傳統文化資源開發及品牌培育范文

本站小編為你精心準備了傳統文化資源開發及品牌培育參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、河南文化資源的類型

河南省位于中國的中部，是中華文明的重要發祥地，文化積淀深厚，歷史文化資源、民俗資源、文物資源都十分豐富。

1、河南歷史文化名城目前，我們習慣上把西安、北京、洛陽、南京、開封、杭州、鄭州和安陽稱為我國的“八大古都”，河南就占有其中的四個。在很長的歷史時期，河南，特別是沿黃河兩岸的洛陽、鄭州、開封、商丘等地區一直都是我國政治、經濟、軍事、文化活動的重心。其中，洛陽先后有九個朝代在此建都，古代科技、文化、文學、哲學、藝術等重大發明創造，大都與洛陽有關。而開封作為“七朝古都”，也留下了大量的歷史遺跡和文化勝景，北宋時期更是全國的政治、經濟、文化和科技中心。鄭州作為古都的歷史同樣悠久，中華民族的始祖軒轅黃帝就生于鄭州新鄭，鄭州登封也曾作為“夏”的都城，是中國最早的城邑。安陽也是我國的七大古都之一，殷墟文化極具特色。而商丘則是商文化的發源地，南陽作為軍事重鎮，歷史上許多著名的軍事家，如秦國的百里奚、越國范蠡、西漢霍去病、東漢劉秀等都在這里留下了足跡。

2、河南歷史文化名人河南是中華文明的搖籃，中國5000年文化的源頭大多都要追述至此。從先秦諸子、宋明理學，到天文、醫學、文學、宗教，特別是四大發明、唐詩、宋詞，都與河南有著密切的聯系。因此，河南也是我國歷史上名人輩出的地區。此外，12世紀以前，中國的政治社會中心始終搖擺在黃河中下游地區的河南和陜西。因而，這一時期，河南和陜西在文學藝術、天文、歷法、醫學、建筑、冶金和鑄造、工程等領域里也一直占有領先的地位。

3、河南姓氏文化河南是華夏文化的主要發祥地，在中華姓氏史上占有極其重要的位置。據初步統計，在《中華姓氏大辭典》所列11969個姓氏中，有4925個未注明姓氏來源，有2224個系少數民族姓氏，二者合計7149個，占11969的59.7%，下余4820個為漢族姓氏。其中，起源于河南的姓氏共有1832，占4820的38%。在姓氏擁有人口的數量上，河南也占據著重要的地位。按照相關的人口資料統計，當前按人口多少排列的有120大姓，全國有11.7億人姓這120個姓。在120大姓中，全部起源于河南的姓氏有52個，部分源頭在河南的姓氏有44個，兩項合計，起源于河南的姓氏共有96個，占120大姓的80%，占全國漢族人口的97%。如果減去一些多源的姓氏中源于河南以外的成分，人口百分比會有所下降，但起源于河南的姓氏總數是1832個，減去96個，還有1736個，這樣看來，起源于河南的姓氏占全國漢族人口的百分比仍在80%左右。因此，可以毫不夸張地說，河南是姓氏資源第一大省，海內外華人的祖根大多在河南。

4、河南宗教文化河南宗教文化歷史悠久、種類眾多，擁有非常豐富的景觀和文物，在中原文化中占有重要地位。無論是儒學、佛教還是道教等都在河南留下了大量的寺廟、殿堂、寶塔、雕塑、壁畫等名勝古跡、宗教文物以及遺傳至今的典章制度、倫理道德、禮儀、風俗等等。

