報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化實(shí)踐探索與范文

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關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化數(shù)字報(bào)業(yè)

[摘要]：報(bào)業(yè)的集團(tuán)化建設(shè)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為當(dāng)代報(bào)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)主題，本文通過分析我國報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化實(shí)踐的各個(gè)方面，其中包括報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，數(shù)字資產(chǎn)管理應(yīng)用，數(shù)字報(bào)紙應(yīng)用，數(shù)字化的其他方面應(yīng)用等，從中探索報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)與存在問題，并對未來我國我國報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化實(shí)踐提出展望。

一、前言

報(bào)業(yè)的數(shù)字化，一是指利用數(shù)字技術(shù)改造報(bào)業(yè)的本身傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，包括印前、印刷、發(fā)行、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)，包括建設(shè)新聞信息通信系統(tǒng)、新聞采編作業(yè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、新聞資料數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)、新聞電子出版系統(tǒng)、新聞信息因特網(wǎng)系統(tǒng)、辦公自動(dòng)化系統(tǒng)和內(nèi)部基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等；二是利用數(shù)字技術(shù)“重塑報(bào)紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)，推動(dòng)多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)核心競爭能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合”。[1]我國報(bào)業(yè)的數(shù)字化，是在報(bào)業(yè)集團(tuán)建立之前就已蓬勃開展的實(shí)踐活動(dòng)，如20世紀(jì)80年代計(jì)算機(jī)漢字激光照排取代鉛排鉛印階段，這一變革發(fā)生在報(bào)社的印刷廠，表現(xiàn)在報(bào)紙制作的部分工序?qū)崿F(xiàn)了現(xiàn)代化，以及20世紀(jì)90年代初報(bào)社使用采編網(wǎng)階段，這一階段作為報(bào)社主體的記者、編輯實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)處理的信息網(wǎng)絡(luò)化。隨著我國報(bào)業(yè)集團(tuán)的組建與發(fā)展，數(shù)字化在報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展中起著重要的作用。自1996年1月15日廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立以來，到2006年我國共成立了39家報(bào)業(yè)集團(tuán)。2004年全國報(bào)業(yè)統(tǒng)計(jì)表明，全國39家試點(diǎn)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有的報(bào)紙數(shù)量共333家，已經(jīng)占全國報(bào)紙總量的17％，平均期印數(shù)占全國的30％，總印數(shù)占全國的41％[2]。報(bào)業(yè)的集團(tuán)化建設(shè)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為當(dāng)代報(bào)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)主題，為此，本文將通過分析我國報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化實(shí)踐的各個(gè)方面，從中探索報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)與存在問題，并對未來我國報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化實(shí)踐提出展望。

