自媒體傳播對傳統新聞傳播的影響范文

本站小編為你精心準備了自媒體傳播對傳統新聞傳播的影響參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：網絡平臺的構建，在全新傳播環境中衍生出新媒體這種媒介方式。相較于傳統新聞傳播，新媒體傳播更加自主和高效，并容易在社會中產生輿論的導向，獲得更多公眾的認可和喜愛。為此，本文分析自媒體傳播對傳統新聞傳播所帶來的正負面的影響，針對具體的變化，提出新媒體傳播和傳統新聞傳播協同發展的路徑，旨在為從業者提供借鑒和參考。

關鍵詞：自媒體；傳統新聞傳播；傳播方式

自媒體傳播主要是指以平民化傳播手段為主，向公眾傳播規范性信息的總稱。在自媒體傳播的環境下，任何人都是新聞素材的收集者和傳播者，新媒體平臺為新聞傳播提供豐富渠道，也為大眾表達自我看法提供機會。作為一種新的媒介形態，自媒體的發展為傳統新聞傳播方式帶來新的思路，也為其帶來一定程度的影響。如何積極面對這些挑戰，并利用新舊媒體融合的方式，走出自媒體和傳統媒體協同發展的道路，成為本文研究的重點。

一、自媒體傳播對傳統新聞傳播的正面影響

（一）拓寬新聞傳播路徑

自媒體是在信息技術支撐下發展的媒體形勢，當前，自媒體已經成為人們獲取新聞信息的主趨勢，這對傳統新聞信息傳播模式形成一定的沖擊。自媒體下，能夠實現新聞傳播的多元化模式，拓寬傳統的新聞傳播路徑，使新聞信息得以多元化形式進行傳播。諸如：新聞信息傳播者可以借助自媒體平臺將信息進行廣泛的傳播，達到人們獲取新聞信息的便利性。同時，新聞信息傳播者也可將新聞信息借助傳統媒體路徑信息傳播，實現新舊媒體的融合，拓寬新聞信息傳播路徑，滿足人們多元化的新聞信息獲取需要。

（二）豐富新聞內容形式

自媒體平臺中傳遞新聞信息模式，能夠豐富新聞信息內容，使新聞信息以多樣性的模式、手段進行廣泛性的傳遞。自媒體下，新聞信息傳播模式多元化，能夠實現視頻、音頻、文字一體化的新聞信息傳播模式。同時，新聞信息還可以短視頻、短音頻的形式傳播，在各大媒體平臺中進行廣泛的傳遞，此外，新聞信息傳播者能夠借助自媒體平臺獲取相關的信息內容，豐富自身新聞信息內容，以完整、真實的新聞信息獲取人們較多的青睞，從而達到良好的新聞信息傳播成效。

二、自媒體傳播對傳統新聞傳播的負面影響

（一）自媒體打破傳統媒介傳播的壟斷地位在自媒體傳播方式還未出現之前，新聞依靠專業的新聞媒體工作者和新聞機構傳播，這部分專業人士處在傳統新聞媒體行業，就必須遵守一定的職業規范，所播報的新聞內容和流程也必須獲得許可后才能得以傳播。這種新聞傳播方式一定程度上降低了新聞的流通速度，也會對群眾的知情權造成損害。而自媒體傳播方式的出現，不但打破傳統新聞媒介對新聞的壟斷局面，還使得原本由專業新聞媒體人能夠參與的新聞制作和傳播，轉化為公眾號誰都能參與的業界形態。這種新聞傳播權力的擴大，可幫助普通大眾在第一時間了解到新聞事件的真相，為新聞傳播的有效性和真實性提供最大程度的保障。在當今這個人人都是新聞制造者和傳播者的時代，自媒體的發展為公民行使自我權利和表達自我看法提供渠道，同時也對傳統新聞傳播帶來一定的影響和挑戰。只有傳統媒體在了解當代群眾新聞訴求的基礎上，加強和自媒體的合作，才能為自身發展創造出新的道路。

（二）自媒體優化新聞的流程

傳統新聞傳播方式主要采用新聞素材收集、新聞內容篩選、新聞的流程。這種新聞方式，需要對新聞內容進行嚴格挑選和考核，被上級部門批準后才能被播報。在新聞素材收集階段，新聞記者作為接觸素材的第一人，需要對新聞內容進行初次篩選。通過篩選的內容提交至新聞編輯處，進行系統化的審核。完成這一流程后，將新聞交到總編手中，執行最后階段的審查。雖然這種新聞審核流程能夠保障公眾接收到的新聞具有較強真實性，但過于繁瑣的流程會在一定程度上損害公眾的新聞選擇權，使部分群眾喜愛的具有趣味性的內容被篩選掉，無法完成展示和傳遞。而自媒體的發展，使部分公眾自覺加入新聞傳播中，使大量的新聞素材在社會中涌現。鑒于微博、微信等媒介工具的開放性，要想利用傳統新聞素材篩選流程對社會涌現的新聞進行審查存在較大的難度，這就使得在自媒體環境中很難使用傳統審查方式，具體的新聞過程也轉變為先后審查，并將新聞內容審查和篩選的權利交還給公眾。這種新聞流程的優化，可提升公眾對新聞制作和傳播的主動性，并使新聞內容更加貼合公眾的喜好，新聞內容的感染力和影響力得到顯著提升。

