自媒體新聞傳播在傳統新聞傳播的影響范文

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摘要：微博、微信等個性化傳播媒介的出現，宣告了自媒體時代的誕生，對新聞傳播產生了深刻影響，沖擊著傳統新聞的運營模式，改變了其傳播方式、傳播內容，形成多方競爭的局面，在一定程度上排擠了傳統新聞的生存空間。同時，自媒體作為信息時代的產物，本身有獨特的優勢，為傳統新聞的變革發展提供了機遇。本文立足于自媒體新聞傳播的現狀，重點分析其對傳統新聞傳播產生的影響，探究二者有效結合的方法，以提升新聞傳播的層次，優化傳播效果。

關鍵詞：新聞傳播；傳統模式；改革

一、自媒體新聞傳播的特點

自媒體是依托現代信息技術的一種媒介傳播形式，通過客戶端平臺為用戶提供個性化的信息服務，利用自媒體平臺可以進行新聞，實現信息共享。基于自媒體的新聞傳播方式具有時效性強、受眾規模大、二次傳播、影響范圍廣等特點，通過網絡的方式進行信息傳播，極大地方便了用戶，滿足用戶碎片化的時間需求，吸引了大量的民眾，促進了新聞的快速傳播，同時容易引發社會輿論，進而影響現實生活中的某些決策。自媒體環境相對開放自由，用戶活躍度較高，群眾可以自由地參與信息、信息評論以及信息轉發，將最新資訊傳播到網絡上，體現新聞傳播的時效性。基于此，自媒體必然對傳統新聞傳播造成一定的影響，二者的融合成為社會發展的必然要求。

二、自媒體新聞傳播給傳統新聞傳播帶來的影響

1.打破了傳統媒體壟斷的局面

利用網絡信息技術，自媒體實現了信息傳播的交互性、平等性和實時性，用戶可以是新聞的接收者，也可以作為新聞的傳播者，在自媒體平臺分布信息。而傳統新聞媒體受到傳播方式的限制，獲取新鮮資訊之后，需要經過多層審核，完成整套審批程序，才能利用電視和廣播電臺進行新聞傳播。在長期的發展過程中，傳統媒體受到國家制度的保護和約束，新聞傳播具有規范性，社會公信力較高，長期處于壟斷地位，掌握了新聞界的話語權。然而，自媒體憑借自由開放的優勢吸引了大量的用戶，占據了一定的市場份額，打破了傳統媒體壟斷新聞行業的局面，削弱了傳統媒體的社會地位，形成傳統媒體和自媒體共存的格局，新舊媒體之間既是相互競爭的關系，又可以實現優勢互補，達成合作共贏。

2.改變了受眾群體的身份角色

傳統新聞傳播往往是通過電視和廣播實現信息傳遞，只能實現單向的信息傳播，觀眾只能在節目播出時收看新聞，或者是自行查看重播，無法根據自己的需求選擇信息，更不能實時與主持人互動，在一定程度上限制了受眾群體的信息使用需求。基于自媒體的新聞傳播方式改變了受眾的角色，成為新聞內容的用戶，同時可以利用平臺進行信息分享，成為新聞的傳播者。對于同一新聞事件，站在傳統媒體角度來看，受眾是新聞的接收者，只能被動地接收信息內容；而站在自媒體角度來看，民眾可以是新聞的用戶和傳播者，甚至可以獲取第一手信息，成為信息的來源。自媒體打破了信息傳播的時空限制，使傳統的新聞受眾轉變成用戶和傳播者，進一步擴大了信息的傳播范圍，使得新聞傳播的輻射范圍更廣，擴大了新聞傳播的影響力。在這種情況下，受眾群體作為新聞的傳播者，有助于深化理解新聞內容，發揮社會監督的作用，可以對新聞的真實性進行驗證、核實和監督，體現新時期用戶的主體地位。