二、報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用

數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化是緊密聯(lián)系在一起的，報(bào)業(yè)集團(tuán)的數(shù)字化也體現(xiàn)其網(wǎng)絡(luò)熒熒方面，這里所說的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，包括新聞綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)出版這兩個(gè)方面，新聞綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)是媒體的內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)，它的建立和運(yùn)作成為報(bào)社的數(shù)字化平臺(tái)，并且與外部的信息網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)連接在一起。通過新聞綜合業(yè)務(wù)處理網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)處理和傳輸各類新聞信息，編輯部門可以對所負(fù)責(zé)的版面進(jìn)行全程業(yè)務(wù)處理，并保留處理記錄，還可以進(jìn)行電子簽發(fā)出版信息，并通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)街瓢嬗∷⒉块T。從1994年到2001年，全國建成采編流程業(yè)務(wù)系統(tǒng)的報(bào)社有近300家，許多報(bào)業(yè)集團(tuán)都建立了采編流程業(yè)務(wù)系統(tǒng)，其中的一些還是示范項(xiàng)目，如廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從1999年到2002年，投資1.2億人民幣，逐步建立起來的集新聞采編、組版、報(bào)紙出版發(fā)行的"廣州日報(bào)新聞業(yè)務(wù)綜合管理及公眾信息服務(wù)平臺(tái)"。該信息服務(wù)平臺(tái)是廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞業(yè)務(wù)綜合管理、公共信息和客戶服務(wù)的系統(tǒng)平臺(tái)，它實(shí)現(xiàn)了從新聞采編、組版到報(bào)紙出版發(fā)行、廣告銷售、企業(yè)管理、網(wǎng)上媒體、電子商務(wù)以及公眾服務(wù)全過程的一體化、信息化，規(guī)范了企業(yè)的生產(chǎn)、管理和公眾客戶服務(wù)，提高了企業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)效率。系統(tǒng)的完成和投入運(yùn)行，無論是在技術(shù)的先進(jìn)性、管理的規(guī)范性以及體制的創(chuàng)新性上均有較大突破。該系統(tǒng)平臺(tái)提供了一種全新的工作流程機(jī)制，使報(bào)社業(yè)務(wù)調(diào)整與拓展變得極為容易，從而為報(bào)社更好地適應(yīng)新聞出版行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)從傳統(tǒng)的以生產(chǎn)為中心的管理模式向以客戶服務(wù)為中心的管理模式的轉(zhuǎn)變，為采編及版面生產(chǎn)的高效、管理的規(guī)范以及為實(shí)現(xiàn)發(fā)行管理的改革和突破提供了強(qiáng)有力技術(shù)支持。[3]此外，當(dāng)時(shí)的廣告、發(fā)行和財(cái)務(wù)管理同時(shí)進(jìn)行著計(jì)算機(jī)化，并能和新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行綜合管理，使得報(bào)業(yè)經(jīng)營管理從經(jīng)驗(yàn)型、定性分析為主，向以真實(shí)的數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的定性、定量管理轉(zhuǎn)變。這一階段給報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞業(yè)務(wù)、新聞管理帶來了前所未有的變化

在網(wǎng)絡(luò)出版方面，報(bào)業(yè)集團(tuán)已由單純的報(bào)社聯(lián)合體轉(zhuǎn)變?yōu)椤癗報(bào)N刊一網(wǎng)站”媒體結(jié)構(gòu)。不少報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站更成為重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，如中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)(經(jīng)濟(jì)日報(bào)網(wǎng)站)是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，由經(jīng)濟(jì)日報(bào)主辦的中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)()于2003年7月28日正式開通，現(xiàn)已是國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中唯一以經(jīng)濟(jì)報(bào)道為中心的綜合新聞網(wǎng)站，目前擁有包括新聞中心，宏觀經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)證券等20多個(gè)精品頻道，覆蓋包括汽車、地產(chǎn)、家電、通訊、醫(yī)藥、服裝服飾等主要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。擁有34種經(jīng)濟(jì)分類數(shù)據(jù)庫，約15GB的數(shù)據(jù)量。有繁體中文版及英文版、德文版。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)在2005年的時(shí)候正式改版。新版中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的首頁改變了舊版頁面偏窄、容量較小的局限，加大了對國內(nèi)外時(shí)政新聞和經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道規(guī)模，加快了網(wǎng)站內(nèi)容的更新速度，增多了對重大新聞進(jìn)行突出處理的強(qiáng)化手段；在大幅度擴(kuò)充內(nèi)容的同時(shí)，還從網(wǎng)絡(luò)讀者的閱讀需要出發(fā)，選擇了更為便于閱讀的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格。2006年7月27日，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)還在建網(wǎng)3周年之際,推出博客、播客、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、以及基于2.0技術(shù)的網(wǎng)友互動(dòng)平臺(tái)等新應(yīng)用系統(tǒng)的在線公測，這標(biāo)志著中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)即將跨入Web2.0時(shí)代。而一批報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站也成為省、區(qū)或計(jì)劃單列市、省會(huì)城市的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。這些網(wǎng)站在占領(lǐng)網(wǎng)上新聞傳播和輿論引導(dǎo)陣地方面發(fā)揮著重要作用，一些網(wǎng)站在當(dāng)?shù)匾讶〉门c黨報(bào)、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)同等的地位。如成立于2004年5月的文新傳媒網(wǎng)（），由上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，并由集團(tuán)下屬的新聞信息中心承辦，整合了該集團(tuán)旗下所有媒體資源。文新傳媒網(wǎng)上80%的內(nèi)容來自文新報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的十幾家媒體。《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》都是具有幾十年歷史的報(bào)紙，文新傳媒網(wǎng)將其全部內(nèi)容電子化，給讀者一種歷史沉淀感，從而具有歷史新聞的價(jià)值。此外，網(wǎng)站還借助“信息雷達(dá)”軟件，通過關(guān)鍵詞自動(dòng)搜索來自其他網(wǎng)站的內(nèi)容，符合查詢條件的信息自動(dòng)出現(xiàn)在“滾動(dòng)新聞”欄目里，而且平均五分鐘更新一次。文新傳媒網(wǎng)開設(shè)的“時(shí)評”、“講演”、“筆會(huì)·夜光杯”等頻道，都可以在文新報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下媒體中找到對應(yīng)內(nèi)容。又如廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，其很早就開始了報(bào)業(yè)網(wǎng)站的嘗試。1999年12月，該集團(tuán)投資人民幣1000萬元，成立了全資子公司——廣州市交互式信息網(wǎng)絡(luò)有限公司，開通了大洋網(wǎng)（），并由最初的綜合新聞門戶開始轉(zhuǎn)向地方性生活門戶，在新聞之外，增添了海量、權(quán)威、快速的生活資訊服務(wù)。

