論主流媒體傳播力的調(diào)研范文

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新疆電視臺覆蓋廣泛，走出國門，具有國內(nèi)國際雙重影響力。作為國內(nèi)第一批上星省臺，新疆電視臺在節(jié)目覆蓋方面一直走在全國前列。2010年1月，新疆衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)在全國中心城市落地播出，使覆蓋觀眾達(dá)到6億多人。在疆內(nèi)，新疆衛(wèi)視、維吾爾語綜合頻道、哈薩克語綜合頻道、維吾爾語電影頻道、哈薩克語綜藝頻道、維吾爾語經(jīng)濟(jì)生活頻道、少兒頻道都實(shí)現(xiàn)了全疆覆蓋。新疆電視臺還是國家廣播電視“走出去工程”的重要承擔(dān)單位，有多個(gè)頻道和語種的節(jié)目實(shí)現(xiàn)了在周邊國家的落地播出。新疆電視臺用柯爾克孜語制作的60分鐘《今日中國》節(jié)目，每天在吉爾吉斯斯坦ALTR廣播公司播出；哈薩克語綜合頻道2004年年底在蒙古國首都烏蘭巴托市和巴彥吾力蓋省首府吾力蓋市落地播出，2006年1月5日起在哈薩克斯坦DTV電視有限公司有線網(wǎng)內(nèi)整頻道播出。

目前，新疆電視臺各少數(shù)民族語言節(jié)目都實(shí)現(xiàn)了上星播出，由于語言相近，風(fēng)俗習(xí)慣相似等因素，這些頻道節(jié)目在中亞及周邊國家都有一定的收視群。在強(qiáng)大的節(jié)目覆蓋能力和具有濃郁新疆地域特色的節(jié)目內(nèi)容雙重支持下，新疆電視臺目前已經(jīng)形成了衛(wèi)視節(jié)目全國落地，地面頻道全疆覆蓋，外宣節(jié)目影響周邊的良好局面。新疆電視臺全面發(fā)展，優(yōu)勢明顯，本地收視份額穩(wěn)居前列。近年來，在自治區(qū)黨委政府、國家廣電總局的支持下，新疆電視臺改革發(fā)展步伐日益加快，在新媒體對電視媒體沖擊日趨加劇，中央電視臺、各地衛(wèi)視發(fā)展迅猛的情況下，鞏固住了本地收視，新疆電視臺整體傳播力公信力影響力持續(xù)擴(kuò)大。

2010年-2012年，根據(jù)央視索福瑞收視數(shù)據(jù)顯示，在省網(wǎng)中，新疆電視臺組全天收視率穩(wěn)居前列。以2010年、2011年、2012年為調(diào)查樣本年，新疆臺組分別以2.11、2.56、2.77的系數(shù)排在兵團(tuán)臺組、中央臺組、衛(wèi)視組、教育臺組、其他頻道之前。在省網(wǎng)中，新疆電視臺組晚間時(shí)段同樣穩(wěn)居前列。特別是新疆電視臺少數(shù)民族語言頻道收視表現(xiàn)突出，已經(jīng)占到貢獻(xiàn)率一半以上，少數(shù)民族語言電視節(jié)目已經(jīng)成為新疆電視臺收視增幅最快和最具成長性的資源。新疆電視臺少數(shù)民族語言節(jié)目全天收視貢獻(xiàn)以全天為總調(diào)查時(shí)段，民語頻道收視貢獻(xiàn)率從2008年-2012年的百分比分別為：52.58、45.31、50.34、54、61.56；將調(diào)查時(shí)間段變更為晚間，即20:00-24:00，民語頻道收視貢獻(xiàn)率從2008年-2012年的百分比分別為：48.45、39.87、43.99、51.89、55.9。

