體育傳媒對體育賽事的影響范文

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國內外網站的分類并不符合傳統的學者分類標準，但是這樣的分類能夠長期存在且為受眾所習慣和喜愛，是因為這最大程度地滿足了瀏覽者獲取訊息時的需求（如便捷、效率）。

對體育內容的理解

1國外專業體育門戶網站的理解

ESPN在體育類別網站中排名第1[2]，作為體育界最著名的媒體，ESPN將觸角伸向了世界各地，并結合當地特色開展網絡服務。但鑒于美國用戶占到了ESPN網站71.7％的份額，故將美國版ESPN作為研究對象。ESPN將體育內容劃分為NFL、MLB、NBA、NHL、NCAAFB、NCAABB、Nascar、Soccer、MoreSports9個板塊。在歐洲的一些職業體育發展較好的國家，也分別有著一些在該國有主導地位的體育媒體，如意大利的LaGazzettaDelloSport、法國的L''''Equipe。LaGazzettaDelloSport（意大利版）將體育內容分為主頁、足球、足球轉會市場、2012歐洲杯、賽車、自行車、籃球、NBA、網球、其他體育、GazzettaTV、博客、其他13個板塊。由此可以看到，足球在意大利非常流行。L''''Equipe則將體育內容分為2012歐洲杯、足球、網球、橄欖球、F1、賽車、籃球、手球、高爾夫、自行車、田徑、游泳、帆船、其他、奧運會、賽馬16個板塊，可以看出體育項目在法國的發展較為均衡。

2國內專業體育門戶網站的理解

體壇網是隸屬于體壇傳媒的專業體育網站，由于同屬于體壇傳媒的《體壇周報》是中國期發量最大的體育報，因此體壇網共享著《體壇周報》的資源，較為權威。體壇網將體育內容分為：國內足球、國際足球、籃球、綜合、彩票、專題、圖片、視頻、游戲、動漫、豪門官網、彩票超市、亞馬遜商城、答題贏大獎、E版、時事16個板塊。國內門戶網站下設的體育網站內容也非常豐富，如騰訊體育將體育內容分為NBA、CBA、歐冠、英超、中超、彩賽、賽車等；新浪體育將體育內容分為中國足球、國際足球、NBA、CBA、綜合等；網易有NBA、CBA、中國足球、國際足球、綜合等體育內容。

3解析

國內外媒體對于體育內容的理解都與學界存在著很大不同，但是對于需要瀏覽體育內容的用戶而言，這些分類簡便、有重點、高效，因此最符合用戶的需要。另外，我們可以發現不同的體育文化會導致對體育內容的不同認識，這一點是以地域性為線索的。例如2012年歐洲足球錦標賽（歐洲杯）進行時，意大利、法國、中國的專業體育媒體都特意開辟了歐洲杯專版，而美國版的ESPN則沒有。眾所周知，相較于橄欖球、棒球、冰球，足球在美國的流行程度并不太高。即便是同屬于ESPN，各國家網站的體育內容也不同，例如ESPN英國版和美國版的ESPN就不同。上述對體育內容的理解，為我們研究體育內容提供了一種新的思路，這樣的思路是大眾化的、施加于普通百姓的，也來自于普通百姓的審美和認知。

大眾傳媒對體育賽事的影響

大眾傳媒對于體育賽事的影響還體現在它直接促成了體育賽事的改變。由于大眾傳媒（尤其是電視）與體育賽事的合作極為廣泛，體育賽事從類似轉播費的合作中收獲了巨額利潤，可以說大眾傳媒在一定程度上成為了體育賽事的“大股東”。為了“維護股東利益”，體育賽事就勢必要沿著大眾傳媒期望的方向發展。

