平面廣告設計中意象圖形的表現范文

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摘要：意象圖形是通過視覺信息、主觀情感及審美表達的創新性視覺語言方式，將設計者審美觀念融入到作品中，并將其傳遞給受眾者。文章通過對意象圖形概念的闡釋，進一步論述了其主要特點，并分析意象圖形在平面廣告設計中的重要作用。進而結合其特點，分別從同構圖形、共生圖形、正負圖形、空間圖形、異影圖形等方面，深入探究了意象圖形在平面廣告設計中的具體表現手法。以期能夠豐富平面廣告設計作品內容，拓展其表現形式，為受眾帶來良好的視覺體驗，滿足其審美需求。

關鍵詞：意象圖形；特點；平面廣告設計；表現手法

意象圖形是設計師運用特殊的表現手法與新穎圖形相結合，通過藝術設計手段將語言轉換成圖形的創造過程。尤其是對于平面廣告設計作品來說，其視覺核心便是意象圖形，其運用獨特的表現形式來闡釋信息內容，以別出心裁的畫面吸引人們的注意力，讓人留下深刻印象。當代大眾的審美要求越來越高，因此，分析并研究意象圖形在平面廣告設計中的有效運用，對平面廣告設計行業的發展具有重要的現實意義。

一、意象圖形的概念

意象一詞最開始源自于我國的古代文學作品中，通常被運用在詩歌創作上。詩歌意象注重的是形意兼修，追求至高無上的藝術境界，但早期運用也只局限在詩詞中，并未將其運用在視覺傳達上。隨著視覺設計的不斷發展，部分設計師開始將意象廣泛運用到自身作品中，意象形態、意象圖案、意象思維的誕生過程和文學作品內的意象思維誕生過程較為相似，但有所區別的是，文學創造文字作品，設計則創造意象圖形，在平面廣告設計中，意象的表現形式更加豐富、生動。意象指的是客觀事物通過人主觀意識的重構、加工以及描述，意象并未設定具體的范圍，其可以是某類事物在人腦海中的主觀表象重現，也可是主觀意識在加工后進行的視覺表現。意象圖形是設計師主觀意識對于客觀事物的重新加工與創造的一種是視覺圖形。相對于常規圖形樣式來說，意象圖形在傳遞信息上更具優勢，不僅具有視覺美感，還能充分體現出設計師自身的情感內涵。意象圖形在設計過程中，基于客觀存在的具體以及抽象性的圖形表達，根據主觀情感實施再次或是多次重構，才能體現出感性與理性有機結合的意象圖形。在多種多樣的視覺藝術表現形式中，意象圖形具有與眾不同的視覺沖擊力，為設計作品增添了靈性，是當代社會信息傳遞與思想情感表達的創新性視覺語言。

二、意象圖形的主要特點

（一）想象性想象性指的是意象圖形傳輸的信息和其他物象間存在一定的聯系。當人們見到意象圖形時，便會不自覺產生一系列聯想或想象。例如抗震救災公益活動的主題海報設計，就充分體現了意象圖形的想象性特征。其畫面在視覺表達上使用眾多形狀類似、大小不同的心形圖案，這些圖案有序排列形成外輪廓線，讓人們不由自主的想到國家對災區的關心和掛念。而從意義想象層面上看，該幅作品緊扣主題，從外形上運用眾多心形圖案組成華表的表象輪廓，蘊藏了中華人民萬眾一心、共同抗災的深刻寓意。意象圖形的想象性特點實際上就是通過意象類的圖形體現出受眾所了解的圖形形態，啟發他們根據意象圖形設計語言的想象準確判斷出作品所表達的真實含義。

（二）含蓄性出色的意象作品往往都給人留下深刻的印象，蘊藏豐富的內涵。深刻的中心思想，豐富的情感視覺表現，都有助于體現設計師自身與外界的溝通和交流。毋庸置疑，含蓄的意象能夠為人們帶來意想不到的驚喜。這樣的意象不僅僅是呈現在大眾眼中的視覺效果，也能直擊人們的心靈，讓受眾的精神和設計作品傳遞的信息產生共鳴。意象圖形的含蓄性特點主要表現在模糊性以及缺失性兩個方面。其中模糊性表現了人們腦海中抽象性的記憶碎片，具體指的是人的大腦對抽象性事物的印象，對事物代表性特點的記憶。缺失性是利用部分圖形，通過人們的視覺習慣，促使受眾產生大膽而合理的想象，這樣想象是在符合實際物象的前提下產生的。從人們認知心理的層面上看，意象是根據圖形的模糊性以及缺失性激發人們的好奇心，進而促使他們思考設計真正要傳遞的內涵和主題。

