展示設計信息中符號文化探究范文

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一、語言符號的文化思維在展示設計上表現形式

語言符號的文化思維是象形思維的一種形式,它利用人腦的這種特殊機能,在展示設計創作中,始終用感性的、直觀的符號形象來記錄、表達設計思維的創作過程,用這種方法可以使設計方案的探索始終具有生動性、直觀性和整體性。創作靈感往往是在清晨夢醒時分思緒忽然閃現的語言符號的形態圖形意識;是設計者在瀏覽各種語言數據時的整合構想;是設計者對創作意識形態的發掘等等,將必然的設計思維延伸到偶然的、新穎的、美的符號意識形態里去,這就是展示設計創作靈感的誕生。語言符號的文化思維對象并不僅限于藝術創造活動,當我們表達一種抽象的思想、描述事物之間的相互聯系時,也常常使用化文字為符號的手段,利用其直觀、形象的特點,使問題的表達更加明晰有力,甚至一些純粹抽象的科學命題,也常常使用符號來加以說明。例如:數字中的幾何學圖論、軍事演示圖論、化學中的許多抽象概念,也總是利用符號的直觀作用來增進人們對這些概念和原理的理解。在這些抽象的思維中,語言符號的文化思維總是在潛移默化地發生著作用。語言符號的文化思維及形象思維并不等于非理性的思維,雖然它們在形式上是感性的,但思維的目標、過程卻是清晰的、有條理的。當我們步入商場時,總會看到許多品牌在公共空間的展示,其往往是利用“標志”作為符號展示宣傳自己的品牌文化,而整個展示區產品卻不多,其目的就是要加深人們對它的印象。

展示設計中以產品作為載體,最終語言符號的文化形態具體應表現在點、線、面的和諧:點在展示設計中是指某局部的設計元素,它在整個展示中貫穿整個設計主題;線條是一個展示形態的骸骨,對于展示中的形式審美文化起著決定性因素;設計中面的和諧一一主要體現在展示的“色彩面積”“特定形體面積”“表面工藝面積”等,這也是決定整個展廳效果的關鍵所在,對這些面的整體協調把握能力,是考量一個設計師展示設計中的文化定位水平的最佳方式。在展示設計與語言符號的文化思維的運用中,設計師在運用展示材料和展示需要表達的思想形態上是很感性與直觀的,感性與直觀是文化思維創作的結果,但語言符號的創意思維所創作的作品卻是非常理性的。思維在設計創作的整個過程中一直伴隨著理性的設計分析與設計定位。所以,語言符號的文化表現思維就是貫穿整個創作形象的思維,是在充分運用展示材料和文化審美形態并具備可視的形象特征。比如,上海世博會中國館在外觀上以“東方之冠,鼎盛中華,天下糧倉,富庶百姓”的文化為展館構思主題,造型居中升起,層疊挑出,“斗冠”造型選用喜慶的紅色,表現精、氣、神,造型雄渾有力就宛如花冠高聳、天下糧倉。

二、語言符號的文化與展示設計的形象思維

展示設計中的文化表現形式是運用“語言符號”思維,用視覺形象來表達思維的過程和結果,這類文化思維活動集中體現在設計藝術與造型藝術領域中。展示設計中任何一項設計或造型藝術活動,在它的初始階段,甚至整個思維過程中,始終可以用語言符號來“說話”。即使是建筑、雕塑也總是先用二維的圖形來研究、探索、確定文化思維的目標,然后再使用不同的形象表達手段,完成造型活動。這在上海世博會中國館的設計思維上可以得到體現。

對于展示設計中造型的體量、結構、構圖的虛實、曲直的對比關系,有著不同的設計表現方式。這些構思草圖不僅為設計工作的進一步開展提供了重要的基礎,也是我們研究、了解設計師的設計思想、產品展示形成的文化來源的重要依據。在展示設計中如果設計師把語言符號的圖形思維與形象思維結合起來,那就非常完美了。形象思維的表現是形象、物件和設計經歷,它包括可視的形象和非視覺的形象,如,存在記憶中、存在遐想的思維模式中。形象思維具有非線性的特點,常以躁動的、幻想的思維形式存在,并且在設計創作過程中創建新構想,而這便是產生設計靈感的重要環節之一。展示設計作品通過語言符號,把產品的文化內容傳達給觀眾,從而使觀眾從中體驗到產品作品形式的美感、功能、情感等,這在瓷器、食品、服裝等展示上就有明顯表現。在展示設計中,體現文化的思維創作行為是不斷產生的,創作的出發點是在語言符號的引導下構思出來的,這都要經過全面細微的文化脈絡的調研考察,再把它的普遍性形象特點表現出來。這種普遍性形象特點表現的再創造已經具有了新的生命與文化內涵,其反應形式是非常直觀的語言表達方式。語言符號的文化對這些形象思維進行了各種形式的設計完善,在不斷推敲創作運用中,設計師把這種語言思維方式轉變為優秀的展示作品。比如,上海世博會中國館的展館內容就詳細展示了探尋“東方足跡”、展開“尋覓之旅”、聚焦“低碳行動”的語言符號。

