探求品牌辨別的起重機工業設計范文

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一、品牌重組之后的產品再造

TEREX長江產品融會了TEREX的品牌形象和長起公司的技術特色。在品牌重組的背景下，產品的視覺形象設計從美學理論入手，在TEREX的產品識別規范之下形成起重機產品特有的設計語言。

二、美學原理

比例美是一種既通用的又相對簡單并易于量化的美學法則。體量是產品局部造型與構圖中其他形象在量的方面的關系；比例則顯示了產品整體與局部在體量上的差異。對于汽車起重機造型來說，車身造型中各個部分和構件的體量形成一定的比例關系，同時，還受產品的技術特征所限制，例如，司機室和操縱室的相對比例，下車與上車的相對比例。通過對汽車起重機造型比例的研究，可以發現其中存在一定的規律，對其進行總結和發掘，形成一定的比例法則，這種比例上的限定對于造型設計具有啟示和指導意義。

汽車起重機造型中側面輪廓是最能反映汽車起重機造型特征的，其中整體和局部的關系包括了整體特征面和關鍵部件群以及關鍵部件群內部構件之間這兩方面的比例關系。側面輪廓的臂架模塊和汽車底盤的比例關系由于汽車起重機結構和功能的限制相對固定，可供設計或改動的可能性很小。另外，為了使計算問題簡單化，在進行汽車起重機造型設計的比例調整時，只考慮關鍵部件群內部（司機室與發動機側罩群組，轉臺機罩及配重群組，底盤圍板群組）的比例問題。

三、產品識別（PI）規范

產品識別設計（ProductIdentity，簡稱PI）可定義為：“企業有意識、有計劃地使用特征策略，使用戶或公眾對企業的產品產生一種相同或相似的認同感。”所謂特征策略是企業作為重點設計和延續的某一視覺性或象征性元素。從中得出，產品識別設計是有關于產品識別特征的提煉與創建的設計過程。

TEREX產品識別（PI）體系嚴格規范了產品視覺上的形象。作為一個強有力的營銷工具，品牌標志和色彩的一致使用，增強了TEREX品牌的知名度。一個統一“外觀和感覺”的TEREX產品，強化了品牌形象。由于PI限定了系列產品的造型特征與油漆的顏色規范，使產品設計制造周期縮短。利用色彩元素能夠有效地建立起品牌形象識別。色彩在品牌形象中的識別作用表現在創造了差異化的視覺形象，將企業產品同競爭類產品在顏色上區別開來。長江汽車起重機原產品的色彩以黃色為主色調，灰色為對比色。這種色彩組合在國內應用較普遍，例如，徐工產品在色彩上也是采用黃色為主色調，雖然長江產品與徐工產品在油漆細節配比上略有差異，但是二者給人的色彩印象是相同的。整合之后的TEREX長江產品延續了TEREX產品識別（PI）體系，采用白色（RAL1013）為特征色，這是TEREX產品統一應用的主色調。灰色（RAL7024）為對比色，紅色（RAL3020）作為點綴色，主要應用于企業標志和警示圖形。同時色彩在產品表面的分布比例作出限定，白色和灰色的色彩比例為70%和25%。設計師通過色彩規范，將TEREX品牌形象在市場中固化下來，形成了鮮明的獨一無二的產品形象。人們在每次接觸該品牌時都能感受到它的魅力所在。

每次都用同一色系來刺激消費者的眼球并加深記憶，在消費者心中形成長久而深刻的品牌色彩記憶，達到先入為主的視覺心理效果。消費者無論走到哪里看到該色系時，都首先會聯想到該品牌，并對該品牌的形象和市場定位產生聯想。即使在距離產品遠處，在企業標志難以辨別的情況下，人們也會從色彩的面貌及比例來判斷和識別TEREX產品。品牌標志作為企業形象乃至產品識別的最核心的視覺元素，其應用受到嚴格的規范制約。其圖形的整體及相對的比例關系，輪廓、色彩、位置都被嚴格限定下來。參照TEREX產品識別規范，結合產品自身的結構與功能，設計師將TEREX主標志應用于起重臂架左右兩側及下車司機室前端以及配重。其位置及大小的安排給人醒目、大氣、簡潔的印象。

貼花重點標示了產品的具體型號名稱，作為對主標志的補充。在貼花的設計上，延續了TEREX產品識別的色彩規范。以白色、黑色、紅色進行色彩搭配，貼花前端的輪廓做了向行駛方向傾斜的設計，體現了強勁、動感的特征。警示標志在起重機產品設計中是很重要的部分。影響警示標志設計的因素包括國家標準、產品危險區域分析、圖形語言、色彩、文字等。首先基于產品的功能，在靜止狀態下和工作狀態下區分危險操作區域，要根據危險程度設定警示色彩級別。紅色警示標志的功能是防止最嚴重的危及生命安全的情況發生，用于提示存在緊急危險情況，如未避免，會導致人員傷亡或更嚴重傷害。橙色用來提示

存在潛在的危險情形，如未避免，可導致人員傷亡。黃色用來提示存在潛在的危險，如未避免，可能導致輕度或中度的人身傷害。黃色圖形不加警示符號提示存在潛在的危險，如未避免，可導致財產損失。綠色代表標貼，顯示指示操作或維護信息。

四、結語

TEREX長江產品形象經過整合之后，在汽車起重機領域形成了極具差異化的風格。其設計不僅傳承了長江起重機的優點，還增添了TEREX起重機系列產品的新技術。全新的TEREX長江汽車起重機經過工業設計，以嶄新的姿態亮相于2011年秋季北京國際工程機械展。

作者：孫元熊偉宋明亮單位：大連理工大學建筑與藝術學院