縣級新聞傳播如何有效運用新媒體探討范文
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[摘要]隨著當代網絡技術的發展，傳統傳播方式已經不能有效滿足時代要求，新媒體的應用為媒體傳播增添了活力。新媒體具有快捷、準確、方便的優勢，能提升傳播效率。縣級廣播電視臺要想在傳播方面取得突破，必須運用新媒體，與新媒體融合，為用戶提供更好的服務。
科技是引領生產的第一動力，信息技術的發展推動了新聞傳播事業的繁榮，新媒體憑借方便、快捷、準確的傳播優勢，迅速在媒體平臺和傳播渠道占據了一席之地，為人們的信息交流提供了更多可能，也給傳統媒體帶來挑戰。要使這種技術變革的優勢惠及更多人群，讓廣大民眾受益，推動新媒體在縣級新聞傳播中的運用必不可少，縣級廣播電視傳播受到很多限制，如受眾面較窄、傳播技術相對落后，但縣級媒體能夠深入基層民眾，具有重要的傳播作用。因而，探究新媒體在縣級新聞傳播中的有效應用非常必要，是媒體傳播面臨的新課題。
一、新媒體對縣級新聞傳播的影響
從發展的意義來看，新媒體為縣級新聞傳播提供了更多可能，突破了傳統僅靠聲音和畫面進行傳播的局限，找到了更多的方式為大眾服務，促進了新聞傳播的改革，突破了傳統媒體的局限，拓寬了縣級新聞傳播的服務對象和服務范圍。在新媒體背景下，媒體不僅有傳播功能，還可以精準地對信息進行分類，利用大數據為用戶提供更具針對性的服務，提高新聞傳播的精準度，提高自身的社會影響力。從變革的角度來看，新事物帶來的不僅是發展的機遇，也帶來一定的風險。媒體面臨更新換代，紙質新聞逐漸在大眾的視野中淡化，碎片化、便捷化成為人們閱讀的首選，這些都給縣級新聞傳播帶來挑戰。縣級媒體要勇敢面對挑戰，有效發揮新媒體在信息傳播中的優勢，適應新的發展形勢和新的媒體環境，緊跟時代發展潮流。
1.推進新聞本土化發展，突出當地特色
隨著新媒體時代的到來，信息的廣度和深度增加，在傳播渠道和傳播方式上也有了更多的選擇。縣級電視臺作為當地主流媒體，在新聞傳播中處于主導地位，承擔著引導社會輿論的重任，有著良好的公信力和權威性。隨著新時代的到來，傳統媒體的影響力減弱，各種新媒體平臺信息傳播方便快捷、渠道廣泛，能夠與受眾群體進行有效互動。縣級廣播電視臺新媒體平臺的應用，彌補了傳統電視臺信息傳播方式單一、覆蓋范圍小的不足。結合縣域傳播的特點，要在新媒體平臺中融入地方特色，增加與當地居民的融合度，更好地為當地受眾提供有價值的信息。新媒體平臺為縣級新聞傳播提供了更多選擇，其內容生成更具有針對性，通過對當地社會信息、文化風俗的傳播，能提高縣級新聞傳播的針對性和實用性。
2.提高縣級新聞信息傳播質量
新媒體有明顯優勢，但也不能忽視其缺陷，最大的缺陷是信息涌入過多過雜。在網絡時代，人人都可以傳播信息，導致傳播渠道大大拓展、信息質量參差不齊。縣級新聞傳播媒體要對這些信息進行篩選過濾，發揮新聞媒體的引領作用，傳播具有正能量、內容健康的信息，降低不良信息的影響。同時要結合當地受眾需求，進行新聞信息的篩選，為受眾提供更好的信息服務。縣級媒體具有小而精的優勢，通過借助新媒體技術，可以拓寬信息來源渠道，提高信息傳播質量，讓受眾享受到更高品質的信息服務，使新媒體能夠。
3.以大眾喜聞樂見的方式傳播新聞
