移動社交短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播價值分析范文
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【關(guān)鍵詞】移動社交時代；短視頻；網(wǎng)絡(luò)傳播價值
隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，4G與智能終端技術(shù)快速發(fā)展，在移動網(wǎng)絡(luò)平臺的基礎(chǔ)上，短視頻得以快速發(fā)展，其具備新型的社交觀念，并且拓寬了信息內(nèi)容傳播的范圍，這是移動社交時代的必然發(fā)展趨勢。因此，加強移動社交時代短視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播價值研究具備現(xiàn)實意義。
1.技術(shù)發(fā)展融合互聯(lián)網(wǎng)思維：移動短視頻的時代特性
在我國現(xiàn)代化社會當(dāng)中，移動社交時代得以到來。在這樣的大環(huán)境下，短視頻領(lǐng)域得以快速發(fā)展，特別是移動短視頻，其具備非常明顯的互聯(lián)網(wǎng)傳播價值。在此基礎(chǔ)上，在技術(shù)發(fā)展過程當(dāng)中，需要將互聯(lián)網(wǎng)思維廣泛滲透其中，這樣可以保證移動短視頻領(lǐng)域的時代性特征，門檻比較低的社會交往特征讓其使用基數(shù)不斷拓寬與擴大，泛娛樂性的媒體性質(zhì)在很大程度上讓社交行為粘性不斷增加。與此同時，經(jīng)過去中心化的網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)，能夠有效提高人們的口碑。
1.1低門檻化的交往特性擴大了使用基數(shù)
隨著先進(jìn)通訊技術(shù)的快速發(fā)展，人們開始使用智能化收集。在這樣的新形勢下，為我國移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的用戶使用Web3.0奠定了良好的基礎(chǔ)條件。其和Web2.0之間進(jìn)行對比分析表明，Web3.0經(jīng)過先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)運用新型操作手段，讓人們擁有更加個性化的咨詢定制，展現(xiàn)在不斷降低流媒體門檻的現(xiàn)象。由于Web3.0此方面的技術(shù)特征，和過去的短視頻進(jìn)行對比分析，移動短視頻擁有非常明顯的社交特征。一方面，人們僅僅需要使用智能化手機實現(xiàn)短視頻的拍攝以及編輯等工作，在4G網(wǎng)絡(luò)的支撐之下，短視頻可以實時展開，其時間成本非常低，并且傳播范圍更加寬廣。另一方面，在這樣的情況下，移動短視頻能夠讓人們在是所有時間當(dāng)中經(jīng)過社會化媒體平臺向全部對象展開垂直化的傳播，將用戶當(dāng)做是關(guān)鍵實現(xiàn)點對面的信息內(nèi)容傳播。再加上短視頻內(nèi)容具備非常明顯的視覺方面的沖擊性，具備非常明顯的社交心理優(yōu)勢作用，與移動互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下用戶的實際社交需求相滿足，這樣可以對此類應(yīng)用用戶的實際基數(shù)奠定良好的基礎(chǔ)條件。在用戶的實際運用以及傳播情況下，移動短視頻的具體用戶正在呈現(xiàn)增加的趨勢，在微信以及微博之后，已經(jīng)變成了現(xiàn)象級的應(yīng)用。
1.2泛娛樂化的媒體屬性優(yōu)化了行為粘性
和微信以及微博相同，眾多用戶基數(shù)僅僅變成了現(xiàn)象級應(yīng)用的前提條件，把用戶在社交方面的具體行為直接捆綁至有關(guān)應(yīng)用當(dāng)中。只有這樣，才可以讓這樣的應(yīng)用與人們平時的實際生活緊密關(guān)聯(lián)，這樣在很大程度上對人們的實際行為習(xí)慣起到了影響。在當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，人們具備非常明顯的互聯(lián)網(wǎng)思維以及文化，在社交活動當(dāng)中展現(xiàn)出較為碎片的內(nèi)容體驗活動、及時的使用體驗活動、將自我當(dāng)做是中細(xì)膩以及感官方面的體驗活動，將其非常繁雜的社會化關(guān)系充分展現(xiàn)出來。移動短視頻使用娛樂化的方式，讓人們在互聯(lián)網(wǎng)體驗活動當(dāng)中有所傾向。