總之，報(bào)業(yè)集團(tuán)通過廣泛的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，實(shí)施信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，采用最新的通信和信息處理手段，用先進(jìn)的設(shè)備實(shí)現(xiàn)信息采集、加工制作和及經(jīng)營管理的信息網(wǎng)絡(luò)化，提高報(bào)社的綜合競爭力，適應(yīng)不斷發(fā)展的新技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)。

三、報(bào)業(yè)集團(tuán)的數(shù)字資產(chǎn)管理應(yīng)用

在“十五”期間，中國報(bào)業(yè)迎來了第三次技術(shù)革命，就是以經(jīng)營管理信息化為核心，通過信息化帶動(dòng)報(bào)紙的發(fā)行管理、廣告經(jīng)營、財(cái)務(wù)核算、行政辦公等整體經(jīng)營工作。經(jīng)營管理的信息化，既包括發(fā)行與廣告的信息化，也包括人員及財(cái)務(wù)的信息化，還包括客戶資源的信息化。信息化帶動(dòng)報(bào)業(yè)經(jīng)營，不僅是報(bào)業(yè)發(fā)展的需要，也符合“信息化帶動(dòng)工業(yè)化”的宏偉戰(zhàn)略。信息是一種資源，報(bào)業(yè)集團(tuán)的信息資源整合綜合利用就是將報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有的信息整合開發(fā)增值再利用，這樣數(shù)字資源才能變成數(shù)字資產(chǎn)，從一般意義上講，數(shù)字資產(chǎn)是有保存和利用價(jià)值、在現(xiàn)在或?qū)砜梢赞D(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)的數(shù)字化信息。具體到出版印刷和媒體行業(yè)，數(shù)字資產(chǎn)是指媒體出版行業(yè)所擁有的大量的、用于出版或提供信息服務(wù)的數(shù)字內(nèi)容，包括以數(shù)字化形式保存的各種信息，如文字、圖片、版面、流媒體、分類信息等。因此，對報(bào)業(yè)集團(tuán)的數(shù)字資產(chǎn)管理成為報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化實(shí)踐的一個(gè)重要內(nèi)容。

數(shù)字資產(chǎn)管理首先應(yīng)用于以財(cái)務(wù)管理為核心的系統(tǒng)管理上。在技術(shù)建設(shè)和信息生產(chǎn)有一定的積累的基礎(chǔ)上，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)便投入巨資做ERP系統(tǒng)。2001年6月,該集團(tuán)在全國媒體行業(yè)中第一個(gè)引進(jìn)建立以現(xiàn)代財(cái)務(wù)為核心的報(bào)業(yè)集團(tuán)ERP管理工程—廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)SAP系統(tǒng)，使廣州日報(bào)的各項(xiàng)經(jīng)營管理業(yè)務(wù)在統(tǒng)