一、新媒體興起與新疆媒體格局的變化

新疆主流媒體特別是電視和廣播的覆蓋率總體是比較高的。截止2012年底，全疆廣播人口綜合覆蓋率95.34%、電視人口綜合覆蓋率95.62%。新媒體的興起，使新疆的媒體格局發(fā)生了急劇變化，主流傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體崛起，同樣使傳統(tǒng)的電子媒體面臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，最直接的體現(xiàn)就是電視開機(jī)率的持續(xù)下降。根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年-2012年，烏魯木齊地區(qū)晚間開機(jī)率逐年下降的趨勢越來越明顯，從2008年的40.06%已經(jīng)下降到2012年的31.02%。開機(jī)率的下降，意味著傳播力的下降，進(jìn)而必然影響公信力和影響力。目前電視觀眾的收視主體呈“一高三低”（“一高”：“高齡”；“三低”：低學(xué)歷、低收入、低社會地位）的結(jié)構(gòu)，這是電視行業(yè)面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。另外，在媒體管理方面，在突發(fā)事件、敏感事件等傳統(tǒng)媒體采訪報(bào)道受到諸多限制的領(lǐng)域，新媒體受到的約束要明顯小于電視等主流媒體，從而造成網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間報(bào)道熱點(diǎn)事件，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)關(guān)注的態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體逐漸喪失了對新聞熱點(diǎn)的第一時(shí)間報(bào)道、解讀的優(yōu)勢，從而導(dǎo)致其逐步邊緣化。

二、新疆主流媒體提高傳播力公信力影響力的主要做法、影響和制約因素分析

面對新媒體對傳統(tǒng)主流媒體的挑戰(zhàn)，新疆媒體人強(qiáng)化危機(jī)意識，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，努力改革創(chuàng)新，不斷提高主流媒體的傳播力公信力和影響力。主要做法有以下幾點(diǎn)：

1．依托各自資源，做好重大宣傳，打造品牌節(jié)目，強(qiáng)化整體傳播力

這兩年，新疆日報(bào)，新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)發(fā)揮黨報(bào)人才優(yōu)勢，運(yùn)用版面資源配合各個(gè)時(shí)期的主題宣傳，策劃重大題材的系列報(bào)道、系列評論，推出了一批有分量、有影響的新聞作品。新疆遠(yuǎn)離國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，但是新疆自然人文資源豐富，是電視創(chuàng)作的“富礦”。新疆電視臺揚(yáng)長避短，充分依托新疆歌舞資源，人文特色，積極推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過打造知名品牌節(jié)目、著名主持人，購置優(yōu)秀影視劇，提高包裝宣傳水平方式，逐步擴(kuò)大各頻道的收視份額，使整體傳播力得以提升。新疆電臺在熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督方面下功夫，推出三條熱線（《新廣行風(fēng)熱線》、《百姓熱線》、《安濤在線》），深受廣大聽眾歡迎。其中，2004年由自治區(qū)人民政府糾風(fēng)辦和新疆電臺聯(lián)合開辦的《新廣行風(fēng)熱線》節(jié)目集輿論監(jiān)督、群眾監(jiān)督和行政監(jiān)督為一體，最受歡迎。國家廣電總局曾在烏魯木齊召開現(xiàn)場會，推廣他們的經(jīng)驗(yàn)。

2．應(yīng)對突發(fā)事件，積極做好熱點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)問題引導(dǎo)和解釋工作

以往，新疆主流媒體在突發(fā)事件報(bào)道中往往落后于境外媒體和國內(nèi)傳媒。近年來，這種情況開始有所改變，一些突發(fā)事件和敏感事件（如去年6•29劫機(jī)事件和幾起恐怖暴力事件）多能在第一時(shí)間報(bào)道，還原事件真相，從而爭得輿論主動權(quán)。在這方面，新疆電臺做得更好一些。這些年新疆的震災(zāi)、水災(zāi)、雪災(zāi)頻發(fā)，每逢這樣的事件發(fā)生，電臺都能發(fā)揮廣播的獨(dú)特優(yōu)勢，迅速組織記者第一時(shí)間奔赴事件現(xiàn)場，做到重大事件不缺位，關(guān)鍵時(shí)刻不失語，在第一時(shí)間權(quán)威信息，最大限度地?cái)U(kuò)大正面信息的影響，抑制“雜音”、“噪音”的傳播，提高新聞信息原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率。去年12月烏魯木齊遭遇風(fēng)吹雪災(zāi)害、今年1月烏魯木齊市聯(lián)豐水庫潰壩事故發(fā)生時(shí)，自治區(qū)人民政府應(yīng)急辦、烏魯木齊市人民政府應(yīng)急辦都把新疆人民廣播電臺作為平臺，發(fā)揮了緩解矛盾，引導(dǎo)輿論的作用。

