手機媒體傳播范文
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【論文摘要手機報、手機電視相繼出現，成為近兩年安徽傳媒發展的兩大亮點。新渠道的暢通、新市場的出現，以及同行業的激烈競爭，多家報刊社、電視臺都期待以手機媒體突出重圍，這種思路固然不錯。但手機媒體是個新興的產物，它真正運行起來所需要的熟悉值得我們深入、理性地探索。本文試圖從手機媒體傳播的特性、實際操作中的要求等方面作出初步思索。
在通訊技術不斷發展、手機用戶不斷增加的情況下，手機媒體的出現乃大勢所趨。手機報、手機電視的及時出現，成為安徽省傳媒發展的新亮點。新聞渠道的暢通，新市場的出現，以及同行業競爭壓力的促使，各家報社、報業集團以及電視臺對手機媒體的青睞就不難想象。
但是，在欣喜和興奮之余，對手機媒體這樣一個新鮮事物需要的是更多的冷靜。究竟，手機報、手機電視等手機媒體的出現，僅僅是個開頭，并不意味著真正的成功。要讓這種新興傳播渠道下的傳播行為，得到受眾的認可并良性運轉起來，需要我們有正確的熟悉、理性的思索。
手機媒體傳播的特性
（一）運行特性
大眾傳播作為社會上層建筑的一部分，它的運行受到多方面因素的制約，主要來自于三個方面摘要：一是政治制度；二是各利益團體；三是受眾監督。在新聞媒介逐步市場化運營的今天，社會各利益團體的影響很大程度上來自于廣告商的影響。因為廣告收入是新聞媒介運行發展的“糧草”。所以，無論是傳統的三大媒介，還是新興的網絡媒介，都得騰出大量的版面和空間，為廣告商搖旗吶喊。而手機媒體傳播在這方面可能行不通。手機報、手機電視的運行中，不可能像報紙、電視那樣大量刊登廣告，甚至廣告將在手機媒體中消失。這主要基于兩方面的原因摘要：
1、手機的物理特性決定了它不適合廣告傳播。手機的最大優勢在于傳播的方便性、快捷性和有效性。正是這些優點決定了它的物理缺陷——顯示屏固定偏小。這不符合廣告商通過大版面、有沖擊性的畫面、圖片、鏡頭以及有穿透性的語言來打動受眾的初衷。另外，手機的基礎功能依然是完成人際間的通訊。
2、手機媒體傳播的“微妙身份”不容許廣告出現。手機傳播（手機報、手機電視）是新聞媒介和通訊運營商合作的結果。雖然，手機媒體和受眾之間存在著傳播者和接受者的關系，但我們更要清楚地看到，手機報或手機電視實際上是通訊運營商開辟的新業務。只有手機用戶選擇了此業務，才能建立新聞媒介和受眾之間傳播和接受的關系。而通訊商和手機用戶是服務和被服務的關系，純屬商業行為，兩者的行動都要受到事先簽定合同的制約。假如手機報和手機電視中出現廣告，都屬違反合同的舉動，不會被受眾接受。
（二）受眾特性
了解和探究手機媒體傳播的受眾特性，對于手機媒體的運行和發展至關重要。
一般情況下，在受眾確立的過程中，主要考慮四方面的因素摘要：一是傳播的受眾特性摘要：受眾是傳播行為的接受者，是傳播活動中信息流通的目的地，他們決定傳受眾區域；二是受眾職業和身份；三是受眾的年齡；四是受眾的文化教育程度。就手機媒體傳播而言，主要是后三者。
通過手機渠道獲取新聞信息，是手機在新形勢的附帶功能。和其他媒介相比，手機傳播的畫面不及電視，聲音不及廣播，報道深度不及報紙，綜合性、豐富性不及網絡。這種情況下，使用手機媒體就是“迫不得已”的結果，屬于非常手段。由此我們不難總結出手機媒體傳播的受眾特性來摘要：生活節奏快、文化教育程度高、年齡基本上趨于中青年的高收入者。
（三）對兩個特性的熟悉
手機媒體傳播沒有廣告，以及受眾的窄化，引出這樣一個新問題摘要：手機媒體傳播靠什么維持生計？這可能是許多人的疑問。但假如我們把手機媒體傳播的兩個特性聯系起來分析，就會發現，新問題并不是我們所想象的那樣，而是別有洞天。
