報業(yè)媒介融合論文范文

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一、“互聯(lián)網(wǎng)思維”是媒介融合的關鍵

互聯(lián)網(wǎng)思維是媒介融合的關鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是在大數(shù)據(jù)、云計算等科技發(fā)展的背景下，對用戶、產(chǎn)品、企業(yè)乃至整個商業(yè)生態(tài)重新審視的思考方式，提倡“用戶至上”，追求“極致的產(chǎn)品與服務、強大的社會化媒體運營”。正如“互聯(lián)網(wǎng)思維”的提出者李彥宏所言，互聯(lián)網(wǎng)思維堪比文藝復興———注重以人為本，應成為我們一切商業(yè)思維的起點，互聯(lián)網(wǎng)思維是一種民主化的思維，它建立在平等、開放的基礎之上，更加注重人的價值、用戶體驗和受眾直接參與表達。面對新媒體的沖擊和媒介融合大趨勢，傳統(tǒng)媒體往往強化自身優(yōu)勢，重視優(yōu)質(zhì)的報道內(nèi)容，又不可避免地陷入“拿來主義”、“利用主義”，其商業(yè)網(wǎng)站、微信微博上的報道大多是把傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容稍加包裝后照搬過來，僅把互聯(lián)網(wǎng)當做傳播延伸的渠道。這是一種以我為中心的工業(yè)化思路，談不上真正的“融合”。傳統(tǒng)媒體要想在媒介融合中制勝，就應建構互聯(lián)網(wǎng)思維，在傳播技術、思想觀念、經(jīng)營管理等方面與新媒體實現(xiàn)同一個平臺上的融合。

二、以報業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)思維的建構

（一）堅持媒介融合觀念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維推動媒介融合發(fā)展，首先要樹立媒介融合的一體化發(fā)展意識，在思想上堅持媒介融合基本方向，強化互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維有自己的傳播模式和理念———自由平等，互動共享。十年前我們可以說傳統(tǒng)媒體最大的敵人是新媒體，因為當時我們接觸到的新媒體如手機短信、手機報，都只是傳統(tǒng)媒體傳播渠道的延伸，并沒有形成自己的傳播思路和模式。而現(xiàn)在我們可以說傳統(tǒng)媒體最大的敵人就是互聯(lián)網(wǎng)，如今我們使用的微博、微信等新媒體都以互聯(lián)網(wǎng)為依托，用戶可在短時間內(nèi)創(chuàng)造信息并實現(xiàn)最大范圍的傳播和共享，“萬物皆可以互聯(lián)，互聯(lián)成全生態(tài)”———這是互聯(lián)網(wǎng)思維的范式，也是媒介融合應堅持的理念。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)科學技術和傳播手段推動媒介融合發(fā)展新媒體誕生和發(fā)展的過程，實質(zhì)上是網(wǎng)絡技術和信息內(nèi)容相結合發(fā)展的過程，建構互聯(lián)網(wǎng)思維首先要利用并發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術。部長劉奇葆稱，媒介融合發(fā)展要實現(xiàn)突破，傳統(tǒng)媒體就要順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術，發(fā)展移動終端、手機網(wǎng)站等新應用，整合新聞媒體發(fā)展幾十年來積累的豐富資源，完善專業(yè)化、規(guī)?；膬?nèi)容數(shù)據(jù)庫，提升數(shù)據(jù)處理、儲存能力，充分挖掘大數(shù)據(jù)背后潛藏的新聞價值。

（三）建立與互聯(lián)網(wǎng)思維相適應的媒介融合管理體制實現(xiàn)經(jīng)營管理上的媒介融合，首先要建立統(tǒng)一組織調(diào)度的多媒體采編平臺，實現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。媒體內(nèi)部也要實現(xiàn)融合，如國內(nèi)的煙臺日報傳媒集團正努力向“全媒體”邁進，組建全媒體新聞中心，提供初級新聞產(chǎn)品，經(jīng)排列組合后生產(chǎn)出各種形態(tài)的終端信息產(chǎn)品，再通過多種媒介，滿足不同受眾的信息需求，整合資源、節(jié)約成本，這是媒體內(nèi)部業(yè)務融合最明顯、最現(xiàn)實的價值，也是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維在組織結構上的體現(xiàn)。