（三）實感性藝術設計的某些圖形方式的表達，實際上是對意象表達的最佳詮釋。意象圖形應首先了解受眾的審美需求和心理，進而在利用圖形和顏色等設計要素體現設計的意象。激發受眾的認知欲望，提高他們的興趣，最大限度地表現出具有實感性的多元意象。在某些平面廣告設計中，意象傳遞的實感性特點格外顯著，比如果汁飲料的廣告，通過顏色在意象中極強的感知力特征，利用各種色相區別果汁飲料的各種口味，為人們帶來廣闊的現象空間，以此激發他們的購買欲望。味覺、觸覺、聽覺、視覺以及嗅覺之間的彼此作用，能夠刺激消費者的消費欲望，彰顯實感性特點的巨大優勢。這種將不同知覺整合在同一個圖形內的綜合意象的實感性特點，可以更好的展現出廣告的互動優勢。

三、意象圖形在平面廣告設計中的重要作用

平面廣告設計的核心即為意象圖形，意象圖形可以生動形象的傳遞視覺信息，同時還能和藝術思想進行深層次交流，并且運用創新性的意象圖形來表達設計師自身想要傳遞的中心思想和作品內涵，進而與受眾建立緊密的溝通關系。在當前信息時代背景下，大部分人對于文字類的閱讀缺少足夠的耐心，興趣普遍較低，但意象圖形具有間接明了、高效傳播信息的顯著特征，極大程度的強化了意象圖形在平面廣告設計中的地位，增添了作品的趣味性，充分滿足當代大眾的審美需求，讓人對平面廣告產生深刻的印象。其在平面廣告設計中的作用主要體現在以下方面。其一，意象圖形可以吸引人的眼球，增強平面廣告的影響力。相關科學研究證明，人通過視覺器官得到的信息超過90%，這說明，視覺形象相對于其他形式的沖擊力要更強。而平面廣告與網絡及傳統媒體有著較大的區別，它主要是在二維空間中向人們傳遞信息，因此，意象圖形相對于文字來說更為直觀生動，更能引起人們的關注。其二，意象圖形可以直觀精準的傳遞信息。在平面廣告設計作品中，意象圖形肩負著吸引人們眼球和精準傳遞信息的任務，它可以和受眾產生共鳴。在當前快節奏的網絡時代下，大眾并沒有足夠的時間和精力閱讀各種文字信息。因此，意象圖形借助自身的直觀性、形象性、趣味性，讓人們迅速的了解平面廣告所要傳遞的信息內容，同時還能對其留下深刻的印象。由此可見，在平面廣告設計中運用意象圖形可以達到預期理想的效果，不僅體現了廣告設計的價值，同時也實現了銷售的目的。

四、意象圖形在平面廣告設計中的具體表現手法

（一）同構圖形同構圖形是設計師發揮想象而創造的一種圖形，它并不是憑空出現的，而是設計師在設計過程中利用邏輯思維，將兩種甚至多種表面沒有過多聯系但內在存在某種關聯的物體組合在一起，構成的全新圖形。同構圖形需要重組后能夠讓人產生和諧舒適的感覺。它可以激發欣賞者的想象力，表達深層次的內涵。比如陳虹設計的《人與自然》的海報，作品將一個身材曼妙的女人、鯨魚尾巴和標志圖形充分融合，將人、動物以及標志重新組合在一起，鯨魚的尾巴成為女人的泳褲以及上下身體的分割線。標志則位于中間，成為了女人的肚臍。這樣的藝術創新設計，形體方面的大膽結合，不僅體現了優美的造型，同時也能觀看者感受到人與自然之間的親近。

