淺談氣象信息傳播效益實踐范文

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摘要：結合實例探討融媒體時代氣象信息傳播的新特點以及總結經驗，為滿足社會各界不斷提升的服務需求，改進氣象信息傳播方式，促進氣象信息傳播效益的提升。

關鍵詞：融媒體；傳播方式；互聯(lián)網(wǎng)+；公眾氣象服務

引言

“融媒體”是一種新型傳播形式，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術和理念，把廣播、電視、網(wǎng)絡、移動終端等既有共同點、又存在互補性的不同媒體進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。氣象部門需要通過各類媒體及時氣象信息,給公眾的生產生活帶來便利，在融媒體的大環(huán)境下,如何充分利用新型傳播形式提升氣象信息傳播能力值得我們思考[2-4]。基于此，通過分析融媒體時代氣象信息傳播的新特點，并以重大天氣過程氣象服務應用融媒體傳播氣象信息的實踐為例，總結出其中經驗，以期為提升基于融媒體的氣象信息傳播效益提供參考依據(jù)。

1融媒體時代氣象信息傳播的新特點

如今融媒體已經成為氣象信息直通大眾的重要橋梁，同時也是智慧氣象的重要部分，與傳統(tǒng)媒體信息傳播相比，它具有一些新的特點。

1.1傳播范圍更廣泛

加拿大學者提出：“媒介是人感覺能力的延伸和擴展”。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，技術的進步和層出不窮的電子設備不斷的更新?lián)Q代，導致人們必須要全方位、多感官地了解事物。相比傳統(tǒng)媒介傳播覆蓋面而言，融媒體的傳播覆蓋面更加廣泛，它的不僅是受眾體的擴大，更具有靈活互動、隨時獲取氣象信息的優(yōu)勢，傳播范圍遠大于傳統(tǒng)媒體，甚至可以說是全球性的[5]。例如，國內外氣象的最新數(shù)據(jù)、全球主要城市和景點的天氣預報都可以在手機上“一手掌握”。

1.2傳播速度更快

據(jù)有關部門統(tǒng)計，一條微博消息發(fā)出30秒后就可以傳達到世界任何角落的微博用戶，18分鐘就可以獲得200萬人次以上的點擊率。氣象信息也正需要這種快速的傳播渠道。融媒體的運用，為氣象預報預警信息的提供了一個新的平臺，其快速、快捷分享及爆炸式傳播特性，為防災減災贏得時間。融媒體具有資源互通的特點，公眾的分享和轉發(fā)等行為，能夠有效減少氣象信息尤其是災害消息的傳播時間[6]。公眾在接受信息的同時，又可以成為信息的轉發(fā)者，另外，公眾通過對目擊內容的與傳播，可以對氣象服務內容進行補充，并且對周邊人群進行信息共享以及提醒。

1.3互動性更強

傳統(tǒng)媒體大多是單向傳播，而融媒體增加了互動性。在融媒體時代下，氣象信息呈現(xiàn)出多元化特征，傳統(tǒng)的圖片、文字、音頻和視頻與網(wǎng)絡APP平臺等直播技術實現(xiàn)相互融合，取長補短，最大限度發(fā)揮自身優(yōu)勢，最終取得意想不到的效果[7]。公眾通過微信、微博等平臺可以進行留言詢問天氣狀況甚至能與氣象人員實時溝通，對氣象事件的發(fā)生發(fā)展進行及時反饋。公眾通過提供視頻反饋、圖片反饋、語音反饋等方式，為氣象工作者掌握氣象現(xiàn)場的實情搶占了先機，有助于提高氣象部門防災減災工作的反應速度。

1.4具有個性化

通過融媒體平臺，氣象工作者可以對用戶使用習慣、偏好和特點等方面的了解分析，有目的性地向公眾提供個性化服務。加強公眾和服務產品的關聯(lián)，通過大數(shù)據(jù)等技術為他們提供多樣的、及時性的、個性化服務，讓公眾可以方便快捷實時地獲取氣象信息，實現(xiàn)氣象傳媒使命必達。針對不同年齡層次的受眾群體，運用抖音短視頻、西瓜視頻、快手等新型媒體軟件拍攝不同類型、不同風格的微視頻、短視頻、圖片等，最新氣象信息，為大眾提供更為多元化精細的服務，以滿足不同人群的喜好需求[8]。