1、手機媒體它不是獨立的媒介，是報紙等傳統媒介在新形勢下的延伸。它將以內生性收入為主，即靠自己的新聞產品的出售為主。和內生性收入相對的是外生性收入，這會隨市場經濟環境的變化出現大幅度動蕩。最為關鍵的是，內生性收入在總收入中占去的比例越大，媒介的經營自主權就越大。
所以，手機媒體一方面開拓了本媒介的經營范圍，另一方面對于媒介收入內外平衡和提高媒介自主經營有積極意義。
2、受眾明確，對新聞產品提出更高要求。手機媒體的運行中不會出現廣告，受眾相對集中、窄化，再加之手機本身傳播的有效性，這些特性也對手機媒體傳播內容提出了更高要求。要真正做到以受眾為本位，向他們提供真新聞、好新聞。
手機媒體的實際操作要求
（一）手機媒體對新聞選擇的需求
新聞選擇是對現實生活中發生的事實加以鑒別，選出新聞媒介值得傳播的事實。這對傳播媒介是普遍適用的。手機媒體是傳統媒體的衍生物，適用新聞選擇的規律自不必說。因此，根據手機媒體的特性，在新聞選擇四大標準——新聞定義、新聞價值、宣傳價值、新聞法規的基礎上，我們可以總結出適用手機媒體新聞選擇的標準摘要：
1、強調新聞真實性、新鮮性。真實性、新鮮性是新聞的生命，手機媒體要傳播新聞，必須堅持這一原則，強調向受眾提供新聞的真實性和新鮮性。
2、突出新聞的時效性、重要性、接近性、服務性、趣味性。對手機媒介來說，時效性即時間新，內容新；重要性即勢必引起人們關心的事實；接近性即強調和受眾心理的接近；服務性即提供給受眾需要的、貼心的服務性信息；趣味性即富有高尚的生活情趣，引起受眾的感情共鳴，增添生活的“調料”。
3、符合新聞法規摘要：即選擇新聞法規答應的新聞提供給受眾。
（二）手機媒體傳播對新聞體裁的要求
新聞體裁是新聞媒體所傳播的新聞作品的各類載體形式，是新聞內容和表現形式相統一的報道樣式的統稱，有消息和通訊兩種體裁。選擇什么樣的體裁來報道新聞，既取決于新聞本身，也取決于不同媒介的特征。就是同一體裁、同一新聞在不同媒介下的表現形式也不盡相同。所以，分析適于手機傳播的新聞體裁，對于手機傳播至關重要。
手機主要功能是完成人際間的通訊，傳播新聞只是手機的附加功能，而且受眾集中、窄化，這些就決定了手機傳播中所提供的新聞信息要新鮮、明了、簡練。消息就是用最快的速度、最直接的方式、最凝煉的語言向受眾傳播最大信息量的一種常用體裁。由此不難看出，消息的特征和手機傳播的要求是吻合的。而通訊要在敘述和描寫的基礎上進行分析、議論、抒情等，則不適合手機傳播。
（三）手機傳播對新聞寫作的要求
1、動態消息摘要：“迅速簡潔的報道最新發生的新聞事實。”這既是它的定義，也是它的寫作要求——迅速、簡潔。手機報、手機電視中更需要強調這一點。
2、綜合消息摘要：即對某事物或同類事物就一個主題進行分析綜合。這里的“綜合”有別于報紙、電視等。在手機報、手機電視中的“綜合”，要強調圍繞新聞點去綜合，即根據受眾關心的核心綜合。比如報道一場比賽，手機媒體中不能按照比賽的進程報道，而應圍繞比賽結果進行，當然現場直播除外。另外，這樣的綜合需要建立在對受眾深入調研的基礎上。
手機媒體傳媒帶來的其他新問題
1、手機本身的新問題。伴隨著手機報、手機電視的推出，手機行業必然掀起一股風暴。什么樣的手機既能夠完成通訊的基本功能，又能適合手機傳播新聞消息，將是風暴的核心。這也就必然帶來一次手機換代的浪潮。
2、新聞媒介內部的新問題。手機媒體要發展下去，和通訊公司的合作勢在必行。雖然兩者存在著共同的利益，辦好了將是雙贏的結果。但兩者之間依然存在著理念融合、利益如何分配的新問題。這些新問題的處理也將對手機媒體的長遠發展產生深遠影響，需要新聞媒介更加深入的探究。