探究融媒體時代新聞傳播的多種變化范文

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【摘要】在迅速發展的媒體融合時代，許多傳播理念、規則正不斷被刷新或改變。本文就以此作為背景淺析新媒體環境下信息傳播發生的變化、傳播效應和廣大新聞媒體工作者的創新思維，以及進一步做好當下的新聞報道進行交流探討。

【關鍵詞】融媒體；新聞傳播；變化作為黨的新聞媒體工作者，我們該如何做好傳播和新聞報道？從新聞傳播角度來說，我們要融合、創新，借助新媒體的優勢，發揮主流媒體的價值和擔當，從而為黨的新聞事業貢獻新的力量。

一、融媒體時代，信息傳播“越來越快”

“智能+互聯”時代的到來，信息傳播發生了翻天覆地的變化，信息的方式有了前所未有的快捷，諸多新媒體的傳播形式變得十分敏捷。在諸多突發性事件信息傳播中，主流媒體包括傳統媒體創辦的新媒體，總是趕不上自媒體的發聲速度。2018年 10月 28日，“重慶公交墜江事故”發生，一名網名為“小螞蟻的大螞蟻”及時通過新浪微博了現場墜江視頻，之后北京青年報進行官方核實并消息，新華社重慶站之后也進行及時“10月28日電(記者陳國洲)記者從重慶市交巡警總隊獲悉，10月28日上午，重慶萬州區長江二橋上發生一起交通事故，一輛大巴車與一輛轎車相撞后，沖破護欄掉入長江。目前尚不清楚大巴車上乘客數量，傷亡情況不明”。融媒體時代，人人都會是消息者，無論是微信、微博、公眾號，人人都是自我的“媒介”，人人可以、轉發、評論、參與、追蹤新聞的始終，在突發性新聞事件上，“自媒體平臺”很多時候成為第一發聲。作為黨的主流媒體，時代的變化給了我們更深的思考。首先，融媒體時代，廣大人民群眾有了主動的傳播思維、擁有了便捷的傳播工具和傳播平臺。新聞傳播不再只是傳統媒體的“專利”，人人都是“消息者、新聞參與者”的時代已經到來。其次，融媒體時代，網絡輿論也參與和影響到官方輿論的競賽場，當下也逐漸產生了主流媒體的官方輿論和網絡以及自媒體的民間輿論兩種輿論生態。究其原因，一方面是互聯網科技的高速發展、人民生活的需求不斷擴大、不斷升級，在融媒體環境下，特別是移動互聯網和社交媒體平臺的發展，使得廣大自媒體成為了在人們日常生活中呈現出信息傳播的擴散者和網上輿情的主要制造者。當前，自媒體與主流媒體爭奪信息的“第一手”，甚至衍生出AI智能主播開始播報新聞，也與廣大廣播電視臺的主持人展開了新的競爭，同時給廣大新聞從業者帶來了全新的思考。當前，互聯網的信息傳播速度呈現出爆炸式，上一秒發生、下一秒，這也體現了互聯網傳播之快的價值。作為主流媒體，不論是消息的及時，還是輿論引導，提升媒體的“四個力”即傳播力、引導力、影響力、公信力都應該著力打造新聞的“第一發聲”。如何做到“第一發聲”，這不僅是各主流媒體面臨的共同課題，也是當前廣大自媒體平臺廣泛研究的重點課題，更是廣大受眾、用戶關注的焦點課題。首先我們要不斷深化改革。體制機制要大膽創新、深化改革，在新聞傳播角度要設立和建立相應的系統以及獎勵機制。特別是對于突發性事件，應急事件，廣大傳統主流媒體應該借助新型傳播手段，特別是新媒體平臺率先發出主流聲音。2018年全國兩會期間，中央電視臺率先推出“央視新聞+”微視頻，打破以往“電視先報道、網上再”的傳播方式，做到了“央視新聞+”先，央視新聞頻道再播出的傳播方式，首開先河，這是一次很好的探索。其次要不斷創新。創新的不只是傳播的形式、傳播的工具，更重要的是傳播的思維。過去眾多媒體廣泛追求傳播效應、報道效果，這是新聞媒體的傳播力、影響力的一方面。當前，互聯網的發展特別是移動互聯網的興起，我們不僅要改變傳播渠道的單一化，使其更為豐富多樣，還要自上而下地改變傳播的思維和傳播意識。融媒體時代，新聞便是發生報道、實時報道、滾動報道和過程報道。

