媒介融合時(shí)代電視媒體的轉(zhuǎn)型范文

本站小編為你精心準(zhǔn)備了媒介融合時(shí)代電視媒體的轉(zhuǎn)型參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫(xiě)作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及媒介融合的不斷發(fā)展，促成了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、數(shù)字報(bào)紙等多種新興媒體出現(xiàn)，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了生存危機(jī)。電視媒體具有信息傳播速度優(yōu)于報(bào)紙，聲畫(huà)結(jié)合，同時(shí)表現(xiàn)能力優(yōu)于廣播等優(yōu)勢(shì)。但在新媒體的沖擊下，電視媒體的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯，因此電視媒體只有在媒介融合的背景下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒環(huán)境中獲得發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視媒體；機(jī)遇與挑戰(zhàn)；轉(zhuǎn)型

一、媒介融合及其動(dòng)因

（一）媒介融合

美國(guó)傳播學(xué)者、馬薩諸塞州理工大學(xué)普爾教授提出：“媒介融合就是各種媒介形態(tài)呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。”隨著對(duì)這一課題的研究不斷深入，在信息時(shí)代的背景下，媒介融合是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，資源共享、集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾的一種媒介理念。

（二）媒介融合的動(dòng)因

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為媒介融合提供了基礎(chǔ)。以科技作為支撐的新興媒體具有無(wú)比快的信息流和海量信息，同時(shí)還具有互動(dòng)性，能夠與受眾直接進(jìn)行交流與互動(dòng)。受眾的地位也得以提高，其接收信息的方式從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播由固定終端向移動(dòng)終端的轉(zhuǎn)變。受眾的需求是媒介融合的根本動(dòng)因。受眾是媒體傳播活動(dòng)的中心，處于主導(dǎo)地位，有了受眾對(duì)信息的接收和反饋傳播活動(dòng)才算完成。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新興媒體大量涌現(xiàn)并受到大眾歡迎，為節(jié)省時(shí)間，人們已經(jīng)習(xí)慣使用新媒體進(jìn)行社交、瀏覽新聞、觀(guān)看視頻。新媒體擁有龐大的用戶(hù)群，有了用戶(hù)的需求其也就有了存在、發(fā)展和完善的動(dòng)力。

二、媒介融合時(shí)代電視媒體面臨的機(jī)遇

媒介理論家麥克盧漢認(rèn)為“媒介是人的延伸”。報(bào)紙是視覺(jué)的延伸，廣播是聽(tīng)覺(jué)的延伸，電視是視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的綜合延伸。在媒介融合時(shí)代，電視媒體的發(fā)展出現(xiàn)了新的機(jī)遇。作為傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展的步伐已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體，電視媒體需要進(jìn)行媒介融合以保證其進(jìn)一步發(fā)展。新媒體與電視媒體不是非此即彼的關(guān)系，與新媒體進(jìn)行融合，電視媒體的發(fā)展空間與服務(wù)空間都在不斷擴(kuò)大。電視媒體只要在融合中抓住機(jī)遇、轉(zhuǎn)變思路，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)依然可以有效地發(fā)揮自身強(qiáng)大的作用。

三、媒介融合時(shí)代電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

新興媒體具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。首先，電視相較于報(bào)紙和廣播具有視聽(tīng)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還具有示范能力強(qiáng)、傳播速度快、受眾范圍廣等特點(diǎn)。但在新興媒體的沖擊下，電視媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)得不到體現(xiàn)。其次，受眾可以通過(guò)新興媒體進(jìn)行碎片化閱讀，使得受眾的注意力從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新興媒體，傳統(tǒng)媒體的生存受到威脅。新興媒體能夠解決在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)生活中，人們時(shí)間不充足這一問(wèn)題，滿(mǎn)足廣大受眾的需求，電視媒體卻無(wú)法做到這一點(diǎn)。最后，廣告是電視的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一，但在技術(shù)不斷發(fā)展的今天，廣告主更愿意選擇網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)受眾群體進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放，這樣既節(jié)約了廣告成本，又產(chǎn)生了相較于大眾媒體更好的廣告效果。綜上，在媒介融合時(shí)代，電視媒體的發(fā)展面臨一系列的挑戰(zhàn)。

