招貼設計的創意理念探微范文

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一、聯想與想象

根據主題產生聯想與想象是招貼創意的開始。招貼創意中起產生重要作用的是創造力和想象力。聯想是由一人、一事、一物開始，將與其相關聯的事物聯系起來，它們之間的因果關系就形成了聯想。聯想有類似聯想、對比聯想、因果聯想、接近聯想。如由玫瑰想到月季是類似聯想，由幸福想到苦澀是對比聯想。由烏云密布想到瓢潑大雨是因果聯想。由煤油燈想到燈泡是類似聯想。聯想還可以從物質的具象形態或抽象屬性開始，由單元形循環聯想、發散聯想及變異聯想等。人的想象力是一個無極限的，從物質的形態、屬性、功能、特征、作用等多方面為起點進行聯想，都可以獲得無限變化的想象結果，獲得創意的新形象。

二、比喻與象征

比喻就是打比方，這種方法用于商品招貼中比較貼切，能夠恰如其分的、含蓄的表達商品的特征，具有很強的藝術表現力。如用珍珠的形象比喻使用化妝品之后能夠給消費者帶來的柔滑細致感，皮膚像珍珠一樣白。這種方法能夠把道理說得通俗易懂，把事物比喻的形象生動，可以讓受眾更細致、更感性的理解招貼內容，進一步說明觀點、觀念或商品的性能特征。象征往往通過具象的事物來寓意某種深刻的含義，兩者之間在意義上有一定的關聯，由此表達主題。如鎖象征約束，尺子象征規矩。比喻和象征最主要的作用是能夠化抽象為形象，變平淡為生動，因此，借助比喻和象征能夠深化主題，能夠提高畫面語言的生動性，是最常用、最有效的創意手段。

三、借代和擬人

借代就是以特征體來代替本體，以具象代替抽象，以局部代替整體的表現方法。如使用書的形象替代知識與智慧，使用音符、樂器替代音樂，使用書法、瓷器替代中國。借代手法重要的是借其形，達其意，最忌諱只挪用表面的空殼，沒有更深入的主題內涵，只借其形而不達其意。擬人的表達不僅僅只針對動物形象，也延用于文字、筆畫等。擬人手法以物代人，借物言志，借景言情；它傳播一種理想，虛擬一種愿望。

四、夸張和變形

對客觀事物的某些特征加以擴大或縮小即形成了夸張。夸張應抓住事物的關鍵之處加以表現，夸張要自然，符合情理，效果要明顯，不能含糊不清。夸張可以使畫面更加神氣有特點更鮮明易記更有感召力，并喚起人們的聯想進一步加深印象。夸張的事物多半會產生變形，因夸張而產生的變形是藝術的加工與再現。在招貼創意的過程中，夸張可以是具象的，抽象的，動態的夸張、比例的夸張、心理的夸張、感覺的夸張等。夸張后的招貼圖形充滿幽默、詼諧和情趣。

五、詼諧與幽默

能夠引發人的愉悅帶了快樂感，是一種才華和智慧，是有趣可笑并意味深長的。幽默作為一種獨特的表現形式在現實生活中越來越引起關注，幽默手段是綜合的，反語、影射、諷刺、雙關等都可以演變為幽默。觀看幽默的招貼是一件使人快樂的事情。因為幽默、詼諧的手法是大家喜聞樂見的，傳達出一種樂觀、開朗、自信的生活態度。幽默型招貼多是以手繪漫畫的方式夸張表現，很有藝術情趣，觀后回味無窮。

六、解構和重構

在創意時打破原有事物完整的狀態，將完整的事物進行解構并個性化地重新組合，會制作一種新奇感。為了尋求創意，人們通過聯想和想象獲取許多元素并把它們進行分解，這種分解就是解構。解構的過程就是形象的分析過程，而重構就是將分解的元素按照另一種方式重新組合起來，只有經過分析的途徑，才能達到整合的目的。元素再經過解構后才能重新整合成新的形象，物象只有通過解構才能獲得多種不同的表現元素，引出截然不同的表現畫面，得到意想不到的表現效果。

作者：朱婷婷單位：武漢理工大學藝術與設計學院設計藝術學