淺談紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略范文
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［提要］文旅融合背景下如何更好地實現(xiàn)紅色旅游地發(fā)展成為重要的研究問題。本文以冉莊村為例，利用SWOT定性分析冉莊村發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅，結(jié)合AHP定量分析，并為冉莊村發(fā)展戰(zhàn)略選擇提供理論依據(jù)。
關(guān)鍵詞：文旅；紅色旅游地；冉莊村；SWOT-AHP；發(fā)展戰(zhàn)略
近年來，文化和旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。隨著文旅融合的提出，全國各地開始整合旅游資源，融入文化傳承，深入發(fā)展旅游業(yè)。冉莊村紅色文化資源豐富，以發(fā)展紅色旅游市場為主，結(jié)構(gòu)單一，需要開拓旅游市場，來實現(xiàn)冉莊村旅游業(yè)深入發(fā)展。目前，國內(nèi)學者運用SWOT-AHP分析法的研究主要圍繞海島旅游、國家森林公園、生態(tài)旅游、醫(yī)療旅游、特色小鎮(zhèn)，缺乏對紅色旅游地戰(zhàn)略選擇的研究。本研究以紅色旅游地———冉莊村為研究對象，在SWOT分析的基礎(chǔ)上運用AHP分析，為冉莊村旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇提供參考。
一、冉莊村紅色旅游發(fā)展SWOT分析
（一）優(yōu)勢1、文化底蘊深厚。冉莊村位于清苑縣西南方向，距離縣城15km，距離保定市30km。它是國家級歷史文化名村，有著名的紅色旅游景點———冉莊地道戰(zhàn)遺址。村中有紅色文化、冀中民俗文化、地道戰(zhàn)文化等文化資源。現(xiàn)如今仍保留著當時抗戰(zhàn)時期冀中平原的原貌和現(xiàn)狀，同時還保留了當時構(gòu)筑的戰(zhàn)道以及各種作戰(zhàn)工事和工具。抗日戰(zhàn)爭時期留下的地道戰(zhàn)文化也是冉莊村有別于其他歷史文化名村而特有的文化，賦予冉莊重大的革命紀念意義。2、極高的愛國主義教育價值。冉莊村的地道戰(zhàn)遺址凝聚了抗日時期冀中人民勇往直前、一致抗日的紅色精神，具有極高的愛國主義教育價值。與各大中小學校建立了愛國主義教育基地合作關(guān)系，每年都有許多學生在這里接受愛國主義教育。除此之外，每年都有不同企業(yè)或其他團體在冉莊地道戰(zhàn)遺址組織黨員活動。3、地理位置優(yōu)越，交通便利。冉莊村在河北省保定市西南方向，有高速公路和公路連接周邊城市。從北京市駕車到冉莊村的距離是186km，從石家莊市駕車到冉莊村的距離是145km，從天津市駕車到冉莊村的距離是218km，交通十分便利。
（二）劣勢1、旅游商品特色化程度低。冉莊村現(xiàn)有的旅游商品以手工藝品、玩具槍、食品等為主，商品檔次低、沒有創(chuàng)意、缺乏主題性、特色不鮮明，難以吸引游客。作為知名的紅色旅游地，未結(jié)合紅色文化設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品，沒有深入體現(xiàn)出紅色文化的教育意義。2、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。冉莊村現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足紅色旅游地發(fā)展的整體要求。總體的住宿和餐飲設(shè)施服務(wù)質(zhì)量低，缺乏娛樂設(shè)施。餐飲店沒有提供抗日時期特色的用餐服務(wù)，只是普通的農(nóng)家飯菜，帶給游客的體驗性差。住宿主要以家庭旅館的形式，住宿質(zhì)量低，也沒有凸顯特色。由于缺乏娛樂活動設(shè)施，可開展的娛樂活動少，游客參與度低，停留時間短。3、專業(yè)人才缺乏。紅色旅游地的發(fā)展需要專業(yè)人才管理和規(guī)劃。冉莊村目前引進的專業(yè)人才較少，參與旅游業(yè)的服務(wù)人員大部分是當?shù)卮迕瘛Ｋ麄兊奈幕潭群退刭|(zhì)較低，沒有接受過專業(yè)培訓，對于游客的專業(yè)問題不能解答，服務(wù)水平較低。4、社區(qū)居民參與程度低。當?shù)鼐用衲壳皡⑴c的途徑主要以提供餐飲、住宿、攝影、售賣商品等為主，經(jīng)濟收入少，參與層次低。冉莊村以發(fā)展紅色旅游為主，提供的參與渠道窄，村民難以參與到多種形式的旅游活動。雖然村民的參與積極性很高，但相關(guān)的旅游社區(qū)參與機制還不健全，村民難以有更多機會參與。
