新聞傳播教育與媒介融合論文范文

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1.媒介融合與文化強(qiáng)國(guó)

進(jìn)入新世紀(jì)以來，在世界地緣政治秩序正面臨深度調(diào)整的背景中，文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)作用日益凸顯，發(fā)達(dá)國(guó)家的文化戰(zhàn)略顯示出步步為營(yíng)的姿態(tài)。文化強(qiáng)國(guó)已成為西方主要政治體為實(shí)現(xiàn)其地緣戰(zhàn)略目標(biāo)而使用的常態(tài)策略。創(chuàng)新傳播手段，提高文化軟實(shí)力，不僅美國(guó)戰(zhàn)略智庫(kù)對(duì)此一直情有獨(dú)鐘，而且美國(guó)傳媒業(yè)也是一直精心布局。布熱津斯基直截了當(dāng)?shù)刂赋觯瑳]有本能的、固有的民族抱負(fù)(它甚至無須作出強(qiáng)有力的表述)，任何民族都無法立足于偉大國(guó)家之列。他還獨(dú)到地指出，“只有那些國(guó)家，具有以某種不確定的方式促成在文化上自發(fā)地爆發(fā)出不斷探索和取勝的、富于自信、敢于競(jìng)爭(zhēng)和充滿活力的欲望，才能自行轉(zhuǎn)變成一個(gè)明顯高出別國(guó)一頭的實(shí)體。”這足以證明美國(guó)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)者的心智所系。而美國(guó)的文化傳播者則通過人盡皆知的“三片”一直在精心地實(shí)踐著這一美國(guó)式的抱負(fù)。新技術(shù)革命為美國(guó)實(shí)現(xiàn)其文化霸權(quán)和改造其信息傳播手段提供了便捷，媒介融合亦成為其傳播發(fā)展潮流。今年10月1日，美國(guó)報(bào)業(yè)標(biāo)桿《紐約時(shí)報(bào)》管理層表示，將啟動(dòng)最新裁員計(jì)劃，擬裁減100名新聞編輯，其首席執(zhí)行官馬克-湯普森就直言不諱道出,裁員計(jì)劃的目標(biāo)是“通過裁員控制成本可繼續(xù)投資《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字化未來”。研究“9.11”以后美國(guó)的全球戰(zhàn)略布局不難發(fā)現(xiàn)，在竭力保持軍事、經(jīng)濟(jì)、金融在全球領(lǐng)導(dǎo)力并持續(xù)不斷擴(kuò)張其影響之同時(shí)，美國(guó)更加看重其傳播策略和文化軟實(shí)力的影響,在新舊媒介深度融合中，美國(guó)文化強(qiáng)國(guó)的雄厚基礎(chǔ)和數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新能力煥發(fā)出美式文化的勃勃生機(jī)。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體發(fā)展日新月異，其迅猛態(tài)勢(shì)正深刻地改變著各國(guó)新聞文化傳播事業(yè)的局面。有研究統(tǒng)計(jì)，在短短一分的時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)出現(xiàn)如此信息圖景：Face-book上傳了41萬張照片；谷歌處理了400多萬次搜索請(qǐng)求；QQ空間上傳了13.9萬張照片；新浪微博了9.5萬條微博信息。這一互聯(lián)網(wǎng)海量信息即時(shí)與傳播的速度與容積，是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介無法想象的。美國(guó)皮尤研究中心發(fā)起的一個(gè)名為“昨天你讀報(bào)紙了嗎？”的調(diào)查顯示，美國(guó)報(bào)紙讀者的平均年齡超過了45歲，30歲以下的讀者不到10%，而50%以上的讀者超過了65歲，年輕代很少閱讀報(bào)紙而大量轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)尋求資訊、知識(shí)與社交，這一新的需求在深刻地改變著傳播業(yè)態(tài)、傳播方式、以及傳播者的行為，當(dāng)然也廣泛地影響著媒介生態(tài)，深刻地改變著世界各國(guó)政府文化傳播戰(zhàn)略與策略，傳統(tǒng)媒介面臨體制性變革是大勢(shì)所趨。1877年創(chuàng)辦的《華盛頓郵報(bào)》是美國(guó)最負(fù)盛名的報(bào)紙之一,曾因揭露“水門事件”、“五角大樓越戰(zhàn)文件”、“棱鏡門”等事件而轟動(dòng)全球，但近年來，《華盛頓郵報(bào)》的訂閱量和廣告收入也在不斷下降，2013年上半年，該報(bào)的發(fā)行量就下降了7%。這直接導(dǎo)致其最終被賣給亞馬遜網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中心締造者貝索斯的最直接的原因，《華盛頓郵報(bào)》與貝索斯的融合將加強(qiáng)其傳播的效應(yīng)，美國(guó)文化帝國(guó)的霸權(quán)夢(mèng)想或可以長(zhǎng)袖善舞，這也為我們提供了啟發(fā)。