四、電視媒體在媒介融合時(shí)代的轉(zhuǎn)型之路

在現(xiàn)實(shí)生活中，電視媒體必不可少，它不僅能真實(shí)地反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，把黨的方針政策傳達(dá)給基層群眾，還能娛樂(lè)大眾等。同時(shí)，新興媒體受到受眾年齡、知識(shí)水平、信息接收水平等制約，不能對(duì)受眾進(jìn)行全方位覆蓋。電視媒體和新興媒體都有自身的局限性，因此兩者可以互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮其綜合優(yōu)勢(shì)，二者的融合是必然趨勢(shì)。

（一）推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新

電視媒體要重視科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新，科技創(chuàng)新是媒介進(jìn)步的根本保證，只有依靠科技創(chuàng)新才能為內(nèi)容生產(chǎn)開(kāi)辟?gòu)V闊的空間。電視媒體進(jìn)行媒介融合，要順應(yīng)新媒體的交互性、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)。電視媒體要投入資金、技術(shù)、人才，加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、個(gè)性化推薦等項(xiàng)目的研究，同時(shí)還要對(duì)當(dāng)下的VR技術(shù)進(jìn)行深入研究。

（二）積極參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)主要是節(jié)目收視率的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)獲得較高的收視率是電視媒體轉(zhuǎn)型的又一策略。之前，電視節(jié)目普遍存在內(nèi)容缺乏創(chuàng)意、形式陳舊，甚至嚴(yán)重同質(zhì)化的問(wèn)題，在這一背景下對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容和形式不斷進(jìn)行創(chuàng)新才是唯一出路。真人秀節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，并在眾多節(jié)目形式中脫穎而出。2005年是我國(guó)真人秀發(fā)展速度最快的一年，代表性的節(jié)目有中央電視臺(tái)的《夢(mèng)想中國(guó)》、湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》、東方衛(wèi)視的《我型我秀》，這些節(jié)目都取得了很高的收視率。在內(nèi)容方面較為成功的當(dāng)屬季播節(jié)目《爸爸去哪兒》系列，通過(guò)展示明星與子女的戶(hù)外生存情況，獲得了廣泛關(guān)注和好評(píng)。電視節(jié)目創(chuàng)新在內(nèi)容上要引起受眾的情感共鳴，在形式上要能讓人有眼前一亮的感覺(jué)。

（三）滿(mǎn)足新時(shí)代受眾的需求

受眾是信息的接收者，直接影響媒體的收益。受眾所處的地理環(huán)境、文化程度、職業(yè)、地位以及年齡的不同都決定了受眾的信息需求存在差異，電視媒體要依據(jù)不同的受眾需求進(jìn)行內(nèi)容推送。以中央電視臺(tái)為例，其共有45個(gè)電視頻道，能滿(mǎn)足不同受眾的需求。例如，CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道，滿(mǎn)足對(duì)經(jīng)濟(jì)類(lèi)信息有需求的受眾；CCTV-5體育頻道，滿(mǎn)足體育迷的信息需求；CCTV-11戲曲頻道，滿(mǎn)足對(duì)戲曲感興趣的受眾的需求。電視媒體也要注重在不同時(shí)間段受眾接收信息的情況，應(yīng)將強(qiáng)檔節(jié)目放在接收情況較好的時(shí)間段以保證收視率。

五、結(jié)語(yǔ)

在媒介大融合的背景下，電視媒體應(yīng)正確看待其面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。電視媒體要有危機(jī)意識(shí)，抓住機(jī)遇，發(fā)展自身，按照行業(yè)發(fā)展需求以及市場(chǎng)需求創(chuàng)新技術(shù)，積極參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，滿(mǎn)足不同層次受眾的需求。電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

［1］劉穎悟，汪麗.媒介融合的概念界定與內(nèi)涵解析［J］.傳媒，2012（1）：46-47.

作者：劉美玲 單位：遼寧大學(xué)