城市形象設計世博的啟示范文

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世博會是展示各國社會經濟、科技、文化成就的舞臺……世博會和全世界都需要重新定義進步的傳統概念，以求在經濟發展和可持續環境中保持平衡。”《文明的進程——世博會的發展與思考》一書的作者阿爾弗雷德•海勒如是說。世博，是世界博覽會（theWorldExposition，又稱WorldExpo）的簡稱，是當今世界上規模最大的國際性展覽盛會，也是一項由主辦國政府組織籌辦，眾多國家和地區積極參與，極具影響力的國際性博覽活動，在民間，世博會被譽為世界經濟、科技、文化的“奧林匹克”盛會。最早的世博會是1851年英國為展示其工業文明和綜合國力在倫敦海德公園舉辦的，截至2010年上海世博會，已先后成功舉辦過40多屆。在長達一個半世紀的發展過程中，世博會取得了豐碩而顯著的成就。世博會的發展軌跡，正是世界各國走向國際化、城市化和現代化的真實寫照。綜合世博會的發展歷史及其演進過程，其中蘊含著的是一條清新的城市化發展脈絡。世博會在推進文明進步和城市化進程的同時，也深深地改變了城市的面貌。隨著上海世博會的召開，世博成為當下的流行話題，同時也成為時代和未來的主旋律。世博成為現代城市形象設計無可回避的必然因素。世博會雖然是短暫的，但就其意義和影響而言卻是深遠的。尤其在促進世界各國政治、經濟、文化、科技間的合作與交流等方面，世博會更是扮演著舉足輕重的角色。一方面，參展者通過世博會的巨大平臺向世界各國展示其各具特色的文化、科技、歷史乃至產業上取得的各種成果，給參與者帶來十足的成就感和滿足感，同時也給觀眾帶來感官上的沖擊和愉悅。另一方面，世博會也是科學技術的助推者，許多新發明、新創造通過世博會的窗口向外界得以展示，許多看似天馬行空的新奇理念通過世博會得以實現。尤為重要的是，世博會的舉辦國通過展示其自身的成就和吸取、學習參展國的技術成果，獲得了豐富而又寶貴的歷史經驗。世博會也以其龐大而卓越的魅力影響并改變著現代生活的方方面面，不管你情愿與否，都得面對一個現實，那就是城市今天所取得的成就或多或少都得益于世博會，世界因世博而改變，生活因世博而精彩。從歷史上來看，世界上許多國家都積極置身于世博會的籌辦之中。世博會提倡把科技和人類自身的情感以及人類的未來緊密結合起來，將種種有助于人類發展的新觀念、新技術、新材料不遺余力地展現在世人面前，不僅具有立足當代的時代進步性，更具有跨越時代的前瞻性和預見性。歷屆世博會遺留下的不僅是豐富的科技、文化遺產，更多的是在城市形象設計方面的有益啟示。世博會在給參觀者帶來諸多美好視覺體驗、心靈震撼的同時，也給未來的城市發展和城市形象設計指明了方向。世博會在為城市發展提供嶄新契機的同時，也對城市的未來提出了更高的標準和要求。2010年上海世博會的成功舉辦必將改寫中國城市發展的歷史和中國城市形象設計的格局。如何最大限度地發掘城市潛力、提升城市形象、增加城市魅力，發揮城市自身的資源優勢，以真正體現城市應有的氣質和魅力是值得深思的。英國大不列顛百科全書中對“城市形象設計”一詞的解釋為“對城市環境形態所做的各種合理處理和藝術化的安排”。在具體的城市形象設計過程中，如何才能正確、合理地處理城市環境形態并進行行之有效的藝術化處理，世博會的成功經驗給出了答案。

一、確立城市發展的主題，合理利用城市資源

幾乎每一屆世博會都有著清晰明確的主題，這也成為歷屆世博會的特色之所在。如1851年英國倫敦首屆世界博覽會的主題便是“Great”，其含義是“偉大、壯觀”，主要是為了體現世界文化與工業科技的融合，展現英國工業革命后所取得的輝煌成就。2000年德國漢諾威世博會，主題是“人類、自然、科技”。2010年上海世博會的主題即為——“城市，讓生活更美好”。圍繞世博會的主題，舉辦方和參展國展開特定的設計活動，并貫穿整個世博會的始終。世博主題的確立，不僅為當時的城市發展指明了方向，成為時代的風向標，也為以后的城市形象設計提供了借鑒和參考，由此可進，確立城市發展主題的重要性和必要性。只有主題明確了，城市的未來才有出路，城市的形象才會凸顯，城市的潛力才會得以發揮。城市發展的主題不僅決定了城市現有的面貌也決定了城市的未來形象。尤其是多元化時代背景的影響下，城市的外表越來越像，單純從城市基本的建筑形態上幾乎無法分辨城市之間的區別，因此城市間的差異性設計需求越來越明顯。特色鮮明的城市形象必須建立在明確的城市發展主題之上，而城市發展主題的選擇是建立在對現有城市資源的充分認識、研究和合理利用基礎之上的。但在眾多可供選擇的主題之間選擇最為恰當合適的實非易事，需要在慎重考慮和權衡利弊的前提下做出抉擇，以更好地打造城市名片和城市品牌。

