文化視角下茶葉旅游商品建設措施探討范文

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摘要：本文首先就茶葉旅游商品的發展問題進行了說明，并就茶葉旅游商品的設計理念進行了具體的分析，最后就茶葉旅游商品的文化建設措施提出了幾點看法，希望能夠對文化視角下茶葉旅游商品的建設有所助益。

關鍵詞：茶文化；理念；旅游商品建設；措施

隨著社會的不斷發展，人們對于傳統文化的關注度不斷提高。茶文化屬于我國傳統文化的一部分，對于我國精神文明建設有著十分重要的意義。現階段，茶旅游蓬勃發展，并逐漸形成了文化產業與旅游業的的創新發展模式，然而在這一模式發展的背后，仍然存在這諸多問題。

1目前我國茶葉旅游商品建設中存在的問題

1.1缺少品牌化意識

雖然隨著生態旅游的蓬勃發展，以茶葉為依托的旅游行業也逐漸興起，但是多數的地區在建設茶葉旅游商品時存在著缺少完整的品牌識別意識、沒有明晰的品牌核心價值等問題。例如一些地區存在觀念上的局限，片面認為“就算沒有形成品牌，我們設計的茶葉商品的銷路也很可觀了，因此根本不必要為品牌建設進行多余的支出”，而這種理念只將目光局限在短期收益上，沒有將旅游業的長期發展以及消費者的忠誠度作為旅游商品戰略規劃的一部分，從而使得茶葉旅游商品在不斷趨同的品牌中失去競爭優勢；除此之外，一些茶企業還將品牌打造等同于打廣告等宣傳造勢活動，而這種行為不僅增加了茶葉旅游商品的附加成本，還使得整個品牌在企業急功近利的宣傳中失去核心價值，進而失去消費者。

1.2缺少茶文化的支撐

茶文化是茶園旅游業興起的精神支撐，因此將茶文化融入在茶葉旅游商品建設中，也是推動當地旅游發展的必然要求，但是在目前的茶葉旅游商品設計中，許多企業片面追求經濟利益，只將茶文化作為一種宣傳噱頭，并沒有進行深入的文化內涵挖掘，例如許多茶葉的包裝粗制濫造，缺乏美感，從而失去了對消費者的文化吸引力；一些旅游區的茶攤、茶樓、茶室千篇一律，毫無特色，而這種缺乏特色文化支撐的商品設計，會讓消費者在休閑娛樂中失去獨特的審美體驗；除此之外，一些旅游區在自然資源開發中，缺乏綠色理念指導，導致整個生態旅游區的生態環境遭到破壞，從而嚴重降低了茶葉旅游的整體質量。

1.3缺少獨立的自主創新體系

在現代市場競爭的條件下，任何企業都應該從目前商品實際出發，并結合消費者的預期對產品進行創造性的設計與開發，以保證產品的不斷更新，但是從目前的茶葉旅游發展來看，我國許多茶企業都是在手工操作的基礎上建立起來的結構體制，這種體制由于缺乏技術支撐和創新意識，而導致了茶葉旅游商品在很長一段時間內只能集中在某幾種類別上，而缺乏一定的新意，因此消費者在經過多次消費以后，就會實現需求的飽和，而在新產品還未出現的情況下，這必然會削弱茶葉旅游商品的銷量；除此之外，我國傳統茶行業的采茶、制茶等工序仍然停留在傳統經營階段，這也使得旅游商品的設計無法滿足消費者的多樣化需求。

1.4市場定位不準確

從獲取茶葉旅游商品的經濟利益角度來看，正確的市場定位是保證市場銷路的基本要求，但是目前許多企業在進行產品規劃的過程中，缺乏市場意識，從而導致商品定位的失效，例如一些茶葉旅游區片面地認為國外旅游者的消費能力強于國內消費者，因此在產品設計中將大部分精力都花費在迎合國際市場上，但是由于國內外茶文化的差異，外國消費者并不能消化、理解其茶葉旅游商品的宣傳理念，而這種由于文化交流受阻而導致的市場定位不準確，必然會影響產品的銷路。

2文化視角下茶葉旅游商品建設理念

茶葉旅游商品不同于一般旅游景區的旅游商品，它是建立在傳統茶文化的基礎上，以創造經濟效益和社會效益為目的而設計的產品類型，因此為實現茶葉旅游的可持續發展，企業在設計茶葉旅游商品時應該堅持以下理念：

2.1品牌化理念

在現代市場經濟中，品牌既是企業的戰略性資產，也是其核心競爭力的重要源泉，品牌化理念是一個企業對自身產品品牌建設的基本理念，它為企業制定品牌戰略，鑄就強勢品牌提供了堅實的思想基礎，是現代企業引領競爭市場的重要戰略。而對于茶葉旅游商品而言，品牌的設計不僅可以增加其產品附加值，還可以提高消費者的忠誠度。通常情況下，品牌設計與商品的質量相聯，也就是說茶企業在品牌設計中應該將茶產品的質量放在第一位，以提高產品的市場信譽度；除此在外，茶企業應該將創新融入到產品中，以提高茶產品的市場差異度，這樣不僅降低了商品被模仿的概率，還提高了其品牌的市場識別度。

