化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)研究范文

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摘要：

當(dāng)我們步入賣場、超市時(shí)，各類琳瑯滿目的化妝品，以鮮艷的色彩、優(yōu)美的造型呈現(xiàn)在我們面前，在色彩映襯下，爭搶著與我們對話交流，我們在無暇審視，還沒有仔細(xì)享受那些獨(dú)特造型、美妙色彩的商品時(shí)，更容易被具有強(qiáng)烈色彩的包裝所吸引。現(xiàn)在的社會(huì)中，人們越來越注重自身形象的美觀，從十幾歲的小朋友，到幾十歲的老人，每個(gè)人每天都會(huì)用到化妝品來裝扮自己。到現(xiàn)在為止，每個(gè)女性，每天都會(huì)接觸到化妝品。化妝品的范圍已經(jīng)涵蓋了：洗面奶，乳液，護(hù)膚霜，潤唇膏，香水眼影，腮紅。現(xiàn)在，很多化妝品柜臺(tái)前，不單單能夠看見女性消費(fèi)者，男性也加入了購買化妝品的行列，在很多專柜里，出現(xiàn)了很多男性的化妝品銷售人員。化妝品是一種大眾消費(fèi)品，好的包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，對化妝品是一種提升。包裝的設(shè)計(jì)對化妝品是非常重要的，而色彩則是商品中包裝，面積最大的、最具視覺沖擊、最鮮明的形象。[1]包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)直接影響產(chǎn)品的特點(diǎn)，色彩設(shè)計(jì)必須考慮到產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、和包裝產(chǎn)品屬性的表達(dá)。人們在時(shí)間的生活積累中，形成了固定的顏色判斷能力，不同的顏色有著不同的視覺感受。顏色要能讓消費(fèi)者感到審美愉悅，提高消費(fèi)者的購買力的消費(fèi)者的信賴，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象力，同時(shí)也培養(yǎng)了固定的客戶，這正是包裝設(shè)計(jì)的顏色的價(jià)值和力量。

關(guān)鍵詞：

包裝設(shè)計(jì)；色彩心理

一、色彩在化妝品包裝中的作用

1、促進(jìn)產(chǎn)品銷售

人們知道，顏色的產(chǎn)生，是一個(gè)視覺的現(xiàn)象，這本身就是一種物理現(xiàn)象的聯(lián)想，它帶有情緒的反應(yīng)，是具有象征意義的，色彩刺激人類的視覺器官，它給人的視覺效果產(chǎn)生生理刺激，觸發(fā)微妙的感情反應(yīng)。化妝品的色彩包裝設(shè)計(jì)，是需要人類不斷探索努力的。生命的意義在于追求美麗的感覺，顏色的價(jià)值正在于此，它是我們思想的表達(dá)，是對我們的興趣、愛好影響最直接的、最重要的因素。色彩的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，更好為化妝品的包裝井上添花，極大地豐富了我們的生活，是也是時(shí)代的要求。[2]化妝品包裝的設(shè)計(jì)就好像在這喧鬧的城市中特有的安靜，那種簡單，溫柔，溫和，幫助人們體驗(yàn)著酸、甜、苦、辣，它優(yōu)雅、清爽的感覺，愉悅著人們的感官系統(tǒng)，這是色彩功能中不爭的事實(shí)，包裝色彩設(shè)計(jì)的魅力也在于此[3]。迪奧香水的包裝色彩從左到右分別采用了表現(xiàn)芬芳感覺的黃色、表現(xiàn)清爽感覺的青色、表現(xiàn)清新感覺的白色、表現(xiàn)甜美感覺的粉紅色的色彩設(shè)計(jì)，從顏色的設(shè)計(jì)當(dāng)中我們仿佛能聞到每款香水所特有的味道。

2、產(chǎn)生品牌效應(yīng)

今天的商品經(jīng)濟(jì)的繁榮，面對我們貨架上化妝品，消費(fèi)者首先注意的是一種新型的包裝設(shè)計(jì)，立即的印象強(qiáng)，視覺形象。優(yōu)秀的化妝品包裝主要的顏色，特別是誰的引起注意。引導(dǎo)消費(fèi)者，通過和諧的彩色包裝，聯(lián)想到化妝的美麗，精致，加深印象化妝品。所以，這個(gè)化妝品的包裝設(shè)計(jì)，首先色的重要性，并強(qiáng)調(diào)，包裝的設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)化妝品的包裝設(shè)計(jì)的顏色特色，化妝品，快點(diǎn)抓住消費(fèi)者的關(guān)心，改善膚色，本化妝品是消費(fèi)者的心中印象。[4]優(yōu)秀的化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)中，不僅美化商品，消費(fèi)者的關(guān)心，抓住消費(fèi)者在購買化妝品的過程中一個(gè)很好的視覺效果也發(fā)揮了作用，化妝品的宣傳，人們突然注意H2O那個(gè)品牌名,它像水一樣設(shè)計(jì)的這個(gè)效果，利用不朽的充水特征，包裝設(shè)計(jì)中迅速抓住消費(fèi)者市場集中個(gè)性的顏色，吸引消費(fèi)者的注意。