二、城市地標的建成

城市地標，顧名思義就是一個城市最具有代表性和標志性、具備標記、識別功能的建筑或其他城市單體，諸如城市建筑、城市雕塑、人文景觀等。城市地標是伴隨著城市自身的發展、繁榮而不斷顯現的，是城市歷史和文化的見證，也是城市獨特面貌的展示。從古至今，許多城市都存在著各式各樣、各具特色的城市地標，如北京的故宮、長城，紐約的自由女神像，巴黎的埃菲爾鐵塔，意大利的比薩斜塔等。由此可見，一個城市的形象完全可以通過合適的城市地標得以有效的展現，而成功的地標設計又可以有力地提升城市的整體形象，展示其特有的城市氣質，增添城市的獨特魅力。在世博會的發展歷史上，也有著類似的城市地標發展的歷史。如1851年英國倫敦世博會的場館建筑——水晶宮，由于體量巨大并且完全采用鋼鐵、玻璃等新材料和新的建筑技術，開啟了近代建筑史的先河，具有里程碑式的意義。又如1889年的巴黎世博會，建成了當時世界上最高的埃菲爾鐵塔，也成為地球上最高的標志性建筑，在長達三十年的時間里一直沒有被超越，許多游客慕名前來參觀，給當地帶來了巨大的經濟效益，時至今日依然是是屈指可數的偉大景觀之一。又如2010年上海世博會的中國館“東方之冠”以及一軸四館格局的建成，注定又將成為世博發展史上的偉大創舉。每一座城市都需要具有鮮明地方特色的地標性建筑和景觀與其城市形象相適應。美麗的自然風光，深厚的文化藝術寶庫，這些都可以成為城市地標設計的參考和來源。

三、城市導向識別系統的完善

完整的城市形象設計是由若干要素構建起來的整體，既包括三維立體的城市建筑和城市景觀，也包括以城市標志、城市色彩、城市導向等平面視覺要素構筑起來的城市導向識別系統。城市導向識別系統的基本功能在于導向和識別，是對城市布局、城市規劃、城市景點的視覺化介紹，更是對城市形象的美化和提升。因此，城市的城市識別和導向系統的健全是非常有必要的，越是經濟發達的城市，其城市的導向系統越是精確、細致。現代城市是具有開放性和包容性的文化載體，而導向識別系統則是形成良好城市印記的前提和基礎。導向系統包括城市地圖、電子導向、人文景觀與自然景點的介紹等，是城市可供識別的統一標準形象。其設計不應僅僅是停留在單純的功能和技術層面上，而應該上升到形式美和藝術化的高度，更主要的是要反映城市的特色。

四、加大城市的宣傳力度

城市形象的設計是一個相對復雜的綜合體，不僅需要明確的城市發展主題，特色鮮明的城市地標和整齊劃一的城市識別導向系統，更需要對城市整體和各要素之間的文化整合、包裝以及宣傳。每個城市都有著各自獨特的可供開發和利用的諸多資源，如何對這些資源做到有效配置并發揮出其最大效益，展開貼合實際、聲勢規模宏大的宣傳是非常有必要的。隨著假日經濟的興起，各地都在搶占旅游市場的制高點，旅游市場的競爭已趨于白熱化，從中央電視臺一套黃金時段播出的全國各地旅游宣傳片可見端倪。城市形象的提升既需要硬件設施的建設，也需要城市宣傳和媒體的配合等軟件的改善，而后者將會給城市的發展產生巨大的、無形的影響。現代城市的整合營銷傳播應該打破“酒香不怕巷子深”的舊觀念，更好地利用大眾媒體以及互聯網等新興媒體，以免“養在深閨人不知”。宣傳既是對內的也是對外的，對內加強宣傳以增強民眾的自信心和凝聚力，對外擴大宣傳以提升城市的知名度和滲透力。而在宣傳的過程中，最重要的是對傳統觀念的革新和舊有格局的突破。由此可見，城市形象設計是一個龐大的體系和長期的過程，需要資源的多元化有效整合，需要社會各界的普遍關注和共同參與。首先要有明確的城市發展主題，其次，在確定了城市發展主題的前提和正確方向的指引下，要發掘、規劃、合理使用城市自身所具有的各種有利條件和資源，并最終確立與之相對應的以城市標志、城市地標、城市建筑，城市規劃相適應的具體的城市形象設計體系，最終建成由城市發展主題指引下城市地標、城市導向識別系統、擴大宣傳力度等方面構建起來的三位一體式的有機體系，各要素之間環環相扣，密切配合，才能使城市資源優勢和整體效益最大化，最大限度地提升城市的形象氣質。藉著世博會在城市建設和城市發展方面的成功經驗，通過準確定位和合理有效的設計，城市的形象肯定會有著質的提升和根本的改變，城市的明天一定會更加美好。