3．大力發(fā)展少數(shù)民族新聞傳媒，在思想文化戰(zhàn)線的斗爭中主動作為、效果明顯

在紙質(zhì)媒體方面，為加強(qiáng)對全疆少數(shù)民族農(nóng)牧民的宣傳，2012年在自治區(qū)黨委宣傳部的大力支持下，新疆日報(bào)創(chuàng)辦了漢維兩種文字的《新疆農(nóng)民報(bào)》，哈、蒙、柯文的《新疆農(nóng)民報(bào)》也在積極籌備中，不久將創(chuàng)刊發(fā)行。廣電方面動作更大一些。根據(jù)2011年新疆廣電局《南疆廣播電視收聽收視情況調(diào)研報(bào)告》，南疆地區(qū)90.31%的少數(shù)民族群眾是通過看電視獲取信息、休閑娛樂的，89.75%的觀眾只收看少數(shù)民族語言電視節(jié)目。因此，做好少數(shù)民族語言電視節(jié)目建設(shè)事關(guān)輿論引導(dǎo)，事關(guān)基層文化民生。2012年年底，新疆電視臺成立了“大力發(fā)展少數(shù)民族語言電視節(jié)目領(lǐng)導(dǎo)小組”，充分利用自治區(qū)補(bǔ)貼資金和自籌資金，通過推進(jìn)節(jié)目改版、加強(qiáng)影視劇供給、實(shí)施社會化運(yùn)營等措施大力發(fā)展少數(shù)民族語言電視節(jié)目。目前維吾爾語各頻道節(jié)目改版已經(jīng)實(shí)施，并取得良好收視效果；通過市場化手段，與民營公司聯(lián)合策劃的大型周播綜藝節(jié)目《納瓦》，即將在維吾爾經(jīng)濟(jì)生活頻道開播。

4．創(chuàng)新傳播形式、充分利用新技術(shù)，不斷提升影響力

技術(shù)進(jìn)步，為新疆主流媒體的發(fā)展提供了技術(shù)保障。在這方面，電視的作用更為明顯。目前，新疆電視臺已經(jīng)具備全天候、室內(nèi)外和新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目的直播能力，充分利用好這些技術(shù)手段對提升全臺影響力意義重大。近年來，新疆電視臺成功直播了多場重大活動，如：2008年舉辦的“直擊日全食——21世紀(jì)中國首次日全食觀測”、今年春節(jié)舉辦的“用文物說話，讓歷史發(fā)聲”塔克拉瑪干沙漠考古探秘播，都取得了良好的收視效果，產(chǎn)生了廣泛的社會影響。

5．加快新媒體建設(shè)，在下一輪媒體競爭格局中贏得先機(jī)

面對新媒體的興起，新疆兩報(bào)兩臺都組建了自己了網(wǎng)絡(luò)平臺，注冊了自己的官方微博，實(shí)行傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)創(chuàng)辦的亞心網(wǎng)，成為僅次于新疆新聞辦主辦的天山網(wǎng)的新疆第二大網(wǎng)站。截至2012年年底，新疆電視臺漢語、維吾爾語、哈薩克語視頻網(wǎng)站虎魚網(wǎng)已全面上線，實(shí)現(xiàn)了主要頻道網(wǎng)上直播。官方微博“彩虹映天山”實(shí)現(xiàn)對重大宣傳和CBA等重大體育賽事活動的直播，影響力不斷提升。目前，新疆人民廣播電臺在新浪官方微博@直播新疆，擁有粉絲118萬，是新疆粉絲最多的媒體微博，輿論影響力名列全國電臺微博第七位。微信@新疆949交通廣播擁有聽友11萬，是新疆聽友最多的官方微信。

