民間剪紙藝術對視覺傳達設計的作用范文

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摘要：

民間剪紙藝術是我國民間藝術寶庫中的一顆璀璨明珠，其構圖飽滿，造型生動，蘊含著豐富的民俗文化，為廣大設計師提供了許多設計素材。將其引入視覺傳達設計，不僅能美化所設計的作品，還能豐富其內涵，加深大眾的視覺印象。本文對民間剪紙藝術在視覺傳達設計中的應用進行了分析，以期設計出具有中國特色的優秀作品。

關鍵詞：

視覺傳達設計；民間剪紙藝術；圖形符號；文化符號

所謂視覺傳達設計，是指以某種目的為先導，利用視覺符號來傳遞各種信息的設計，其包括標志設計、包裝設計、海報設計等。在當今信息化時代，視覺傳達設計作品層出不窮，設計師紛紛致力于研究如何設計出更具特色的作品，但受西方設計思潮的不斷沖擊，他們所設計出的作品越來越遠離民族本土化，長此以往，必然會阻礙視覺傳達設計的發展。將民間剪紙藝術引入視覺傳達設計不失為解決這一問題的好方法。它是我國一種古老的傳統民間藝術，其歷史悠久，蘊含著豐富的圖形符號、文化符號，將其與視覺傳達設計相融合，在設計過程中吸收和借鑒民間剪紙藝術的形式和理念，不僅能美化所設計的作品，強化其表現力，還能更好地傳承和發展民間剪紙藝術，可謂是一舉多得。下面筆者就分別對民間剪紙藝術在標志設計、海報設計、包裝設計中的應用作一分析。

一、民間剪紙藝術在標志設計中的應用

現代標志是一種具有象征性的大眾傳播符號，它屬于視覺傳達類設計，主要以精練的形象表達一定的涵義，傳達特定的信息。為了使其更好地傳達信息，給人留下深刻的印象，設計師不妨將民間剪紙藝術融入其中，充分借鑒和吸收民間剪紙藝術特有的圖形符號、文化符號，經過再創造，設計出傳統文化和現代標志設計完美融合的作品。

（一）民間剪紙圖形符號在標志設計中的應用從現代標志設計中可以找到許多傳統民間剪紙藝術的圖形符號，設計師直接照搬或經過創新運用了許多富有象征意義的植物、動物或其他圖案，將之轉化為了現代標志設計。如中國航空公司的標志，設計師選取了民間剪紙藝術中的吉祥動物圖案——鳳凰，并將其簡化，設計成了一只騰飛的鳳凰形象，突出了中國航空的特性，表達了其希望為旅客帶去安寧與幸福的愿望。又如，中國聯通公司的標志，設計師選取了民間剪紙藝術中的吉祥圖形——盤長形象，并對其進行了簡化，造型簡潔，易識別，表現了中國聯通的行業特征，寓意了四通八達、延續不斷。

（二）民間剪紙文化符號在標志設計中的應用正所謂：“民族的才是世界的。”為了設計出具有中國特色的優秀作品，廣大設計師必須研究本民族文化，從中挖掘和提煉精華部分，將其融入自己的設計中。剪紙作為我國民間傳統藝術之一，蘊含著豐富的民俗文化，將這些文化符號提煉出來，融入標志設計中，就能使作品彰顯中國特色。比如，民間剪紙藝術曾以天圓地方來概括宇宙，太極圖案就是其中之一。深圳的“水上樂園”標志設計就是以此圖案為基礎來設計的，造型獨特，著力表現了“水上樂園”水之變化的豐富內涵，并借此彰顯了“水上樂園”的特色。此外，設計師還要注意剪紙構圖方式的運用?，F代標志設計中的正負對比與傳統剪紙的構圖方式有異曲同工之妙，設計師可以借鑒傳統剪紙的構圖方式，根據設計目標，對設計素材進行提煉、歸納、變形和重組，進而設計出構圖合理、造型生動的作品。