一、集成的SAP系統(tǒng)平臺(tái)上運(yùn)行。到目前為止，SAP系統(tǒng)已涵蓋廣州日報(bào)的財(cái)務(wù)、發(fā)行、廣告、印刷、采編、社辦、裝修、基建以及技術(shù)等部門的業(yè)務(wù)管理或采購管理，由此而建立了一個(gè)以集團(tuán)財(cái)務(wù)為核心，集財(cái)務(wù)預(yù)算、核算、控制與資金運(yùn)作一體的、國際先進(jìn)的企業(yè)經(jīng)營管理系統(tǒng)，從而進(jìn)一步加強(qiáng)財(cái)務(wù)監(jiān)控，實(shí)施透明管理，有效改善企業(yè)經(jīng)營。廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)集團(tuán)實(shí)施ERP工程之后，企業(yè)原有業(yè)務(wù)流程被重組、優(yōu)化；過去手工管理和非集成系統(tǒng)無法實(shí)現(xiàn)的管理思想，通過ERP系統(tǒng)的各功能模塊順利實(shí)現(xiàn)。使財(cái)務(wù)管理真正成為企業(yè)管理的核心，并實(shí)現(xiàn)廣州日報(bào)財(cái)務(wù)部門從計(jì)賬財(cái)務(wù)向管理財(cái)務(wù)的轉(zhuǎn)變，并建立統(tǒng)一的集團(tuán)戰(zhàn)略信息平臺(tái)，提高企業(yè)管理系統(tǒng)的集成度，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)/財(cái)務(wù)的一體化集成。ERP項(xiàng)目的實(shí)施引進(jìn)先進(jìn)的管理理念和管理思想，提高了管理人員和業(yè)務(wù)人員的管理水平。通過ERP工程的實(shí)施，建立集團(tuán)的成本中心及預(yù)算制度，一切項(xiàng)目支出均要核算成本，使各部門在目標(biāo)管理下盡量節(jié)省支出。僅此一項(xiàng)，估計(jì)每年可為廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)節(jié)省費(fèi)用300萬元以上。ERP系統(tǒng)的使用還減少印務(wù)中心材料庫存近5%，提高了資金的周轉(zhuǎn)率。ERP投資管理系統(tǒng)還加強(qiáng)了對閑置資金的投資管理，采取積極的資金管理措施，投資收益每年可達(dá)400萬。通過ERP管理工程的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格的集中采購制度，通過集團(tuán)采購，降低了采購商品價(jià)格及總體采購費(fèi)用，每年給廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)節(jié)約500萬元以上。

客戶關(guān)系管理是報(bào)業(yè)集團(tuán)的數(shù)字資產(chǎn)管理應(yīng)用的一個(gè)重要方面，也是各報(bào)社提高經(jīng)營管理水平和經(jīng)濟(jì)效益的有效手段，20世紀(jì)90年代后期市場競爭激化，客戶關(guān)系管理成了報(bào)業(yè)集團(tuán)深化管理、提高效益的重要方向。2000年11月14日，天津《今晚報(bào)》開通全國第一家報(bào)業(yè)呼叫中心(特服號(hào)：96860)。山東大眾日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的呼叫中心“96626萬事通”更是將其功能擴(kuò)大至為社會(huì)提供信息服務(wù)。

所謂呼叫中心是一種新興的信息服務(wù)形式，是一種典型的計(jì)算機(jī)與電話語音集成技術(shù)（CTI）的應(yīng)用。它通過使用最新的數(shù)字處理技術(shù)和軟硬件技術(shù)的結(jié)合將電信網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)緊密地融合在一起，使語音業(yè)務(wù)與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)融為一體，從而大大地拓展了業(yè)務(wù)發(fā)展空間。該技術(shù)不僅具有先進(jìn)、安全、可靠的特點(diǎn)，而且還具有很強(qiáng)的可實(shí)現(xiàn)性，比較適合目前中國信息服務(wù)市場的需求，其開展的應(yīng)用業(yè)務(wù)種類比較貼近公眾。采用呼叫中心這種服務(wù)方式，可以激活一部分信息服務(wù)市場，為企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開發(fā)建設(shè)了一個(gè)大型發(fā)行客戶服務(wù)中心CallCenter系統(tǒng)，將發(fā)行客戶服務(wù)和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)辦公平臺(tái)集中于一體。通過客戶服務(wù)中心的建立，提高了集團(tuán)內(nèi)部的辦公效率。發(fā)行公司公文流轉(zhuǎn)時(shí)間由原來的幾天縮減為1天，同時(shí)對客戶的服務(wù)能及時(shí)響應(yīng)，處理時(shí)間也不會(huì)超過24小時(shí)。