5、河南古建筑文化中原地區的古建筑類型主要有古城、民居、宗教場所、衙署、書院、會館、陵寢、天文臺、祠堂、園林等。我們可以將其分為以下四類，第一類是河南已發現和保存較好的多處著名的古城邑、古長城及關隘。第二類是具有明顯的中原文化氣息的民居宅第，即一般民眾所建之宅第，包括富家的莊園、故居和普通百姓的住所。如明清時展起來的鞏義康店鎮的康百萬莊園、開封市的劉家大院、安陽市的馬家大院、博愛縣的蘇家作民居群、項城縣的袁家大院、原陽縣的夏家大院、商丘縣城內的壯悔堂民居等。第三類是衙署，河南現存衙署建筑中，又分府衙和縣衙兩級，其中以縣衙居多。除南陽府衙等比較完整的衙署外，還有些僅存個別建筑物的衙署及相關建筑9處。最后一類是會館、書院及其他公用建筑?，F存河南會館多為清代建筑，以山西、陜西、甘肅會館居多。在教育類建筑中，則以書院最為普遍，其中登封城北的嵩陽書院是我國古代“四大書院”之一。

二、河南文化資源的特征

1、傳統文化資源豐富悠久的歷史，給河南帶來了豐富多彩的文化資源。河南是歷史文化名城眾多的省份。歷史上，先后有20多個朝代建都或遷都河南，僅僅被列入國務院先后三批評定的歷史文化名城的就有洛陽、開封、安陽、商丘、南陽、鄭州、?？h七個；另外還有許昌、登封、淮陽、偃師等也都曾經是我國重要的歷史文化城市。其次，文物豐富，遺址遍布。河南是我國文物資源大省，目前統計結果表明，地上文物僅次于陜西，居全國第二；地下文物則居全國第一；館藏文物占全國的1/8。同時，歷史遺址星羅棋布，仰韶遺址、龍山遺址、殷墟遺址、漢魏洛陽城遺址、北宋開封地下城等，都是我國文物考古的重大發現，載入史冊，彪炳后世。再者，人杰地靈，名人輩出。思想家老子、莊子、韓非子，政治家李斯、劉秀、趙匡胤，科學家張衡，醫圣張仲景，宗教學家玄奘，文學家杜甫、韓愈、白居易、李賀、李商隱、歐陽修，理學家程顥、程頤，軍事家岳飛等都是我國歷史上具有重要地位的政治、軍事、文化名人。另外，獨特的宗教文化、民俗文化等，也是河南文化資源的重要組成部分。

2、歷史時代特征明顯河南社會發展的黃金時代出現在12世紀之前，即北宋之前的時間。從河南各類存量文化資源來看，無論是文化資源的品質還是數量，無論是宗教文化、姓氏文化還是文物遺跡、傳統建筑等，北宋之前的時間都是河南文化資源集中產生和發展的時期。因此從原始社會到封建社會北宋以前的4000多年的時間里，河南基本都處于中國的政治、經濟、軍事、文化的重心。而北宋之后，中國的政治、經濟、文化中心逐漸向東南、東部，或北部地區轉移。遠離政治、經濟中心的河南在之后的千年里影響越來越弱，相應地，文化地位也不斷衰落。該時期文化資源的存量銳減，可以說，河南的文化資源具有明顯的歷史時代特征。

三、文化資源轉化和文化品牌培育的不同階段和特征

文化品牌是區域文化產業核心競爭力的體現，而特色文化品牌的培育更已成為地區文化產業發展的新的支撐點。從文化資源轉化到文化品牌的培育既是觀念和視角的變化，更是文化產業發展到一定階段的必然。在這里，我們從文化資源的轉化到文化品牌的培育的不同階段入手探討這一問題。

