新聞信息傳播新平臺范文

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[摘要]微博,作為互聯網web2.0時代的重要組成部分,自其誕生之日起,就受到人們的熱烈歡迎,由于其在信息傳播上的優勢和特點,一些傳統新聞媒體紛紛涉足微博這一新型傳播領域,不僅帶來了新聞傳播的新格局,也帶來了新聞采編方式的改變,在媒介融合的大趨勢下,有必要對微博這一產品進行深一步的認識。本文將在微博的歷史與現狀,信息傳播特點,微博對傳統新聞媒介的意義這三方面做一番探究。

[關鍵詞]傳統媒體微博新聞傳播媒介融合

一、微博歷史與現狀

微博(Micro-blogging,Microlog),微型博客的簡稱。他允許用戶通過登陸網頁、手機短信息、電子郵件和即時聊天軟件等手段以個人博客的方式隨時隨地信息文本(140個字符,70個漢字左右)。

微博這一網絡產品源于web2.0時代美國的一個網站。它源于美國廣播公司odeo為其雇員使用手機短信通過web中繼信息來與小組進行交流溝通的內部服務。2007年推特從原來的公司獨立出來并成立了獨立運營的公司,并一炮而紅,成為微博的代表性網站。2009年7月29日,推特把首頁那句“你在做什么?”改做“分享和發現世界各處正在發生的事。”這次改變象征著推特已經不僅僅滿足于做一個人際溝通工具,推特的運營者們發現了微博這個平臺的強大力量,作為一種傳播媒介,它信息源豐富、傳播速度快、擴張力度強、影響力大,正在帶來一種新的媒體格局。特別是它的信息傳播方式,既不同于傳統媒體的線性傳播,也不同于網絡媒體的網狀傳播,它是一種裂變傳播。這種傳播形態的傳播速度之迅捷、傳播密度之深密,傳播方式之便利,遠非以往的媒介所能比擬。由于其巨大影響,“微博”入選由外語教學與研究出版社出版發行的新版《現代漢語規范詞典》中。

微博本在的目的就是信息的與共享,而平臺拓展的多樣化、便利化,更增加了其在信息傳播方面的影響力。目前國際間著名的微博客網站有Twitter、Jaiku、Plurk。受其在國外的迅速發展壯大的刺激,微博網站在國內如雨后春筍般出現,用戶覆蓋人數超過萬人的微博運營商接近20家。根據騰訊科技2010年1月25日推出的《2010全球微博客排行榜》顯示,國內目前有影響力的微博產品有嘀咕、新浪微博、百度貼吧、做啥、同學網、9911和雅虎meme七家。傳播學大師麥克盧漢認為:“媒介是社會發展的基本動力,也是區分不同社會形態的標志,每一種新媒介的產生與運用,宣告我們進入了一個新時代。”以微博的發展情況來看,相比于社交網站,它越來越像一個新聞媒體了,而隨著微博發展壯大,也帶來了新聞傳播的新格局。

二、微博的信息傳播特點

第一,微博上信息傳播速度快、擴張范圍廣。時效性是新聞最基本的特征之一,是新聞報道的一個重要核心,是新聞的生命力所在。當幾乎所有新聞媒體都在“快”上投入資源和技術,開展激烈競爭時,微博卻異軍突起,通過其第一時間傳播消息引起了世人的關注。當一個新聞事件發生后,微博作為一個跨媒體的傳播工具,用戶通過網絡和手機等終端不僅能夠在當日,而且能夠緊緊在數小時,甚至是幾分鐘內就能將新聞事件會播發出去。所以,微博的用戶只要在事件的現場,就能夠隨時對現場情況進行“直播”,與傳統的媒體相比,不僅在一般的新鮮事、有趣事的報道上,尤其是在對待突發事件的報道上,微博客有著巨大優勢,而報紙作為傳統媒體,往往是第二天才能報道這方面的訊息,明顯滯后于微博這些新媒體。可以說微博的出現,改變了新聞報道重大或者突發事件的生態環境。據《第一財經日報》報道,2009年12月19日臺灣花蓮外海發生6.8級地震,臺灣臺中的蕭姍姍通過微博了一條消息:地震@@!好強>_第二,微博上信息者的可信度高。相對于網絡上各種渠道的各類消息,微博上的新聞信息擁有更高的可信度。微博上的傳播是一種基于社交的人際網絡傳播,這種人際網絡有兩種,一是既有人際網絡在微博上的延伸;一是基于信息需求而產生的人際聯系。因此,微博用戶通常關注的是他的朋友、熟悉的人,或者是名人,因此微博就像一個實名制博客,而信息的流動完全由用戶主導,用戶可以自由選擇他認為可信的人的信息,并進行轉發,從而形成新聞熱點,除了普通用戶在微博上突發事件、記錄生活,更有不少名人還在微博上自己的信息。2009年9月,李開復通過新浪微博最先對外公布了自己辭去Google職務的消息。2009年10月9日,《財經》新聞發言人張立暉通過微博宣布,《財經》原主編胡舒立已經遞交辭職報告并獲批準。這些消息被各大媒體引用。新浪博客副總編孟波說微博在某種意義上是“永不閉幕的新聞會”。因此,在網絡實名制尚未建立健全的網絡大環境下,相較于網絡媒體和網絡論壇的匿名信息而言,微博在新聞信息的來源上更為可靠。

