數(shù)字電視付費頻道發(fā)展的思考分析范文

本站小編為你精心準備了數(shù)字電視付費頻道發(fā)展的思考分析參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：隨著數(shù)字付費頻道的不斷發(fā)展，其存在的問題也逐漸顯現(xiàn)出來。本文簡要分析當前多數(shù)付費頻道存在的問題，并結(jié)合自身的工作經(jīng)驗，認真思考，就如何促進付費頻道更好地發(fā)展，提出從宣傳和經(jīng)營兩個方面的優(yōu)化策略，以應(yīng)對目前付費頻道面臨的問題。

關(guān)鍵詞：付費頻道;內(nèi)容;宣傳經(jīng)營;互聯(lián)網(wǎng)

1引言

2003年9月，國家廣播電影電視總局正式審批通過中國數(shù)字電視付費頻道的開辦申請，自此，付費頻道在行業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注。如表1所示，截至2021年1月，國家廣播電視總局官網(wǎng)公布的付費頻道名錄中，全國付費頻道92套，付費廣播4套；另外，還有16套省內(nèi)付費頻道。付費頻道作為廣電行業(yè)的新生力量，通過全新的盈利模式，打破了行業(yè)頻道免費全開放的固有格局。依照廣播電視節(jié)目傳播發(fā)展規(guī)律來講，付費頻道可以針對擁有不同興趣的受眾，定向提供付費節(jié)目訂購目錄，從而滿足觀眾多元化、個性化的收視需求，在我國必定會有蓬勃的發(fā)展動力。然而，付費頻道在我國落地已經(jīng)近20年，在頻道的普及方面存在不少問題，面臨著進退兩難的尷尬局面，觀眾的接受程度也與預(yù)期相差較遠。付費頻道究竟要何去何從，不得不令人深思。

2付費頻道存在的問題

付費頻道的生存之本在于普及率的提高，沒有普及率，就無法通過“付費”的屬性實現(xiàn)商業(yè)盈利的目的；無盈利，反過來又會嚴重制約付費頻道的發(fā)展，兩者是相輔相成的關(guān)系，這種不平衡的發(fā)展不斷持續(xù)下去，付費頻道的問題就會一點一點地暴露出來。總的來說，主要有以下三點不足。

2.1審核不嚴

電視頻道是宣傳黨和國家主張和意見的重要載體，承擔(dān)著教化公民、傳遞正能量的社會責(zé)任，付費電視頻道也不例外。然而，個別付費頻道一度追求收視率，把責(zé)任放在次要地位，對節(jié)目素材的來源不做認真考究，極易引發(fā)播出事故。舉兩個常見的例子：一是付費頻道為了收視率，隨意引進國外未經(jīng)審核的節(jié)目或節(jié)目片段，致使國外攻擊污蔑言論在廣播電視媒體發(fā)聲，造成較為惡劣的影響；二是付費頻道播出機構(gòu)未嚴格遵守《廣播電視管理條例》重播重審制度，使得一些高級官員在違法亂紀被查處之后，仍以正面形象活躍在熒屏之上，造成不良的社會影響等。對于上述情況，應(yīng)引起各級廣播電視播出機構(gòu)的重視。

2.2內(nèi)容空洞

眾所周知，媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須以內(nèi)容為王。沒有好的節(jié)目、好的內(nèi)容為依托，無論如何都不能留住觀眾的眼球。創(chuàng)辦付費頻道也是為了改變現(xiàn)有免費開路頻道的格局，實現(xiàn)廣播電視進一步創(chuàng)利營收，進而推動廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如果創(chuàng)辦的付費頻道內(nèi)容不佳，造成收視率極低，那不僅是對人力、物力的極大浪費，而且很有可能對廣電的公信力造成影響。所以說，付費頻道想要長足發(fā)展下去，必須在節(jié)目內(nèi)容上下功夫，精琢細磨，久而久之，受眾才能源源不斷。現(xiàn)階段，付費頻道在節(jié)目內(nèi)容上主要存在內(nèi)容空洞和更新不及時兩大問題。比如，為節(jié)約制作節(jié)目成本，在節(jié)目內(nèi)容上不創(chuàng)新，制作水平低下，或者隨意復(fù)制一個節(jié)目反復(fù)播放，甚至節(jié)目內(nèi)容有時近一周不更新，從某種程度上來說，所播出的節(jié)目都是在搪塞觀眾。但是，觀眾之所以愿意花錢看節(jié)目，肯定是因為節(jié)目內(nèi)容足夠新穎，內(nèi)容足夠豐富，且每次觀看都有耳目一新的感覺，沒有哪個觀眾會為搪塞自己的行為買單。