2.2個性化理念

隨著社會的不斷發展，人們的個性化意識逐漸增強，而這種意識在消費中也有體現，即每一個消費者都希望自己購買的商品是區別于其他同類商品的存在。但是上文已經提到，許多企業在茶葉旅游商品設計中，缺乏個性化意識，盲目仿照其他旅游區的設計風格，從而導致了消費者在不同的茶葉旅游區買到的商品都是一樣的，而這樣的千篇一律的設計理念必然會降低消費者的消費預期。基于此，企業在設計茶葉旅游商品的過程中一方面要堅持誠意服務，從細節著手，提高消費者的滿意度；另一方面從消費者的心理需求出發，將其個性化的需求融入到設計中來，以滿足不同消費者的實際需求。

2.3本土化理念

我國是產茶大國，每一個區域因為茶葉而形成的文化都是不同的，而在這樣的文化背景下，企業在設計茶葉旅游商品的過程中，應該以本地區的發展實際和文化內涵出發，探究本土特色，從而保證茶葉旅游商品能夠在當地的土壤中扎根，而只有這樣，才能夠保證茶葉旅游發展的穩定性和長久性。在本土化設計理念的指導下，企業一方面要深挖當地茶文化中具有鮮明區域特征的因素，并將其融入到產品設計中來，另一方面企業還應該深入了解當地的歷史地理等文化因素，這樣不僅可以保證茶文化與當地整體文化的統一，還可以實現文化資源的統一開發，從而提高茶葉旅游商品的文化意蘊。

3文化視角下茶葉旅游商品建設措施

3.1以茶文化為契機，提升茶葉旅游商品的文化內涵

茶文化是我國文化體系中一個重要的分支，而茶園生態旅游建設的文化基礎就是這獨特的茶文化，因此旅游企業在設計茶葉商品的過程中不僅要達到獲取經濟利益的目的，還要實現宣傳當地茶文化的目的，而以茶文化為契機，提升茶葉旅游商品的文化內涵，就是實現其社會效益的重要途徑，例如某地在開發茶葉旅游文化資源的過程中，每年春季在新茶上市時都會舉行茶文化節，而在節目設計中，該地將茶葉旅游新產品的開發以及包裝設計作為活動的重要環節，而這樣宣傳活動，實現了茶葉的商品價值和文化價值的有機結合。

3.2重視生態建設，打造茶葉旅游商品建設的整體形象

生態設計理念是實現茶葉旅游可持續發展的理論基礎，也是提高消費者對茶葉旅游商品質量評價的重要指標，因此企業在開發茶葉旅游商品的過程中，應該重視生態建設，打造茶葉旅游商品建設的整體形象，例如某地在開發茶葉旅游商品的過程中，嚴格把好質量關，杜絕缺乏安全保證的產品流入市場，同時在茶鄉景觀打造的過程中，積極順應自然環境的發展情況進行景觀建設，在保證茶鄉整體旅游形象的基礎上，盡量減少對生態環境的破壞。

3.3注重品牌發展，凸顯茶葉旅游商品的差異性

品牌設計是提高產品市場認可度和識別度的基礎，企業在發展茶葉旅游商品品牌的過程中，除了要注重質量，還要注重外包裝的設計。例如在現代設計理念指導下，茶葉旅游商品的外包裝既要符合綠色環保的理念，又要滲透茶文化元素，這樣的包裝才能夠給消費者留下深刻的印象。例如某茶鄉在打造茶葉品牌的過程中，一方面從包裝的材料和風格入手，摒棄華而不實的包裝風格，利用環保型材料對茶葉進行簡潔包裝，以減輕消費者的購物負擔；另一方面從當地的各類與茶文化有關的名人軼事入手，將這些故事具象化地呈現在包裝上，而這樣的品牌設計不及傳承了我國悠久的茶文化歷史，也推動了茶鄉旅游經濟的發展。

4結論

總之，茶葉商品旅游對于茶鄉經濟的發展有著重要的意義。在生態旅游的推動下，茶葉商品旅游雖然有了較大程度的發展，但是其中仍然存在著難以忽視的問題，而面對這些問題，開發者應該以茶文化為契機開發商品，同時對茶鄉自然資源加以整合，并按照本土化和個性化理念對茶葉旅游商品加以設計，以實現茶鄉旅游經濟的可持續發展。

參考文獻

[1]劉依依.福建茶文化與茶葉旅游互動發展的策略探究[J].福建茶葉,2015,06:119-121.

[2]山杉.基于茶葉產地旅游地理資源的開發思路分析[J].福建茶葉,2016,02:113-114.

作者：高春璐 單位：重慶航天職業技術學院