二、色彩設(shè)計(jì)對產(chǎn)品功能的體現(xiàn)

消費(fèi)者在購買化妝品的時(shí)候，不但可要看的賞心悅目，最看重的是其自身的功能和效果。消費(fèi)者的選用的化妝品是不同的功能來解決的皮膚問題。女性化妝品購買更多的理性的成分很小。很多女性都希望擁有年輕的生命，美麗的臉龐。年輕女性買化妝品，是追求和渴望美麗的臉和解決皮膚的問題，他們是沒有自信的感覺，情緒低落。皮膚問題，使他們非常害怕和擔(dān)心。因此，化妝品店里系列化妝品永遠(yuǎn)是主角。女性消費(fèi)者的化妝品按功能可大致分為以下幾類：

1、收縮毛孔

毛孔粗大使皮膚粗糙，還讓原本應(yīng)該光滑的皮膚看起來松弛，皮膚緊繃的女性追逐夢想。雅漾系列產(chǎn)品采用毛孔白色和藍(lán)色的設(shè)計(jì)，白色的美麗的清新的女性使用的產(chǎn)品，毛孔的豐富和美麗，新鮮的。藍(lán)色的夢，神秘的顏色容易使用的女裝系列是我的夢想實(shí)現(xiàn)了。碧歐泉收縮毛孔系列的產(chǎn)品使用的是白色加紫色的設(shè)計(jì)。白色給人以干凈清爽的感覺，是女性覺得使用了這一產(chǎn)品，可以將因毛孔粗大而變得油膩的臉變得干凈、清爽。紫色是夢幻之色、神秘之色，容易讓女性感到使用了這一產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)自己縮小毛孔的夢想。

2、藥妝

一般來說，女人更喜歡買具有這類功能的產(chǎn)品。藥店內(nèi)展示的此類產(chǎn)品，要在包裝的感情需求和色彩設(shè)計(jì)這幾要素組合好，這樣才能激發(fā)女性去嘗試。女人選擇到藥店購買這類產(chǎn)品，是希望皮膚的問題在這里可以得到解決，藥妝可以解決女性很多皮膚問題，滿足女性的特別需求。當(dāng)消費(fèi)者的體驗(yàn)是非常有效的，女性消費(fèi)者的口碑和征服。藥妝包裝顏色主要色是白色、藍(lán)色冷，整體設(shè)計(jì)，外觀漂亮，嚴(yán)肅的，溫暖的顏色，顏色的小面積。色彩設(shè)計(jì)簡單明快的感覺的普通的彩色化妝品包裝顏色，色彩豐富的強(qiáng)烈碰撞。藥裝的包裝色彩主色多以白色為主，搭配的顏色也多是冷色系如藍(lán)色，這樣使整個(gè)顏色設(shè)計(jì)看起來干凈、莊嚴(yán)，即使搭配了暖色系，顏色所占面積也很小。這樣的顏色設(shè)計(jì)，讓人有簡單，明快的感覺不像普通化妝品包裝的色彩顏色那樣用色豐富、顏色搭配沖突強(qiáng)烈。

3、淡斑去疤

人的臉上難免會(huì)長一些雀斑，而有的人臉上又難免會(huì)落下一些疤痕。這對于愛美人士來說是一件非常痛苦的事情，所以很多化妝品企業(yè)研發(fā)了能夠去除面部雀斑疤痕的產(chǎn)品。消費(fèi)者也希望通過使用這些產(chǎn)品使自己的面部可以變得干凈。倩碧公司推出了祛斑祛疤產(chǎn)品，在這一系列產(chǎn)品包裝上采用了棕色，棕色給人藥用的聯(lián)想，使用了這一產(chǎn)品后，消費(fèi)者可以像用過某種神奇的要一樣。

4、敏感肌膚

對于天生體質(zhì)敏感的人群來說，選擇化妝品是一件非常頭疼的事情，如果使用了不適合的化妝品就會(huì)造成面部過敏、紅腫。現(xiàn)今，皮膚敏感的人群也越來越多。許多化妝品企業(yè)也研發(fā)了適合過敏性肌膚使用的產(chǎn)品。倩碧這一防過敏系列包裝采用藍(lán)色的包裝設(shè)計(jì)，使人感覺使用了這一產(chǎn)品用后面部不會(huì)出現(xiàn)紅腫的現(xiàn)象。

參考文獻(xiàn)：

[1]李鵬程,王煒.色彩構(gòu)成[M].上海:上海美術(shù)出版社，2004.

[2]王利支.化妝品包裝設(shè)計(jì)之色彩應(yīng)用[J].包裝工程,2000，20（3）:12-13.

[3]吳海茹.淺談化妝品的色彩包裝設(shè)計(jì)[J].包裝工程,2000，20（3）:12-13.

[4]姚建平.中國包裝色彩設(shè)計(jì)與歐洲差距的分析[J].包裝工程,2000，21（1）:2.

作者:劉麗敏 單位:河南省民政學(xué)校