如何有效引導社會輿論思考范文

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【摘要】當前我國正處于一個經濟高質量發展的時期，人們的思想觀念和生活習慣發生了深刻變化，因此不僅要做好經濟建設工作，更要做好宣傳思想文化工作。新形勢下，提出了宣傳思想文化工作的職責使命，既“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”，這也將成為我國主流媒體未來的發展方向。本文以做大做強主流思想輿論為核心，對新時代下如何有效引導社會輿論進行思考。望文中內容，可為新聞戰線的工作者以及社會輿論引導規律的研究者，提供一些參考資料。

【關鍵詞】新形勢；有效引導；社會輿論

引言

新形勢下，新聞媒體行業發展的工作重點在不斷轉變，由以往做好新聞報道，向以新聞報道為基礎，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態轉變。因此，新聞媒體行業必須牢牢把握正確輿論導向，鞏固壯大主流思想輿論，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。社會輿論屬于大眾心理的集成產物，社會輿論的整體傾向具有一定規律，但多數時間內難以控制。新聞媒體行業以傳播真實、正確的新聞信息為目標，新聞信息輸出的主要目的就是引導社會輿論。本質上，新聞媒體行業在保證工作質量同時，可有效控制社會輿論。但實際上，隨著近年來信息傳播技術的不斷進步，新媒體在信息傳播活動中發揮著越來越重要的作用，報紙、廣播、電視等傳統媒體的社會輿論引導作用逐漸消減。而傳統媒體作為主流思想輿論陣地，是黨和人民的耳目喉舌，有效引導社會輿論迫在眉睫。因此，高舉偉大旗幟，肩負起新形勢下宣傳思想工作的使命任務，在嚴峻復雜的環境下持續占領社會輿論主陣地，傳統媒體必須迅速探討有效引導社會輿論這一課題。

一、新形勢下媒體格局變動的優勢與劣勢

（一）媒體產出空間無限擴展新形勢下，信息傳播技術迅速發展，帶動信息傳播產業不斷轉型。以往傳輸信息，需要單線或多線同步運行。大數據時代來臨后，計算機可同時處理多個巨量數據矩陣，能夠處理海量的信息任務。技術升級帶動了多個產業優化轉型，新聞媒體行業也已進入轉型期。傳統媒體作為主流輿論陣地，也在積極轉變觀念，不斷拓展新的傳播渠道和方法，推動與新媒體的深度融合。但從整體上看，仍然無法判斷，傳統媒體是否能繼續其保持高速發展的狀態。因此，新形勢下媒體格局不斷變動，將令新聞媒體產出空間無限擴展。

（二）新媒體占領傳播主力地位新媒體平臺一般是以互聯網和移動多媒體技術為依托，這兩項技術正以高速高效高質為目標不斷優化發展，具有信息傳播優勢。當下，由于工作和生活節奏的加快，多數年輕人熱衷于瀏覽碎片化信息，因為碎片化的信息更方便瀏覽。同時，年輕人的視線容易被引起共鳴和爭議的話題所吸引，并不注重新聞信息的真實性，而商業新媒體平臺多以社會負面新聞來吸引眼球。因此，在年輕網民數量占優勢的背景下，新媒體的新聞傳播方式逐漸占領了傳播主力地位。

（三）傳統媒體仍具有權威地位雖然年輕人熱衷于通過新媒體查看新聞信息，但對于一些思想成熟，擁有網絡信息分辨能力的人來說，主流媒體仍然是獲取信息的首選。主流媒體擁有成熟的運行體系，嚴格的人才篩選與聘用系統，內部采編發每一個流程都經過嚴格的審校，以確保信息的準確性。同時，傳統媒體多年來堅持“走轉改”，深入基層采寫真正與社會時事、國家發展緊密相關的新聞信息。因此，從專業的新聞信息角度分析，傳統媒體仍然擁有專業權威地位。這也是傳統媒體開展社會輿論引導工作時的重要優勢，應被各個媒體大力應用。