數(shù)字資產(chǎn)管理還包括數(shù)據(jù)庫的建設(shè)。南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是從1993年開始數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，采用了TRS的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，現(xiàn)在還在不斷建設(shè)、完善中。數(shù)據(jù)庫主要應(yīng)用在編輯、記者的新聞采寫、信息整合加工及新聞背景等方面。在數(shù)據(jù)檢索技術(shù)方面，提供了熱點(diǎn)專題、分類導(dǎo)航、全文庫、剪報(bào)庫、背景庫。人物庫、機(jī)構(gòu)庫等檢索入口，也可以通過文字、詞等任意條件進(jìn)行檢索查詢，具有二次檢索功能。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)上主要采用了服務(wù)器進(jìn)行存儲(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上主要還是應(yīng)用在網(wǎng)站與集團(tuán)內(nèi)部各個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)的互聯(lián)上。在文匯新民集團(tuán)成立之前，也就是從1992年開始，就開始跟蹤數(shù)據(jù)庫的建設(shè)這一塊，并保持高度關(guān)注。1992年、1993年的時(shí)候，就開始建立數(shù)據(jù)庫，到現(xiàn)在文匯新民集團(tuán)的數(shù)據(jù)保持得很完整，所積累的信息的含金量還是很大的。1994年、1995年的時(shí)候，文匯新民集團(tuán)嘗試開始做媒資管理，雖然能用，但效果不是很好。1995年的時(shí)候，文匯新民集團(tuán)就用了TRS的全文檢索系統(tǒng)，到1997年，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)全部數(shù)字化。自1999年新聞技術(shù)中心成立后，這些系統(tǒng)再次升級。半年之后，文匯新民集團(tuán)就推出了自己的一個(gè)信息服務(wù)Intranet系統(tǒng)，主要還是為了讓集團(tuán)下所屬媒體的數(shù)據(jù)都流通起來。2002年的時(shí)候，文匯新民集團(tuán)開了個(gè)現(xiàn)場會(huì)進(jìn)行推廣，現(xiàn)在還在不斷完善。除了數(shù)字化的數(shù)據(jù)之外，文匯新民集團(tuán)在歷史數(shù)據(jù)的保護(hù)和挖掘上也下了功夫，從文匯報(bào)創(chuàng)刊，包括新民晚報(bào)創(chuàng)刊，總共60多年的數(shù)據(jù)，全部納入了數(shù)字化系統(tǒng)管理上。

總之，數(shù)字資產(chǎn)管理就是通過各種有效的手段和工具將已有數(shù)字信息集合在一起，生成滿足不同用戶需求的新的數(shù)字信息集合體，在已有信息的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)數(shù)字信息價(jià)值的增值，并且逐漸發(fā)展成為媒體資產(chǎn)管理。根據(jù)2005年4月《中國傳媒科技》對十一家報(bào)業(yè)集團(tuán)的一次問卷調(diào)查顯示，中國報(bào)業(yè)集團(tuán)的信息系統(tǒng)的建設(shè)和應(yīng)用水平已取得了長足的進(jìn)步，報(bào)業(yè)成為我國信息化水平相當(dāng)高的一個(gè)行業(yè)，并且，在世界范圍內(nèi)，中國報(bào)業(yè)的信息化水平在同行業(yè)也稱得上世界先進(jìn)水平了[4]。之所以有這樣的成績，離不開數(shù)字資產(chǎn)管理的建設(shè)與發(fā)展。