（三）機遇1、國家政策扶持。國家支持文旅融合和紅色旅游地的發(fā)展，近十年來出臺許多促進文旅融合發(fā)展的政策，紅色旅游多次被寫入國家級政策文件，給紅色旅游地的發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。2、政府重視。清苑區(qū)政府高度重視冉莊村的發(fā)展，大力支持冉莊紅色旅游發(fā)展，制定冉莊村總體發(fā)展規(guī)劃。區(qū)政府2017年通過項目規(guī)劃，計劃打造冉莊文旅小鎮(zhèn)，在把握優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上挖掘其他旅游資源，全面促進冉莊村旅游業(yè)發(fā)展。3、資金支持。在國家政策的扶持下，不少企業(yè)紛紛投資旅游業(yè)，為旅游業(yè)提供資金支持。大型旅游公司和投資集團選擇投入到旅游業(yè)中，2018年榮清國控集團與北京六合環(huán)能投資集團達成一致提供資金支持，助力冉莊村旅游業(yè)發(fā)展。
（四）威脅1、景區(qū)競爭。文旅融合的大背景下，旅游業(yè)發(fā)展機會眾多，旅游市場競爭加劇。作為紅色旅游地的冉莊村將面臨周邊地區(qū)和全國景區(qū)的競爭，如西柏坡、延安、井岡山等景區(qū)。2、環(huán)境破壞。隨著冉莊村旅游的深入發(fā)展，來參觀的人越來越多。但景區(qū)的環(huán)境容量和承載力有限，一定程度上會造成環(huán)境污染、環(huán)境破壞等問題。游客的不文明行為，如隨意亂扔垃圾、浪費水資源、公共衛(wèi)生資源等將對冉莊村的環(huán)境產(chǎn)生不良影響。
二、冉莊村紅色旅游發(fā)展定量評價分析
（一）AHP評價指標體系的構(gòu)建。通過SWOT分析，建立冉莊村旅游業(yè)AHP評價指標體系，如圖1所示。（圖1）
（二）各層因素權(quán)重的確定與一致性檢驗。通過前期實地調(diào)研，結(jié)合德爾菲法，由從事旅游行業(yè)的10位專家參照AHP衡量標度對冉莊村旅游業(yè)SWOT層次分析評價指標體系中的各層次要素進行兩兩比較打分，通過計算專家打分結(jié)果的幾何平均值構(gòu)造判斷矩陣，得出判斷矩陣A、優(yōu)勢判斷矩陣S、劣勢判斷矩陣W、機遇判斷矩陣O和威脅判斷矩陣T；然后利用層次分析法軟件計算矩陣的特征值、特征向量、CI等指標進行一致性檢驗，結(jié)果見表1。（表1）
（三）評價結(jié)果分析。由表2可知，對冉莊村發(fā)展影響大的因素分別是文化底蘊深厚（0.251）、地理位置優(yōu)越，交通便利（0.1625），政府重視（0.1248）、國家政策扶持（0.1006），影響較小的因素有社區(qū)居民參與程度低（0.0133）、景區(qū)競爭（0.0157）、旅游商品特色化程度低（0.023）。（表2）
（四）構(gòu)建SWOT戰(zhàn)略四邊形。根據(jù)SWOT-AHP分析構(gòu)建冉莊村旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略四邊形，由公式計算出總優(yōu)勢、總劣勢、總機遇、總威脅，建立四半維坐標系。總優(yōu)勢：S總=ΣSi/ns=0.165，戰(zhàn)略正強度U=S×O=0.0165總劣勢：W總=ΣWi/nw=0.029，戰(zhàn)略負強度V=W×T=0.001276總機會：O總=ΣOi/no=0.100，戰(zhàn)略強度系數(shù)ρ=U/（U+V）=0.928>0.5總威脅：T總=ΣTi/nt=0.044根據(jù)S（0.165，0）、W（-0.029，0）、O（0，0.100）、T（0，-0.044）依次連接構(gòu)成戰(zhàn)略四邊形。由P（X，Y）=（ΣXi/4，ΣYi/4），求出四邊形的重心P（0.034，0.014）。由圖2和計算結(jié)果發(fā)現(xiàn)P點位于第一象限，根據(jù)象限區(qū)位與戰(zhàn)略類型對應(yīng)關(guān)系可知冉莊村位于SO（實力開拓型）型戰(zhàn)略區(qū)，由戰(zhàn)略強度系數(shù)ρ>0.5可知，應(yīng)選擇積極的實力開拓型戰(zhàn)略。因此，冉莊村總體發(fā)展戰(zhàn)略為SO型戰(zhàn)略，應(yīng)充分發(fā)揮冉莊村現(xiàn)有的實力和優(yōu)勢，把握發(fā)展機遇，同時重視抗爭型戰(zhàn)略中影響冉莊村發(fā)展的挑戰(zhàn)因素，以實現(xiàn)更好的發(fā)展。