2.3推銷廣告

從目前公布的付費頻道大數(shù)據(jù)來看，除CHC家庭影院、CHC動作電影等幾套影視劇頻道營收情況良好，多數(shù)付費頻道在創(chuàng)收盈利上都有所欠缺。為了謀求頻道的發(fā)展，個別付費頻道在節(jié)目當中直接或變相發(fā)布商業(yè)廣告，以此來增加頻道的收入。但是，這種做法絕不可取。從法律法規(guī)層面來講，此舉違背了2003年頒布的《廣播電視有線數(shù)字付費頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》中第二十五條的規(guī)定“付費頻道不得播出除推銷付費頻道的廣告之外的商業(yè)廣告”；從觀眾的角度來看，觀眾很難接受已經(jīng)付費過的頻道播出商業(yè)廣告。經(jīng)統(tǒng)計，付費頻道播出的商業(yè)廣告對商品的品質(zhì)把關(guān)相對較弱，有的甚至違反《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)要求。這樣的行為極易遭到觀眾的投訴，影響頻道的信譽，實為得不償失。

3付費頻道的宣傳方式

當今社會發(fā)展日新月異，“酒香不怕巷子深”的時代逐漸被淡化。隨著生活節(jié)奏的加快，每天的信息浩如煙海，手機互聯(lián)網(wǎng)的高速快捷均使得人們每天所能接收到的信息有限。因此，對于付費頻道的宣傳必須是精心策劃、精準投放，否則，再好的節(jié)目觀眾也可能無法了解到。

3.1借助新媒體平臺宣傳

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，從兩微一端，到現(xiàn)在的抖音、快手，可以說互聯(lián)網(wǎng)無時無刻不在改變我們的生活。節(jié)目內(nèi)容制作精良的付費頻道可以將自己的節(jié)目制作成短片、短視頻等，在各個新媒體平臺發(fā)布宣傳，把頻道的獨特定位、節(jié)目特色、品牌文化等通過新興媒體平臺傳播給受眾。通過推陳致新的宣傳方式，比如獨特的主持人、風(fēng)格迥異的音樂或頻道標志等，來樹立頻道的整體品牌形象。隨著宣傳的不斷深入，關(guān)注到信息的受眾不斷增加，頻道的普及率必定會進一步提高。

3.2加強頻道內(nèi)容宣傳

留住用戶是付費頻道生存的關(guān)鍵所在，如何讓觀眾在瀏覽頻道的過程中鎖定該頻道，是付費頻道所要考慮的問題之一。例如，將近期熱播、熱映的劇目通過短片以頻道宣傳的形式，經(jīng)過合理的節(jié)目編排，給觀眾做出預(yù)告，借助開播提醒功能，用戶就能將想要收看的節(jié)目提前收藏，待到該節(jié)目開播時，提醒觀眾收看。制作精良的頻道宣傳片將有助于提高觀眾的認可度，從而起到刺激觀眾深度觀看的目的。

3.3推播優(yōu)秀公益短片

優(yōu)秀的公益短片主題內(nèi)容蘊含著豐厚的社會價值，多取材于老百姓身邊的人或事，其運用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻的藝術(shù)創(chuàng)作手段，立場鮮明的引導(dǎo)觀眾，傳播正能量，通過不同場景的結(jié)合，更能與觀眾產(chǎn)生共鳴，引人入勝。2019年底，安徽廣播電視臺付費頻道“人物頻道”（已停辦）每天定時定量的播出優(yōu)秀公益微電影就起到了較好的效果。例如，在某期節(jié)目中通過情景再現(xiàn)的方式演繹消防支隊救火英雄楊科璋在抱住2歲女童轉(zhuǎn)移的過程中，因煙霧太大，踏空墜樓，而懷中2歲女童得救，自己壯烈犧牲的故事。其拍攝手法雖然質(zhì)樸，但也最能觸動人心，令觀眾潸然淚下。