（二）共生圖形共生圖形屬于一種特殊的形式語言，它利用創新性的表達方式，通過共用的形態、線條、空間等相關設計要素，根據相類似的形展開創造，在同一空間中讓兩個或更多的形共享，使他們彼此依賴，進而使某個形象自然的融入到另一個形象中，變成對方總體中的重要組成部分，形成新的有機整體。在共生圖形中，不管是整體共用、局部共用，還是只在線條上共用，均屬于設計師聯想以及夸張后創造出來的新產物。其在簡約中尋求不凡，在合理中尋求神奇，在異常中尋求正常的形式，給人以奇特新穎的感受。比如魯斌設計的《奇怪的杯子》，畫面中圖形和底部相反又相成，杯子的圖形由兩個人的側臉組成，也就是兩個人的臉部線條和杯子的形象共用一個輪廓線，彰顯了獨特的藝術審美，表達了萬物和諧相處的中心思想。

（三）正負圖形正負圖形指的是正形和負形彼此依賴、彼此借用，在某個整體圖形結構中構成暗藏的兩個小圖形的創新性圖形。通常來講，正負圖形包含圖形以及烘托圖形背景兩個重要部分。其中圖形這一部分簡稱為“圖”，而烘托圖形背景的部分則稱之為“地”，將這兩個部分間的界限合理的進行設計，變成彼此的共有線，便會產生一種既為圖形，也為背景的多重現象，作品中的每個縫隙都具有生命，從而就構成了正負圖形。比如德國最具影響力的設計大師德雷維斯的代表性作品《安托尼和克雷歐佩特拉》，設計者使用了平面造型空間，將女人與蛇通過正負圖形加以分割，達到一線兩用，充分展現了藝術創造的絕妙空間。在人們觀看女性優美、溫柔的外在形象時，能夠從中體會到正形當中不斷游走的蛇，生動的形體隨著人們視線的移動而不停變換。

（四）空間圖形在平面空間中利用立體空間的表現方式進行錯誤的表達，成為矛盾空間。這種空間是實際生活中并不存在的想象空間，它具備表現多元化的顯著特征，通常被運用在藝術設計領域。矛盾空間以自身與眾不同的形式讓人印象深刻。而談到矛盾空間自然會想到埃舍爾，他可以稱作是該領域的開創者，在他設計的眾多作品中，都有著較為深遠廣闊的視野。埃舍爾運用人的視覺錯誤，令他的設計作品在立體空間中自由穿梭。其中最具代表性的《凹與凸》以及《上與下》等知名作品，通過巧妙生動的寫實設計，表現出驚人的效果，讓人感到印象深刻，回味無窮。此外，日本設計師福田繁雄的平面設計作品，在圖形塑造上通過合理切割圖形，將原有的圖形縫隙轉變為實體，立體空間轉換成多維空間。從表面上看兩個物體在同意平面內，但卻分別在不同的空間中，而這便是空間圖形設計的魅力所在。

（五）異影圖形異影圖形主要指的是某個客觀物體通過光的作用而出現的異常轉變，展現出和原有物體完全不同的對照物體。在平面廣告設計作品中，異影圖形受到了高度重視與廣泛運用。其能夠極其巧妙的變換影子，直觀清晰的向受眾傳遞廣告主旨。設計師經常運用影子這一設計語言來拓展大眾視覺，傳遞指定的詳細信息，呈現更有價值和意義的主題。比如在作品《狗的習性》中，整體設計從表面上看，會讓人們誤以為只有一只狗的真實影子，但事實上，設計師對于影子的塑造進行了創新和轉變，從而讓影子的形象符號變成真正意義上的核心與引申含義。在圖形創造中，設計師按照主題與中心思想對影子加以塑造，利用影子來表達設計者自身的思想觀念。

結語

意象圖形根據自身形象生動、與眾不同的視覺表現形式，為受眾帶來了良好的視覺體驗，實現了平面廣告設計傳播信息與產品營銷的目的。在當前網絡時代下，人們能夠看到不同的意象圖形在平面廣告設計中的運用，這是信息時展的必然趨勢。對此，設計師應深刻意識到意象圖形在信息傳播中的重要作用，積極學習意象圖形在平面廣告設計中的運用，遵從意象圖形的運用原則，在充分表達平面廣告基本訴求的基礎上，設計出極具創造力的廣告作品，促進平面廣告設計行業的可持續發展，彰顯其獨特魅力。

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作者：于芝和 單位：煙臺職業學院