1.5輿情引導更及時

新媒體的裂變式傳播的優(yōu)勢是渠道多、互動性強、速度快等特點，而它的劣勢就是會導致不實信息的出現(xiàn)。這就需要廣大氣象服務工作者應對新媒體出現(xiàn)的不實信息能夠進行快速反應，科學解讀，減少不實信息的產生和傳播，降低氣象災害對廣大群眾的財產損失，有效提高公眾對氣象災害的認知，實現(xiàn)正確的輿論導向。同時氣象工作者也要改變以前老舊的固有模式，保持和受眾思維模式相契合，充分分析大眾使用媒體場景的環(huán)境、空間、生活慣性、社交氛圍、實時狀態(tài)等基本要素，最大程度地營造融洽的傳受關系，而在傳播手段上，氣象工作者也應當借助自有媒體和社會媒體的共同力量，積極應對，形成規(guī)模效應[9]。例如，2017年6月下旬，在華北地區(qū)出現(xiàn)一則“雷達無法監(jiān)測的暴雨”不實消息，之后在朋友圈被廣泛傳播。氣象專家第一時間通過中國氣象局和中央氣象臺官方微博進行及時回應和辟謠，人民日報客戶端、騰訊新聞、新浪微博等媒體平臺也轉發(fā)進行辟謠，引導輿論，最終最大程度消除了負面影響。

2融媒體時代氣象信息傳播的效益

2.1經濟效益

氣象部門及時有效的信息傳播和農事指導，讓公眾有充足時間準備和做好防災等相關措施，把災害帶來的風險降到最低，最大程度減少了損失，同時也為增強自身影響力創(chuàng)造了條件。逐步利用微博、微信、網(wǎng)站等公益性免費服務帶動點播、短信、專業(yè)服務等有償服務項目穩(wěn)步發(fā)展，發(fā)掘氣象信息服務的商業(yè)附加價值，各媒體相互合作，實現(xiàn)資源的互通，最終達到共同目的，最大程度的節(jié)約了經濟成本，帶來了經濟效益。

2.2社會效益

為適應社會各界不斷提高的需求，在融媒體時代下改進氣象信息傳播方式和方法，氣象部門官方微信、微博和客戶端等新媒體的關注度也會逐漸提高，同時與各政府媒體合作覆蓋度增高，最終多種媒體同步取得的權威性也就更高。氣象工作者除了要提高預報準確率之外，還要在面對公眾的氣象信息傳播模式中不斷吐故納新，實現(xiàn)效益和效率的最大化傳播[10]。

3融媒體傳播在重大天氣過程應急服務中的應用

2017年8月，強臺風“天鴿”在廣東珠海一帶登陸，造成了極大的破壞，然后又急匆匆地奔向廣西玉林，防御形勢十分嚴峻。玉林市氣象部門在認真做好臺風過程監(jiān)測、預報工作基礎上，充分利用融媒體平臺及時發(fā)送臺風預報信息，為各部門以及當?shù)厝罕娍茖W、及時應對臺風災害第一時間提供信息，有效降低了災害的不利影響。

3.1融媒體權威

臺風“天鴿”影響期間，玉林氣象局向政府及有關部門和社會大眾滾動更新臺風“天鴿”動態(tài)，并召開了新聞會，由“玉林氣象”微信為信源，玉林各政府媒體廣泛轉發(fā)。廣播電視節(jié)目、短信提醒、傳真發(fā)送、會議傳達、電話查詢、氣象顯示屏、農村氣象大喇叭滾動播放，并開展了實地走訪。根據(jù)臺風“天鴿”移動路徑，氣象部門及時更新實時動態(tài)，各網(wǎng)絡媒體平臺跟蹤報道，實時播報，以便于公眾隨時了解最新氣象信息，提前做好防御措施。在“天鴿”來臨的時候，記者第一時間奔赴災害天氣現(xiàn)場進行報道，當時的報道視頻在玉林新聞微信公眾號、中國天氣網(wǎng)、今日頭條APP等媒體上，其中今日頭條APP點擊量高達6.1萬。另外，災害現(xiàn)場的圖片和采訪視頻等被大量市民轉發(fā)到朋友圈、微博、微信等信息平臺，充分實現(xiàn)了一鍵多發(fā)、裂變式傳播，傳播效果顯著。

3.2正向引導輿情

氣象部門既對公眾警示臺風可能帶來的災害，也提示臺風有利的一面，正向引導輿情。臺風“天鴿”影響前期，氣象部門通過短信、電話、微信、網(wǎng)站、電子顯示屏等媒體預警信息，提示公眾提前做好防災準備和采取相應農事措施。在臺風影響期間，根據(jù)臨近預報、公眾反饋及實地走訪等綜合情報，及時更新實況和預報信息，指導公眾進行短時的防災避險應急操作。當分析臺風能夠帶來有效降雨，有利山塘水庫蓄水時，提示相關部門和農民在確保安全的前提下，利用有利時機適當蓄水，提高農事效益。

4結論

在融媒體時代不斷地發(fā)展變革下，氣象工作者也在不斷地面臨著挑戰(zhàn)，氣象信息傳播要順應媒體時展的趨勢，借助廣大網(wǎng)民積極參與、自覺傳播的力量，讓各種災害天氣從生成到成長到消亡完全曝光在大眾的眼前，無論是足不出戶，還是遠在天涯海角，都能讓人感受到融媒體傳播的快捷便利。

參考文獻：

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作者：王涵 單位：玉林市氣象局