海報設計中創新對品牌的重要性范文

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案例分析

下面我舉一些正反兩面的例子來闡述我對創意在平面設計重要性的理解。成功案例1：福田繁雄的平面海報作品——“圖“”底”關系的靈活運用在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報中（圖1），福田就開始利用“圖”“、底”間的互生互存的關系來探究錯視原理。作品巧妙利用黑白、正負形成男女的腿，上下重復并置，黑色“底”上白色女性的腿與白色“底”上黑色男性的腿，虛實互補，互生互存，創造出簡潔而有趣的效果。作品中的男女腿的元素，也成為福田海報中有代表性的視覺符號。

在圖底關系的運用方面，福田不斷的探索新的表現形式。例如，1984年《UCC咖啡館》海報（圖2），他以攪拌咖啡的杯中漩渦正負紋理交錯，造型成眾多拿著咖啡杯子的手，并呈螺旋狀重復并置，突出咖啡這一主題圖形又不失幽默情趣。我們稱這種將主題圖形分置并列呈現出相互回轉展開的動態意味的手法，為“放射狀圖底反轉”。又如1986年福田繁雄作品展海報（圖3），他將女人軀體的輪廓從中部橫向分割，并且被分割的圖形做重復的平移式交錯重組，造成圖底交叉匯合的錯視，我們可稱之為影像的“水平交錯式圖底反轉”在其作品中這種互生互存的圖底關系，不僅可將主題與背景相互交融成為一個共同體，也會使整體畫面具有包容性與雙重性的合作關系。也使圖形在簡潔的構圖中給人視覺的沖擊，讓人在趣味中獲得新的思維。這種正負形交錯的設計手法，是其慣用的造型理念。也是其平面設計海報的創新之處。

成功案例2：靳埭強平面海報澳門回歸的官方評獎作品都是特區市花、五星紅旗和煙花的標準答案。而靳埭強先生的設計作品（圖4）就讓人耳目一新，蓮花代表澳門，花開花落，落葉歸根，落在“99”兩數字組成的漣漪上。整個意象表達出淤泥而不染的精神，也是以平常心表達喜悅之情。所以說在眾多的由區花、五星紅旗、煙花組成的俗不可耐的平面作品中，想要讓人們一眼就看到你的作品，當然要有好的創意與想法。圖4成功案例3：意大利超市蔬菜創意廣告。

成功案例3：意大利超市蔬菜創意廣告會主動攝取廣告訊息的人不多，比如說為了解生鮮超市本周特賣品，才會主動取閱傳單；計劃出國旅游，才會主動注意旅游廣告，除非有奇影異音吸引他的注意，否則消費者對廣告的態度是超乎你想象的“輕率”。奇影異音指的可能是目標消費群關心的事，引人遐想的圖像，趣味十足的文字，目的全在突破訊息干擾，所以創意的第一個作用就是為了引人注意。而這些海報中將蔬菜的形象設計的栩栩如生，圖5中將橙子設計成一只籃球，很是吸引顧客的眼球，當顧客看到此海報肯定會眼前一亮，這幅海報中把橙子刻畫的很新鮮，讓人看了以后就有購買的欲望。圖6海報將豌豆的形象幻化成一直賽艇，讓人不禁驚嘆，仔細想想，豌豆還真有點兒像賽艇呢，而且這兩只豌豆角，很是綠色新鮮，讓顧客過目不忘的同時，也會產生購買的沖動。

失敗案例1：喜羊羊與灰太狼的平面廣告自從喜羊羊與灰太狼的動畫片火了以后，各大商家仿佛看到了喜羊羊與灰太狼的商業利益，所以無論什么兒童產品，都要貼上個喜羊羊與灰太狼。最開始也許看到這些可愛的卡通形象，還能讓人產生想要購買的沖動，可是等到人人都模仿，毫無創新，不禁讓人反感，不但不會促進產品的銷售，還會被淹沒在廣大的喜羊羊與灰太狼之中。也許人們看到這個產品只會想起，這個是喜羊羊與灰太狼，并不會聯想起這個是什么兒童產品。一個好的平面海報，必須包括新穎性、獨創性、準確傳達產品信息、產品針對的客戶群，而以上兩個成功案例里，都包括了這些要素。失敗的案例只會對產品的品牌形象，知名度，美譽度產生負面影響！失敗案例2：金嗓子喉寶平面廣告羅納爾多代言的金嗓子喉寶，畫面中羅納爾多微笑著，手中拿著一盒金嗓子喉寶。羅納爾多是足球明星，令筆者和大部分觀眾納悶的是，足球明星和金嗓子喉寶沒有半點兒關系。這種創意明顯的沒有邏輯性，雖然從表面上看，創意追求一種情理之中、預料之外的震撼，但它不能逍遙在邏輯之外。筆者認為，創意沒有對與錯，但是總有好與壞之分。這種廣告創意，就是一種失敗的創意。