新聞傳播對(duì)內(nèi)的使命是鑄造以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為靈魂的民族精神，對(duì)外則要宏揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓、宣傳中國(guó)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的時(shí)代品質(zhì)，牢牢掌握輿論的制高點(diǎn)，使“近者悅，遠(yuǎn)者來”，讓世界真正體會(huì)中國(guó)文化尊重自然、開放包容、和諧共生、強(qiáng)健不息、追求和平的靈魂與魅力。中國(guó)是文化大國(guó)，在現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型發(fā)展的征途中，要將文化大國(guó)的豐厚資源轉(zhuǎn)化成文化強(qiáng)國(guó)的軟實(shí)力，必須加強(qiáng)文化傳播戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，加快形成中國(guó)特色的現(xiàn)代文化傳播體系。因此,順應(yīng)世界信息技術(shù)發(fā)展運(yùn)用的潮流，創(chuàng)新傳播媒介體制機(jī)制，推動(dòng)傳統(tǒng)媒介和新興媒介深度融合，既是中國(guó)和平發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)生需求,也是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)的迫切要求。在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，指出，“要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”，“堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”，這為文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施指明了方向。媒介融合將導(dǎo)致中國(guó)傳播事業(yè)的一次深刻變革并將為中國(guó)軟實(shí)力的建成插上現(xiàn)代翅膀。