1體育賽事賽程的改變

從量的方面而言，比賽場次的增多會吸引總量更多的受眾，對以電視（如今還有網絡直播等新媒體）為代表的大眾傳媒更為有利，體育賽事獲得的收入也會增多，因此一些賽事在發展中不斷尋求擴張。以世界一級方程式（F1）大獎賽為例，2012賽季的場次較之于1950年創辦時增長了185.71％（如下圖所示）。同時，F1大獎賽為爭取到更多的亞洲觀眾和車迷，不斷拓展亞洲市場，在2000年之后，幾乎每年增加1場亞洲地區的分站賽。從質的方面而言，一些體育賽事為了迎合大眾傳媒的需要，對比賽時間做出了調整。2008年奧運會期間，美國NBC公司斥資8.94億美元進行2900小時直播，聘用106位解說員和嘉賓（其中42位贏得過奧運獎牌）報道奧運會[3]。但是按照比賽慣例，由于時差的緣故，導致一些美國觀眾不方便收看他們喜愛的項目。因此NBC與賽會組織磋商，希望更改比賽時間，最終以游泳為代表的一些項目被改到了比賽地時間的上午—美國的黃金收視時間段進行。但是，這樣的更改使很多習慣了過往比賽時間段的運動員非常不適應，他們不得不做出被動調整。同時，世界其他地區的受眾也不得不調整觀看時間。

2體育賽事內容的改變

為了滿足大眾傳媒的需要，一些體育賽事甚至對比賽的內容、規則做出了修改。在美國的很多職業賽事（如NFL、NHL、NBA）中，都有著電視暫停（TVTimeout）的強制性規則，暫停由官方叫出，從而使電視臺向觀眾穿插播放廣告。比賽期間運動員或教練員要接受強制性的采訪，或者在運動員更衣室、替補席安插麥克風，直接向觀眾傳達運動員、教練員第一時間的所言，這也是一種未來發展的趨勢，其他很多體育賽事已經開始進行了一些相應的嘗試。再者，如NFL超級碗這樣的賽事，其“中場秀”已經成為了一個舉世矚目的娛樂慶典，每一年都會邀請文藝界的巨星前來演出，由電視臺進行現場直播。超級碗的中場秀被視為美國流行文化的先鋒代表，展現了美國的價值觀，其重要性甚至超過了超級碗比賽本身。另外，大眾傳媒作為創辦人或合作者之一，其舉辦體育賽事的方式也越來越流行。隸屬于中央電視臺的中視體育娛樂有限公司運營、管理和播出的賽事節目多達千余場，其中有國際跳水冠軍巡回賽、中國杯世界花樣滑冰大獎賽、中國網球公開賽等國際賽事；中國乒超聯賽、全國排球聯賽等國內賽事；以及武林大會這樣的原創性極強的賽事[4]。在國外，由ESPN組織的XGames賽事也已經具備了全球性的影響力。由于比賽本身就是由大眾傳媒“控股”，因此其組織、開展都必然符合大眾傳媒的習慣和利益，賽事“基因”發生了質的變化。隨著大眾傳媒越來越多地滲透進比賽組織、開發環節，這樣的質變將更加深刻。

3體育賽事與社會外部因素互動的改變

大眾傳媒增強了體育賽事與社會外部因素的互動性和聯系的緊密程度。在2008年奧運會前后，我國很多電視臺開啟了“體育+娛樂”類型的節目，既迎合了奧運熱潮，又能以對身體能力和素質的低門檻要求，吸引普通民眾參與，這樣的節目增加了參與者和觀眾對奧運、對體育的興趣。許多平面媒體、網絡媒體也都聯合各行業各類企業開展了很多“奧運活動”，同電視的奧運節目起到了相似效果，令體育與經濟、文化、娛樂的結合更加緊密，這樣的交融使得體育自身也獲得了更多外界“基因”（尤其是娛樂）。

結論

大眾傳媒對體育的認知有其自身的立場，這樣的立場來自于對滿足受眾需要的定位，相較于學術界，這樣的認知更加深入群眾，代表了更多受眾，具有更高的廣泛性和普遍性。從大眾傳媒的角度看，體育已經與政治、經濟等要素同等重要。而從體育內部來看，由于不同地區對不同體育項目的喜好有所不同，大眾傳媒會隨之適時適度地進行調整和側重。此外，大眾傳媒對體育賽事本身也產生了影響，其深入的介入使得體育賽事的賽程、內容以及與社會外部因素的互動均發生了改變。由于大眾傳媒對體育施加的影響無不是為了吸引、滿足其受眾，因而體育自身的發展又向前了一步，更加符合了廣大群眾的需要。（本文作者：羅樂、孫葆麗單位：北京體育大學研究生院、北京體育大學）