1、初級階段：從文化資源到文化品牌的自發轉變最初，從文化資源轉化到文化品牌的培育都是無意識的，自然和自發的。我國2004年才首次由國家統計局在其公布的《文化及相關產業分類》中對文化產業予以界定，也持續引發了各地政府以及學界對文化產業的關注，而文化產業的快速發展也是近十年來的事，在這之前，對于文化資源的轉化和利用以及文化品牌的構建大多是無意識的。文化資源具有區域性的特點。地區之間由于自然條件、歷史文化資源、傳統習俗、經濟基礎、文化需求等要素的差異導致了文化資源的區域差異。文化資源轉化為文化商品需要一個資源的市場化過程。只有當文化資源或其某一特質與資金、技術等結合起來，經過勞動創造，才能將其轉化為文化產品。在人們認識和重視文化產業之前以及文化產業發展的最初，形成的著名品牌很大程度上屬于無意識的建構，比如黃山游覽區，泰山游覽區、故宮博物館、兵馬俑、龍門石窟等。這些文化資源憑借深厚的歷史及文化積淀、久遠的知名度和獨特的區域文化特質，與旅游相結合成為文化商品，在幾乎沒有任何營銷手段的情況下形成知名海內外的文化品牌。此時從文化資源到文化品牌的轉化具有鮮明的特征。首先，文化品牌對于文化資源的依賴性很高，或者說文化資源的數量和質量作為文化品牌的主要構成部分，直接決定著文化品牌的知名度和品牌價值。其次，從文化資源到文化品牌的轉化是無意識的。少之又少的資金支持和政府扶持，在幾乎沒有營銷的情況下，僅憑借著區域文化的魅力完成文化資源到文化產品再到文化品牌的轉化。再次，從文化業態的角度來看，文化資源尤其是具有較強觀賞性的自然資源和歷史文化資源與旅游的結合較為緊密，文化產品的消費和文化品牌的價值則主要是通過與旅游結合的方式來實現的，相比較而言，其他業態還遠未出現或形成。

2、文化產業成長期：促進文化資源轉化，培育區域特色文化品牌隨著文化產業的發展和區域文化產品競爭的加劇，地方政府對文化資源的利用和轉化越來越重視，不斷出臺新的政策支持文化產業的發展，促進文化資源的轉化，各地也在區域文化資源優勢的基礎上加大文化品牌的培育和宣傳營銷力度，提升文化品牌的價值和區域文化產業的競爭力。在文化資源到文化品牌的轉化鏈條中，文化企業起到越來越重要的作用，這一時期文化品牌的構建和培育顯得尤為重要和迫切。此時，從文化資源到文化品牌的轉化有著以下的特點。首先，突出區域文化資源的獨特性。文化資源存在著區域的差異，由于自然條件、歷史文化等因素的影響，這種差異有大有小。一定程度來講，差異的文化資源更容易形成差異的文化產品，當然也更容易形成區域文化產品和文化產業的競爭優勢。其次，注重文化企業的發展。從微觀的角度來講，文化企業是文化產品生產的主體，在從文化資源到文化品牌的轉化中起著關鍵的作用。文化品牌塑造的過程，實際上是通過創造、展示產品和企業形象滿足消費者需求這一最終的目標的特殊文化過程。再次，注重文化產品的產業化。文化產品生產的鏈條化是文化產業的基本特征。隨著文化產業的發展，產業鏈條之間相互聯系、繼續加強并共同構成一個龐大的文化產業網絡。在這個產業網絡中，各個文化企業和文化產品相互依存又面臨互相競爭，機遇與挑戰并存。伴隨這一進程，文化資源優勢轉化為文化產品的生產優勢，并逐漸形成區域文化產業的發展優勢與品牌特色。最后，政府在文化資源轉化和文化品牌培育中起到推手的作用。我國文化產業還剛起步，與發達國家和地區相比差距甚遠，政府的引導重要且必要。

3、未來的發展趨勢：品牌和創意我國的文化產業還處于發展的初級階段，但從文化產業的特點和發展規律，以及發達國家的實踐來看，文化資源的轉化和文化產業的發展有以下特點。首先，突出品牌，弱化資源。文化資源是文化產品生產的要素，沒有文化資源就沒有文化產品，然而，另一個與之相背離的事實是文化資源豐富不等于文化產業發達，甚至于很多文化產業高度發達的地區，其文化資源并不豐富。其次，創意和人才的重要性凸顯。文化產業本身是內容產業，其核心和源頭就是創造、創新和創意。同時，創新是品牌的精髓，可以保證品牌的獨特性和永久魅力。而無論創新還是創意，核心要素是人才，因為所有的創新都離不開人，離不開人的智慧、智力和技巧。再次，產業集聚效益愈來愈顯現。區域文化產業開發中產業集聚產生的優勢已經得到了實踐的檢驗。好萊塢的電影，韓國的動漫游戲、日本的漫畫都依靠產業的集聚體現出了在同一領域和其他國家和地區相比較的優勢。我國的文化產業開發雖然起步比較晚，但在有些地區產業的集聚現象已初具規模如上海的數字出版、廣東的動漫游戲、北京的電影行業、湖南的廣播電視等。