三、語言符號的文化思維在展示設計中的思維方法

語言符號的文化思維在展示設計運用中有兩個基本目的:其一,為展示設計造型藝術提供視覺形式,我們對任何視覺形式的認識就是思維本身,無論是其過程還是結果,都只能以視覺方式來體現。其二,利用視覺形式,語言符號的圖形形勢完善的過程和相互間的關系,為設計創作提供一種簡捷、概括的思維模式。在藝術創作方面,藝術家在創作過程中,始終都會用圖形來探索、構想其藝術形式,借以展現藝術作品思維創作的全部過程,它探求畫面的構圖、繪畫空間的層次,以及藝術作品本身的細節表現。從達.芬奇、莫奈的繪畫創作草圖中就可以感受到藝術家是如何通過語言符號的圖形演變思維不斷發生創作構思。

設計師在設計方案時,總是以展品的本質及文化底蘊來展開創造、分析人與自然、人與產品的各種關系,并通過這種分析確定展品的功能、構造與形式。設計師正是利用語言符號的形式思維的手段,不斷在這個工業化大發展的時代對新事物進行總結、歸納,使其逐漸呈現出體系的完整性,不斷逼近歷史的真實。比如,許多具有悠久歷史的世界名車,在企業汽車歷史文化展廳中,其主題思想就是圍繞著產品發展的歷史過程,體現產品的地位,它不需要過多的展示汽車的品質,而是讓民眾更多地了解它的品牌文化,因為,品牌歷史文化的悠久就足以展現汽車品質。當然,不是所有產品的展示設計都宣傳品牌文化,很多新興產業在展示設計中其目的就是要宣傳文化的同時推廣自己的產品。設計師在創作過程中借助語言符號的文化思維的方式研究設計方案,并反映在展示結構的表現中,從而使設計構思簡潔明確,同時也便于被人認同。這樣,語言符號的文化思維就已經創造了設計作品視覺形式,得出了藝術創作的理性的思維形式。

展示設計同別的造型藝術一樣都具有一定的共性,都是利用其本身的文化特性進行歸納與總結,在設計創作的前期階段,設計師把展示設計中各種文化形式以圖形的創作方式設計進行創作表現,使其設計行為經過一系列的文化包裝通過展示這一語言符號體現出來。1.制作展示模型:用以觀察產品的外形效果和視覺的關系,它可以帶給設計師接近實際的直觀感受,體現其本質的文化表現性形式。2.速寫草圖:這是造型藝術設計中最愛被設計師運用的一種設計創作過程的表現形式,它可以看到設計師創作的過程與設計思維的變化過程,也就是一致貫穿的語言符號文化思維在設計中的表達過程。設計的速寫草圖是設計師在創作過程中收集素材的一種方式,它隨時隨地的為整個展示設計的形成服務,也是設計師創作過程中不可缺少的一種重要的設計表達方式。3.運用規范的圖形方式:設計構思被確定之后進一步的工作就是運用規范的繪圖方式,使方案不斷深化,利用平、立、剖、透視等各種手段展示其產品文化背景、功能、外形、結構形式以及施工工藝等,使圖形思維由感性認識上升為理性認識。展示設計在思維創作表現的過程中,是一個歸納與總結的設計推理創作過程,設計創作會遇到可能性的比較,包括對功能問題的考慮、對整體展示設計環境的文化分析內容的考慮,其主要是通過文字的、圖表的各方面進行分析與決策。因此,設計師在創作中會有多個設計方案來進行反復推敲,比較其優劣。在這個設計創作過程中,設計師的語言符號的創作思路起著關鍵性的作用,要想評定展示設計方案的優劣,就要對展示設計方案進行可行性的評判與鑒別,評價的內容可從如何更好地體現其深入的文化性,以及審美、造型、形式和經濟技術指標等幾個方面來論述。設計師合理有效地運用語言符號的文化思維就能更好地表現其設計思維,從而使展示設計的整體做得更理智、更客觀。

四、結語

總之,在展示設計創作過程中,熟練地運用語言符號的文化思維這一設計表達方式,需要設計者在自己修養上要具備敏銳的認識能力、判斷能力與文化知識的深度。它對設計師在設計創作的表現構思中具有顯著的輔助作用。設計作品有了創作的主題文化做背景,其所產生的語言符號的設計構思過程就會具有豐富的表現力,這種創作設計可以表現與事物本身的文化根脈相關聯的主題精神,所以設計語言符號的文化思維是一個重要的基本功,對它的研究也應是長期的。。

作者：熊淑輝單位：南昌大學藝術與設計學院講師