融媒體時代下新媒體聚合正能量范文

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摘要

隨著被大數據、云計算時代的到來，廣播電視的市場環境隨之也發生了新的變化。筆者結合銅川廣播電視臺融媒體工作的發展和實踐談談自己的看法。

關鍵詞

新媒體；廣播電視；正能量

“現在群眾用微信的多吧？”這是2016年2月19日，中共中央總書記在人民日報社新媒體中心，調研微博、微信、客戶端等新媒體運營情況時問的一句話。目前，互聯網等新媒體已經成為效率最高、范圍最廣、人數最多、速度最快的傳播手段，我們跑步進入了一個無“微”不至的“微時代”。面對新形勢廣播電視臺如何以與時俱進的精神用好新媒體、做好黨員干部輿論思想引導，這一課題不容忽視。

1主動作為，旗幟鮮明地弘揚主旋律

作為傳統媒體的廣播電視傳播媒介，在融媒體時代背景下，新媒體式的多種思想文化交流交融交鋒，大家的觀念意識也多樣多元多變，如何與時代接軌，積極主動做好輿論宣傳工作，已成為當前業界廣為關注的一個話題。縱觀我國業界發展態勢，傳統媒體在不加強和增強、拓展輿論宣傳陣地的同時，先后通過互聯網衍生而出的微博平臺、微信平臺、QQ平臺，乃至掌上手機各運用平臺等相繼運用并開展了積極向上的輿論導向宣傳。當下，我們必須增強緊迫感和危機感，順勢而變、主動作為，要在不斷鞏固和拓展輿論陣地的同時，積極研究和把握新媒體發展規律，主動去占領和運用好新媒體陣地。我們特別是要會用、善用新媒體及時發出“主流聲音”。越是眾說紛紜，越需要黨報評論，弘揚主旋律，傳播正能量，讓黨的主張成為時代最強音。在此形勢下，2015年12月30日，銅川廣播電視臺著力打造互聯網時代集傳統媒體和新媒體優勢于一身的融媒體平臺“智慧銅川手機臺”正式上線，利用新平臺、根據新形勢、融合新特點、傳遞好聲音。“智慧銅川手機臺”是一個綜合性的多功能平臺，受眾在手機上可以實現新聞資訊、政務、電視直播、便民服務、用戶互動等主要功能。此外具有靈活的擴展性，可根據需求不斷增加新功能，借助互聯網實現我們對于智慧生活的各種需求，讓“智慧銅川”變為現實，同時也搭建了政民互動的新平臺。截至2016年3月訪問量已突破126萬次。平臺整合了廣播電視新聞生產力，實現內容與速度的統一，如連續推出的《第三屆中國孫思邈中醫藥文化節》《長征紅色精神火炬在陜傳遞》《國企進銅》《兩會專題》等一系列具有廣泛社會影響力的新聞宣傳報道，是這一平臺不僅整合了廣播電視新聞生產力，也實現了內容與速度的統一。

2善于引導，做正能量的“發光體”