（四）強化傳統(tǒng)媒體公信力、品牌形象與核心競爭力互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體傳播關系中傳者與受者角色界定越來越模糊，人人都是信息接受者和者。這種傳播關系下誕生的信息難免失之客觀，摻雜傳播者即受眾個人的主觀臆斷，對于事件的評論過多是情感控訴而不是理性分析，如微博上針對某話題引起網(wǎng)民的爭執(zhí)甚至罵戰(zhàn)，這并不足以成為主導社會輿論的力量。傳統(tǒng)媒體有多年建立的品牌形象、公信力和資源，例如已創(chuàng)刊五十余年的《人民日報》在受眾心中就是一個權威、實力強大的品牌，這一優(yōu)勢同樣可以成為人民網(wǎng)的寶貴財富。樹立公信力的傳統(tǒng)媒體將以客觀理性的深度分析影響并主導社會輿論，這種公信力和核心競爭力在短時間內(nèi)很難被復制或超越。

三、報業(yè)媒體關于互聯(lián)網(wǎng)思維構建的融合實踐

2014年5月，在滬召開省區(qū)市媒體融合發(fā)展座談時提出“媒介融合”的概念，將“媒介融合”作為中國媒體發(fā)展的戰(zhàn)略性任務正式提出，然而對于這一概念的實踐早已有之。2006年，作為網(wǎng)絡新媒體的鼻祖———手機報誕生了，這是一種依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，向用戶傳送新聞、圖片、廣告等內(nèi)容，成為短信之后的又一新媒體。2009年，新浪微博迎來了第一個報紙官方微博———杭州日報，這一年也被稱為中國手機的3G元年，3G手機帶來了前所未有的變化，原來單純的通訊工具變成了可以看電視、上網(wǎng)、看新聞、寫博客等多功能的媒介，而且手機的功能還在延伸。這些都是媒介融合的廣義體現(xiàn)。2009年8月，在遵義舉行的國際綠茶博覽會中，貴州日報報業(yè)集團旗下各媒體的報道實現(xiàn)了技術、信息、人力等資源的共享，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，通過不同的平臺傳播給受眾?！顿F州日報》首先從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度發(fā)表了《紅色遵義的綠色戰(zhàn)略》等深度報道30多篇；金黔在線承辦2009年中國貴州國際綠茶博覽會官方網(wǎng)站工作，對開幕式進行網(wǎng)上直播；貴州手機報第一時間通過短信向用戶發(fā)送快訊；新報和經(jīng)濟信息時報也從自身特點出發(fā)對茶博會進行了報道。

這次茶博會的報道是貴州日報報業(yè)集團媒介融合的一次成功實踐。當前以報業(yè)為代表的多數(shù)傳統(tǒng)媒體媒介融合的嘗試尚處在“報網(wǎng)互動”階段，未來的媒介融合將會以互聯(lián)網(wǎng)思維為指導，以互聯(lián)網(wǎng)技術為依托，以整合共享資源為核心，以“報網(wǎng)互融”為目標，成為一種社會現(xiàn)象甚至大背景深刻影響傳媒業(yè)的變革。媒介融合是一場互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術推動下誕生的產(chǎn)業(yè)革命，互聯(lián)網(wǎng)不同于傳統(tǒng)意義上的媒體，它是一個信息平臺，傳者和受者沒有明確的角色區(qū)分，媒介融合正是一個不同媒介生產(chǎn)者、內(nèi)容、渠道、接收終端之間的傳統(tǒng)邊界日漸模糊、趨于融合的過程。中國傳媒大學副校長廖祥忠提出，媒介融合實際上是整個社會在融合，媒體只是其中的一個環(huán)節(jié)，媒體人要有宏觀思維，考慮到將來的社會建構，重視互聯(lián)網(wǎng)技術和思維的力量，才能準確預測未來媒介融合的走向。毋庸置疑，我們也應充分認識到媒介融合中可能出現(xiàn)的問題，如媒介同質(zhì)化、信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化、市場競爭激烈化、互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介缺乏有力的監(jiān)管等。相信在整個社會融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展能為雙方帶來更多經(jīng)濟和社會效益，互聯(lián)網(wǎng)思維將展現(xiàn)出越來越廣闊的發(fā)展前景，開啟人類社會史和傳播史上的融合大時代。

作者：吳楠單位：東北財經(jīng)大學新聞傳播學院