2.我國(guó)媒介融合的現(xiàn)狀與問題

近幾十年來，伴隨改革開放，我國(guó)傳媒事業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，初始的媒介融合起步不并不算晚，其形式上大致經(jīng)歷了組建報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)、創(chuàng)辦新聞網(wǎng)站，創(chuàng)設(shè)微博、微信、客戶端等新興媒體，向多媒介融合的立體化、特色化方向演進(jìn)的幾個(gè)階段，與此同時(shí)，新興媒體逐步向傳統(tǒng)媒體滲透也日益成為明顯之趨向。從1996年1月15日《廣州日?qǐng)?bào)》掛牌成為國(guó)內(nèi)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)起，我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)道路已經(jīng)走了將近20年，至2002年底，全國(guó)共組建39家報(bào)業(yè)集團(tuán)。1995年10月20日，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》走上互聯(lián)網(wǎng)，成為中國(guó)第一個(gè)上網(wǎng)的媒體，經(jīng)過20年的發(fā)展，我國(guó)稍有影響力的媒體都開設(shè)了自己的新聞網(wǎng)站。以安徽為例，早在上個(gè)世紀(jì)90年代，省內(nèi)各大省級(jí)報(bào)紙即著手組建報(bào)業(yè)集團(tuán)，到新世紀(jì)頭十年內(nèi)，各個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)也全部完成了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建構(gòu)，多媒介運(yùn)行的傳播業(yè)態(tài)基本形成。安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立于2003年，經(jīng)過多年的發(fā)展，現(xiàn)已形成以《安徽日?qǐng)?bào)》為龍頭的十二報(bào)三刊一網(wǎng)站的媒體集團(tuán)格局，其網(wǎng)絡(luò)媒體中安在線運(yùn)行也收到了巨大成效，成為紙制媒介的強(qiáng)大補(bǔ)充，同時(shí)，集團(tuán)每周分別在美洲、澳洲、歐洲、非洲同步出版五個(gè)周刊。《合肥晚報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)也成為一個(gè)鮮明亮點(diǎn)。安徽時(shí)代傳媒、安徽電視臺(tái)、安徽人民廣播電臺(tái)的集團(tuán)化整合或上市運(yùn)行成為同業(yè)翹楚，或者深度發(fā)展，服務(wù)三個(gè)強(qiáng)省戰(zhàn)略目標(biāo)，歷近20年發(fā)展，安徽傳統(tǒng)媒體初步完成了歷史性轉(zhuǎn)型，傳媒業(yè)態(tài)得到了優(yōu)化，新興媒體在安徽傳媒生態(tài)中的作用日益提高，各個(gè)地方傳統(tǒng)媒體的革新也碩果累累，媒介融合呈現(xiàn)向深度演進(jìn)的態(tài)勢(shì)。2013年10月，由安徽省委宣傳部組織的“崛起安徽•投資熱土微行動(dòng)”集中采訪報(bào)道活動(dòng)，安徽省省直主流媒體法人微博記者深入阜陽(yáng)、亳州、宿州三市，進(jìn)行了為期6天的采訪，這是安徽宣傳史上首次利用新媒體的大型采訪活動(dòng)，產(chǎn)生了巨大效應(yīng)，也標(biāo)示著安徽媒介融合發(fā)展從政策研討向操作實(shí)踐演進(jìn)，安徽傳媒充分利用新媒體技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，已成為各大媒體的共識(shí)。媒介融合在中央媒體的創(chuàng)新性發(fā)展中也結(jié)出了碩果。

2012年7月22日，《人民日?qǐng)?bào)》法人微博@人民日?qǐng)?bào)在新浪微博上線，短短8個(gè)月內(nèi)，粉絲數(shù)量就超過了1000萬，到2014年5月，粉絲數(shù)量突破了2000萬。2013年1月1日，《人民日?qǐng)?bào)》開通騰訊微博賬號(hào)，2014年5月，聽眾達(dá)到了1150多萬。兩者相加，@人民日?qǐng)?bào)的粉絲總量就達(dá)到了3100多萬。這與《人民日?qǐng)?bào)》紙媒發(fā)行的280萬份訂閱數(shù)完全是隔如天壤，換言之，一個(gè)法人微博賬號(hào)所聚集的讀者，相當(dāng)于又辦了11份《人民日?qǐng)?bào)》的紙媒。跟蹤考察@人民日?qǐng)?bào)，有研究者發(fā)現(xiàn)，其每發(fā)一條微博，會(huì)平均轉(zhuǎn)發(fā)超過1300次，最高轉(zhuǎn)發(fā)超過20萬次，如果從理論上分析，每次轉(zhuǎn)發(fā)可以帶來100-500次閱讀，那么@人民日?qǐng)?bào)的一條微博，最高就可影響到2000萬-1億的網(wǎng)民。人民日?qǐng)?bào)這種融合新興媒體而催生新型傳播形態(tài)的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體集群正在出現(xiàn)。今年10月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦發(fā)起傳統(tǒng)媒體官方微博“從企業(yè)看信心”經(jīng)濟(jì)形勢(shì)主題采訪活動(dòng),組織人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等11家中央媒體官方微博,走進(jìn)國(guó)內(nèi)部分省、區(qū)、市企業(yè)一線采訪,進(jìn)行微博直播,通過傳播企業(yè)發(fā)展正能量,傳遞我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好發(fā)展的信心。根據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室和新浪聯(lián)合的報(bào)告，截至2013年底，新浪認(rèn)證的媒體官方微博達(dá)到24000多個(gè)，其中，三大傳統(tǒng)媒體（廣播、電視、報(bào)紙）的官方微博達(dá)到13500多個(gè)。

