新媒體下報紙新聞傳播的變化和趨勢范文

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[摘要]近幾年，多媒體的興起與快速發展給傳統媒體帶來了極大的沖擊，再加上新媒體時效性強、信息多元化的特點，使得越來越多的人利用新媒體獲取信息。因此，傳統紙媒必須要進行創新，以滿足現代社會需求。本文從兩個方面進行分析，一方面是報紙新聞傳播的變化，另一方面是報紙新聞傳播的發展趨勢。

[關鍵詞]新媒體;報紙媒體;新聞傳播;變化;發展策略

報紙是群眾最常見的一種傳播媒介，也是傳統主流媒體之一，幾百年來一直都在穩步發展。隨著科學技術與互聯網的發展，新媒體就像一匹“黑馬”，以破竹之勢進入大眾視線，這也給傳統紙媒帶來了極大的挑戰。在當前新媒體環境下，報紙新聞如何發展成為業內人士不得不思考與面對的問題。

一、新媒體環境下報紙新聞傳播的變化

1.組織結構發生了變化

在新媒體環境下，紙媒新聞傳播形式發生了變革，其中最凸顯的就是組織結構的變化，但是傳統報紙行業管理體制的限制與約束，導致紙媒難以有新發展。為了轉變這一困境，突破新媒體發展形式的限制，越來越多的報社選擇改革新聞傳播形式，將信息技術與傳統紙媒傳播有效融合起來，從而達到共贏局面。在形式上創新的同時，管理方式也進行了調整，利用新媒體的優勢彌補傳統紙媒的短板，促進報紙新聞傳播的進一步發展。

2.新聞信息源發生了變化

過去紙媒獲取新聞信息的渠道主要是記者采訪、政府機構等，但是新媒體的發展讓人人都成為信息的發掘者與傳播者，這樣，報紙新聞內容的來源也大大增加，除了記者采訪、政府機構，社會群眾也成為新聞信息來源。近幾年，由于新媒體的發展，媒體工作人員的工作性質也發生了轉變，他們關注的重點從國家政府、地產大鱷、商業精英轉移到人民群眾的日常柴米油鹽中，更加注重民生新聞，滿足社會群眾的實際需求。這一轉變不僅促進了社會的發展，還為政府部門了解民生民情奠定一定基礎。

3.新聞傳播方式發生了變化

在當前新媒體大環境下，人民群眾想要獲得社會上、國際上的各種大事，只需要通過互聯網檢索就可以快速獲取。這種新聞信息的獲取方式不僅體現了新媒體傳播的時效性特點，而且還讓群眾對國際上的事情有更多的了解。海南日報社緊隨時代潮流，在移動客戶端上開設了官方賬號，群眾在手機上打開微博、抖音都可以實時了解海南日報所報道的新聞?？梢姡@種新聞傳播方式不僅讓新聞信息更加豐富，而且還為受眾獲取所需信息提供了便捷條件。

二、新媒體環境下報紙新聞傳播的發展策略與走勢

1.報紙新聞傳播始終堅持“內容為王”

如果報紙上的文字內容吸引不了人，那么將其“搬”到網上一樣吸引不了人。可見，內容始終是報紙的關鍵，是吸引讀者的招牌。在當前新媒體環境下，報紙新聞傳播想要獲得更好的效果，必須要在內容上下功夫。首先，要進行深度報道。海南日報作為傳統主流媒體，其具有專業的編輯團隊、規范的采編流程以及嚴格的管理體制，并且工作人員還具有敏銳的嗅覺與深刻的剖析能力，因此，在報道新聞信息的時候，要對其進行深層次剖析，將新聞信息中所包含的高價值資源挖掘出來，并以獨特的視角進行報道，讓受眾掌握新聞內容。就拿最近刷爆網絡的“三亞海膽事件消費者屢提不合理訴求”來說，從表面上來看，這件事是餐廳所銷售的海膽沒有膽，消費者提出質疑，商家提出免單的解決策略，但是消費者不滿，屢次提不合理訴求。在該新聞的報道中，很多媒體都是從消費者的“無理取鬧”和商家的“虛假經營”方面進行報道、傳播，但是這太過于淺顯。海南日報對其背后所隱藏的線索進行挖掘，如消費者在旅游時對當地特產不了解，商家為保證利益收入而走“捷徑”，旅游市場秩序如何維護等。這樣的報道才更具意義，價值才更高，傳播效果也更好。其次，要加強區域新聞報道。海南日報在新聞報道傳播中，加強對本區域發生在百姓身邊事進行報道，貼近受眾，增強受眾的認同感。如“三亞一網約車司機酒駕上路被罰款、吊證還要行拘”“?？谧詣玉{駛公交車試運行”等，都是與民眾生活相關的新聞內容，讓受眾了解身邊事。最后，增強策劃性報道。新聞報道的策劃與普通報道策劃相比，更具鮮活性與全局性的特點。具體來說，新聞采編人員在策劃的時候，要以讀者為中心，根據他們的需求推出相應的且高質量的新聞報道。如“海口這兩座天橋投入使用，電動車也能騎上去”的新聞，與大眾的日常生活密切相關，海南日報在報道的時候從大眾的角度著手，讓讀者感覺就是自己走在天橋上，獲得更好的閱讀感受。