第三,容易形成輿論環境,制造新聞熱點。微博的開放性決定了從個人信息的那一刻起,就成為了公共媒體的一部分,作為一個存在于復雜人際網絡中的信息源,每個微博在信息、接受、轉發等行為中實際上已經參與了傳播內容的建設和傳播。由于傳播的快速和便捷,微博的影響力從美國總統選舉、伊朗綠色革命、丹佛飛機脫離跑道事件、印度孟買連環恐怖襲擊事件、到邁克爾•杰克遜逝世都有不俗的體現。進一步說,當大多數人關注某一事件,尤其是涉及到公共利益的突發事件時,微博能夠起到建立訊息警報,搜集、整理的作用。根據沃爾特•李普曼(WalterLippmann)的公共輿論理論,個體意見與公共意見的互為轉化是個始終存在的動態過程,當越多的人關注這一事件時,時間的重要性就會漸漸浮現。在互聯網時代,虛擬環境正在成為真實生活的一部分,互聯網用戶是有參與公共領域生活的意識和熱情的活躍分子,而網絡能讓公民有條件表達意見,實現公民的權利與義務。從轟動一時的“周正龍偽造華南虎照片事件”到再到“昆明市螺螄灣批發市場的群體性事件”中網絡輿論引發出的公共事務的討論,意味著微博在公民社會建設中的作用越來越大。微博作為一種新興的傳播工具必然會加快推動公民報道的進程,由于在信息傳播上的便捷與網狀傳播,得以在多次的突發事件、重大事件的傳播與討論中表現出了其巨大的聚合能量,微博客對涉及公眾利益事件尤其是重大的突發事件的報道在一定程度上改變了新聞報道突發事件的生態環境。

三、微博對傳統新聞媒介的意義

1.微博為傳統新聞媒體提供新鮮和可靠的新聞信息

傳統媒體獲得信息的渠道一般是分布在各地的通訊社、記者、有關部門的宣傳口、其他媒體從業者,或者依靠提供線索的熱心群眾,這造成了信息源過于單一和被動。相對于傳統媒體而言,微博像個新聞場,有其天然優勢,在web2.0時代,依靠其網聚的強大人際關系網絡,能為傳統新聞媒體提供了海量的新聞信息和線索。只需經過核實、查證程序(傳統渠道獲得的信息也需要對其真實性進行驗證),微博會成為一個更方便、快捷、安全的信息獲取渠道。

