傳統元素對視覺傳達設計的作用范文

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摘要：

中國傳統元素是中國文化體系的重要組成部分，加強對傳統元素在視覺傳達設計方面的探索，是實現中國傳統元素符號和藝術表達效果融合的必然趨勢和有效途徑。通過分析中國傳統元素的分類及形成淵源，并從水墨元素的應用及傳統吉祥元素的應用兩方面分析中國傳統元素在視覺傳達設計中的運用，以期為現代視覺傳達設計工作的發展提供參考。

關鍵詞：

視覺傳達設計；中國傳統元素；水墨元素；吉祥元素

視覺傳達設計是依據特定的設計目的，對信息進行分析和歸納，然后再用文字、色彩、圖形、造型等具象元素進行創作，使受眾者在欣賞過程中能更加形象地了解和接受。簡而言之，視覺傳達設計是通過一定視覺媒介，將設計者的思想和設計意境展現給受眾，具有傳達性和展示效果，是“告知的設計、給人看的設計”，如生活中常見的電視、電影、文字設計、建筑物等。中國的本土文化歷經數千年發展，形成了一套有別于西方的、獨特的文化元素符號，為歷代的審美和設計工作提供了充足的資源。尤其是在當代中國的視覺設計過程中，中國傳統元素為其創作和發展提供了重要的精神資源，使視覺傳達設計工作取得了輝煌的成就。但在設計過程中，由于許多設計師對中國傳統元素的理解程度較低，導致設計出的作品難以展現中國傳統元素應有的特點。因此，研究中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用情況，具有重要理論意義和現實意義。

一、中國傳統元素的分類形成淵源

（一）傳統元素的分類我國傳統元素主要根據天、地、人三個系統，分為兩個主要分支：第一個分支是在天、地和人的基礎上形成的自然元素系統；第二個分支是人們通過傳播文化，對自然元素進行觀察和分析后，形成的一種人為的元素符號。自然元素系統是在遵循世間萬物法則的基礎上，對天地間正常自然現象的反映。中國傳統文化中天地的表現元素主要為金、木、水、火、土。人為元素符號是在自然元素的正常發展下，通過人類思維和智慧得到整體升華和精神內涵深化，再通過不同的媒介手段向美學和感性的情感思維發展和滲透而形成的一種傳統文化元素。

（二）傳統元素的形成淵源1.圖騰崇拜學說圖騰崇拜學說認為，傳統元素符號起源于人類原始的宗教信仰，即所謂的圖騰崇拜。原始人類認為，他們的祖先是某些事物，因此，將那些事物作為膜拜對象。隨著社會發展，這些事物形成了一定的形象，并被賦予了一定內涵，這是傳統文化元素的前身。2.實用功能學說實用功能學說認為，傳統元素應在制造、保護某些物件，或在社會交往及戰爭過程中，將某些具象化造型應用于生活用具、服飾服裝及自身之上而形成的。另外，當原始民族開展狩獵活動時，為了隱蔽，經常在身體上涂畫一些紋飾，這是傳統元素形成的主要原因。3.裝飾附加學說服飾附加學說認為，傳統元素是人們為了表現自身智慧、勇敢等，在身體或物品上裝飾某些紋樣而形成的。在傳統元素發展歷程中，圖騰崇拜學說是最為古老的起源，在原始社會生產力不足的情況下，人們的生活和思維都受到了生活條件的限制，為鞏固和擴大自己部族的活動區域，需要勾畫出代表原始部落力量的圖騰，由此實現凝聚力量的效果，這也是文化元素的前身。而隨著生產力水平的不斷提升，圖騰逐步演化為保護傘，甚至成為人們對抗自然的主要精神力量。隨著生產力水平的進一步發展，圖騰的作用逐漸減弱，其逐步成為人類美化自己的裝飾物，這是人類在滿足最基本的生存需求后，更高層次的追求。

二、傳統元素在視覺傳達設計中的運用

（一）水墨元素的應用水墨元素作為藝術傳達效果中較常見的一種傳統元素，對視覺傳達設計工作具有重要影響。一方面，水墨元素能展現樸素美的需求；另一方面，也能傳達意境美的內涵。無論是在國畫還是書法創作中，都講究意境隨性和自然韻味，體現中國傳統文化的精髓和泱泱大國的民族哲學內涵。水墨元素蘊含了濃厚的文化內涵，體現了豐富的民族情感，其在應用過程中，強調視覺方面的體驗效果，通過水墨渲染，展現含蓄內斂之美，這種含蓄之美主要體現在線條及留白部分。一般而言，含蓄是指在設計中，通過藏而不露、深度內斂的方式，使整體設計效果展現出不張揚、不外露的意境之美，使受眾者在欣賞過程中有全新視覺體驗以及心靈震蕩，達到內在審美的設計要求，成為視覺感觀上的饕餮盛宴。例如，在沈浩鵬設計的上海平面設計師委員會標志中，合理運用了水墨元素，以濃墨在宣紙上的自由滲透為主要背景，在背景中間通過美術字體點明主題要求，同時，墨跡和文字構成一種有機融合的關系。在墨色渲染下，勾畫出文字的線條美，同時又和墨跡共同呈現出一種外向擴張的特點，這兩種意象之間實現相互映襯和融合的效果。

（二）傳統吉祥元素的應用在中國傳統文化中，吉祥元素占據了重要地位。在吉祥元素中，吉祥動物主要有龜、鶴、龍、虎等，吉祥植物主要有梅、竹、蘭、蓮等，這些吉祥元素都與古人的生活情況有一定關系。流傳至今的吉祥元素在中國傳統節日中運用較為廣泛，如春節大紅的對聯象征來年紅紅火火，大紅福字的鯉魚裝飾預祝生活年年有余，這些傳統的吉祥元素與古代人們最樸素的生活息息相關，代表人們最真實美好的祝愿，也體現了中國傳統文化的精神內涵。因此，很多吉祥元素都被賦予了有關民族精神的內涵，成為中華民族在世界范圍內的象征。例如，申辦2008年奧運會設計的申奧標志就具有濃厚的中國色彩。申奧標志的靈感來源于“盤長”圖案，但在實際應用過程中又對其進行了藝術加工，沒有將其設計成粗細一致的圖案，而是采用中國書法的寫意特點，同時，還融合中國結、奧運五環及運動員三種不同意象，充分體現出奧運精神的內涵，同時又具有濃厚的中國特色和現代審美價值。中國的吉祥元素具有豐富的文化內涵，與現代設計結合的過程中，這種美好祝愿并不會消失，而會隨著現代技術的發展特點更加凸顯。在視覺傳達設計中運用中國的吉祥元素，可以詳細分析和體驗傳統吉祥元素與現代社會的融合情況，通過抽象的設計環節，構建具有中國特色的審美觀，為人們理解美學開拓更為廣闊的藝術空間，從而推動現代設計的良性發展。

三、結論

在視覺傳達設計中運用中國傳統元素時，要明白傳統元素不僅是中國文化的具體表現形式，還是現代設計過程中不可缺少的重要元素。在視覺傳達設計中借用傳統元素，不僅是進行簡單的羅列工作，而應“取其精華，去其糟粕”，吸收和借鑒中國傳統元素的精華，從而更好地傳達設計意圖。

參考文獻

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作者：霍鵬 單位：延安大學西安創新學院