6．影響和制約新疆主流媒體傳播力公信力影響力的因素

與內(nèi)地主流媒體相比，新疆主流媒體的傳播力公信力和影響力，仍有較大差距。影響和制約“三力”的主要因素是：（1）新疆地域廣闊，縱橫上千公里。相比內(nèi)地媒體，新疆媒體采編成本很高。同時(shí)，作為沿邊省區(qū)，新疆經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱,城鎮(zhèn)化水平、新型工業(yè)化水平低。這些使得媒體創(chuàng)收能力不足，創(chuàng)收產(chǎn)品單一，自我發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支撐力缺乏。（2）隊(duì)伍素質(zhì)有待提高。在媒體格局和輿論形態(tài)發(fā)生深刻變化的形勢下，新疆主流媒體對各類人才的要求更高、更緊迫，而新疆的新聞人才隊(duì)伍的現(xiàn)狀與之很不適應(yīng)，概括起來主要有以下三個(gè)方面：①思想觀念陳舊。思想還不夠解放，不適應(yīng)事業(yè)發(fā)展的舊思想、舊觀念和舊辦法還沒有從根本上破除。②職工隊(duì)伍不穩(wěn)定，素質(zhì)參差不齊。總體素質(zhì)遠(yuǎn)低于內(nèi)地。③專業(yè)人才隊(duì)伍老化，跟不上高科技、新知識的發(fā)展。（3）廣告雖有上升，但形勢嚴(yán)峻。以新疆電臺為例，目前新疆電臺在烏魯木齊地區(qū)的收聽市場份額已從2008年的40％穩(wěn)居65％以上；廣告創(chuàng)收從2007年的不足5000萬到2012年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收1.57億元。還要指出的是，新疆廣播電視主流媒體頻道過多，資源分散，這又使得頻道、欄目交叉重復(fù)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)耗加大，使得本來就不寬裕的經(jīng)費(fèi)更加拮據(jù)。

三、新疆主流媒體優(yōu)勢及受眾的期待

1．新疆主流媒體的優(yōu)勢

在激烈的新聞競爭面前，以兩報(bào)兩臺為代表的主流媒體仍然有很大優(yōu)勢：

（1）作為黨和政府的輿論工具，兩報(bào)兩臺與各級黨委、政府、部委辦局有著密切聯(lián)系，擁有更多信息來源和豐富的新聞資源優(yōu)勢。全方位、多角度、深層次挖掘和傳播新聞信息，可以充分宣傳黨的主張，努力在宣傳導(dǎo)向、宣傳基調(diào)、宣傳內(nèi)容上體現(xiàn)大局、服務(wù)大局。

（2）長期以來作為黨和政府的信息助手和工作幫手，在社會上具有權(quán)威性高和公信力強(qiáng)、在中高端人群中影響力大的品牌資源優(yōu)勢。著力提升新聞品質(zhì)，強(qiáng)化新聞報(bào)道的權(quán)威性，可以使新聞報(bào)道具有全局性、戰(zhàn)略性和前瞻性，影響社會主流人群，引領(lǐng)時(shí)代思想潮流，體現(xiàn)大報(bào)大臺風(fēng)范。

（3）采編人員基本素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力普遍較高、專業(yè)能力較強(qiáng)，擁有突出的人才資源優(yōu)勢。積極調(diào)動采編專業(yè)人員的積極性，樹立新聞專業(yè)主義理念，在政策措施解讀、社會現(xiàn)象評析、熱點(diǎn)難點(diǎn)引導(dǎo)諸方面上下功夫，可以做精、做深、做活、做強(qiáng)新聞報(bào)道，使之更具針對性和說服力。

（4）兩報(bào)兩臺還擁有黨和政府對其政策優(yōu)惠和支持的政治資源優(yōu)勢。充分合理配置社內(nèi)臺內(nèi)資源、科學(xué)設(shè)置報(bào)道方案、用足用活新聞首發(fā)優(yōu)勢，可以不斷鞏固和提升在新聞傳播、輿論引導(dǎo)格局中的主陣地地位和優(yōu)勢，提高輿論引導(dǎo)力和信息傳播力，在服務(wù)、推動新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步上發(fā)揮更大作用、產(chǎn)生更大影響。

2．在當(dāng)前傳媒環(huán)境中，受眾對新疆主流媒體的期待

新疆受眾在面對新媒體的崛起，對傳統(tǒng)主流媒體仍給予殷切的期望。近期，新疆人民廣播電臺結(jié)合受眾追捧的新媒體的特點(diǎn)和新疆受眾的需求，發(fā)放1000張問卷（回收有效問卷802張），針對維吾爾語主流媒體輿論影響力做了一個(gè)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示聽眾對廣播的期待是：

（1）繼續(xù)加強(qiáng)輿論監(jiān)督，最大限度滿足受眾的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)，讓權(quán)力在陽光下運(yùn)行。聽眾對主流媒體的公平、公正非常期待，聽眾對新疆人民廣播電臺的熱線節(jié)目評價(jià)很高，希望進(jìn)一步辦好。