遍布世界各地的微博使用者,能為新聞媒體提供了方便的新聞線索。一般來說,最先知道突發事件消息的人一定是在現場的人,而不是任何新聞機構。而微博的出現使得新聞報道的門檻進一步降低,其便捷和多手段的信息機制能夠讓任何人實時地在互聯網中進行直播,發出自己的聲音。例如,2009年6月,在宣稱伊朗總統大選舞弊之后,由于政府封鎖了一些通訊渠道,伊朗人就利用Twitter作為與外界通信和溝通的工具傳播騷亂信息,并被BBC和NPR等新聞媒體捕捉到得以向全世界播報。各種名人微博也是新聞媒體獲取相關新鮮資訊的寵兒。美國總統奧巴馬、NBA球星奧尼爾、谷歌大中華區前總裁李開復等在Twitter上都有開設帳號。國內的新浪微博更是將名人開博這一傳統繼承發展了下來,姚晨、韓寒等名人紛紛在新浪微博安家。傳統媒體更是從名人微博這一新聞源上捕捉、挖掘有價值的新聞,對有價值的新聞進行后續的深度報道,使一條新聞的價值擴大化。2009年9月4日,李開復在其微博上發了一條消息:再見,谷歌。其離開谷歌創辦創新工廠的消息通過微博一條一條的公之于眾,激起了媒體持續追蹤報到的熱潮。正因如此,微博應該成為新聞媒體監控和跟蹤突發消息的重要平臺。

2.新聞媒體以微博為平臺新聞

一些傳統媒體看到了微博的力量,紛紛將微博作為自身推廣和溝通的平臺,在微博客上提供內容鏈接,新聞摘要,促進發行量和銷售,提升影響力,微博客成為傳統媒體新聞傳播的一個新的平臺。易于接受新鮮事物的網絡用戶們也對媒體的這一做法表示歡迎并作出了積極回應,《紐約時報》在Twitter上的官方網站有90多萬關注者,在英國,有134家一線雜志都開辟了Twitter賬號。在國內,擁有大量受眾的新聞媒體,如《羊城晚報》、《國際先驅導報》、《南方周末》、《新周刊》、《中國新聞周刊》乃至新浪的財經、CCTV體育頻道等,都相繼開辟官方微博,在新浪微博上開通微博客的媒介機構超過40家,涵蓋了報紙雜志、電視臺、網站等各類媒介形式,在網上開微博已經不再是個人用戶的獨享。《羊城晚報》在新浪上的微博以新聞為主,不僅有當日晚報的內容導讀,還有很多知名記者、編輯的及時消息。讀者可通過微博與編輯、記者互動,甚至可以通過微博報料;湖南衛視微博則以各種信息為主,公布各類節目的播出時間、收視率等等,同時還有很多活動的說明。這些傳統的媒體主要是通過三種方式與廣大受眾見面的。一是在其官方微博上有的以“標題+鏈接”的形式本媒體新出爐的新聞產品;二是其原有新聞信息的精煉加工版;三是利用微博及時跟進、報道活動的進展情況,營造現場感。雖然目前微博在我國發展時間不長,某些傳統媒體對微博的使用還在摸索嘗試階段,但是也反映了在新媒體時代的格局下,傳統媒體也能在微博這種新媒體上找到自己的存在方式。

3.微博促進傳統媒體采編方法創新

突破傳統的采訪編輯形式。微博客可以豐富傳統媒體采訪的手段。傳統采訪情況下,記者要根據不同采訪內容和對象,留心選擇恰當的采訪地點進行現場采訪,利用微博,記者只要擁有一部電腦或者手機,跟受訪者約好,就可以隨時隨地進行采訪,而且微博140個字符的容量也足夠準確而清晰地提問和回答。微博采訪的優點除了方便突破空間的限制,還在于在沒有錄音、筆錄等鄭重采訪行為的場合,不會使被訪者感到緊張,便于使受訪者暢所欲言,還因為微博的內容上網,有據可查,不擔心內容丟失,而采訪對象也會顧慮到自己所發表言論的公開性,在回答問題時會更加負責。通過微博進行采訪最具轟動效應的是美國廣播公司2009年3月采訪前美國總統候選人麥凱恩,問題都通過Twitter發出,這種新型采訪方式引起了巨大的討論,在看到微博的巨大傳播效果后,微博成為了美國大選兩大陣營的必爭之地。新晨

綜上所述,微博不是傳統媒體的發展的障礙,而是其媒體轉型和媒介融合的機遇。目前傳統媒體與新媒體的媒介融合是大勢所趨不可阻擋,微博的發展前景更讓我們更清晰地看到媒介融合的方向與道路。傳統媒體應在繼承發揚其傳統優勢的基礎上積極探索尋求與新媒體的融合發展,基于微博的傳播特點及技術優勢,充分利用好自身的社會資源、人力資源、社會公信力、社會影響力,在微博平臺上占據新聞傳播領域的主流地位。

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