三、自媒體傳播與傳統新聞傳播融合發展的途徑

（一）轉變思維觀念，樹立融媒體工作思維

針對自媒體的傳播模式對傳統新聞傳播帶來的正反面影響，傳統媒體傳遞新聞信息應與時俱進，意識到自媒體新聞傳遞的優勢、價值，樹立融媒體工作思維，推進傳統媒體與自媒體融合，開展相關的新聞傳遞工作，進而拓寬傳統媒體新聞傳播范圍，使新聞信息在融媒體環境下更好的傳遞。首先，傳統新聞傳播工作者應意識到融媒體時代的來臨，明確自媒體與傳統媒體發展帶來的優勢與弊端，深入加強傳統媒體的研究，找尋傳統媒體在自媒體中新聞信息傳播的切入點，實現新聞媒體新舊雙發展模式。其次，身為新聞傳播者，應以自媒體優勢推進新聞信息與生活實際銜接，增強新聞信息的實時性、真實性，實現新聞信息的規范傳遞，獲取較多人們的認可，推進自媒體傳播與傳統新聞傳播融合發展模式，滿足群眾新聞獲取的需求，進而實現傳統媒體的轉型發展。

（二）以輿論引導，協助新媒體完成新聞素材的收集和整理

新聞素材的海量性是新媒體傳播的主要特征，現階段大部分社會新聞都是先由新媒體平臺報道和，其傳播的時效性和便捷性相較于傳統媒體有著顯著的優勢。然而，這種傳播方式所帶來的缺陷也普遍存在，主要是缺少對新聞內容真實性和可靠性的考量，容易出現虛假新聞和負面新聞內容。這部分內容在新媒體平臺中得到廣泛的傳播，不但在社會中造成負面的影響，部分新聞內容還會引起群眾的猜測，甚至恐慌。而這種錯誤的輿論導向，由于自媒體平臺不具備權威性，很難在短時間內糾正輿論導向，這就需要傳統媒體給予協助，以輿論引導群眾，使群眾了解新聞內容的準確度，完成對新聞報道的理解。傳統媒體和新媒體利用合作的方式，以傳統媒體公信力為優勢，通過新媒體對新聞內容大范圍傳播，實現新聞信息準確性和傳播時效性的同步提升，并為傳統媒體和新媒體的創新發展提供新的思路。

（三）傳統媒體借鑒新媒體傳播優勢，豐富傳播渠道

新媒體的出現從傳播方式、傳播內容、傳播范圍等層面來講，都存在著不同于傳統媒體的優勢，并隨著人們的廣泛認可和支持，獲得良好的發展前景。但是，在新聞內容傳播過程中，新媒體存在的傳播缺陷也日益凸顯。比如自媒體新聞內容繁多，公眾很難在復雜的新聞類型中選擇自己感興趣的內容。同時，自媒體新聞審核流程過于簡潔，使得部分虛假新聞進入人們視野，混淆視聽，降低新媒體平臺的可信度和權威性。鑒于新媒體和傳統媒體都存在新聞傳播的優勢和缺陷，要想實現二者的同步發展，就要相互借鑒，豐富傳統媒體傳播渠道的同時，加強對新媒體傳播內容的審核，以優化二者存在的問題，獲得更多群眾的信任。為此，傳統媒體可借助新媒體平臺，加強與公眾的互動和交流，了解人們觀看需求的變化，針對需求制定特別節目，提升傳統新聞內容的趣味性。還可在新媒體平臺中設置專欄，鼓勵大眾將一手新聞素材到專欄上，增強傳統媒體新聞素材收集和整理的效率，增加新聞傳播的時效性。而新媒體則可制定規范的新聞選材和播報標準，不斷提升自身的可信度，獲得更多群眾的關注。

（四）加強與新媒體的合作，形成聯動報道局面

自媒體的出現對傳統媒體而言是一種挑戰和沖擊，但經過十幾年的發展，現階段新聞傳播領域仍是傳統媒體和新媒體協同發展的局面。這就表明傳統媒體和新媒體應加強合作，才能推動媒體事業在當代的創新發展。具體而言，在出現新聞事件后，自媒體和傳統媒體應形成聯動報道的局面，從事件不同角度和不同層面進行多時段和多平臺的報道。新媒體可利用報紙、電臺、微博、微信等進行聯合報道，并構建對平臺合作的反饋系統，充分收集群眾的意見，保持新聞傳播的高效性和可靠性。換言之，就是形成新舊媒體的結合系統，通過二者的合作和相互借鑒，消除新舊媒體之間存在的界限，彌補新舊媒體存在的缺陷，以滿足群眾新聞獲取的需求，實現二者的融合協同發展。

四、結語

總而言之，網絡技術的發展和廣泛應用，以及人們對于新聞觀看需求的改變，促使新媒體平臺出現。新媒體傳播一方面改變傳統新聞傳播方式，提升新聞傳播的效率和速度；另一方面，也為傳統媒體傳播帶來新的發展機遇。在此背景下，傳統媒體應跟隨時展的潮流，充分認識到革新傳播方式的緊迫性，并主動加強與新媒體平臺的合作，改善傳統媒體存在傳播效率過低的問題，形成新舊媒體聯合報道的局面。只有這樣，才能實現新舊媒體協同發展，為新聞事業創造更為廣闊的發展空間。

參考文獻：

[1]楊曉松.央視新聞的“草根”之路——傳統媒體傳播形式的創新與轉型[J].新聞研究導刊,2019,10(24):132-133.

[2]雷躍捷,何曉菡,古麗尼歌爾·伊力哈木.“融合報道”的概念、內涵、特征及發展趨勢——基于中國新聞獎與普利策新聞獎“融合報道”作品的比較分析[J].新聞戰線,2019(13):40-47.

[3]孫鐵牛,王博彬,陸麒宇.試論自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響[J].傳播力研究,2018,2(29):52.

[4]徐能.自媒體傳播語境下新聞傳播實驗教學的探究——以“南林人文傳播”微信公眾平臺為例[J].新聞知識,2018(04):84-87.

作者：孔冰 單位：鄭州職業技術學院