（2）繼續(xù)強(qiáng)化權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，最大的優(yōu)勢就是可信度。自媒體最大的缺陷就是無人把關(guān)，信息的準(zhǔn)確性、真實(shí)性無從考證，道德缺失無人監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)暴力時(shí)有發(fā)生。在信息渠道不斷增多、信息海量存在、多種思潮相互激蕩的現(xiàn)實(shí)社會中，受眾期待新疆電臺堅(jiān)定不移繼續(xù)堅(jiān)持主流媒體的權(quán)威性與真實(shí)性。

（3）強(qiáng)化媒體聯(lián)動。媒體的多樣化，為受眾提供了多樣的媒體渠道。聽眾的身份還可以是網(wǎng)友、觀眾、讀者……各類媒體聯(lián)動，新媒體與傳統(tǒng)媒體互通有無，在不同傳播領(lǐng)域強(qiáng)化媒體身份十分必要。聽眾對新疆電臺組建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，注冊自己的官方微博十分贊賞，希望加大投入，進(jìn)一步辦好。

（4）加強(qiáng)廣播覆蓋。新疆幅員遼闊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，局部地區(qū)發(fā)展快，大部分地區(qū)發(fā)展慢。新疆電臺的調(diào)查是有代表性的，受眾對新疆主流媒體的期待大致如此。

四、提高新疆主流媒體傳播力影響力公信力的對策分析

通過以上三個(gè)方面的梳理，我們發(fā)現(xiàn)新疆主流傳統(tǒng)媒體在提升傳播力公信力影響力存在的問題。歸納近年來新疆主流媒體在提高“三力”方面的探索，借鑒國內(nèi)其他省區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)。我們認(rèn)為，提高新疆主流媒體“三力”，應(yīng)采取以下對策。

1．轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立與新媒體時(shí)代相適應(yīng)的傳播理念最主要的有三條：一是樹立“媒體既是黨的喉舌也是人民的喉舌”的理念，把“人民群眾喜歡不喜歡，滿意不滿意”，作為媒體是否合格、是否優(yōu)秀的重要標(biāo)尺。二是厘清新聞與宣傳的關(guān)系，樹立按新聞規(guī)律辦事的理念。新聞和宣傳有很多共同點(diǎn)：新聞與宣傳都屬于大眾傳播范疇；宣傳強(qiáng)調(diào)作為一種傳播活動，可以通過各種媒介進(jìn)行，而利用大眾傳播媒介進(jìn)行活動是宣傳的特點(diǎn)。三是全面理解“正面宣傳”的內(nèi)涵，給輿論監(jiān)督應(yīng)有的地位。主流媒體應(yīng)遵循“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主”的方針，這是沒有異議的，但對“正面宣傳”的理解卻大相徑庭。我們認(rèn)為，從理性、建設(shè)性出發(fā)，實(shí)施正確的輿論監(jiān)督，本身就是正面宣傳的重要內(nèi)容，主流媒體應(yīng)給輿論監(jiān)督以應(yīng)有的地位。這一點(diǎn)，新疆的主流媒體更應(yīng)重視。

2．深入“走轉(zhuǎn)改”，使主流媒體始終接地氣、冒熱氣、有人氣這兩年開展的“走轉(zhuǎn)改”活動，使新疆主流媒體發(fā)生了深刻的變化：一是涌現(xiàn)了一批新聞佳作。突出的例子是：中央電視臺、新疆電視臺深入帕米爾高原合作采寫的電視新聞《塔縣日記》，獲得了全國新聞界的一致好評；由新疆法制報(bào)總編蔡宇知深入塔克拉瑪干沙漠腹地采寫的《大漠深入的陽光》，獲得了新疆報(bào)告文學(xué)最高獎(jiǎng)。二是培養(yǎng)了一批年輕記者。通過深入“走轉(zhuǎn)改”,他們體驗(yàn)了新聞采訪的“酸甜苦辣”，迅速成長為業(yè)務(wù)骨干。同時(shí)也應(yīng)看到“走轉(zhuǎn)改”活動中存在的問題，一是領(lǐng)導(dǎo)掛帥“不實(shí)”。二是“走轉(zhuǎn)改”一陣風(fēng)，上面推一推下面動一動，采編隊(duì)伍基本上還是浮在上面。要深入“走轉(zhuǎn)改”，必須樹立“最美的風(fēng)景在基層”的理念，使“走轉(zhuǎn)改”內(nèi)化為新聞工作者的自覺行動；同時(shí)要建章立制，使“走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化、制度化。