四、報(bào)業(yè)集團(tuán)的數(shù)字報(bào)紙應(yīng)用

報(bào)業(yè)集團(tuán)的數(shù)字報(bào)紙應(yīng)用包括手機(jī)報(bào)、多媒體報(bào)紙、電子報(bào)紙等方面。2005年5月，浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江移動(dòng)通信和浙江在線網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng)辦浙江手機(jī)報(bào)；8月，廣東移動(dòng)與新華社廣東分社以及《南方日報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《廣州日報(bào)》三大報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合推出手機(jī)報(bào)，之后，解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)也先后推出手機(jī)報(bào)。其中，文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)與上海移動(dòng)、聯(lián)通通信公司合作，推出了手機(jī)報(bào)news365，其特點(diǎn)：一是，這是文新報(bào)業(yè)集團(tuán)打造電子品牌戰(zhàn)略的又一舉措，即選取集團(tuán)網(wǎng)站主域“”中的“news365”，作為統(tǒng)一集團(tuán)多個(gè)電子媒體品牌的方式，提升整體形象，實(shí)現(xiàn)集成創(chuàng)新；二是，迎接手機(jī)“3G時(shí)代”的來臨，在上海地區(qū)以彩信方式推出數(shù)量最多、規(guī)模最大的手機(jī)報(bào)紙，其分別與移動(dòng)、聯(lián)通共設(shè)計(jì)了8個(gè)產(chǎn)品，諸如“新聞365”、“財(cái)經(jīng)365”等；三是，實(shí)現(xiàn)手機(jī)媒體與集團(tuán)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的雙向互動(dòng)，即采取手機(jī)報(bào)的“新聞365”對應(yīng)傳統(tǒng)媒體“文匯視點(diǎn)”、“新民關(guān)注”；其“財(cái)經(jīng)365”對應(yīng)“東早財(cái)經(jīng)”等方式，使手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體品牌效應(yīng)集體得到提升；四是，在滬上手機(jī)報(bào)中獨(dú)樹一幟，它善于利用圖片，在信息發(fā)送中設(shè)置了封面圖片、插圖、封底圖片，其新聞性、主體性、象征性很吸引眼球，自成一格，頗為“養(yǎng)眼”，以此成為主打招牌。然而，由于手機(jī)屏幕還比較小，傳輸速度還存在著一定的問題，因此手機(jī)報(bào)紙還未被廣大用戶所真正接受。

在多媒體報(bào)紙方面，2005年12月15日，由成都日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的網(wǎng)絡(luò)多媒體平臺(tái)——DIGJOY聚合傳媒在成都誕生。Digjoy自創(chuàng)的國內(nèi)第一張多媒體報(bào)“Digjoy報(bào)”、4份多媒體雜志和6本電子書籍都在Digjoy平臺(tái)上正式亮相，此外，國內(nèi)100多份網(wǎng)絡(luò)雜志和電子書籍也將通過Digjoy進(jìn)行傳播。Digjoy聚合傳媒項(xiàng)目的啟動(dòng)標(biāo)志著成都日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)跨出了進(jìn)軍新技術(shù)傳媒領(lǐng)域的第一步。該項(xiàng)目創(chuàng)下了國內(nèi)傳媒領(lǐng)域的多項(xiàng)第一：建立全國首家網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版平臺(tái)，推出全國首家網(wǎng)絡(luò)多媒體城市營銷平臺(tái)，創(chuàng)辦全國首份多媒體報(bào)紙。2006年8月1日中國第一份互動(dòng)多媒體報(bào)紙———《寧波播報(bào)》在寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)中國寧波網(wǎng)問世。這是國內(nèi)首次出現(xiàn)的全面互動(dòng)和多媒體的數(shù)字報(bào)紙形態(tài)。《寧波播報(bào)》的版面還嵌有視頻窗口、語音播報(bào)，并設(shè)有相關(guān)新聞及“我有話說”這一與網(wǎng)民的互動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)民可收看視頻新聞、收聽音頻新聞，也可參與熱點(diǎn)討論等。該報(bào)與手機(jī)報(bào)聯(lián)動(dòng)，精華版、時(shí)政版、社會(huì)版、生活版都可在第一時(shí)間發(fā)到彩信手機(jī)分類用戶上，供手機(jī)用戶瀏覽。

