公眾人物形象設計思考范文

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公眾人物是指一定范圍內具有重要影響、為人們所廣泛知曉和關注，并與社會公眾利益密切相關的人物。如知名人士、明星等。作為政府的核心層，公眾人物要面對各類媒體的采訪報道、民眾的關注與監督。其形象直接反映了公眾人物的威信、凝聚力、親和力和感召力，對社會起到導向、激勵、凝聚的作用。當今社會是一個講究品牌的社會，企業有企業品牌，作為公眾人物，同樣需要塑造良好的視覺形象，樹立樂觀、積極向上的榜樣。公眾人物的平面視覺形象是其視覺形象系統中重要的組成部分。根據傳播媒介載體的不同，公眾人物平面視覺形象在體現報紙雜志、海報、漫畫插圖、紀念品設計推廣等幾個部分的具體形象設計上。

一、報紙雜志類

報紙雜志是公眾人物視覺形象設計與傳播的重要載體之一。公眾人物針對不同類型的雜志需要有針對性地進行形象塑造。在時事新聞報道的報紙雜志上面，公眾人物的視覺形象設計要保持其形象的嚴肅性和規范性。在時尚文化類雜志方面，如《青年視覺》《時尚芭莎》《時尚先生》，公眾人物可以根據具體場合，突出個性，彰顯自我魅力；個人形象可以加入時尚潮流元素，版面編排的設計可以靈活豐富。例如圖形選擇、圖片肌理、構成樣式、色彩搭配等方面，設計得嚴謹而有親和力，而不僅僅是照片加文字的單一表達。

二、海報廣告類

海報因其篇幅巨大，視覺張力強，具有很強的宣傳力。公眾人物積極向上的視覺形象，不僅提升自身的傳播力，而且還影響他人的生活方式，能夠以榜樣的力量，促進全社會朝著和諧方向進步。因此，在海報廣告設計中，用積極的色彩和造型，從正面形象出發，以“領袖”精神面貌和作風，鼓舞士氣，調動全民的積極性。新時期，年輕的一代從歌星、影星、體育明星那里得到崇拜偶像的滿足感，而這種情感的抒發應該是愛自己、愛他人、愛社會、愛國家。2008年，美國總統候選人奧巴馬宣傳海報中除了仿照切•格瓦拉的形象，將其頭像制作成美國本土的波普藝術風格，還在色彩、圖形和字體方面精挑細選，目的是企圖觸發選民們對奧巴馬的好感。圖1中，左為美聯社記者曼尼•加西亞拍攝的奧巴馬照片，右為街頭藝術家謝波德•費爾雷據此創作的海報。紅白藍象征美國國旗顏色的奧巴馬肖像海報廣泛傳播。海報中奧巴馬眼神堅定，面部略微上仰，與下方的“希望”呼應。該海報有效地傳遞了奧巴馬給人積極向上、自信樂觀的健康形象。

三、插畫動漫類

提到插畫動漫，人們都會聯想到幽默詼諧的字樣。一幅漫畫能夠把復雜的問題以通俗易懂的形式傳達給觀眾。新時期，人們接觸的信息越來越多樣，觀念也在不斷變化。公眾人物的視覺形象，若能恰到好處地利用富有親和力的形象進行傳播，就能夠獲得更多人的支持和喜愛。更在一定程度上，能夠提升公眾人物在社會上價值和地位。例如，適逢重要節假日，公眾人物可以通過設計動漫的卡通形式向人們送去節日祝福。這里的動漫形式并不是特意要求拿公眾人物的個人形象進行設計創作，而是以公眾人物的名義，把富有節日氣氛的或靜態或動態漫畫作品，通過媒體傳播，用設計增進公眾人物形象，用設計加深公眾人物和人們之間的了解。圖2中，是筆者在參加北京中國國際文化創意博覽會時所看到關于姚明、趙本山等明星的漫畫像。有大批觀眾駐足觀看，十分受歡迎。

四、紀念品設計

公眾人物視覺形象的紀念品設計開發是建立在上文論述的基礎之上，與報紙雜志、海報廣告、動漫插圖等媒介形式緊密相連。特別是在大型活動中，與公眾人物相關的紀念品，人們可以長期保存，其影響力更加持久和深遠。例如2008年，美國總統競選期間，奧巴馬突破傳統競選方式，在個人宣傳網站（）上開辟了一個與選民互動的板塊。該網站效仿在線購物網站，把奧巴馬參與競選的核心LOGO作為設計元素，借鑒企業VI視覺形象的做法，開發出一系列與奧巴馬視覺形象相關的紀念品，如T恤、外套、帽子、嬰兒裝、胸章等，并通過網絡吸引網民進行互動參與。中的紀念品為奧巴馬競選美國總統時，邀請設計團隊開發的系列紀念品。其中包括胸章、馬克杯、運動帽、T恤、衛衣、夾克、嬰兒套裝等。這些紀念品并沒有出現奧巴馬個人圖像，但具有穿透力的LOGO足以吸引人們的目光。由此看來，公眾人物視覺形象紀念品設計元素并不需要總是用他們的肖像進行設計，設計團隊可以根據公眾人物的個性特征設計正面但不張揚的標志，并以標志為核心延展設計，開發系列紀念品（圖3）。結語公眾人物視覺形象與其所處的環境密不可分。鑒于公眾人物的特殊身份，設計過程中要結合時代的審美和社會現實，在突出公眾人物視覺形象創意的同時，要避免人們盲目地崇拜而帶來的負面影響。此外，公眾人物視覺形象設計，應該有效地體現平面設計語言的多樣性和創新性。