二、傳統媒體引導社會輿論所面對的社會現象

（一）新形勢下民眾新聞思維相對混亂新形勢下，國家面對全新的發展局面，需要在相對穩定的狀態來推動改革創新。而民眾處于行業內，屬于各個行業的參與者和旁觀者。民眾對于社會現象的感觸更加深入，但視角相對片面。因此，民眾看待社會信息的角度，和新聞從業者看待信息的角度，往往存在明顯差異。多數民眾無法察覺自身視角的片面性，認為目光所及之處即為事件本質。而不同新聞媒體對于事件的解剖入手點也存在差異。民眾同時觀看不同媒體內的新聞信息后，眾多信息與自身理解融合，將會形成更加混亂的新聞思維。繼而導致民眾無法正確判斷新聞信息，只能依照自己的喜好，選擇相對認同的媒體建立信任關系。一段時間后，民眾新聞思維將持續處于混亂狀態中，最終導致社會輿論規律難尋。

（二）外部干擾令思政工作難度升級社會輿論具有引導民眾心理的作用，一旦非官方新聞媒體占領主導權，社會輿論將成為“定時炸彈”，無法判斷輿論將被怎樣操作，造成怎樣的負面影響。新形勢下，國內社會輿論經常會出現混亂無序的狀態之中，究其原因，除傳統媒體輿論引導作用減弱外，也與外部干擾因素存在一定關聯。外部干擾因素的根本目的，就是通過占領輿論和意識形態陣地，令官方媒體喪失社會公信力。因此，傳統媒體行業既要面對新媒體的沖擊，又要對抗外部輿論的干擾。傳統媒體所承擔的新聞傳播與思想政治工作難度正不斷升級。

三、傳統媒體引導社會輿論的現存問題

（一）新聞內容無法吸引群眾視線在傳統媒體中，紙質媒體運行結構相對成熟，從新聞采訪、編輯到，整個流程已經運轉多年，大量的編輯記者能夠熟練掌握各種新聞編輯技巧。但在信息化高速發展的時代，民眾思維更替的速度也正不斷提升。紙質媒體新聞信息的本質為傳達社會新聞，但隱性目標是為了吸引民眾視線，達到引導輿論的目標。一旦新聞信息編寫方式，與紙質媒體的發展形式，均無法吸引民眾視線，報紙也將失去其輿論引導主力作用。當前核心問題即為，紙質媒體擁有完善的創新系統，但所面對的社會以及民眾思維變動過大，無法迅速捕捉民眾需求，進而令紙媒在短期內，無法吸引群眾視線，社會輿論引導作用被動剝奪。

（二）熱點問題分析視角相對片面紙質媒體與民眾思維的區別在于，紙媒的視角更加全面，分析社會問題的角度更加專業。但實際上，隨著社會輿論形勢更加嚴峻而復雜，社會輿論走向的多樣性不斷增加。紙質媒體雖然在新聞報道中最權威專業，但面對日漸增加的可能性，其也無法保證自身分析的視角，具有全面性多樣性和準確性。從近年來新聞媒體行業的發展情況來看，新媒體的信息挖掘方式更加新穎，更能深入到事件的本質。紙質媒體并非無法趕超新媒體的新聞挖掘速度，但需要大量時間調整工作模式。因此，在內部調整和外部社會輿論形勢越發嚴峻的雙重作用下，紙質媒體對于熱點信息的分析能力，已經呈現出相對片面的狀態。

（三）并未深入明確輿論傳播規律社會輿論是大眾心理的集成產物，這表示當前社會輿論結構雖然相對混亂，但仍然有規律可循。但當前紙質媒體僅對新社會輿論形勢進行研究，展開簡單控制。卻并未針對新的輿論形勢設定科學的管理辦法和控制機制。同時，面對來自于外部輿論干擾，國內紙質媒體也未能及時給出應對策略。僅對內進行控制，試圖扭轉輿論局面屬于必然行為，但外部干擾因素也應盡快解決，才能減少對內部的持續性影響。