二、信息傳播的原汁原味

在融媒體環境下，特別是移動互聯網的發展，廣大自媒體平臺、社交媒體平臺除了信息傳播的速度快，還有一個共同點就是信息內容的原汁原味、原生態。這種原汁原味、原生態的信息傳播方式在一些突發事件當中展示出一定的新聞價值。2019年 3月 30日 18時許，四川涼山州木里縣發生森林火災，網民用手機拍攝上傳森林火災發生時遠景視頻，引發了網絡的熱點關注，直接上了新浪微博熱搜，全國都在關注和祈禱。隨后央視新聞團隊利用其“央視新聞+”視頻平臺以及多種自媒體平臺官方第一消息，當晚央視新聞頻道便開設了“3?30木里森林火災”的特別直播和報道。當時網民拍攝的森林火災遠景視頻，按照廣播電視的專業標準來看，圖像不清晰、鏡頭連續晃動、內容不完整，但這種未經任何配音、配圖、精修制作的原生態視頻，也帶給人們強大的視覺沖擊和心靈震撼。原汁原味的內容呈現、原生態的快速傳播，在當前的互聯網環境特別是移動互聯網環境下，已經開始越來越多，并且逐漸占據了重要的傳播位置。特別是突發事件的新聞現場，這種傳播方式將帶來更好的傳播效應。但是，值得大家注意的是網上很多原生態的內容真假難辨，有的沒有實效性，容易引發網上的圍觀，嚴重的會直接導致“網絡輿情”的出現。作為主流媒體，我們更應該在突發事件當中，如何在新聞現場發出我們的原生態的內容，迅速占領輿論的主陣地。這種原生態的傳播方式值得我們深思，某種意義上來說，值得我們去借鑒和學習。一連串新的傳播方式的出現，引發了我們更深入的思考。自媒體傳遞的具有新聞價值的原生態圖文、視頻正在成為主流媒體新聞報道中的重要組成部分；適度地選擇采用這種傳播方式，讓新聞的真實性更真實，給新聞報道增添色彩，傳播效果更好。

三、“UGC”正在影響著新聞的信息傳播

“UGC”是用戶自己生產內容。在當前融媒體環境下，信息傳播已經進入用戶生產內容再進行傳播的新聞環境。當前，在我們每個人的生活中，“抖音”“微信”“頭條”“B站”已成為百姓日常生活的一部分。信息的生產內容和生產方式的改變，表明很多時候我們身邊的新聞不一定來自于專業媒體。從某種意義上來說，無形中也豐富了廣大媒體的信息來源和新聞報道的素材。作為黨的新聞主陣地，擔負著黨和國家的宣傳使命和輿論引導職責，不可能完全沿習自媒體的運營模式和思路，但只要我們能以正面、科學的眼光去看待和選用，去貶留褒，拿捏得當，這將會給主流媒體的新聞報道帶來新的生命。

四、新聞報道不僅需要“告知”更需要“打動”

一直以來，主流媒體居于信息傳播的主導地位，無論是信息還是新聞宣傳，都屬于“告知”模式。而在今天的融媒體環境下，廣大的受眾除了知曉信息，還要有互動和情感上的共鳴交流。所以，主流媒體需不斷與時俱進、不斷優化升級，在原有的傳播思路上，增加“打動”思維模式。“打動思維”，就是主流媒體的信息和新聞報道，受眾喜歡看、看了還會點贊、點了還會評論、評論了還會轉發。融媒體時代的新聞是多維立體呈現，這其中音視頻是不可或缺的元素。“打動”的同時，我們還要講好故事。有些新聞能夠瞬間刷屏，究其原因是新聞中的故事好，給人印象深刻。講故事的過程常常就是情感傳遞的過程。央視比較火爆的文化情感類節目 《朗讀者》，就是歷史故事與文字巧妙的融合，通過朗讀的形式來展現精彩動人的歷史故事，這也是講好中國故事的傳播代表之作，同時傳遞出當下熱門的概念：情懷。

五、新聞消息只是傳播的開始

在傳統媒體傳播的時代，很多媒體一直是注重新聞的生產過程，而忽視傳播環節，比如對選題、策劃、采訪、編輯、審核往往看的很重、花的功夫最多，但是對新聞后的推廣、運營、二次傳播考慮較少。在今天，我們的每條新聞不僅要抓好生產，更好做好后續的二次傳播。當下的融媒體時代，信息渠道多樣化、消息角度多種化，傳統媒體在信息傳播上普遍存在缺乏“五個力”，即引爆力、發酵力、融合力、擴散力、互動力。綜上所述，多年的新聞媒體工作經驗，在今天依舊要以開明、開放的心態正視當下媒體形式的不斷變化。我們不僅要重視它們，更要去分析、研究、融入它們的傳播特點和手段，讓我們的主流媒體進入主戰場，發出主聲音！

參考文獻：

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[3]朱彬.全媒體時代下新聞傳播方式的變化[J].西部廣播電視，2017（19）：74.

作者：許可亮 單位：合肥市廣播電視臺