首先，對短視頻具體上傳的時間進(jìn)行規(guī)定，雖然各個應(yīng)用存有差異性，在對時間進(jìn)行規(guī)定方面也并不一樣。然而，都會對短視頻的具體時間長度進(jìn)行制約，讓人們擁有較為碎片性質(zhì)的內(nèi)容體驗活動，這和現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)用戶焦點的不斷持續(xù)時間減短現(xiàn)象相符，這樣能夠有效提升移動短視頻內(nèi)容的實際點擊率。其次，與用戶時效性方面的要去相符，讓他們獲得感官方面的體驗，有關(guān)應(yīng)用需要使用傳播學(xué)相關(guān)理論，把推薦的相關(guān)議程變成擁有獵奇屬性的娛樂性內(nèi)容，向人們推薦沖擊性比較高的內(nèi)容，讓人們?nèi)硇牡某两跊_擊力非常明顯的內(nèi)容當(dāng)中，這樣能夠提高用戶對此類應(yīng)用的實際依賴程度。
1.3去中心化的網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)提升了用戶口碑
在當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境系，將人們的互聯(lián)網(wǎng)需求實際展現(xiàn)出來的主要是在人們社交關(guān)系基礎(chǔ)上實現(xiàn)的信息內(nèi)容傳播。微博主要是在弱勢社交關(guān)系基礎(chǔ)上進(jìn)行信息內(nèi)容的推送，而微信主要是在比較強的社交關(guān)系基礎(chǔ)上對有關(guān)信息內(nèi)容進(jìn)行推送，在眾多用戶當(dāng)中的知名程度與影響力非常明顯。移動短視頻將微信以及微博的相關(guān)經(jīng)驗充分滲透其中，把去中心化賦權(quán)當(dāng)做是基礎(chǔ)條件。首先，人們一方面能夠自己上傳以及分享短視頻，另一方面也能夠在關(guān)注界面當(dāng)中增添相應(yīng)的人，并且設(shè)置自身青睞以及喜愛的有關(guān)內(nèi)容，進(jìn)而實現(xiàn)依照自身意志訂閱有關(guān)內(nèi)容，和其個性化方面的需求相滿足。與此同時，移動短視頻應(yīng)用后臺所使用的推薦功能將人們的偏好以及屬性當(dāng)做是前提，推薦和人們實際需求相符的信息內(nèi)容，將人們的個性化需求當(dāng)做是關(guān)鍵實現(xiàn)信息內(nèi)容的推送。在實現(xiàn)讓人們?nèi)ブ行幕M(jìn)行權(quán)利賦予的前提下，移動短視頻在地域的前提下需要強調(diào)相關(guān)信息內(nèi)容，經(jīng)過“可能關(guān)注”與“可能認(rèn)識”的有效引導(dǎo)，讓人們和其他人員之間進(jìn)行關(guān)聯(lián)，形成相關(guān)性比較弱的社會關(guān)聯(lián)，之后經(jīng)過移動短視頻的相關(guān)私信與內(nèi)容等，讓其參與到交往活動當(dāng)中。在這樣的情況下，一方面應(yīng)該保障將用戶當(dāng)做是關(guān)鍵實現(xiàn)信息內(nèi)容的有效傳播，另一方面指引將用戶當(dāng)做是關(guān)鍵的弱社交性關(guān)系，并且這樣的社交性關(guān)系使用移動短視頻內(nèi)容方式進(jìn)行交往，并不會出現(xiàn)和微信以及微博等類似的現(xiàn)象。
2.移動短視頻的進(jìn)階趨勢：突出理性與價值導(dǎo)向
“每個人都有可能在是十五分鐘的時間當(dāng)中出名?！痹谶^去的傳統(tǒng)媒體大環(huán)境下，此話語屬于充滿理想主義色彩的語言。然而，在當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下，其已經(jīng)變成了一種現(xiàn)實。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，移動短視頻的交互性屬性非常明顯，并且其擁有垂直化的傳播途徑以及娛樂性信息內(nèi)容，讓草根得以出名的相應(yīng)門檻不斷降低。在這樣的情況下，“5分鐘便可以變成一名網(wǎng)紅藝術(shù)”，其在很大程度上帶動了非常繁雜的社會效應(yīng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，需要指引移動短視頻將正面性作用與功能充分展現(xiàn)出來，促進(jìn)我國移動社交向著良好的方向不斷發(fā)展，營造一個良好且輕松的社會氛圍以及環(huán)境。在這樣的氛圍與環(huán)境當(dāng)中，實現(xiàn)移動短視頻的健康可持續(xù)發(fā)展。