二、民間剪紙藝術在海報設計中的應用

與標志設計相比，海報設計宣傳的是一種文化，更重視視覺形象，必須有相當的號召力與藝術感染力。其主要設計目的是加深大眾的印象，讓他們更好地接收海報所傳達的信息。為了達到這一要求，許多設計師將民間剪紙藝術融入了其中，不論是剪紙圖形符號、文化符號還是手法的運用都具有一定的特點，創新了海報設計。

（一）民間剪紙圖形符號在海報設計中的應用經過漫長的歷史發展，中國民間剪紙藝術形成了寓意豐富的圖案和紋樣，包括人物、植物、動物、圖騰、幾何符號等形式在內的圖像，以及一些組合紋樣，如蓮花與魚、喜鵲與梅花等。這些圖案與紋樣為廣大設計師提供了豐富的素材，美化了海報設計。在海報設計中，設計師可以根據主體形象的需要，在不破壞紋樣的基礎上，隨意對其進行變化、加工、改造，以使海報表現出簡約或繁復的風格，給人以強烈的視覺沖擊。

（二）民間剪紙文化符號在海報設計中的應用民間剪紙藝術所蘊含的哲學觀和審美思想之多超出設計師的想象，如吉慶觀、陰陽觀、生生觀、民俗觀、天人合一、境生象外等，將它們運用于海報設計中，不僅能夠豐富海報設計的文化內涵，還能更好地傳播和傳承這些文化思想，可謂是一舉兩得。海報設計中，設計師應在遵循現代設計原則的基礎上，挖掘和提煉民間剪紙藝術中所蘊藏的文化符號，并將其融入自己所設計的作品中，以豐富作品的文化內涵。此外，設計師還要注意剪紙手法在海報設計中的運用，以突出海報設計的個性化。如著名設計師靳埭強在設計海報《AGI眼中的柏林》時就運用了剪紙的手法，他以剪紙手法為基礎，采用中國獅子表演踩踏彩球舞蹈的形象，并將其中的獅子置換為了柏林的城市吉祥物——小熊，使整個海報表現了一種喜氣洋洋的氣氛。

三、民間剪紙藝術在包裝設計中的應用

民間剪紙是我國民間美術中最具代表性的藝術形式，設計師應不斷挖掘和提煉民間剪紙藝術中的有益元素，并將其應用于包裝設計中，以增強商品或產品的識別性，突出其品牌形象。

（一）民間剪紙圖形符號在包裝設計中的應用民間剪紙具有代表性，它是我國民間藝術文化的重要組成部分，自產生至今已形成不計數量的吉祥圖案和紋樣，如梅花、喜鵲、龍鳳、云紋、卷草紋、葵紋等，設計師應將這些吉祥圖案和紋樣應用于包裝設計，并充分運用民間剪紙藝術中直白與隱喻的手法，對商品或產品進行外在包裝設計，突出其特色，以引起消費者的共鳴，激起他們的購買欲望。如某品牌婚慶糖果系列之浪漫窗花運牛奶巧克力喜糖的包裝設計，設計師以紅色為主調，以民間剪紙藝術中的吉祥動物圖案一對喜鵲為主體進行造型設計，表達了對新郎新娘婚姻幸福美滿的祝福。

（二）民間剪紙文化符號在包裝設計中的應用包裝設計是對商品或產品外在形象的包裝，包括形象和內涵兩方面。為了讓消費者對商品或產品有深刻的印象，樹立其品牌形象，設計師除了在包裝設計中運用一些特殊的圖形符號外，也要提升其文化內涵。將剪紙藝術運用于現代包裝設計中，有利于承載和傳遞一些文化，引起大眾的共鳴，激起他們的購買欲望。在包裝設計中，設計師要提煉與商品或產品相符的文化符號，并將它們融入其中，以豐富包裝設計的文化內涵，弘揚中國傳統文化。需要注意的是，不論是將剪紙藝術的圖案、紋樣還是其所蘊含的文化思想融入包裝設計，設計師都必須從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發，使之與商品或產品的特性相符，彰顯一定的特色。

參考文獻：

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作者：程曉影 單位：南開大學 文學院