新技術的發展和運用，不斷催生新的傳播形態，隨之而來的宣傳思想工作也出現新趨勢和新格局。銅川廣播電視臺借助新媒體優勢，精準發力，擴大格局，不僅以特有的角度、特定的方式報道社會、解讀社會，還以特殊的方式和價值標準影響社會、引導社會，只有具備悲天憫人的情懷和舍我其誰的擔當，才能釋放正能量，并與全社會的正能量同頻共振。銅川廣播電視臺一貫圍繞市委市政府中心工作，緊扣主旋律開展宣傳報道，緊抓反映社會發展本質的宏大主題，不斷增強新聞報道的吸引力和感染力。新聞節目的改版、制片人的活力再現等，讓大家在工作中創新表達方式的同時，也牢牢掌握宣傳輿論導向，爭奪宣傳工作的主動權、主導權，做正能量的“發光體”。如2016年3月17日，銅川市文明辦、銅川市創文辦與銅川廣播電視臺聯合創辦的大型專題欄目《銅川好人好》與廣大觀眾、網友見面后反響強烈，當日該節目在智慧銅川手機臺點擊率輕松破萬。群眾在評論中普遍認為，《銅川好人好》欄目是暖心之作、良心之作。該欄目以入選“銅川好人榜”的100名好人和生活中新近涌現出的好人典型為基礎，分為“助人為樂”“見義勇為”“誠實守信”“敬業奉獻”“孝老愛親”等5方面內容，講述發生在身邊普通人的故事。鏡頭對準普通農民、草根英雄、愛心民營企業家等群體，集中展現我市社會主義精神文明建設取得的顯著成就，引導全體市民向好人看齊，與善良同行。又如2016年1月18日晚20點38分，銅川黃陵交界處發生3.2級地震，因為震感引發銅川市民關注，并很快在微信微博中滋生傳播“銅川將有大震”的謠言。“智慧銅川手機臺”震后第一時間發聲，報道地震消息并對謠言進行辟謠，為迅速平息事態，正確引導輿論走向起到了積極地作用。一期期節目，一個個互動，一條條新聞依然持續發酵中，不斷引導和傳遞的是溫暖與感動，為時代前行匯聚著積極向上的正能量，更好地傳播銅川正能量、唱響銅川好聲音。

3科學管理，用正能量打造專業化團隊

智慧銅川手機臺作為銅川廣播電視臺新興的社交傳播媒體，目前已經掌握了手機臺后臺維護的基本技術，建立了工作機制，完善了手機臺版面設計和架構，完成了宣傳片，策劃了一些推廣活動，并通過上線儀式的成功舉行擴大了手機臺的影響力，開始轉入到推廣、運營的重要階段。無論何時，必須緊跟新變化新形勢，科學布局全媒體傳播格局，提升運用新媒體的工作能力。堅持用好、管好并重，用一整套行之有效的新媒體管理機制，科學管理和打造正能量的專業化團隊，最大限度發揮新媒體在宣傳和輿論引導中的作用。在這個人人都是“記者”，隨時可以新聞的時代，社會的發展需要正能量，作為媒體從業者的一員，更要從自己做起，從現在做起，在、轉發微信、微博的同時，一定要仔細甄別、主動傳遞正能量，傳播向上、向善的積極消息，主動擔當傳感器、揚聲器，凝聚、傳遞正能量，遏制、消解負能量。

銅川廣播電視臺整合規范了現有的官方微博、節目微博和個人微博，并結合自身優勢特色形成了官方網站、微博、微信、客戶端等新媒體組成的矩陣，著力打造新型主流媒體，贏得新媒體條件下的傳播優勢，走上接地氣的創新之路。作為主陣地上的新聞工作者，要時刻堅持開拓創新的精神、不斷對準互聯網的新趨勢。讓主旋律、正能量主導網絡空間，讓黨的主張成為網絡空間最強音。時刻牢記，群眾在哪里，我們的輿論陣地就應該在哪里。做有擔當的新聞人，努力記錄社會，反映時代，做到與黨同向、與時代同步、與人民同心的新媒體人。用好新媒體，聚合正能量，不僅著力要用好基礎平臺，還要通過建立專門隊伍，有效梳理、甄別、研判輿情動態，做到去偽存真，找到新聞輿論工作順應時代潮流、提高能力水平的著力點和突破口。身為廣播電視傳媒人的我們要順應媒體融合發展大勢，創新理念，推動媒體的融合發展的同時，也要不斷鞏固和拓展輿論陣地。同時撲下身子，貼近群眾，突出特色、精準定位，弘揚主旋律，多做老百姓喜聞樂見的廣播電視節目，形成全方位、多層次、多聲部的全媒體宣傳格局。

參考文獻

[1]戴世富.新媒體時代電視媒體的發展策略[J].新聞界，2012（4）：9-11.

[2]王曦.善用新媒體傳播正能量.清華大學新聞與傳播學院.光明日報，2013-1-5（006）.

作者：葛寧 單位：銅川人民廣播電臺