微信公眾號(hào)和新聞客戶端的開設(shè)也已成各大媒體爭(zhēng)奪受眾的有力手段。這說明我國(guó)媒介融合實(shí)踐邁開了實(shí)質(zhì)性步伐，取得了較好的經(jīng)驗(yàn)，安徽媒介融合態(tài)勢(shì)也證明在文化強(qiáng)省戰(zhàn)略政策感召下，新聞文化傳播生態(tài)正在迅速改變，成為文化領(lǐng)域的一個(gè)鮮明時(shí)代特點(diǎn)。但也必須看到，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“微時(shí)代”越來越熱，媒介融合在主流媒體中也取得了上述巨大成績(jī)，全媒介時(shí)代對(duì)主流媒體傳播業(yè)態(tài)的沖擊導(dǎo)致其自我改變的動(dòng)力正在增加，但將移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)、技術(shù)與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)深度融合，不同體制、模式、功能的媒介實(shí)現(xiàn)跨越體制機(jī)制障礙，媒介組織方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性融合的國(guó)內(nèi)媒介仍然鳳毛麟角。我國(guó)媒介融合現(xiàn)狀與實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)的中國(guó)夢(mèng)目標(biāo)要求、與中央為實(shí)現(xiàn)國(guó)家五位一體戰(zhàn)略的要求，仍然存在巨大差距。我國(guó)媒介融合仍然普遍存在著許多問題：

2.1融合認(rèn)識(shí)不足相當(dāng)數(shù)量的新聞單位在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合中，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了有效的互補(bǔ)和促進(jìn)，從而加強(qiáng)了文化傳播的效應(yīng)，為其傳播方式和業(yè)態(tài)的改善提供了支撐。但總的來說，在實(shí)際工作中，主流媒體對(duì)媒介融合的認(rèn)識(shí)仍然不足，許多媒介管理者對(duì)媒介融合發(fā)展在文化軟實(shí)力的提高過程中的戰(zhàn)略價(jià)值還存在觀念的缺失現(xiàn)象。劉奇葆同志一針見血地指出，這種不足和缺失表現(xiàn)為有的滿足現(xiàn)狀，患得患失；有的存在畏難情緒和惰性心理，缺乏信心；有的存在慣性思維。由于多數(shù)網(wǎng)站沒有新聞采訪權(quán)，內(nèi)容供給必須依賴于傳統(tǒng)媒體,這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)越感。據(jù)尼爾森評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)一項(xiàng)名為《在線讀者行為報(bào)告》的研究稱,對(duì)數(shù)百萬博客和社會(huì)媒體站點(diǎn)的分析表明，80%的鏈接都是美國(guó)傳統(tǒng)媒體公司；站點(diǎn)內(nèi)容中僅14%為原創(chuàng)，67%的熱門新聞?wù)军c(diǎn)的新聞來源于傳統(tǒng)媒體；站點(diǎn)人員中13%的人是收集管理員，專門收集傳統(tǒng)媒體的新聞。傳統(tǒng)媒體依賴體制所擁有的豐富資源以及在歷史中積累的傳播公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了新興媒體,一些傳統(tǒng)媒體管理者對(duì)媒介融合仍然或多或少表現(xiàn)出“看不見，看不起，看不懂，跟不上”的現(xiàn)象。梳理各類社交媒體信息不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體斗志昂揚(yáng)的復(fù)蘇豪言不絕于耳,這足以證明傳統(tǒng)媒介對(duì)媒介融合觀念與時(shí)代要求的反差。