2.報紙新聞直播理念的再確立

（1）與新媒體“聯動”直播。在當前新媒體大環境下，傳統報紙媒體的服務對象不再是過去的“沉默者”，而是新一代擁有主動權、選擇權以及話語權的個體。傳統報紙媒體想要在這種環境下長久發展，必須要轉變說話方式，除了與讀者進行文字交流，還要進行直接對話，主動了解觀眾愛好與需求，打造讀者能夠接受的新聞產品。目前，在紙媒新聞直播方面，報紙媒體與新媒體聯動的形式主要是以新聞直播為主要內容，以手機、iPad、門戶網站為傳播載體進行直播。也就是說，在新媒體背景下，報紙媒體在直播報道重大新聞事件的時候，其所扮演的角色主要是高質量新聞資源的提供者、社會輿論發展的引導者。而新媒體的主要作用就是為報紙直播提供互動平臺與傳播平臺。注意，在這個過程中，報紙要充分發揮其原本的媒介特質，通過長時間積淀的專業化新聞制作團隊、社會媒體公信力等優勢，讓紙媒掌握新聞直播中的話語權，成為紙媒的“法寶”，更好地與其他傳統媒體以及新媒體競爭。同時，新媒體也憑借自身在直播中的優勢彌補了紙媒在重大新聞報道中的不足。就拿“2021博鰲亞洲論壇”這一新聞來說，海南日報在報紙上刊登相關信息，還通過微博、抖音、快手等APP發布相關視頻，讓讀者更直接地了解2021博鰲亞洲論壇現場情況，同時還可以采取直播的方式，讓讀者對博鰲亞洲論壇現場情況有實時掌握。

（2）通過直播在信息碎片化的環境中提高紙媒的權威性。在新聞報道傳播中，影響傳播效果的一個重要因素就是信息源的可信度，同一個新聞信息其來源不同，社會大眾對其接受效果也大大不同，大眾會根據信息源而對其所傳播信息的可信度作出判斷。直播就是讓受眾到新聞現場，通過直播所傳遞的信息是沒有經過任何加工的，在極大程度上減少了“多級傳播”造成的信息失真，提高了新聞信息的真實性和可信性。在當前新媒體環境下，受眾所面臨的信息量非常龐大和復雜，面對這些真假混淆的信息，受眾如何準確找到真實的、高價值的信息？受眾如何判斷新聞信息的真假與價值？在這種情況下，紙媒提高公信度與權威力就顯得尤為重要。現階段媒介之間的競爭非常激烈，信息的權威性也就顯得非常重要，報紙媒體在直播中對直播理念的有效貫徹與落實可以幫助其進一步提高自身的公信度。同時，重大新聞的直播報道也是報紙媒體提高公信度、知名度以及吸引讀者的重要手段之一。如人民日報對“習近平主席在人民大會堂接受29國新任駐華大使遞交國書”這一新聞采用直播報道，中國日報、北京日報、新華日報、光明日報、新民晚報等，也紛紛采用直播方式報道重大事件。海南日報也可以對重大事件進行直播，讓社會大眾掌握更多海南發生的新聞事件，對海南有更全面的了解，吸引受眾到此旅游，提高海南日報的公信度與權威性。在新媒體背景下，傳統報紙想要得到更為長遠的發展，必須要對新聞傳播進行改革，改變新聞傳播的主體與方式，改變信息源，讓人人都成為信息的提供者，參與新聞傳播。此外，報紙新聞傳播還要保證新聞信息的真實性，提高報紙媒體的公信力與權威性。

作者：袁琛 單位：海南日報