3．推進(jìn)信息公開，增強(qiáng)主流媒體的權(quán)威性和公信力實(shí)現(xiàn)人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)，其中知情權(quán)是前提。近年來，新疆黨委、政府，在信息公開方面有了很大的進(jìn)步，但還有進(jìn)一步改進(jìn)的空間。目前仍有一些事件發(fā)生了，基于種種考慮，沒能在第一時(shí)間公開報(bào)道。但是，我們不報(bào)，內(nèi)地報(bào)；國內(nèi)不報(bào)，國外報(bào)；主流媒體不報(bào)，網(wǎng)絡(luò)等新媒體報(bào)；輿論主動權(quán)被其他媒體搶走了。

4．堅(jiān)持改革創(chuàng)新，提高主流媒體的吸引力和感染力同志在視察人民日報(bào)時(shí)，對新聞界提出了“五個(gè)創(chuàng)新”的要求，即創(chuàng)新理念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段。這話是很有針對性的。新聞不新，新聞缺乏吸引力，是主流媒體的頑癥，這中間創(chuàng)新理念是前提、是基礎(chǔ)，創(chuàng)新內(nèi)容是中心、是關(guān)鍵。創(chuàng)新內(nèi)容，有兩個(gè)方面最為迫切：一是典型報(bào)道。典型報(bào)道是主流媒體宣傳主流價(jià)值觀的最常用的方法。近年來，典型報(bào)道存在一些急待解決的問題。第一是不新。基本上是好人好事，缺乏生動的故事和感染的力量；第二是不實(shí)。追求“高大全”，沒有人情味；第三是不精。目前典型報(bào)道占據(jù)版面和屏幕過多，數(shù)量多了，勢必沖淡重要的典型報(bào)道，結(jié)果適得其反。二是成就報(bào)道。每逢重大節(jié)慶、重要會議，每逢歲末年初，媒體都要搞系列報(bào)道，反映成就，內(nèi)容雷同、重復(fù)、同質(zhì)化嚴(yán)重。

5．直面問題，聚焦熱點(diǎn)，提升主流媒體的引導(dǎo)力和影響力過去對社會熱點(diǎn)問題、敏感問題、突發(fā)事件，主流媒體由于擔(dān)心把握不準(zhǔn)，多年來一直存在“報(bào)與不報(bào)”的困惑。其實(shí)，這些問題恰恰是群眾最為關(guān)注的，也是最需要輿論引導(dǎo)的，主流媒體回避這些問題，就起不到輿論引導(dǎo)的作用。

6．培養(yǎng)人才，留住人才，從根本上解決提升主流媒體“三力”的問題提升新疆主流媒體的傳播力公信力影響力，建立一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍是重要保證。在這方面，新疆的主流媒體做了不少工作，在建立培訓(xùn)、輪訓(xùn)制度的同時(shí)，各媒體都采取“請進(jìn)來、走出去”的辦法培養(yǎng)自己的專業(yè)人才。三年人才援疆，已經(jīng)取得了明顯成效。

目前，新媒體對傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展已構(gòu)成威脅，任何一種媒體都欲借新媒體技術(shù)發(fā)展其自身，這無疑是正確的選擇。從我國來看，國家也特別重視新媒體的建設(shè)，傳統(tǒng)媒體正在加緊數(shù)字化進(jìn)程。國家對網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)投入巨大的關(guān)注和資金支持。我們以為，在新疆這樣一個(gè)特殊的多民族地區(qū)，在重視新媒體建設(shè)的同時(shí)，更應(yīng)加強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體的影響力建設(shè)。具體而言，建議擴(kuò)大對傳統(tǒng)媒體的投入力度；對少數(shù)民族語言文字的主流媒體，應(yīng)給予更加寬松的政策支持；同時(shí)解決體制、機(jī)制上存在的問題。以進(jìn)一步釋放主流媒體自身發(fā)展的潛能。

作者：王曉江單位：武漢大學(xué)跨文化傳播學(xué)博士新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師新疆維吾爾自治區(qū)黨委宣傳部新聞閱評員