在電子報(bào)紙方面，早在2001年5月28日，北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的一個(gè)子報(bào)《北京晨報(bào)》就在北京推出寬帶《北京晨報(bào)》，成為中國第一份寬帶報(bào)紙。寬帶晨報(bào)比紙質(zhì)報(bào)紙更先進(jìn)的地方，包括讀者可以根據(jù)需要改變報(bào)紙文字的大小并可隨意打印，而且由于節(jié)省了投遞時(shí)間，報(bào)紙到戶時(shí)間更早。另外，由于這一系統(tǒng)以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體，未來寬帶晨報(bào)還可為讀者提供音頻服務(wù)與視頻服務(wù)。寬帶晨報(bào)是北京晨報(bào)把報(bào)紙的數(shù)字化信號(hào)送至ISP服務(wù)器，再經(jīng)由寬帶網(wǎng)送至小區(qū)用戶的電腦中，讀者利用專用瀏覽軟件，就可以閱讀當(dāng)天印刷出版發(fā)行的報(bào)紙。這些數(shù)字化信號(hào)包括文章、標(biāo)題、圖片、版式、色彩等報(bào)紙上的所有信息，這些信息與報(bào)紙信息完全一樣。到了2006年，浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與北大方正經(jīng)過3年多的合作開發(fā)，推出“數(shù)字報(bào)刊與跨媒體出版系統(tǒng)”。打開該報(bào)網(wǎng)站，可以看到網(wǎng)站顯示的報(bào)紙版面圖，在版面圖上點(diǎn)擊感興趣的內(nèi)容，該內(nèi)容就以html文件形式在頁面的右側(cè)顯示出來。使用這一系統(tǒng)，報(bào)社編輯部在報(bào)紙簽樣付印的同時(shí)就可以傳到網(wǎng)上。也就是說，報(bào)紙一付印，讀者就可以提前看到當(dāng)天的報(bào)紙[5]。2006年4月14日，解放日報(bào)推出I-Paper----我國第一張電子報(bào)紙，這一電子報(bào)紙依賴電子閱讀瀏覽器，電子報(bào)紙閱讀器像一本口袋書大小，輕薄小巧，可一握在手。方便輕觸電子報(bào)閱覽器右上方的按鈕，顯示器上跳出“DownloadingJfdaily”（下載《解放日報(bào)》）的字樣，45秒后，下載完畢，觸摸筆輕點(diǎn)文件夾，“縮小”的《解放日報(bào)》頭版完整、清晰地呈現(xiàn)出來。圖文并茂，對哪篇文章感興趣，只要再用觸摸筆輕點(diǎn)這篇文章，頁面立即翻新。

隨著報(bào)業(yè)集團(tuán)的數(shù)字報(bào)紙應(yīng)用的發(fā)展，手機(jī)報(bào)、多媒體報(bào)紙、電子報(bào)紙將有可能融合在一起，未來的報(bào)紙，將可能是結(jié)合了廣播，電視和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)特點(diǎn)的報(bào)紙，將是一種新型的多媒體，互動(dòng)的可攜帶的原版數(shù)字報(bào)紙。新晨