因為闡述企業如何選擇一個好創意，首先第一條原則就是要有“相關性”。所以看到此廣告的大部分受眾并沒有覺得很好，反而覺得奇怪與好笑！

海報設計創意為品牌做出的貢獻

1、品牌影響力

品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。由于印刷媒體的持久性較長，不像廣播電視轉瞬即逝，所以平面海報的創意，對于品牌具有很大的影響力，此種影響力并且是持久的！

2、品牌知名度

品牌知名度被分為3個明顯不同的層次。品牌知名度的最低層次是品牌識別。所以這就對產品的平面海報設計要求很高了，要讓人第一眼認出，這就是該品牌的產品，而不是看過此海報以后都不能識別出這是哪個公司的產品，那么此平面海報設計將毫無意義。而如何能讓受眾一眼就認出呢？那么關鍵還是創意！

3、品牌美譽度

品牌知名度是品牌美譽度的一個重要組成部分。它是市場中人們對某一品牌的好感和信任程度，它是現代企業形象塑造的重要組成部分。而現代快節奏的社會，人們往往沒有時間坐下來慢慢欣賞一則視頻廣告，平面廣告仍然是各種廣告媒體中，傳播面最廣的一種方式。人們瀏覽網頁時，頁面兩側的平面廣告，報紙上的廣告，街邊的傳單，平面廣告無數不在，平面廣告鋪天蓋地，怎樣從眾多的平面廣告中脫穎而出？所以平面廣告不能做的馬虎，這往往影響人們對于該品牌的好感和信任程度。

4、品牌形象

現如今公司的領導人都認識到VI設計的重要性。所謂VI是指在企業經營理念的指導下，利用平面設計等手法，將企業的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果；是企業與其周圍的經營及生存的經濟環境和社會環境相互區別、聯系和溝通的最直接和常用的信息平臺。平面媒體是以文字符號為主的媒體，受眾在接受信息時，必須充分地調動自己的參與意識，以自己的經歷生活積累及想象去還原現場，理解信息。

5、產品銷售

一個好的平面海報設計當然能促進產品銷售。當人們看到一個很有創意的平面海報時，肯定會過目不忘，下次去購物的時候可能就會想起上次看到的平面海報上的產品，這對于產品銷售無疑具有極大的促進作用。

創意為何會對品牌產生影響和提供支持

以成功案例三來分析，消費者購買蔬菜，無非是，一、對蔬菜新鮮度的要求；二、對蔬菜是否無污染且健康的要求。而此平面海報的設計中，蔬菜看上去很是新鮮可口，讓消費者看到了都會產生好感。然而市場上多家公司的蔬菜都很新鮮，你要打破市場上競爭品牌的常規策略，多家公司只關注于描述蔬菜的新鮮程度，把蔬菜刻畫的很美，忘記有創新。你要怎么樣才能讓消費者偏偏選你公司的蔬菜呢？所以我們要另辟蹊徑，這當然與平面海報的創意離不開了。把蔬菜與其外形相似的物品相融合，消費者看到了在驚嘆的同時，也會記住了這個品牌的蔬菜。那么，你就在眾多品牌的蔬菜中贏了！

我的創意與設計

對于前面所講述的失敗的平面廣告案例，如果是我參與這種兒童產品的創意策劃，那么，我會先把喜羊羊與灰太狼這兩個可愛的卡通形象進行授權經營，這種方法不僅提高了喜羊羊與灰太狼的卡通形象的知名度，而且為品牌產品作了很好的宣傳，加深了人們對品牌產品的印象，增強了品牌理念，使商品更有趣味，給人們帶來愉悅的同時，從而接受這一商品，為商家贏得了巨大的利潤。就像迪斯尼公司的米奇形象，迪斯尼公司把米奇形象當作一個產業來做。我們要賦予這個卡通形象以文化理念、價值取向等內涵。品牌理念下的卡通形象作為品牌產品的形象載體和虛擬代言人，可以傳達品牌獨特、鮮明的個性，實現品牌與消費者之間的溝通。而不是像現在國內卡通形象一味地生搬硬套。

結語

綜上所述，平面海報設計的創意對品牌的作用可以歸納為：1、吸引人的注意。2、包裝訊息，從而取得更高的閱讀率。3、給目標受眾留下深刻印象，從而達到少投放，多效益的效果。而擁有好的平面海報設計創意，需要有一個好的想法，好的概念，然后選擇好素材，再通過平面海報設計的手法表現出來。一幅好的平面海報設計，對于受眾的沖擊性是很強大的，對于品牌本身也具有很強大的作用！

作者：葛玥瑩邵曉峰單位：南京林業大學藝術設計學院