“非常態”對廣告創意的作用范文

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摘要：在廣告制作中，創意至關重要，如果創意與社會潮流脫軌，不符合人們的心里特征及審美觀，將難以吸引受眾，進而給產品的銷售帶來不利影響，因此，保障廣告創意質量至關重要。在實際情況中，設計師常采用常態思維進行廣告設計，而這種方式下所產生的創意缺乏一定的獨特性和新穎性，在廣告市場中也較常見，難以對受眾造成一定的視覺沖擊，進而影響產品銷售。非常態思維則頗具獨特性，抓住了人們的審美特征，創意效果較好。本文主要對廣告創意非常態思維進行分析，提出了一些建議。

關鍵詞：廣告；創意；非常態

在實際情況中，廣告滲透進人們生活的方方面面，對人們的生活習慣、生活方式都產生了一定影響，所以人們對許多典型廣告都較為熟悉，在這種情況下，如果設計師采用一些常態思維進行廣告創意設計，將難以有效吸引受眾的目光。非常態思維則與常態思維存在著一定差異，在實際設計中，非常態思維一般不按常理出牌，而且從產品周邊進行聯想，通過一種巧妙的方式連接到主題，進而凸顯產品內容，這種表現方式能對人產生一種強烈的視覺沖擊，進而促進產品銷售，達到廣告制作目的。

一、廣告創意非常態思維分析

廣告設計是工業文明時代中的重要內容，也是促進產品銷售的關鍵途徑，如果廣告設計不到位，將難以讓受眾有效了解到產品內容，進而影響產品正常銷售。基于廣告特性，廣告創意非常態思維既包含了形象設計，又容納了理性分析，這就對設計師提出了較高要求。設計師除了能夠對產品進行形象設計外，還必須依據市場發展方向進行理性分析，促進靈感的發散，讓廣告創意達到質優目的。廣告創意設計就是將各種思維化的事物視覺化，將各種意向轉化為具體事物，將各種復雜的空間形象通過視覺表現出來，突出產品特質。從而更好幫助受眾了解產品內容，促進產品銷售。廣告創意非常態思維具有多種特性，包括遷移性、偶發性等。在遷移性方面，指的是設計師根據根據產品特征所產生的思維意向進行一定的邏輯推理，形成一定的具體創意事物，而整個質變過程具有較強的遷移性。當設計師進行廣告設計時，所產生思維活動具有一定復雜性和綜合性，設計師所產生的思維除了一些明顯的可控思維外，還包括一些潛意識，這些潛意識雖然沒有具體表現出來，但是也屬于客觀存在，能夠對人信息的接受以及處理產生作用，也是設計師靈感突現的重要條件。設計師廣告創意思維的產生與多種因素有關，包括自身知識經驗積累程度、外部信息條件啟發等因素。在實際生活中，人們的思維大都呈現出飽和狀態，此時如果受到一些外部信息的刺激，便很可能產生一些新穎觀點和思維意識，所以當設計師改變傳統的設計觀念，則很可能產生一種意想不到的設計效果，更能達到廣告設計目標。在廣告創意非常態思維偶發性方面，指的是設計師以全新的思維方式進行產品設計，在一定的靈感支持下形成新的設計方案。偶發性的產生要求廣告設計師具有強烈的好奇心和不滿足感，并且自身的專業素質較強，具有一定的洞察力，這樣才能更好促成靈感的迸發。只有設計師敢于實踐、敢于創造，追崇時代潮流，就能形成更優質的創意，提高設計方案質量，促進產品銷售。偶發性思維雖然是臨時產生，但必須以長期的社會實踐經驗為基礎，通過巧妙的形式對信息進行篩選，對思維進行突破，將產品周邊事物進行緊密聯系，這樣才能提高廣告創意效果，吸引受眾目光，為產品順利銷售提供條件。

二、廣告創意非常態思維構建方法

在對廣告創意非常態思維進行構建時，廣告設計師必須先根據產品特征明確設計主題，但是在設計過程中，不依照主題進行操作，而是從產品周邊事物進行考慮，通過一定聯想形成一定的意向，之后再將這些意向與主題進行聯系，從而實現非常態思維向常態思維轉變過程中靈感的迸發，幫助設計師形成優質的廣告創意設計方案。常態型設計方式所產生的結果往往千篇一律，在視覺沖擊力以及創新性等方面都存在一定缺陷，難以對受眾進行有效吸引，而非常態思維則是以一種前所未有的方式重新對事物進行認知，多角度、全方位地體現出產品特性，這樣能夠更好對受眾進行吸引，擴大產品銷售市場。在實際生活中，有許多創意思維發散的方法，主要包括舉例方法、觀察方法、擴展方法等形式，在利用這些方法形成創意后，設計師便可根據實際需求選擇適當的創意進行設計，從而優化廣告設計方案。面臨不同主題，設計師可以使用適當技法進行操作，有效發揮出非常態意識作用，形成適宜的創意，從而更好保障設計效果。在對觀察技法進行使用時，設計師可以從廣告設計目的、廣告對象以及廣告設計原因等方面進行切入；在對變換技法進行應用時，設計師可以從廣告競爭者、廣告主體進行進行切入；在對舉例技法進行應用時，設計師可以從一些非常態事物進行切入；在對擴展技法進行應用時，設計師可以從逆向思維進行切入，有效轉變傳統思維，并將思考范圍進行擴大，從而更好激發設計師創意思維。在實際構建廣告創意非常態思維時，設計師需對廣告對象進行準確分析，然后對一些非常態創意技法進行應用，之后再將非常態思維轉換到常態事物上，從而達到創意效果。例如，在對礦泉水進行廣告設計時，設計師主要對礦泉水的純凈、解渴、微量營養元素進行體現，對非常態技法進行應用時，設計師可從水聯想到溫和、再聯想到潔凈、再聯想到自然，通過多層次的聯想，更好發揮出非常態思維作用，最后再通過常態方式進行體現，從而更好保障廣告設計效果。

三、結束語

在制作廣告時，設計師如果采用常態思維進行分析，將難以保障廣告的創意效果，對受眾的吸引力不足，進而對產品的銷售造成重大影響。隨著時代不斷發生變化，人們的審美觀也在改變，所以設計師在進行廣告設計時，必須對市場環境進行準確分析，準確抓住時代潮流。設計師可以采用非常態思維進行創意設計，通過一定聯想找尋新的創意點，對人們產生強烈的視覺沖擊力，通過一定空間形態吸引受眾注意力，從而更好促進產品的銷售。

作者:呂品 單位:遼寧理工學院

參考文獻：

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