3.新聞傳播內容更為隨意自媒體新聞傳播最突出的特點

在于可以滿足用戶個性化的需求，需求的差異性決定了新聞的多樣性。在開放性的環境中，難以對新聞進行有效監管，隨著新聞多樣性的出現，內容涉及范圍更廣，傳播方式更豐富，出現了新聞隨意性傳播的現象，這不僅存在于自媒體新聞中，還延伸到傳統媒體領域。一方面，自媒體影響著新聞的選材到制作的每一個環節，還影響到新聞的內容，自媒體的個性化特征催生了多樣化和隨意化的新聞，使新聞內容更契合大眾的口味，更貼近民眾的實際生活，從而引起共鳴，獲得更大的群眾基礎，為群眾創造更多的發言機會，提高新聞參與度，同時也擴大了新聞的發展空間。另一方面，新聞的隨意性會影響社會輿論的導向，用戶隨意地分布新聞而不考慮其真實性和導向性，很可能會發出一些不良信息，誤導民眾，形成爆發式的網絡謠言，甚至會引起輿論失控，影響新聞的傳播效果。

4.改變了傳統的新聞傳播方式

傳統的新聞媒體受到制度、傳播技術的制約，只能實現一對多的單向傳播，只有單一的信息輸出的形式，交互性很差，民眾不能自由選擇信息，而是被動地接收經過處理的新聞。在自媒體的支持下，新聞傳播的自由度迅速提高，用戶的身份不僅是新聞接收者，也是新聞的傳播者，或者是新聞的生產者，用戶群體和新聞媒介之間形成交互式的循環，實現信息的雙向傳輸。除此之外，完成信息輸出和接收循環之后，自媒體為用戶提供信息反饋的平臺，用戶可以通過評價新聞的質量，或者是向媒體提出建議和意見，改變了傳統的單一傳播方式，形成信息的雙向傳播，符合新聞傳播的發展要求。

5.提高了社會環境的自由度

相對而言，傳統媒體受到時間空間的影響較大，所處的環境比較封閉，受眾群體只能以接收者的身份來收看新聞，即使是對播報內容有疑問、意見或建議，也沒有發聲渠道給他們提供發聲機會。這樣單向的信息輸出，缺乏信息反饋的平臺，民眾只能從傳統媒體方面了解到編輯過的新聞，限制了其知情權，從某種程度上來說，民眾基本沒有參與權，長此以往，民眾積累厭惡情緒，影響新聞收視率。自媒體的出現，改變了傳統媒體的壟斷地位，為用戶提供了發表言論的渠道，使社會輿論環境更為自由，民眾可以在網絡上獲知各式各樣的言論，還可以自己意見，給民眾創造相對平等的環境，表達自己的意愿。通過這樣的方式，改變了社會輿論的環境，民眾可以對新聞進行評論，并進行監督和糾正，發揮社會監督的作用。

三、傳統新聞媒體如何應對自媒體帶來的影響

1.加強與自媒體的融合對于傳統媒體而言，要緊跟時代的步伐，利用先進的信息技術武裝自己，提升自身的競爭力，將自媒體技術和新聞傳播有效結合，改變傳統的運營模式和傳播模式。例如，利用信息技術對新聞內容進行切分來剪輯，使觀眾可以根據自己的需求來選擇新聞片段；通過社交軟件、智能終端等形式，分布新聞或短視頻，為受眾提供更多的便利；通過運營微信、微博公眾賬號，傾聽觀眾的意見，及時回答觀眾的疑問，并做出改進措施，發揮新聞傳播的價值，反映群眾的心聲，為民眾解決實際問題。2.培養專業的人才隊伍新聞媒體需要培養綜合型人才，最大程度張揚自身優勢，汲取對方精華。首先，提高團隊的新聞意識，更好地捕獲社會熱點新聞；充分借助新媒體渠道獲取更加全面的信息資源，第一時間掌握事件情況，提高信息快速編輯整合能力。其次，新聞工作者對自媒體的認知，掌握運營管理技術，不斷學習和利用新的媒體技術創新和提升自身實力；最后，培養其數據分析能力，對用戶行為習慣進行科學分析，了解用戶的個性化需求，及時了解、挖掘和掌握用戶的動態和需求，進行高功能編輯和內容深度再造，更具吸引力的新聞。

四、結語

自媒體是當前使用范圍最廣的新型媒體，本身具有多功能性的特征，可以豐富新聞的傳播形式和內容，增加信息的廣度和深度，滿足用戶的差異化信息需求。基于自媒體的新聞傳播具有時效性和交互性優勢，深刻地影響著傳統新聞傳播的形式和內容，加強傳統媒體和自媒體的融合，可以借助雙方優勢，擴大新聞傳播的社會空間，使新聞傳播更具廣度和深度。

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作者：劉得存 單位：河海大學