視覺傳達設計中的“信息設計”范文

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【摘要】

感覺的產生是人腦對事物通過一系列的感知系統進行感知反應的過程。視覺系統是人們感知現實生活的重要系統。良好的視覺創意可以使視覺傳達信息的作用更加明確。現今，視覺創意主要應用于商業信息的傳達上，從而使“視覺設計”與“信息設計”在信息傳達中的作用越來越突出。因此，本文通過對視覺傳達設計的具體內涵、視覺設計的特征、信息設計的特征，分析視覺傳達設計的“視覺設計”與“信息設計”的差異性以及“視覺設計”與“信息設計”之間的關系。

【關鍵詞】

視覺傳達設計；視覺設計；信息設計

隨著電視節目的發展，視覺用于傳達信息的作用日漸突出。信息的多樣性和復雜性，導致視覺傳達設計發展迅速。在平面媒體、電子媒體等諸多媒體形式上，視覺傳達設計的作用得到充分體現。發揮視覺傳達設計在傳達信息的作用時，首先，要充分理解“視覺設計”與“信息設計”的基本內涵和特征，然后在其基礎上發展視覺傳達設計。

一、視覺傳達設計的具體內涵

視覺傳達設計是通過運用各種形式的視覺符號，以達到信息傳達目的的具體應用設計[1]。視覺傳達設計的基礎是媒介的發展，通過形式多樣，內容廣泛的媒介載體進行數據信息的傳播，以具體的符號形式為信息傳達的主要內容，由此可見，視覺傳達設計的應用內容是符號，運用媒介載體，進行信息傳達的設計。

二、視覺設計的特征

視覺設計是通過有創意的設計內容，刺激公眾的視覺，從而達到吸引公眾視線，完成視覺信息傳達目的的設計。其中有創意的設計內容包括打破公眾固有的對生活常識的理解，通過改變原有物體的形狀、顏色等來刺激公眾行為。落實到具體的生活中包括產品的封面包裝設計、廣告印刷設計、品牌標志設計以及企業形象設計等等。由于符號的使用有其局限性導致，視覺設計在進行信息傳播過程中對概念的傳播具有單一性，對公眾的影響弱，對公眾只起到引導作用。

三、信息設計的特征

信息設計是以交流信息、保存信息為目的，其主要設計內容包括符號、公告、網頁、地圖、PC終端等數字終端設計。因此，其基本內涵以信息傳達為目的，對信息進行創意化呈現。信息設計的過程有助于信息的傳達以及公眾對復雜知識的理解，更有利于提高公眾對于移動終端的用戶體驗，使信息資源的作用得到充分的發揮。

四、視覺傳達設計的“視覺設計”與“信息設計”的差異性

（一）信息載體不同。視覺設計以圖形符號為主要的信息載體，信息設計以圖表、文字為主要信息載體[2]。視覺設計的主要目的是增強視覺感染力，而文字的視覺感染力低下，因此，視覺設計的內容多數是將文字符號轉化為以圖像。圖表等具有強大視覺感染力的形式進行信息的傳達，使整個視覺設計內容更具吸引力，但視覺設計將文字符號的過度轉化，使公眾對視覺設計的內容理解不同，導致傳達不明確信息現象明顯。對于信息設計而言，，其目的是記錄和保存信息，將信息內容完整明確的傳達給公眾，因此，信息設計主要是把產品的信息傳達為主要設計內容。

（二）設計權力不同。在信息設計的設計權力中，受眾權力是信息設計權力的核心[3]。信息設計內容的傳達其主要作用對象為受眾，是完成信息者目標的重要手段。只有滿足受眾對信息的需求才能達到信息傳送的目的。另一方面，受眾是信息的反饋體，受眾及時的反饋是衡量信息傳送的效果的重要標準。對于視覺設計而言，其設計權力為信息的者。從設計中滿足信息者的需求才是視覺設計的目標，在視覺設計過程中往往忽略受眾的需要。設計的內容在進行市場調研之前便已敲定，信息的者忽略受眾的反饋，以吸引公眾視線，引導公眾行為為視覺設計的主要內容，導致受眾的地位下降，使受眾在信息的獲取中失去主導地位。

（三）檢測標準不同。視覺設計的檢測標準為設計的信息適應媒體的程度，設計的內容對吸引公眾視線的作用明顯程度，對公眾的行為引導程度的大小，對信息者者的經濟效益影響程度。對于信息設計的檢測標準而言，其檢測標準為是否滿足用戶需求，用戶體驗效果是否反響熱烈，信息設計是否通過技術的檢測，信息服務是否符合受眾滿意程度。

（四）專業技能不同。視覺設計的工作人員對其專業技能的要求是對市場的發展情況進行全面的了解，分析出市場潛在的需求和市場發展的趨勢。在對市場充分了解的同時，對受眾的需求以及印刷技術也要有全面的認識。另一方面，視覺設計的過程中還要具備專業的知識、良好的藝術修養，活躍的思維以及藝術表現能力。對于信息設計而言，其專業技能的要求比較單一，要隨著科技發展，新媒體，新技術的出現，提高自身的專業技能，通過團隊的信息設計師之間的合作達到信息設計的目的。五、“視覺設計”與“信息設計”的聯系性視覺設計與信息設計雖然在諸多方面存在差異，但在具體的生活實踐中，一個設計作品的出現，要包含視覺設計和信息設計兩種設計形式，充分融合視覺設計吸引公眾視線以及信息設計在說明內容上的作用，從而設計出滿足公眾信息需求的作品。例如，在網頁設計中，網頁整體的信息結構以及網頁的版式應由信息設計來完成，對于網頁的突出特色及其形象設計上要有視覺設計完成，從而形成一個文字內容清晰且具備形象特色的網頁。

五、結論

綜上所述，全面了解視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”，要在充分了解其內涵和特征的基礎上，進行差異性以及聯系性的分析。在全面了解“視覺設計”與“信息設計”之間的關系后，以科學、可持續發展的眼光看待“視覺設計”與“信息設計”，從而發揮視覺傳達設計在促進國家經濟發展，滿足人們的信息需求的積極作用。

參考文獻：

[1]詹偉鋒.視覺傳達設計中的多媒體藝術表現形式研究[J].設計藝術研究,2012,03(01):27-31-84.

[2]曹文琦.視覺傳達設計中視覺思維模式的創新[J].江西社會科學,2012,08(02):216-219.

[3]邢向陽.視覺傳達設計中的視覺設計與信息設計[J].美術教育研究,2014,17(03):100.

作者：張連杰 杜岳 單位：黃淮學院