微博與微電影電視營銷內(nèi)在潛力范文

本站小編為你精心準備了微博與微電影電視營銷內(nèi)在潛力參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

媒體技術的創(chuàng)新，使互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不斷變化發(fā)展，帶動了網(wǎng)絡營銷的蓬勃發(fā)展。新近出現(xiàn)的微博、微電影等新型網(wǎng)絡營銷模式，給電視媒體帶來了競爭，搶占了電視廣告份額。面對新媒體的激烈競爭，傳統(tǒng)媒體怎樣玩轉(zhuǎn)新媒體，為自己開拓出一片新的營銷天地，這是很多電視媒體都亟待探索的問題。電視媒體要做好“微”營銷，將自己融進微博和微電影這個大環(huán)境中，不動聲色、不露痕跡地運用微博和微電影開展營銷。

一、電視的微博營銷

隨著網(wǎng)絡時代的到來，傳統(tǒng)的媒體與受眾之間的界限越來越模糊，微博的出現(xiàn)更是拉平了媒體和受眾之間的差距。電視臺以媒體的身份參與微博，需要的是一個能夠縮放自如的心態(tài)。電視媒體需要放低身價，以一個普通參與者的身份使用微博，不僅要“融進去”，還要融得不露痕跡，這才是電視媒體進行微博營銷的首要任務。目前，浙江廣播電視集團各電視專業(yè)頻道都開設頻道微博、欄目微博，各微博之間相互配合、共同協(xié)力。集團也出臺了微博（客）管理使用規(guī)定，由各頻道安排專人進行微博管理，節(jié)目預告、電視劇信息以及節(jié)目動態(tài)等相關內(nèi)容，每天及時進行信息更替。對于電視媒體來說，微博是一個非常好的補充和延伸，有了微博，電視媒體和受眾之間的互動明顯增強，原來實現(xiàn)不了的想法現(xiàn)在得以考慮和實現(xiàn)。另外，微博也是一個再好不過的網(wǎng)絡營銷平臺，可以彌補電視等傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡上影響力不夠的局限。以浙江衛(wèi)視為例，浙江衛(wèi)視中國藍借力電視營銷平臺，其官方微博、《我愛記歌詞》等欄目微博、主持人朱丹、華少以及超級領唱們的微博的粉絲量穩(wěn)步提升，保持著良好的活躍度與關注度。通過微博開展頻道宣傳和欄目推介、線索征集、活動報名、節(jié)目預熱、明星主持人互動，微博的種種功能有力助推了浙江衛(wèi)視中國藍的整體品牌戰(zhàn)略，提升了浙江衛(wèi)視和各檔欄目的電視網(wǎng)絡影響力。浙江6頻道名牌新聞欄目《1818黃金眼》自2010年開設微博后，在運作方面可謂另辟蹊徑，而效果亦是可圈可點。微博與新聞欄目互動，途徑有：發(fā)揮微博的常規(guī)信息功能；利用微博平臺征集和獲取新聞線索；利用微博擴大欄目活動的影響力；借助微博實現(xiàn)媒體的社會公益性。通過這些方式，傳統(tǒng)的新聞欄目借微博之力更上了一個臺階，也受到了更多觀眾的認可。因為良好的收視效果，今年《1818黃金眼》的微博冠名售賣了200萬。