2.2體制障礙突出研究顯示，上述觀念認(rèn)識(shí)的滯后在傳媒業(yè)界大致表現(xiàn)為兩種觀點(diǎn)：一種觀點(diǎn)認(rèn)為，搭建新媒體平臺(tái)是拯救傳統(tǒng)媒體衰落的最有效途徑，能有效扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體廣告收入急速下滑的局面，一種觀點(diǎn)則認(rèn)為媒介融合是一件燒錢的游戲，更有人驚呼“不辦新媒體是等死，辦新媒體是找死。”仔細(xì)考察這兩種觀點(diǎn)形成的原因，我們發(fā)現(xiàn)主要是由于根深蒂固的體制痼疾所導(dǎo)致。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體和新興媒體所依賴的體制土壤存在巨大差異，其對(duì)融合的預(yù)期截然相反，另一方面?zhèn)髅劫Y源配置方式迥異導(dǎo)致其參與的主動(dòng)性明顯不同，新興媒體依靠網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)，走市場(chǎng)化發(fā)展之路，其話題設(shè)置、傳播敏感以及順應(yīng)公眾訴求的能力甚至超越了傳統(tǒng)媒體。在大數(shù)據(jù)分析取代了傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)手段，云服務(wù)釋放了無限的信息空間時(shí)代背景中，傳媒影響的體制壁壘已經(jīng)逐漸失去其唯一的效用，輿論生態(tài)已經(jīng)發(fā)生的翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體丟失的新聞資源卻被新興媒體大量發(fā)掘并迅速“在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴(kuò)散”。這就造成了一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體習(xí)慣于固守體制，其資源配置的效率與實(shí)際發(fā)揮的作用難成正比，另一方面新興媒體則尋求持續(xù)創(chuàng)新，以不斷維持其傳播的新技術(shù)能力優(yōu)勢(shì)，一方面新興媒體熱衷于對(duì)傳統(tǒng)媒體的滲透，而傳統(tǒng)媒體則陷入體制的依賴路徑，成為自我創(chuàng)新的阻滯。在新形勢(shì)下，這種體制障礙嚴(yán)重地約束了媒介融合的積極性和主動(dòng)性，成為我們面臨的突出問題。

2.3人才隊(duì)伍缺乏科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。歷史唯物主義告訴我們，在人類兩大生產(chǎn)門類的生產(chǎn)不斷進(jìn)化過程中，生產(chǎn)力的每一次飛躍都依賴于新的勞動(dòng)工具的革新。人類傳播史也深刻地證明了這一點(diǎn)。從“鉛與火”、“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”，人類傳播方式的每次飛躍都源于傳播手段和傳播工具的革新，現(xiàn)代化傳播手段依憑的是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。科學(xué)技術(shù)總是通過掌握這些技術(shù)的人才而轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的。在當(dāng)代傳播高度依賴現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)的時(shí)代，媒介融合對(duì)人才的依賴就顯得更加突出。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量已是全球第一，而在未來5年內(nèi)，中國(guó)新媒體人才和媒體融合人才的缺口大約在60萬到80萬人之間。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體采編方式約束于其媒介形式，因此人才隊(duì)伍單一化成為普遍現(xiàn)象。以安徽為例，各個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣播電視集團(tuán)，時(shí)代傳媒集團(tuán)等傳統(tǒng)媒介文字、音像采編人員充盈，而能整合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、視頻采編、客戶端服務(wù)、微博應(yīng)用、文字書寫、中英文貫通的新型高素質(zhì)、專業(yè)化、應(yīng)用型傳媒人才則處于緊缺狀態(tài)。地方主流媒介這一問題更加突出。因此，即將到來的媒介融合大潮將對(duì)傳播專業(yè)人才提出更新更高的期待。