五、報(bào)業(yè)集團(tuán)的其他數(shù)字化應(yīng)用

報(bào)業(yè)集團(tuán)的其他數(shù)字化應(yīng)用包括與下一代互聯(lián)網(wǎng)的融合,建設(shè)數(shù)字化印務(wù)中心，光盤出版等方面。2005年8月15日，由南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下南方網(wǎng)開發(fā)的多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志《WOW！ZINE.物志》正式創(chuàng)刊，內(nèi)容主要包括潮流熱點(diǎn)、個(gè)性家居生活、旅游日志、名車駕玩、前沿?cái)?shù)碼推介、城市消費(fèi)熱點(diǎn)等。其最大的特色是能夠在線閱讀、逐頁下載，瀏覽者無需等待所有的內(nèi)容下載完畢就可開始閱讀；目標(biāo)人群是年齡為25至35歲的城市主力消費(fèi)人群。2006年1月11日，由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和電信部門合作推出的第二代門戶網(wǎng)站——奧一網(wǎng)（）正式上線測試。奧一網(wǎng)進(jìn)行了為期兩個(gè)月的公開測試，相繼完善了各類產(chǎn)品的內(nèi)容和功能，已于2006年3月16日正式運(yùn)作。在南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)強(qiáng)勢新聞資源的基礎(chǔ)上，奧一網(wǎng)還大量購買了各地主流媒體的新聞資訊，建立了完備的新聞庫。奧一網(wǎng)將利用網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)的采編模式進(jìn)行重組，重新建構(gòu)新聞采編模式。首期上線測試的共有30個(gè)頻道，其中包括新聞、資訊、社區(qū)等各類互動(dòng)頻道。奧一網(wǎng)還將著力開發(fā)博客、牛客（newsblog）、EDM電子雜志等基于第二代互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品。2005年3月18日，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《深圳特區(qū)報(bào)》和深圳新聞網(wǎng)聯(lián)袂打造，推出以“視頻傳播、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”為特色的“第一置業(yè)”網(wǎng)（）。第一置業(yè)網(wǎng)融合了新聞、視頻、網(wǎng)友信息互動(dòng)等多個(gè)層面，有三個(gè)特色：（一）、依托于《深圳特區(qū)報(bào)》強(qiáng)大的采編資源，實(shí)現(xiàn)置業(yè)者通過網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的全面互動(dòng)；（二）、借助深圳新聞網(wǎng)成熟的視頻傳播手段，開辟了大量的視頻傳播欄目，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民的零距離溝通。（三）、開辟眾多信息量超大的專欄，囊括了房地產(chǎn)網(wǎng)站的各種信息類別，服務(wù)性很強(qiáng)。2006年1月4日，解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的新聞報(bào)全新推出上海生活服務(wù)門戶網(wǎng)站——嗨嗨網(wǎng)（）。嗨嗨網(wǎng)以“最HIGH的上海生活門戶”為口號(hào)，其理念是打造專業(yè)的上海城市生活服務(wù)圈，為每一位都市人提供最便捷、體貼、實(shí)惠的全方位生活服務(wù)。除新聞之外，嗨嗨網(wǎng)還設(shè)置了生活、商戶、分類、娛樂、旅游、美食、動(dòng)漫等二十幾個(gè)頻道。嗨嗨網(wǎng)的主要特色是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，報(bào)紙讀者可以通過嗨嗨網(wǎng)與《新聞晨報(bào)》、《新聞晚報(bào)》自如地進(jìn)行溝通。

在印刷環(huán)節(jié)，不少報(bào)業(yè)集團(tuán)建立了數(shù)字化、自動(dòng)化程度極高的印務(wù)中心。廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)了亞洲最大的印務(wù)中心，每小時(shí)印力達(dá)到470萬對開張。廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)印務(wù)中心暨印刷博物館。坐落在107國道旁，緊守高速公路，占地約4萬平方米，建筑面積4.7萬平方米，總投資1億美元，全部自籌資金。建成后2－2.5小時(shí)內(nèi)一次印刷每份40版的報(bào)紙100萬份，三分之一彩色，其余套紅。此工程1997年10月完成土建，1998年7月試機(jī)投產(chǎn)。2002年，廣州日報(bào)印務(wù)中心二期工程投產(chǎn)典禮儀式在位于槎頭的廣州日報(bào)印務(wù)中心舉行。它的投產(chǎn)標(biāo)志著廣州日報(bào)印務(wù)中心實(shí)現(xiàn)了真正意義上的報(bào)紙編排、生產(chǎn)和發(fā)行流程全過程的現(xiàn)代化和自動(dòng)化，總印報(bào)能力已經(jīng)達(dá)到了每小時(shí)470萬彩色對開張。廣州日報(bào)印務(wù)中心二期工程竣工投產(chǎn)后，印務(wù)中心總建筑面積將達(dá)到5．2萬平方米，總投資12億元人民幣，已配備有四條德國產(chǎn)曼·羅蘭高速印刷線、兩條瑞士產(chǎn)維發(fā)高速印刷線、一套瑞士產(chǎn)自動(dòng)輸紙系統(tǒng)、兩套瑞士產(chǎn)全自動(dòng)郵發(fā)系統(tǒng)、兩套德國產(chǎn)全自動(dòng)供墨系統(tǒng)、兩條德國產(chǎn)全自動(dòng)曬版線，以及光纖傳版系統(tǒng)和衛(wèi)星接收發(fā)送系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙編排、印刷和發(fā)行流程全過程的現(xiàn)代化和自動(dòng)化。