2.1做優(yōu)體驗，加強社會價值黏合
在現(xiàn)代化社會當(dāng)中，我國移動短視頻領(lǐng)域得以快速發(fā)展，其具備非常明顯的價值，那便是具備非常強的用戶粘性。在這樣的情況下，移動短視頻需要讓用戶擁有良好的體驗，提升其社會價值，吸引更多人們的眼球以及焦點。用戶經(jīng)過垂直定制以及生產(chǎn)作業(yè)，在對移動端短視頻內(nèi)容進(jìn)行實際觀看的時候，便可以將自身放入到應(yīng)用體驗活動當(dāng)中，經(jīng)過比較多的社交關(guān)聯(lián)情況，讓用戶粘性以及運用基數(shù)之間實現(xiàn)整合與疊加，這樣用戶的具體社交行為便會在應(yīng)用當(dāng)中出現(xiàn)被捆綁的現(xiàn)象。運用此方面非常強烈的使用粘性，移動短視頻在實際運用的時候能夠在視覺界面實現(xiàn)合理優(yōu)化，保證其操作設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系以及運營維修等多個方面的全面優(yōu)化服務(wù)，讓用戶參與到相應(yīng)的體驗活動當(dāng)中，提升他們的舒適程度以及黏合程度，讓此類應(yīng)用在平臺內(nèi)容的前提下，變成和微博以及微信相同的社交平臺，這樣能夠有效提升其社會價值方面的黏合性。因此，在當(dāng)前我國移動社交大環(huán)境下，移動短視頻應(yīng)該做好自身的體驗活動，保證其體驗活動的全面合理優(yōu)化，實現(xiàn)社會價值的整體黏合程度。
2.2做佳內(nèi)容，加強原創(chuàng)價值轉(zhuǎn)型
在現(xiàn)代化社會當(dāng)中，移動短視頻在實際運用的時候已經(jīng)出現(xiàn)了遭人詬病的現(xiàn)象，其所包含的娛樂性內(nèi)容非常多，并且知識方面的內(nèi)容比較少。對于國外運用短視頻的實際情況分析表明，母嬰、財經(jīng)以及醫(yī)學(xué)等方面的短視頻內(nèi)容有重要的受眾群體。針對這樣的情況，我國應(yīng)該借鑒國外有關(guān)經(jīng)驗，打造知識類型的網(wǎng)紅醫(yī)護(hù)，并且讓他們可以發(fā)揮自身的傳播效應(yīng)，指引用戶觀看以及掌握與生產(chǎn)有關(guān)的知識內(nèi)容，進(jìn)而保證知識內(nèi)容在短視頻當(dāng)中的整體占比情況。移動短視頻的廣泛運用也能夠使用個性推薦手段，讓知識內(nèi)容在實際播放的時候可以形成良性循壞，進(jìn)而實現(xiàn)原創(chuàng)價值的全面合理轉(zhuǎn)型。因此，在當(dāng)前我國移動社交大環(huán)境下，移動短視頻需要保證信息內(nèi)容的全面合理優(yōu)化，保證這些內(nèi)容的理想化，實現(xiàn)原創(chuàng)價值的全面合理轉(zhuǎn)型，這對促進(jìn)我國移動短視頻領(lǐng)域的健康可持續(xù)發(fā)展起著非常重要的作用。
2.3做好把關(guān)，加強時代價值導(dǎo)向
要想獲得更多的效應(yīng)以及關(guān)注程度，某些用戶為了自身可以變成網(wǎng)紅，便會在互聯(lián)網(wǎng)平臺當(dāng)中上傳低俗以及庸俗等信息內(nèi)容，再加上移動短視頻具備非常明顯的用戶粘性，讓低俗信息的危害不斷增加。隨著移動短視頻的快速發(fā)展，一方面我國政府部門要做好政策方面的制約，而有關(guān)應(yīng)用平臺要提升自身的管理力度。在推薦指引的作用下，應(yīng)用平臺要使用準(zhǔn)確的價值觀念當(dāng)做是標(biāo)準(zhǔn)，對網(wǎng)紅的具體道德行為進(jìn)行規(guī)范，進(jìn)而為正能量價值作用的發(fā)揮奠定良好的基礎(chǔ)條件。因此，在當(dāng)前我國移動社交大環(huán)境下，移動短視頻需要把好關(guān)，將時代的價值導(dǎo)向落實在實處，這樣可以有效保證移動短視頻的時代性特征，提高移動短視頻的質(zhì)量以及實際成效。
3.結(jié)束語
隨著社會進(jìn)步與經(jīng)濟發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入了移動社交時代。在這樣的大背景下，短視頻領(lǐng)域得以快速發(fā)展。此時，短視頻應(yīng)該將自身所具備的網(wǎng)絡(luò)傳播價值充分發(fā)揮出來，提高短視頻的質(zhì)量與實際成效，這對促進(jìn)我國短視頻領(lǐng)域的健康可持續(xù)發(fā)展起著非常重要的作用。
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作者：林加華 單位：泉州晚報社