四、新形勢下如何有效引導社會輿論

（一）以社會主義核心價值觀為引領對于國家而言，新聞輿論工作占有十分重要的地位。多次強調思想文化宣傳工作的重要性，并給出了必須堅持的行動方針。國內報紙行業作為新聞媒體的堅守者、領軍者，應承擔這一責任。首先，紙質媒體要堅持正確的輿論導向。沒有正確的輿論導向，踐行社會主義核心價值觀就無從談起，所有的輿論引導方向，都要以核心價值觀為引領，不斷朝著正確的輿論導向靠攏。社會主義核心價值觀屬于價值觀產物，價值觀是每個民眾都會產生的思想結晶。因此，社會主義核心價值觀實際上就是最基礎的輿論風向，每個民眾都應認同和推崇社會主義核心價值觀，才能維護國家的團結和穩定。其次，對于認同核心價值觀的人群，紙質媒體持續開展輿論引導工作可起到進一步夯實的作用。而對于理解相對模糊的民眾而言，紙質媒體做好有效引導，幫助民眾深刻理解社會主義核心價值觀的內涵和意義。最后，紙質媒體應堅持平民化、大眾化、人性化理念，保證每一篇新聞作品，每一次走訪調研的中心思想，均以社會主義核心價值觀為主，由單純新聞事實提供向事實本質和思想引領突破。

（二）深刻把握民眾思想規律新形勢下，民眾更加信任自身的感受，以及自身對于某些事件的判斷。但實際上，他們的思維會受到輿論風向的影響，只要紙質媒體能夠把握民眾思想規律，即可進一步提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。首先，民眾更加傾向于看到與新聞信息當前走向不同的內容。熱點新聞在爆發時將形成固定形態，該形態將成為未來的話題中心。人們對于輿情的討論以該中心為主，通過不斷搜集和整理周邊信息，試圖還原新聞本質。在此期間，只要出現與固定形態具有一定差異的信息，差異信息將成為新的討論熱點。因此，紙質媒體應使用一定的新聞編寫技巧，在保證新聞信息真實性和專業性的基礎上，選擇不同的分析視角來解析，為民眾提供差異性新聞信息，繼而吸引民眾的視線，令民眾可迅速吸收正確的新聞信息，扭轉負面的社會輿論形勢。其次，民眾更傾向于相信實例。雖然部分具有沖擊性的語言，能夠在短時間和固定區域內產生輿論波動，但人們對于這類信息的態度往往為觀望。迅速參與討論的民眾，多數具有兩種身份，要么為沖擊性語言的操縱者和幫兇，要么為“無立場”的鍵盤俠。紙質媒體可迅速采集事件真相，利用新聞媒體專業的撰稿能力，將實例以嚴肅而生動的形式呈現。具有思考和分辨能力的民眾，在觀看專業新聞后，會認同紙質媒體給出的新聞觀點。以上兩點途徑，均可在現實環境中的得到驗證。當前，微博、微信等新媒體為信息交流的主要途徑，但在公眾探討大規模社會輿論新聞時，最終定論仍然以紙質媒體作為權威材料。換言之，當紙質媒體可建立輿論引導地位時，新媒體將成為紙質媒體生產新聞信息的傳播工具。

（三）不斷增強新聞采寫“四力”從上述論點中可得出結論，紙質媒體占領輿論引導地位，一方面取決于紙質媒體所用的新聞技巧，另一方面，取決于紙質媒體的新聞稿件質量。多數民眾對于新聞信息質量的分析能力也相對成熟。紙質媒體的優勢在于專業性和權威性，要做到有效引導社會輿論信息，必須不斷錘煉腳力、腦力、眼力和筆力，在提高稿件編輯質量的同時，增強新聞的編寫水平。同時，紙質媒體要能夠采寫獨家的信息，提升社會新聞的嗅覺敏感度，爭取在社會新聞發酵或爆發前，及時調查并正確的信息。當紙質媒體可占領輿論引導地位，并建立公眾公信力時，紙質媒體的輿論引導作用將不斷增強。事實上，紙質媒體所的新聞信息，不但要具有闡述事實的價值，更要對新聞信息以及信息所包含的思想問題進行研究，為讀者呈現出具有深意的社會新聞。當需要通過新聞信息發揮辟謠或引導思想的作用時，紙質媒體可通過研究性言語，利用公眾的輿論認同心理，達成思想引導作用。在編寫新聞的過程中，撰稿人需要明確，稿件既要解決思想問題，也要解決實際問題，同時滿足不同民眾的新聞觀看需求。此舉可令輿論引導工作事半功倍。結語綜上，文章以新形勢為背景，對如何有效引導社會輿論的方法，進行了深入的研究分析。研究結果表示，以社會主義核心價值觀為核心、深刻把握民眾思想規律、增強新聞編寫能力這三種途徑，可提升紙質媒體的新聞引導有效性。望文中內容，可為相關研究者，提供一些參考意見。

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作者：龐菲 單位：武漢大學