過去的新聞往往采取平鋪直敘的方式，用傳統版面進行編排，給人留下刻板的印象，不利于拓寬受眾群體，不利于媒體的長遠發展。在信息時代，要想使優質信息讓大眾看到，就需要媒體對傳播方式進行變革，用故事性語言將新聞事件展現出來，增強趣味性，以民眾喜聞樂見的方式進行傳播，吸引更多受眾的注意，提高新聞傳播的影響力。另外，要融入互聯網交互技術，用現代化傳播手段讓受眾對有價值的信息進行深入了解，挖掘更多的有用信息，達到新聞傳播的目的。從受眾主體的角度看，當代年輕人不同于以往的受眾，他們對影像化和視覺效果的要求較高，不再僅僅局限于文字信息，而是追求更加強烈的共鳴與認同，這對縣級新聞傳播提出了更高要求。縣級廣播電視在新聞傳播中要融入現代化理念，采寫更加符合當代受眾的信息內容，推動傳統媒體與新媒體融合，實現縣級媒體的長遠發展。
4.拓展縣級新聞傳播渠道
新媒體在縣級新聞傳播中有效應用，能使新聞傳播內容更加廣泛，新聞傳播渠道大大拓展。傳統縣級新聞傳播，大多采用報紙、電視等傳統傳播方式，形式比較單一，缺乏互動交流，不能滿足當今時代受眾群體的需求。隨著新媒體交互軟件的出現，新聞傳播有了更多的發布渠道，縣級媒體作為基層媒體，要發揮輿論引領作用，就不能局限于傳統的單一渠道。新聞傳播渠道的多元化，能提高新聞信息的社會影響力，適應時代的快速發展。
5.提高縣級媒體影響力和自身價值
一種新事物要落地生根，必須有自身的價值，縣級新聞媒體也是如此。尤其是在當今信息爆炸時代，縣級新聞媒體應該發揮自身的價值和應有的作用，提高社會影響力，更好地服務大眾。首先，縣級新聞媒體要明確自己的定位，認清自己的價值，以品牌理念形成品牌影響力。影響力不是一朝一夕形成的，而是在新媒體大環境下逐漸形成的，需要高質量的信息、高質量的傳播手段，要得到大眾的認同，要符合縣域新聞傳播的特點。其次，可以更多地運用新媒體優勢，拓寬網絡傳播平臺，及時收集受眾的反饋信息。“掌握夏邑”是夏邑縣廣播電視臺著力打造的微信平臺，在“河南新媒體聚合榜廣電榜”中，WCI傳播指數一直排在前列，并躋身全國縣級媒體微信百強榜。縣級電視臺的相關技術人員要適應時代發展趨勢，不斷提高知識技能，學習互聯網新聞傳播知識，建立相關的端口交互，給縣域受眾提供更好的閱讀體驗。還可以借鑒新媒體傳播手段，與微信、微博等平臺合作，增加縣級新聞媒體的發展潛力。
三、傳統媒體與新媒體有效融合
縣域新聞傳播在有效運用新媒體的同時，也不能忽視傳統媒體的革新。如何促進新舊媒體優勢互補、協調發展，是新聞界的重大課題。任何新事物的發展都需要具備一定的基礎，新媒體是在傳統媒體的基礎上進階完成的。在新媒體的有效運營中，不能拋棄傳統媒體，不能放棄傳統媒體受眾，不能為了大部分利益而拋棄局部利益。總的來說，就是要樹立全局觀念，統籌規劃，促進傳統媒體與新媒體相互結合、優勢互補。在新媒體的沖擊下，傳統媒體受到前所未有的挑戰。縣級新聞傳播主要依靠傳統媒體，因地域范圍有限、受眾群體相對固定，很難擺脫原有媒體的影響，這也決定了縣域新聞傳播不能忽視傳統媒體的發展。
四、結語
當今社會網絡化、信息化步伐加快，縣級媒體在融合中要發揮新的作用，面臨新的機遇與挑戰。新媒體在縣級新聞傳播中的有效應用，是媒體變革的趨勢，是推動新聞傳播業繁榮發展的契機，需要準確把握。要想在信息時代立足，就要融入新媒體，擁有互聯網思維，促進傳統媒體與新媒體融合發展。縣級媒體要深入探究新媒體在傳播中的有效應用，促進媒體更好地發展，提高媒體的社會影響力，更好地為社會服務，為大眾服務。
作者：孫恭鼎 單位：夏邑縣廣播電視臺