二、微電影開啟新營銷時代

新媒體發(fā)展出現(xiàn)的另一個“微”營銷方式———微電影，也越來越受到業(yè)界的關注，成為搶奪電視廣告份額的又一個新型營銷模式。在電視廣告市場競爭日益激烈的行情下，微電影的廣告憑借強大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式，成為新型的廣告營銷新陣地。電視臺要借助微電影的表現(xiàn)形式，利用其自身強大的制作團隊，形成制作與傳播的良性互動，開拓電視廣告營銷新途徑。除了視頻的直觀、生動、到達率高的優(yōu)勢外，微電影以其短小精悍的形式、親民煽情的劇情，一般在5分鐘~30分鐘，吸引了網(wǎng)民分享、轉(zhuǎn)載，反復觀看，成為商家推廣提升品牌形象的重要平臺。微電影一般取材生活，講述的都是發(fā)生在大眾身邊的人和事，如婚戀、就業(yè)、工作、住房等等，每個人都對此類題材有很深的體會。劇中人物的悲歡離合、孤寂失落，常常能反映人們的迷茫、困惑、傷感和追問，代表了草根階層的心聲，所以常常具有震撼人心的力量，特別容易引發(fā)社會的共鳴。引力傳媒副總裁桑智勇說：“我們不認為微電影是一個要體現(xiàn)品牌冠名或廣告植入的載體，它是情感營銷的手段,服務于互動營銷,與消費人群進行情感溝通交流,從而讓消費者記住品牌,甚至認同企業(yè)的文化和社會責任感?！蔽㈦娪扒熬皬V闊，或許會成為電視廣告強有力的競爭者。麥肯錫一份調(diào)查報告中預測，中國互聯(lián)網(wǎng)視頻的觀看人數(shù)在未來3年內(nèi)將達到7億。引力傳媒對其100多家品牌客戶作過調(diào)研“，快消品”在新媒體投放廣告的比重占總體廣告投入的10%，“耐用品”占這一比重的20%-30%。推廣傳播平臺和新穎的創(chuàng)意內(nèi)容的優(yōu)勢，是微電影廣告迅速發(fā)展的因素。優(yōu)酷高級運營副總裁魏明認為，品牌商在完成了品牌認知度后，微電影的作用是放大美譽度，將品牌背后的邏輯、情感與態(tài)度表述得更清楚。微電影的商業(yè)價值不言而喻，電視媒體應該充分認識到其潛在的廣告營利空間。電視媒體本身具有強大的專業(yè)團隊，加上雄厚的資金保證，以及專業(yè)的營銷團隊，就能奠定在傳統(tǒng)廣告市場占有一席之地。電視節(jié)目制作團隊可以貫穿從劇本的策劃到拍攝、推介等環(huán)節(jié)，影片創(chuàng)意、劇本創(chuàng)作、演員選拔、影片拍攝到微電影宣傳推廣，都可成為微電影盈利的途徑。電視覆蓋面廣的傳統(tǒng)傳播優(yōu)勢，使其有可能吸引知名品牌投資合作，實現(xiàn)有形產(chǎn)品和無形資產(chǎn)的雙贏。電視臺可以利用主持人自身的影響力，制作精美的有故事情節(jié)的公益微電影，在推廣主持人的同時，也為品牌合作、提升品牌的公益形象，提供了新的載體和廣告模式。2009年，浙江影視娛樂頻道攜手新浪網(wǎng)打造多媒體迷你劇《因為?愛》品牌，由電視臺制作節(jié)目，新浪網(wǎng)聯(lián)合電視網(wǎng)絡營銷。這樣一個單一的電視節(jié)目，華麗轉(zhuǎn)身成為跨媒體、多媒體的品牌節(jié)目，其內(nèi)涵與外延因傳播模式的改進而大大豐富，獲得了極大提升。作為《因為?愛》的核心訴求———中國80后的感情實錄，新浪網(wǎng)也特別推出了網(wǎng)絡互動專題“中國80后的感情實錄”，一經(jīng)推出，網(wǎng)絡的反饋就非常好，網(wǎng)絡流量逐漸增加，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，除了全國各省市以外，還有來自于美國、澳大利亞、奧地利等國家和地區(qū)的網(wǎng)民，都參與了互動討論，網(wǎng)友都覺得應該把自己的感情觀或愛情觀通過網(wǎng)友的這種交互方式和情感平臺來呈現(xiàn)他們的觀點，這無疑也給電視節(jié)目創(chuàng)作組提供了源源不斷的節(jié)目素材和創(chuàng)作靈感，而且是一個個鮮活生動的劇情素材。

電視媒體的廣告營銷，要適應市場需要，進行全媒體營銷，拓展廣告盈利空間。要從內(nèi)容戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向媒體戰(zhàn)略，致力平臺建設，整合資源，必能獲得相應的經(jīng)濟回報。例如，新浪的“微視頻戰(zhàn)略”從“微視頻大賽、微視頻頻道、新浪出品/聯(lián)合出品”三個方面，利用自身得天獨厚的門戶平臺和微博社會化平臺，強勢推動視頻社會化發(fā)展。電視臺可以利用自身強大的專業(yè)劇本策劃和制作團隊，把自己的視頻內(nèi)容(節(jié)目、微電影)導入這個平臺，或者為視頻網(wǎng)站定制微電影，并充分發(fā)揮平臺的傳播優(yōu)勢，把觀眾、制作公司和廣告主都聯(lián)系起來，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的各種資源對接，進而能夠把微電影產(chǎn)業(yè)鏈做大。微電影之所以能夠走紅，除了內(nèi)容創(chuàng)意方面的原因之外，還有就是不同于傳統(tǒng)大片的播放平臺和傳播手段。微電影很好地適應了當代媒體的即時性和碎片化的特征，充分把握了數(shù)字時代新媒體的移動性、互動性和傳播渠道多樣性的優(yōu)良屬性。與電視廣告在電視節(jié)目插入廣告的“干擾式營銷”不同，微電影的營銷是建立在觀眾的收看意愿基礎上，首先要通過優(yōu)質(zhì)的影片獲得用戶好感，然后用戶會自覺強化對廣告的認知，并在其社交關系圈中對廣告產(chǎn)品進行宣傳和推廣。微電影作為新的廣告載體，大大節(jié)約了電視媒介使用費和推廣成本。從2012年1月1日起，國家廣電總局禁止電視臺在播出電視劇時以任何形式插播廣告，這使得節(jié)目前后的廣告費用提高，廣告客戶因此紛紛看好微電影的傳播平臺，一些知名品牌也紛紛牽手微電影。從電視欄目劇發(fā)展成為電視短劇，無疑都是微電影在電視媒介中的體現(xiàn)。憑借強大的電視傳播平臺和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式，微電影成為備受電視業(yè)界關注的廣告營銷新陣地。

微電影的營銷模式，為植入式廣告提供了載體。在一些廣告性的微電影中，產(chǎn)品的理性價值更是與電視的核心優(yōu)勢融合在一起，讓觀眾在非常愉悅的心境下接受相關的廣告符號，廣告的植入也不會干擾劇情的發(fā)展和電影品質(zhì)，可以輕松而自然地將企業(yè)的品牌信息融入到情節(jié)當中。作為未來并存于網(wǎng)絡和電視的新型營銷模式，微電影將對傳統(tǒng)的電視媒體形成強烈沖擊，但也能與電視廣告形成互補，以其短小精悍、傳播性強的優(yōu)勢，在電視媒體各種限廣令出臺以后異軍突起，占據(jù)更加重要的位置。