漢字設(shè)計論文：漢字模式的文藝性設(shè)計探究范文

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作者：蔡曉軍單位：南京金陵科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院

我國人民在長期的漢字應(yīng)用中，借助于不同的形、音、義及語氣等，能夠瞬間得到不同的生理及心理感受，這樣就造成了一種習(xí)慣性的傾向，在包裝設(shè)計中，利用不同的漢字造型向人們進(jìn)行視覺的傳達(dá)，更能夠使人們受到有目的的深刻的刺激以及思維啟示。

漢字造型應(yīng)用于包裝平面設(shè)計視覺傳達(dá)的途徑

包裝平面設(shè)計將漢字當(dāng)作其設(shè)計的關(guān)鍵因素以及視覺傳達(dá)的主要手段，借助漢字所特有的傳情達(dá)意的形意兼具的特征，來增強(qiáng)它對于人們的視覺感染力度，以造型的方式來實(shí)施對于人們的誘導(dǎo)，目前已經(jīng)為銷售工作提供了極大的助益。

本文下面就具體地分析一下漢字造型應(yīng)用于包裝平面設(shè)計的視覺傳達(dá)的途徑：

1、以獨(dú)有心理情感承載進(jìn)行視覺傳達(dá)漢字是對于中華民族傳統(tǒng)歷史文化底蘊(yùn)、廣大勞動人民情感意蘊(yùn)等的長期的沉淀，它傳遞到現(xiàn)在甚至已經(jīng)成為了一種條件反射的刺激因素，使人們觀之便能激發(fā)內(nèi)心的對應(yīng)情感，因而，以漢字的造型來進(jìn)行包裝平面設(shè)計中的視覺傳達(dá)，關(guān)鍵就是對漢字所獨(dú)有的心理情感的承載作為基礎(chǔ)來實(shí)現(xiàn)的。

設(shè)計者通過對字形進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計，向人們傳遞一種視覺引領(lǐng)與思維啟發(fā)的預(yù)設(shè)的作用，進(jìn)而使人們在面對造型時潛在地萌生出好奇的心理，然后不斷地進(jìn)行抽象、具象的分析以及研究，最終發(fā)現(xiàn)造型所獨(dú)有的藝術(shù)震撼力，從而實(shí)現(xiàn)對于營銷產(chǎn)品的關(guān)注欲望，為消費(fèi)者購買商品打下了心理基礎(chǔ)。

2、以造型的獨(dú)特色彩來進(jìn)行視覺傳達(dá)漢字造型應(yīng)用于包裝平面設(shè)計中的視覺傳達(dá)，主要就是借助于中華民族獨(dú)特的色彩審美認(rèn)知規(guī)律來實(shí)現(xiàn)的，漢字作為圖畫造型參與平面設(shè)計，一方面，通過借助陰陽五行中的不同方位代指的固定色彩及其所具有的獨(dú)特韻味，進(jìn)而與國家政治等級緊密相連，比如，中央的黃色代表著正統(tǒng)與正規(guī)，應(yīng)用于皇帝的龍袍色。另一方面，它還要借助不同色彩的深淺程度的不同，來對權(quán)力的等級進(jìn)行進(jìn)一步地細(xì)化區(qū)分，從而使整個華夏民族呈現(xiàn)出在色彩方面的固定的韻意。在現(xiàn)代社會，漢族人民對于中國紅這一顏色的看重，以及以黃色、紫色為尊的傾向，所有一切都為平面設(shè)計進(jìn)行視覺傳達(dá)提供了基礎(chǔ)。

3、以字形變動來傳遞簡潔的視覺感受設(shè)計者利用漢字造型來進(jìn)行視覺傳遞，還借用了漢字字形的變動，以變動過的字形傳遞給消費(fèi)者一種間接明了清晰節(jié)儉的感受，同時借助重構(gòu)的字形規(guī)則，誘發(fā)人們內(nèi)心的喜悅情緒。當(dāng)前時期，包裝平面設(shè)計日漸呈現(xiàn)出向簡約理念轉(zhuǎn)變的趨勢，試圖借助于簡潔、清晰的線條勾勒，傳達(dá)給人們一種節(jié)省的視覺感受，從而使人們面對繁忙的社會生活時，愿意對這種節(jié)省與簡潔投入一定的關(guān)注。如蘭溪旅游圖片中對于“蘭”字的視覺傳遞設(shè)計與應(yīng)用：

結(jié)語

包裝平面設(shè)計對于漢字造型的應(yīng)用，是一種有效的視覺傳達(dá)，它借助于漢字所獨(dú)有的心理韻意、形體特征、色彩感等，向消費(fèi)者進(jìn)行著視覺的吸引，是對于平面設(shè)計工作的極大幫助。