三、冉莊村紅色旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
通過SWOT-AHP法對冉莊村旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇進行分析，發(fā)現(xiàn)冉莊村總體發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)選擇以SO（實力開拓型）型戰(zhàn)略為主，同時不能忽視ST抗爭型戰(zhàn)略。在依托文化底蘊深厚和交通區(qū)位便利優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，抓住政府重視和國家政策扶持的機遇，大力發(fā)展旅游業(yè)，同時重視環(huán)境破壞對冉莊村造成的挑戰(zhàn)。依據(jù)上述研究結(jié)果提出以下幾點建議：
（一）依托文化底蘊深厚優(yōu)勢，打造特色化品牌。冉莊村文化資源底蘊深厚，為實現(xiàn)文旅融合發(fā)展提供有利條件。應(yīng)以冉莊村現(xiàn)有的文化資源為基礎(chǔ)，依托文化底蘊深厚優(yōu)勢和紅色旅游地優(yōu)勢，挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，形成冉莊村特色旅游品牌。結(jié)合冉莊生態(tài)文化、民俗文化、地道戰(zhàn)文化，建設(shè)一個集紅色教育、生態(tài)環(huán)保、休閑娛樂、田園綜合于一體的紅色旅游地。改變?nèi)角f村目前旅游市場單一的局面，開拓紅色旅游+生態(tài)旅游、紅色旅游+民俗旅游、紅色旅游+研學旅游、紅色旅游+演藝旅游等多種形式的旅游市場，設(shè)計多種文旅活動和體驗性項目。如，以表演人員身份參與當?shù)匮莩龌顒印⒅谱鳟數(shù)孛朗常M抗戰(zhàn)時期戰(zhàn)爭演練等。
（二）抓住發(fā)展機遇，注重培養(yǎng)和引進專業(yè)人才。國家和地方政府為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。應(yīng)利用國家政策優(yōu)勢和政府推動，順應(yīng)發(fā)展機遇，將冉莊村文化資源與旅游資源融合發(fā)展。同時，重視培育和引進專業(yè)人才，制定人才管理方案。一方面加大對當?shù)卮迕窈途皡^(qū)工作人員的培訓，提高旅游服務(wù)能力和水平；另一方面加深與高校、科研機構(gòu)的合作與交流，定期輸送專業(yè)人才，滿足紅色旅游地發(fā)展對高素質(zhì)專業(yè)人才的需求。
（三）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保護生態(tài)環(huán)境。旅游設(shè)施的建設(shè)情況反映出一個地區(qū)接待游客的容量與能力。冉莊村雖然有良好的地理、交通區(qū)位條件，但其他基礎(chǔ)設(shè)施還很不完善，需要建立健全娛樂、住宿、餐飲等旅游設(shè)施。推動建設(shè)具有本地特色的鄉(xiāng)村民宿，建設(shè)冀中平原紅色文化主題餐廳，開發(fā)與紅色文化相結(jié)合的體驗性娛樂設(shè)施。如引進高科技設(shè)備VR、AR，打造虛擬歷史抗戰(zhàn)場景，提高游客的體驗度和參與度。同時，注重保護生態(tài)環(huán)境，生態(tài)環(huán)境是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，紅色旅游地的發(fā)展離不開生態(tài)資源和生態(tài)環(huán)境的保障。應(yīng)合理安排游客參觀地道戰(zhàn)遺址，控制環(huán)境容量和景區(qū)承載力，減少對環(huán)境的破壞力度。
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作者：田甜 單位：河北農(nóng)業(yè)大學園林與旅游學院