談地域性旅游文創產品設計開發范文

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摘要：為了有效研究旅游文創產品的設計與開展對策，本文基于工作實際，對旅游文創產品進行了簡明概述，提出了具體的設計開發方法，希望分析能夠提高地域性旅游文創產品的銷售價值，從而不斷促使區域經濟與文化有效發展。

關鍵詞：旅游文創產品；設計開發；地域性；研究

引言

新時期，隨著區域性旅游產業的不斷發展，進一步為文化傳播與交流提供了有效保證，同時也促進了經濟不斷發展。基于此，在研究旅游文創產品過程，要重視結合實際，有針對性的進行開發與設計，以此才能提高設計水平，具體分析如下。

1旅游文創產品概述

1.1旅游文創產品的概念

就旅游文創產品的設計營銷開發工作之前，相關工作人員的首要任務是明確文創產品的相關概念。所謂的文創用品，是需求設計師在充分理解某類文化的基礎上，根據自己的創意與營銷概念，所設計出最具備文化內涵的某類產品。而旅游文創產品，則是旅游商品與文創產品的深度結合，其依據與賣點仍然是從文創產品所出發，而落腳點則是旅游消費，目的是用于傳播旅游。通常情況下，旅游文創產品創意大多與當地的文化元素高度結合，彰顯其獨有的特色價值。

1.2旅游文創產品的設計原則

區別于其他的文創產品，旅游文創產品的最大特色為文化與創意的高度有機結合。所謂的文化，是歷經長時間的積淀所延伸出來的內容，并不具體指代某個物件。而創意則是突破原有的思維束縛，產出更具備價值且具有新穎特質的藝術內容。旅游文創產品的設計過程中，必須兼顧上述兩個原則即文化與創意，如果只具備文化價值卻毫無創意，則無法凸顯商品價值，而只顧及商品卻未體現文化，則失去了旅游價值與意義[1]。因此，為了達到綜合性的產品設計目的，就需求相關的設計師在深入了解當地文化背景的情況下，以更為創造力且新穎的方式，產出作品內容。

2地域性旅游文創產品的設計開發方法分析

2.1建立文創設計品牌

根據以往的實際經驗來看，旅游文創產品的設計過程中要做好如下的幾個要點：首先，要在充分研究當地文化特色的基礎之上，再進行獨立化的產品運營。如果盲目憑借所謂的“經驗主義”直接開發，往往最終的效果是只有創意但缺乏與當地的結合，因此為了更好契合旅游文創產品的目標，就需要設計師充分研究當地的實際情況，以求產出更具備當地價值的內容。其次，要構建一個完善的產業鏈。為了更好產出商品，首要任務是找尋合適的且穩定的供應商渠道，確保旅游文創產品的質量。同時，還要做好完善的后續售后服務，提供高質量的持續性服務，保證旅游文創產品的口碑，避免不必要的問題或爭端。最后，要找尋契合的營銷策略。僅僅具備良好的產品，對旅游文創產品的販售而言是遠遠不夠的，為了進一步提升產品的銷量，還需要做好額外的營銷策略，設計師要充分考量產品的實際情況以及賣點，在其加工過程中不斷提升其質量以及附加值[2]。

2.2關注地域文化的保護和傳承

就旅游文創產品的開發過程中，部分設計師過分關注在產品的創新以及求變上，使得產品盡管相對較為新穎且具備創意，但卻沒有有效考量到產品背后本身的價值，反而失去了旅游文創產品所原有的當地文化加持與紀念。就這一問題，相關設計人員需求充分了解到當前市場的需求以及當地的文化特色價值，并將其擺在產品設計的第一要義，力求通過旅游文創產品的作用提升其文化傳承的價值。以刺繡相關產品為例，我國大部分地區都有其特色的刺繡文化，在刺繡手法、題材內容等方面都存在一定差異，而由于部分地域特色文化體量相對較小、當地政府重視程度不足，這些文化難以得到有效的傳播和發展，進而逐漸消失在人們的視線之中。綜上所述，為了有效優化這一問題，在設計產品過程中不僅要保證一定的創意，還需要將其設置相應的潛力，做到兼顧創意營銷以及文化傳承兩個方面，以求更好帶動當地的旅游消費不斷上漲同時，使得當地旅游文化更好被傳播[3]。

2.3從文化元素與載體尋找創意

在產品的設計過程中，設計師往往會根據其他地區的產品來找尋靈感，而作為旅游文創產品而言，一些具象化的典型元素能夠更好彰顯地區文化，而需要加以注意的是，文創產品的個性必須充分體現，設計師應當盡量避免同質化的現象出現，要深度篩選、分析當地獨有的文化元素和特色，進行更具有創意、更具備價值的內容植入，獲得最佳效果。需要注意的是，任何產品的元素篩選一定要合理、完善，尤其是要做好元素的數量控制，做到突出展現某個重點元素。諸多不同的旅游文化區域，都有其自身的鮮明文化元素，例如黃山景區的“迎客松”，北京天安門景區的“紫荊城”，南京新街口、夫子廟等標桿性景區。除了造價以及文化價值之外，最需要加以考量的即為元素之間的互相搭配，以求創造和諧、自然、一體的效果。

2.4重視用戶體驗

所謂的用戶體驗分析，即為消費者在購買產品后，有效提取各個特征，為后續的特定目的服務。而通過對用戶體驗的深度考量以及分析，能夠更好了解到用戶更為青睞哪一類型的產品，當前已有的旅游文創產品的局限性在哪里，從而做到更有針對性地進行設計，以求提升產品的深度價值，為后續的營銷、販售等工作，進行充分的鋪墊工作。首先，設計師要強化在物質層面的用戶體驗。產品其基本的使用功能和操作，將直接程度上影響用戶體驗，比如男性用戶的剃須刀，其操作的舒適感將直接程度上影響其后續的體驗。其次，精神層面的體驗。即用戶在各個感官上的體驗，包括聽覺、視覺、味覺、觸覺、嗅覺等多個方面，例如折扇、手絹等，不僅具備當地的文化特色與氣息，也能夠在使用過程中激發用戶的情感體驗。

3結語

總之，旅游文創產品傳播了區域文化，為區域性經濟發展提供了有效助力。基于此，需要不斷創新與研究有效的旅游文創產品，從而才能發揮旅游文創產品的實際價值。希望通過本文實踐研究，能夠為相關工作開展提供有效參考。

參考文獻

[1]馬才飛.旅游文創商品設計與開發策略研究—以絲路（甘肅段）旅游文創為例[J].中國包裝，2019（06）：86-88.

[2]湯京花.淺談旅游文創產品設計的創意思路與方法[J].傳播力研究，2018，2（17）：180.

[3]葉茂青，龔倩蓉.淺談地域性旅游文創產品的設計開發—以桃源地域文化為例[J].中國民族博覽，2017（12）：54-55.

作者：吳興璽 單位：蘭州財經大學藝術學院