民俗吉祥符號視覺傳達設計探討范文

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摘要：中國有56個民族，每個民族的民族風俗自然不同，而民族符號的記憶就是創作中的主要源泉。吉祥的、喜慶的、祝福的……代表著美好的符號自然就會出現在很多民族的服飾和用品上。具有個性的民間圖案將其創造出不同凡響的設計，更是當今設計師們值得關注的設計趨勢。

關鍵詞：民俗；吉祥符號；再創造

1民俗吉祥符號的寓意

民俗是古代人們創造出來的一種民間文化現象，也是國家需要傳承，民族需要沿襲的一種文化。符號就一種通過視覺和聽覺感知的對象，在某些事物中的物體結合在一起，使某些物體代表一定的事物，當這一規定被人們接受，從而成為人們的認知一致，從而成為事物的象征符號。從符號學的角度看，民俗符號是最具獨特的社會文化，它不僅反映了社會、經濟、政治、民族、宗教等文化形式，更包含了哲學、藝術、宗教、民族風俗。民俗吉祥符號都有自己特點的象征和寓意，根據不同民俗習慣，吉祥符號自然也就不同。

2民俗吉祥符號再創作

每個民俗吉祥符號都有自己獨特的象征，要想更好地將此元素運用到設計中，就得了解當地文化和民族特色的習俗。將其提煉、在設計出具有民俗風格，又有當今現代氣息的吉祥符號。兩者時代的結合；不同元素的結合；地域習俗的結合設計，就是民俗符號再創作的一種手段。當然這種再創作，不是要改變原有的民俗符號，也不是要改變原有的民族習俗。只是基于原有的民俗符號形態，再設計演變成新的圖形符號，慣于新的含義，供商業使用。這也商家們營銷的一種手段，給予商品一種新的“外衣”。

3民俗吉祥符號視覺傳達設計中再創作應用

3.1吉祥符號的再創作應用

如今的生活水平有所提高，人們的追求也要滿足方方面面，風水已經成為生活中的一部分。風水不是迷信，它只是一種心理暗示和精神上尋求的一種寄托。越來越多的人喜歡帶有暗示的符號和圖形，吉祥符號更是大眾們的首選。利用民俗吉祥符號的約定圖案，通過再設計讓人們心中形成另一種新的暗示和寄托。傳統的吉祥圖案“中國結”應用十分廣泛，最成功的案例就是中國聯通公司的標志。整個標志是從中國傳統的“循環長結”吉祥圖案演變而來的。迂回和往復的線條代表著現代通信網絡，這意味著聯通公司一直處于有條不紊的良好狀態，并且通信的業務通行無阻。它也象征著中國聯通業務可以日久天長，公司發展可以連綿不絕。中國吉祥圖形符號的資源極其豐富。它是中華文化圖案的源泉。如“方勝”圖案被靳埭強設計有限公司設計成司標。是民族意識與現代意識的結合，與自然貼切，無牽強感；符號注重概念，蘊含大容量，富有哲理，為人聯想，形象多變，應用性很好。比如靳埭強設計有限公司的logo設計是結合中國傳統吉祥文化和現代審美觀。Logo設計的聰明借“方勝”設計的基本框架。“方勝”是具有中國文化的吉祥圖形，它表達了同心雙合，彼此相通的良好祝愿，并搭配“盤長”的圖案，傳達了歷史的哲學，生生不息，相輔相成。這是飽含幸福的情感訴求，有積極的正能量的吉祥符號，因此它被廣泛地應用在民間。

3.2吉祥符號再創作的象征意義應用

每個圖形形態和吉祥符號都有著自己的“使命”，就是象征意義。不同的象征意義，賦予它們不一樣的氣息。以吉祥圖形和吉祥數字為元素的企業形象符號是“中國人文化意識和形態哲學觀念的體現，它具有兩個特征：一是包含科學合理部分，是古人對自然規律的總結；二是它的想象性和創造性，體現了中國人對吉祥幸福的向往”。2008年北京奧運會的申辦標志整體結構源于中國傳統吉祥圖案“盤長”。用約定俗成，在民眾心中形成共識的吉祥符號。具有特別的民族情感元素的傳統吉祥紋樣的設計處理方式，以及特殊的象征意義和深刻含義的設計應用，不管是國內還是國際上都可以得到肯定和應用。視新廣告公司設計的摩托羅拉公司年度報告書，也選用了具有象征意味的傳統吉祥圖案。

用了丹鳳朝陽圖像，以傳統文化為切入點，使美國企業融于中華文明精髓。在公司的年度報告，也恰當地運用了中國的象征和成語等表達手法，準確且生動地反映了中國地區的摩托羅拉公司在中國的發展影響。利用民間吉祥符號進行應用設計，不是簡單的“拿來主義”，具有民族性，也具有時代意義，因為民俗吉祥符號的再創作的啟發，源于老祖宗的文化奠基。所以，不要跟風使用古典吉祥符號，要把握其本質，去其糟粕、取其文化的內涵，然后自然地在設計中應用。這一點上，設計師們應該向靳埭強先生學習。將傳統的民俗符號加以裝飾后，新潮的符號和紋樣就會便于世人使用設計，這是財富，留給現代人們的一大筆財富。古為今用，不斷繼承祖輩的東西，這是身為中國人民的福氣，也是取之不盡，用之不完的資源！需要更多的人去創作、去發現、去利用。

參考文獻

[1]尹定邦.圖形與意義[M].湖南:湖南科學技術出版社，2003.

[2]王衍軍.中國民俗文化[M].廣州：暨南大學出版社，2008.

作者：常丹；楊悅銘 單位：長春科技學院