3.媒介融合對(duì)新聞傳播類人才培養(yǎng)的新期待

“你終于降臨，思想突破了藩籬，終于展翅飛向遙遠(yuǎn)的世界，在那里，正進(jìn)行這鄭重的對(duì)話，這就是過去與未來。”這是恩格斯對(duì)印刷術(shù)發(fā)明的贊譽(yù)，實(shí)際上也道出了我們對(duì)媒介融合及其人才生長(zhǎng)的期待之情。人類的傳播史既是一部技術(shù)進(jìn)步史，也是一部人才成長(zhǎng)史。造紙和印刷術(shù)導(dǎo)致紙制媒體的產(chǎn)生，也造就了一大批杰出的報(bào)人和出版家；電報(bào)的發(fā)明加快了通訊社的發(fā)展，也成就了大批新聞電訊人才。今天，以物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算為代表的新技術(shù)，正在引領(lǐng)人類享受信息消費(fèi)帶來的便利，同時(shí)也對(duì)新聞傳播專業(yè)從業(yè)者的基本素質(zhì)、道德品質(zhì)、戰(zhàn)略思維能力、信息化處理技術(shù)、全媒介采編本領(lǐng)、市場(chǎng)化策劃與營(yíng)銷水平、大數(shù)據(jù)挖掘與處理技術(shù)提出越來越高的要求，這也為高等新聞傳播專業(yè)人才培養(yǎng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和培養(yǎng)模式提出了新要求：

3.1要牢固樹立正確的新聞?dòng)^，強(qiáng)化傳播專業(yè)人才職業(yè)道德教育新聞事業(yè)是黨的事業(yè)的重要組成部分，把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，是堅(jiān)持黨的喉舌作用的前提。對(duì)任何一個(gè)追求文明進(jìn)步、民主法治的國(guó)家來說，新聞媒介作為社會(huì)之公器，其意識(shí)形態(tài)宣傳的功能與作用都是巨大的。它們客觀公正的報(bào)道、抑惡揚(yáng)善的定位，是公眾利益的守護(hù)者，是社會(huì)的瞭望哨和監(jiān)測(cè)儀。鋒芒銳利的輿論監(jiān)督，每每刺穿社會(huì)的膿瘡，成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量。尤其是伴隨改革開放的不斷深入和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用，世界已經(jīng)成為真正的地球村，不同意識(shí)形態(tài)的斗爭(zhēng)與滲透、不同文化文明的交融與矛盾、不同利益集團(tuán)的明爭(zhēng)與暗斗，在傳輸與挖掘技術(shù)日新月異的變化過程中，變得更加虛擬而便捷。因此，在媒介融合的傳播過程中，維護(hù)國(guó)家利益與文化主權(quán)安全、牢牢掌握意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)權(quán)比以往任何時(shí)候都更加重要，這就要求新聞傳播從業(yè)者必須具有忠于祖國(guó)、忠于人民、忠于黨的堅(jiān)貞品格，筑牢思想道德的底線，牢固樹立起馬克思主義的新聞?dòng)^，明辨是非對(duì)錯(cuò)，把握輿論方向，恪守社會(huì)主義新聞傳播從業(yè)者的職業(yè)道德和新聞倫理。因此，在新聞傳播、藝術(shù)設(shè)計(jì)、信息技術(shù)專業(yè)教育的培養(yǎng)方案中必須增加這些教育的分量，改革課程體系，創(chuàng)新培養(yǎng)出適應(yīng)媒介融合時(shí)代合格的全媒介業(yè)務(wù)操作與經(jīng)營(yíng)管理人才。

