設計風趣獨特的廣告語以及詼諧歡樂的廣告圖形，以此來吸引受眾的注意力，并含蓄地表現廣告畫面所蘊含的情感。可以說，幽默中的隱性美所表露出來的是一種無形的力量，這種力量不僅能夠淡化廣告的功利性和直白性，還能夠提高廣告的藝術魅力，能較為容易地得到受眾的接受和認同。以某花生的廣告為例，畫面中出現了一顆花生和兩只小象，其描述的是小象貪婪吃花生時被花生嗆住的情景。畫面中小象的表情令人忍俊不禁，受眾很自然地聯想到了花生的美味以及該花生的飽滿巨大，從而加深對該商品的印象。此外，設計師在進行平面廣告設計時也要注意幽默的度。雖然幽默廣告所產生的藝術效果和傳播效果是很明顯的，但是設計師也要把握一定的度和設計原則，使幽默中的隱性美得到最大限度的展示。比如，年輕人對新鮮事物和比較夸張的事物比較敏感，此時就需要將隱性美蘊含在極具戲劇化的幽默廣告之中，以更好地吸引他們的注意力；而針對一些年長受眾的廣告，就應該采用比較緩和的幽默方式，使受眾能夠在一種和氣的氛圍中感受到幽默中的隱性美。

（三）象征中的隱性美

象征作為隱性美的一種比較特殊的表現方式，在廣告中占據著舉足輕重的地位，它常常賦予平凡的事物一些深層次的意蘊，表面上呈現出的是一種比較表象化的事物，而實質上卻蘊含著另外一種本質思想，是一種由此及彼的表現手法，其最明顯的特點就是“含義上的抽象性以及表現形式上的凝練性”和“豐富的哲理性和暗示性”。在平面廣告的設計過程中，象征中的隱性美主要體現在，在符合大部分受眾認識的基礎之上表達某種商品的特定含義和抽象屬性，寓理、寓情于具體形象中，使受眾在欣賞廣告的過程中產生一些豐富的聯想和想象，從而更好地激發受眾的消費欲望和購買欲望。和其他的表現手法相比，象征中的隱性美表現得更為含蓄伏，受眾有時候難以理解，而一旦領悟又會產生一種回味無窮的視覺感受。以某首飾的系列廣告之耳環為例，畫面中僅僅出現了一只耳朵和一只耳環，耳朵象征著首飾的佩戴者，單只耳環象征著該品牌的首飾；耳朵為白顏色，象征著高尚和典雅，耳環為金色，象征著尊貴和富麗。“耳朵、耳環”以及“白色、金色”這兩組象征物的出現將該首飾“典雅、高貴”的創作理念予以了淋漓盡致的展現，不僅提高了該首飾的品牌競爭力，還在象征中表現出了一種隱性美。總之，當象征中含蓄婉轉的表達方法與“隱性”美學中所蘊含的“含而不露”達到了不謀而合的地步時，兩者的結合自然也成為了一種必然，所以象征中的隱性美同樣是一種有效地表達廣告意境的方式。

（四）視錯中的隱性美

視錯覺圖形是傳播隱性美的一種比較新奇、獨特的方式，在平面廣告設計中占據著不可小覷的地位。視錯覺圖形就是在進行平面廣告設計時，設計師根據視錯覺所產生的規律和原理，通過對圖形輪廓線和大小形狀的巧妙設計，使圖形在一定的平面空間范圍內呈現出不合乎正常邏輯的、出乎意料的雙重甚至是多重的視覺形態。這種視錯覺圖形不僅創新了現代平面廣告的表現形式和手法，提高了平面作品的視覺效果和視覺沖擊力，而且帶有強烈的趣味性和幽默性，有利于吸引受眾的注意力。可以這樣說，平面廣告中視錯覺圖形的應用是一種高級的視覺隱藏藝術，它既能夠設置懸念、吸引受眾，又能夠使受眾在享受隱性美的同時認識到平面廣告所蘊含的深刻意蘊和文化內涵。以帶有大車廂的某汽車的平面廣告為例，該平面廣告畫面透過車后窗玻璃將一個巨大的游泳池場景呈現在了受眾面前，不僅突出了該汽車“大空間”的特點，更利用空間轉換的原理使作品產生了透視空間的錯覺感，很好地展現了廣告所帶有的隱性美。

二、結語

總之，在進行平面廣告的設計過程中，設計師要充分發揮自身的主觀能動性，在實現廣告設計消費目標的同時，盡可能地表現出廣告的藝術性，只有這樣，才能在快速發展的社會進程中站穩自己的一席之地。

作者：張曉峰單位：四川師范大學美術學院講師