角色形象設計淺析范文

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一、“角色行銷”盛行的原因

摩托羅拉Q8推出的時候，一夜之間，街頭上周杰倫的形象海報消失了，取而代之的是擺著千手觀音pose的兔斯基（圖1）。這只在北京大學生王卯卯筆下寥寥幾筆勾畫出的兔子造型，竟然打敗了周杰倫，出現在各大報刊雜志上，成為摩托羅拉Q8的形象代言人。導致角色形象代言盛行的原因如下：

1．廣告推廣的成本是各品牌首先考慮的問題。“請明星代言，有名氣的價錢過高，沒名氣的又達不到預期的效果。”而選擇角色代言，則大大縮減了廣告投入的成本。

2．網絡的廣泛應用。卡通角色在網絡的流行速度極為迅速，而且形式也是各式各樣，比如動畫、漫畫、繪本、QQ表情、網絡流行語等等，這給角色的傳播及應用帶來了極大的便利。

3．角色代言相對于真人代言有一定的穩定性，明星丑聞，明星為多個品牌做代言人造成的“稀釋效應”等等，都會讓企業達不到預期效果。角色形象代言人的個性、形象設計的主動權均在企業手中，企業可以根據產品和品牌戰略目標量身定制虛擬代言人，設計形象代言人的最佳性別、年齡、職業等特征，按照企業的期望展露在受眾的感知環境中，并進行宣傳行動。與形象代言人相比，虛擬形象代言人可以說是完全由企業自行掌控、設計和調配。

4．角色代言還可以在原形的基礎上進行產品的衍生，使其具有延續性。角色形象被賦予了生命力，它可以有朋友和家人，就像真實存在于我們周圍的，形象還可以做成玩具等一些紀念品。

二、影響角色設計的因素

（一）角色設計定位

設計定位是任何設計在展開之前都必須解決的問題，特別是對于角色設計這種商業性很強的設計，就是要緊緊把握該品牌的核心理念，確定設計的方向和設計風格。最主要的是設計的形象角色的氣質要與企業的精神氣質相吻合以及要符合未來發展的趨勢。

1．體現品牌的定位

在設計之前，設計師必須對品牌的經營理念，經營內容，訴求客戶和市場目標都進行徹底的了解和分析。這樣才能更準確的對自己設計的角色進行定位。例如，德力西電氣的標志設計是用矢量圖像化的一名德力西企業的電工做為自己的標識形，這不僅體現了德力西的企業性質和特點，同時特表達了他們的企業文化，“讓人盡其能，才盡其智”。

2．消費者的設計定位

消費者定位是指對產品潛在的消費群體進行定位。對消費對象的定位也是多方面的，不同的消費群體，有著迥異的喜好和理解力，角色的創作要有的放矢，針對消費者的年齡、文化層次、社會背景展開分析和設計。角色形象設計不僅僅是設計出一個形象符號，更是代表著一類人生哲學和生活態度。

3．角色的個性定位

首先是要把角色的特征先確定下來，要描述一個角色的特點，而且要求角色的性格能用一個詞語概括出來，這樣才有表現力，然后根據性格去構思角色的形象，要符合性格，這階段會畫很多很多草圖，嘗試各種造型，確定造型后就要設計角色的表情和動作，角色要有招牌動作和表情，此外還要有其他的各種常規動作表情，有些還需要考慮角色的服裝，在不同場合應用的服裝也是有講究的，當然要背景與角色性格吻合。這一點上不得不提到可口可樂公司的“酷兒”（圖2），他的成功當然首先歸功于它詳盡的市場分析、準確產品定位。酷兒定位是以小孩為主的消費人群，他們的制勝法寶就是“設計一個角色，制定一個標準”。“酷兒”這個形象有出生證明，有身高體重，有性格，有愛好，有伙伴等等。他是一個有真正生命力的可愛小精靈！可口可樂公司為了更有利于品牌推廣，在內部還了“QOOBIBLE（酷兒圣經）”。下面的是酷兒圣經的酷兒檔案部分。酷兒檔案QOO中國名字：酷兒出生：聽說某一天酷兒來自森林，從此以后被一對好心的父母收養，是家里唯一的孩子。身高和體重：秘密!年齡：謠傳他相當于人類的5至8歲血型：未知（但是他的行為特征符合B型血）特征：他只會說“Qoo”[ku:]（當你喝完后自然而然發出的聲音），當他喝完酷兒飲料后臉頰上的紅暈會變大性格：他喜歡模仿大人.是個樂觀的孩子，有點兒嬌氣，有點兒容易自我陶醉，盡管外表簡單，但內心極有內涵。主要特征：有趣、可愛、笨拙、善良技能：跳舞喜愛的東西：洗澡、好喝的飲料、聽話的孩子討厭的東西：淘氣的孩子朋友：山鴿最喜歡的地方：公園[2]通過對角色個性的有效的定位，設計出來的酷兒形象就像小孩子自己的朋友一般具有親和力，為可口可樂公司贏得了巨大的市場。角色的個性定位還包括角色造型具有獨創性，角色的產生可以是“多源化”，我們一定要根據自身的情況和所處的時代因地制宜，把握基本的創作手法和創意策略。

（二）形象的后期完善與衍生產品

角色設計的后期完善可以說是意義非凡。例如，肯德基標志自從1952年正式面世以來，歷經五次修改。這次推出的肯德基新標志保留了哈蘭•山德士上校招牌式的蝶形領結，但首次將他經典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙，紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉風味的烹調傳統。再來談談米老鼠，當我第一次置身于香港迪斯尼樂園時，才深刻的體會到了米老鼠這個超級明星的魅力。米老鼠這個角色是迪斯尼公司1928年11月18日發行的《汽車威力》這部動畫首次引入的角色。米老鼠的后期完善不僅僅是在米老鼠自身的形象上，還在電影、短片、音樂劇等創造了一系列的衍生產品，還有后來它的女朋友的米妮以及他的伙伴，還有他們的家迪斯尼樂園等等。這些都奠定了米老鼠享譽全球的地位，也為迪斯尼公司帶來了源源不斷的財富。米老鼠是繼星條旗之后美國最具代表性的標志。前總統吉米、卡特曾說過：“米老鼠超越了一切的語言和文化，是友好的象征。”基于眾多優勢，“角色行銷”在品牌推廣中越來越重要，但在很多方面也存在不足：在形象設計上只是主觀上要求角色在外形上符合幽默、活潑、可愛有親和力的特點，而忽略了作為企業的形象角色最應具備的氣質是吻合企業精神及未來發展需要的內涵；在角色的后期的管理、推廣上也是缺乏規劃，使其形象缺乏時代氣息，停滯不前。以上這些不足似乎絲毫沒有阻擋“角色行銷”的發展趨勢，角色設計在藝術性和創意性上有再創造新藝術的分支和勢頭。