3.2要遵循和駕御兩大規(guī)律，強(qiáng)化傳播專業(yè)人才互聯(lián)網(wǎng)思維能力2014年8月18日，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。這對(duì)媒介融合背景中新聞傳播人才素質(zhì)和能力提出了戰(zhàn)略性要求，也為新聞傳播類教育改革指明了新方向。首先，媒介融合要求從業(yè)者善于把握新聞傳播和新興媒體發(fā)展的規(guī)律，新聞傳播類專業(yè)人才培養(yǎng)必須緊緊抓住這個(gè)戰(zhàn)略要求，從國(guó)家需求出發(fā)，培養(yǎng)專業(yè)人才駕馭新聞規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的能力。無論媒介融合側(cè)重哪個(gè)方面，也無論融合以后傳播介質(zhì)怎樣變化，但其作為新聞傳播和意識(shí)形態(tài)管理的基本規(guī)律仍有其延續(xù)性和一致性，這就要求媒介融合的管理者、新聞信息采編從業(yè)者，要尊重新聞傳播規(guī)律，把握這一規(guī)律，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合起來，尤其要對(duì)新興媒體發(fā)展趨勢(shì)、運(yùn)行與變化規(guī)律、功能與效用做出準(zhǔn)確判斷，從而發(fā)揮出最好的傳播效果。其次，在新形勢(shì)下，高等新聞傳播類專業(yè)教育具有新穎而深刻的時(shí)代內(nèi)涵，必須加強(qiáng)傳播專業(yè)人才互聯(lián)網(wǎng)思維訓(xùn)練，擺脫傳統(tǒng)培養(yǎng)方案中的思維定勢(shì)，優(yōu)化人才知識(shí)結(jié)構(gòu)體系架構(gòu)與設(shè)計(jì)，增加傳播學(xué)與新興媒體理論與實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容，拓展學(xué)生世界眼光和國(guó)際化傳播視野，融合信息集成與數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)課程，改革專業(yè)課程體系和教材教法，培養(yǎng)出未來引領(lǐng)融合時(shí)代媒介所需要的具有國(guó)家水準(zhǔn)的人才。

3.3要兼容藝術(shù)與科學(xué)，強(qiáng)化新聞專業(yè)人才的人文與科學(xué)修養(yǎng)錢學(xué)深先生曾經(jīng)指出，要建設(shè)一流大學(xué)，就必須實(shí)行科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合的方針。在媒介融合時(shí)代中，創(chuàng)意將成為傳媒業(yè)普遍依賴的智慧。線性的傳播模式已經(jīng)無法滿足時(shí)代傳播要求，利用Twitter、YouTube、Facebook等新媒體產(chǎn)品形態(tài)傳播國(guó)家戰(zhàn)略意圖和文化信息，越來越成為大國(guó)角力的戰(zhàn)場(chǎng)，但新興技術(shù)的采用必須依賴藝術(shù)方式才能產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播效果。藝術(shù)是人文的精髓，科學(xué)技術(shù)如果失去人文的光輝就會(huì)失變成異化人類的力量，因此，在傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)、全球化與交互性影響不斷擴(kuò)大的國(guó)際文化交流中，兼?zhèn)渌囆g(shù)與科學(xué)素養(yǎng)是主流媒介與新興媒介深度融合以后對(duì)從業(yè)者提出的基本要求。高等新聞傳播專業(yè)教育必須明確教育宗旨，固守人文立場(chǎng)，堅(jiān)持藝術(shù)人文與科學(xué)技術(shù)并舉的教育原則，把握世界現(xiàn)代傳播趨勢(shì)之同時(shí)，加強(qiáng)專業(yè)人才的藝術(shù)教育，涵養(yǎng)生命靈性，結(jié)合當(dāng)代傳播實(shí)踐，不斷提高新聞傳播類人才藝術(shù)與科學(xué)素養(yǎng)。因此，必須更大范圍地?cái)U(kuò)展新聞專業(yè)人才培養(yǎng)視野，盡快改變傳統(tǒng)人才培養(yǎng)的理念，增加新聞專業(yè)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、信息服務(wù)專業(yè)藝術(shù)或科學(xué)課程設(shè)置的板塊，改變目前新聞傳播、信息服務(wù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等傳播類專業(yè)培養(yǎng)方案中缺失科學(xué)與藝術(shù)的現(xiàn)狀，為媒介融合時(shí)代中國(guó)文化強(qiáng)國(guó)提供合格的人才支撐。

作者：吳凱之單位：安徽經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院