4付費頻道的經(jīng)營策略

付費頻道的發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、合適的宣傳以及良好的經(jīng)營，三者缺一不可。經(jīng)營策略的好壞直接關(guān)系到付費頻道的發(fā)展與生存，必須引起極大的重視。目前，各地比較成功的經(jīng)營策略主要有以下四個方面。

4.1視頻免費預(yù)覽

現(xiàn)階段，某些地區(qū)付費頻道的經(jīng)營模式并不可取。其做法是當用戶未開通付費頻道，卻瀏覽至該付費頻道時，畫面會出現(xiàn)黑屏或者顯示“未授權(quán)”等內(nèi)容，嚴重影響觀眾的收看體驗。在不了解頻道節(jié)目內(nèi)容的情況下讓觀眾付費開通頻道，大概率是行不通的。更好的做法是開啟視頻免費預(yù)覽功能，當觀眾未購買該頻道授權(quán)時，通過免費預(yù)覽功能，可以觀看一段時間的電視節(jié)目，在觀看的過程中，向用戶推薦節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容，比如訂購價格、頻道信息及同類型影片推薦等，通過層層深入，吸引觀眾付費開通該節(jié)目。

4.2創(chuàng)新開通方式

傳統(tǒng)付費電視頻道的開通需要去屬地營業(yè)廳辦理，如果再加上時間成本，很有可能使觀眾打消開通辦理的想法。這就需要頻道管理運營機構(gòu)創(chuàng)新開通方式，使觀眾更為便捷的享受服務(wù)。目前，較為成功的做法是免費預(yù)覽結(jié)束后，電視屏幕彈出付費二維碼，觀眾只需掃碼支付就可繼續(xù)觀看節(jié)目。支付界面顯示開通該頻道或者單付該節(jié)目的選項，增加觀眾的可選擇性。方便、快捷、高效的開通方式在一定程度上可以給付費頻道帶來可觀的收益。

4.3推行積分制度

付費頻道發(fā)展的核心無非是留住用戶。在這個核心問題上，除了在節(jié)目內(nèi)容上深耕細作之外，還可以積極推進積分會員制度。也就是說，對于已經(jīng)開通的老客戶，在續(xù)費時，根據(jù)上一年度的續(xù)費情況，可適當減免今年的續(xù)費費用。就如同汽車保險一樣，費用隨著購買年限逐漸降低。當然，積分值的多少可以根據(jù)不同用戶每年開通節(jié)目的不同而變化，而用戶可以使用自己積累的積分，兌換一些特制禮品或者續(xù)費抵現(xiàn)等。這樣一來，可積極提高老用戶的續(xù)費熱情，為付費頻道的發(fā)展提供更大的活力。

4.4充分運用大數(shù)據(jù)

目前，數(shù)字電視業(yè)務(wù)是雙向網(wǎng)絡(luò)。雙向網(wǎng)絡(luò)的最大好處就是可以交互，這就為大數(shù)據(jù)分析帶來極大的便利。我們可以完全利用大數(shù)據(jù)搭建用戶推送系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)字電視的去中心化；可以從多個維度來衡量用戶的觀看習(xí)慣、興趣愛好等。比如，我們對所傳送的節(jié)目內(nèi)容特征值打上標簽，通過數(shù)據(jù)反饋，可以精確估算出每位觀眾的個性需求，通過用戶數(shù)據(jù)的積累，精準向觀眾推送其希望看到的內(nèi)容，也能增大付費電視頻道開通的可能性。同時，也便于分析每套電視節(jié)目的熱度、不同年齡段用戶收看習(xí)慣，等等。

5結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)電視不斷發(fā)力，尤其是自媒體視頻平臺、IPTV等發(fā)展迅猛，有線數(shù)字電視的競爭壓力與日俱增。數(shù)字付費頻道要利用自身的優(yōu)勢資源，深度挖掘市場，提高節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)作具有核心競爭力的欄目內(nèi)容，使得節(jié)目內(nèi)容、形式、手段不斷創(chuàng)新，使付費頻道的服務(wù)性、互動性、觀賞性更強，在抓好主營業(yè)務(wù)的同時，不斷提高頻道自身影響力，塑造品牌化的價值理念，開拓進取，才能使付費頻道在市場競爭的大潮中立于不敗之地。

作者：王海飛 單位：國家廣播電視總局二九三臺