美劇的網絡傳播論文范文

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一、瞄準“網民主體”的觀眾選擇

軍事題材美劇的觀眾群體以青年人居多，且多數為受過高等教育的企事業單位白領或高校學生等，他們通常掌握一定的美國軍事文化背景，且具有一定的英語基礎，能夠對軍事題材美劇產生較強的被吸引力和接受力。近幾年，盡管使用互聯網已不再是企事業單位白領和高校學生的特權，字幕組的出現也降低了觀看美劇的門檻，但是觀看美劇最集中的人群依然是這個群體。根據艾瑞網調查，優酷平臺美劇頻道PC端觀看群體中：25-35歲的群體占整體比例的54.1%,本科以上學歷占比為52.7%，而月收入5000元人群占比接近40%。移動端人群的高端屬性更為明顯，3項調查的數據分別是：65.3%，62.4%，44.3%。可以看出，相對集中的高學歷、高收入年青人依然是軍事題材美劇最主要的受眾群體。當前這類觀眾群體依然是國內網民中相對比較集中，且有影響力的主流群體。他們作為國家建設發展的主流力量，通過軍事題材美劇對美軍形成的印象，能夠在大多數人中間產生示范、引領作用，會影響更多的人通過美劇去了解美國軍事文化，認識美軍。可以說，正是這種受眾群體與網民主流人群的相互重疊，才保證了軍事題材美劇在互聯網傳播中不斷攀升的收視率。這點從優酷2013年新季開播的美劇播放量就可以窺見，《神盾局特工》首播當日過500萬，破優酷美劇首播史上的最好成績，2010年優酷全年的美劇播放量為8400萬，到2013年9月便突破1.6億。這其中，主流受眾群體的有效選擇發揮了重要作用。值得思考的是，同為軍事題材電視劇，為什么國內受眾對美劇宣傳內容的認同度高于國產劇？除了精良制作、明星效應、時尚包裝等之外，應該看到，受眾的有效選擇和施加影響也是關鍵。特別是相對文化層次較高的主流網民群體，他們對于電視劇所要表達的主題內容有著更為深入的理性思考和個人判斷，膚淺的劇情或簡單的觀點表達都很難吸引他們。而美劇復雜曲折而又看似合理的情節設置，以及巧妙寓意于事的表現手法，成為他們的最佳選擇。以美劇《秘密行動組》為例，其中有一集是總統候選人遭到襲擊，行動組奉命營救。當小組成員到達時，行動組成員說：“先生，您的周圍有人背叛您，我們是來救您的。”總統候選人問：“你忠于美利堅嗎？”小組成員毫不猶豫地回答：“是的，先生。這是我與生俱來的天性，而且我引以為驕傲。”編劇通過營救過程的層層推進，一句看似口號的臺詞自然而然地從主角嘴里說出來，觀眾并不會覺得突兀，反而會覺得這是一個忠于國家的優秀軍人應該具有的品質，不知不覺就認同了編劇傳遞的美軍形象。對于國內軍事題材電視劇而言，近幾年也推出了像《士兵突擊》《我是特種兵》等貼近時代特點，備受好評的作品。但從整體來看，依然缺乏巧妙的敘事能力，往往具有濃厚的宣傳味道。我們應借鑒美劇的傳播特點，盡量貼近受眾群體的接受心理，在制播軍事題材電視劇的過程中，盡可能避免觀眾產生逆反、抵觸，甚至惡搞的情緒。

二、融入“多元形式”的策略運用

軍事題材美劇在互聯網上的有效傳播與其靈活多變且富有成果的傳播策略是分不開的。比如，在美劇《國土安全》的宣傳中對社交媒體和名人效應的巧妙利用。奧巴馬曾說，有兩部劇是他“寧愿不看體育比賽也非看不可的”，其中一部就是《國土安全》。憑借媒體的渲染和精良的劇情，該劇第一季在第64屆艾美獎大放異彩，獨攬5項大獎。截至目前，此劇在搜狐視頻和優酷的播放量分別達到6146萬和3891萬（三季累計），可謂如日中天。當然，我們要看到，軍事題材美劇借助互聯網的對外輸出并不僅僅為謀取商業利益，它與美國軍事戰略文化緊密關聯，是服務于美軍軍事形象塑造和軍事利益獲取的重要工具。盡管從策略技巧的運用上有許多值得我們借鑒的地方，但也存在諸多問題和不足，需要國內軍事題材電視劇引以為戒。比如美國HBO曾經播出過一部關于伊拉克戰爭中美軍救治傷員的紀錄片，本意是為表現美軍高超的戰時衛生勤務保障能力和對傷病員的人本主義關懷，但事與愿違，過于寫實、血腥的受傷鏡頭令很多觀眾感覺不適，在美國國內激起強烈的反戰情緒，這部片子也被緊急叫停。總之，對于國產軍事題材電視劇而言，在互聯網高速傳播的今天，我們應該迅速轉變思路，扭轉以往瞄準電視和電視觀眾的視角，全面占領互聯網強有力的傳播平臺，貼近網民收視習慣和網絡傳播規律，運用全新的播放模式和策略技巧，使國產軍事題材劇能夠真正產生吸引力和感召力，為我國軍事文化的有效宣傳和軍隊形象的良好塑造發揮積極作用。

作者：黎瀚懌孫亦祥單位：解放軍南京政治學院新聞系