四、河南文化資源轉化和文化品牌培育的建議

綜合來看，目前河南正處于文化產業的成長期，文化產品的資源依賴性較強，文化資源的轉化渠道單一，創意還有待于加強，區域特色文化品牌的培育迫在眉睫。因此，我們認為，在文化品牌的打造中，以下幾點尤為關鍵。

1、加快文化市場化步伐當前河南文化市場發展的一個突出問題是條塊分割，市場競爭不足，大量同質文化企業之間既無法有效競爭，也做不到專業化合作。因此，我們需要加快文化管理體制和文化市場體制改革步伐，建立和完善培育文化品牌的市場機制。文化企業是文化品牌培育的主體，目前河南占主導地位的文化企業幾乎全是國有企業，因此，文化品牌的培育需要國有文化企業的積極性和創造性的發揮。而積極性和創造性的發揮離不開競爭的市場環境和真正適應市場的競爭主體。加快文化管理體制和文化市場體制的改革步伐，使得文化企業尤其是國有文化企業真正自主經營、自負盈虧，品牌培育才會成為企業的自覺選擇，也才會使企業為提高產品的市場占有率和市場覆蓋率，為提高品牌的知名度、美譽度發揮自主性。再者，創造競爭的市場環境。市場配置資源的高效率源自于市場競爭，品牌就是市場選擇的結果，真正的名牌，真正的名牌產品需要在市場中競爭產生。因此文化品牌的培育需要建立完善的市場體系，打破條塊的分割，鏟除地方保護主義，打造開放、統一、競爭有序的市場機制。

2、逐步形成文化產業集群目前，河南已形成一批頗具地方特色文化產業集群，如禹州鈞瓷、鎮平玉雕、寶豐魔術、民權畫虎、平樂牡丹畫等。截至2014年4月，河南擁有國家級文化產業示范園區1個，國家級文化產業基地9個，省級文化改革發展試驗區10個以及一批由河南省文化廳命名的文化產業示范區和示范基地，為河南文化產業的發展和文化企業競爭力的提高提供了有利的支持。然而，總體而言，河南文化產業集群的發展還處于初級階段，文化企業的小、散、弱還未得到根本的改善。因此，政府及相關部門應積極做好合理的產業規劃，為區域內文化產業集聚和產業升級發揮好導向作用，制定配套的財政、稅收、土地等方面的政策與法規，完善集聚區的公共服務體系。引導和鼓勵文化企業、金融、研究機構、行業組織等單位共同入駐產業集聚區，形成區域經濟綜合體。

3、加強創意和人才的培育文化產業有別于其他產業的特點之一就在于創意，創意和人才在文化產業發展中的作用尤其獨特。許多獨特的文化產品，首先是由獨特個性和奇異的創造精神所生產創造的，想象力、創造力是文化創意產業最好的生產技術。正如剛才所講，創意的主體是人。因此，文化企業要注重不斷培育人才，合理利用人才，發揮人才優勢，創造知名品牌。政府部門要積極協調高校與科研院所的力量，為企業培養和引進高水平、高素質的人才提供幫助，為文化品牌的培育提供人才支撐。同時，要破除陳規，引導創意成為一種社會文化和生活方式。觀念的更新和社會包容性的提高可能不是一朝一夕就能實現的，但是只要企業、政府、社會共同努力，創意、創新、創造、創舉會越來越多，循規蹈矩的創意人才會更少，具有原創價值的文化產品會更多。

4、注重營銷，提高品牌的影響力酒香也怕巷子深。一向標榜自由市場的美國政府也運用各種方式對其文化和文化產品進行宣傳，因此，文化品牌的影響力離不開品牌的傳播和營銷。例如湖南衛視的“我是歌手”、“爸爸去哪兒”，都是借助湖南衛視和網絡等現代傳播平臺，取得了巨大成功，成為2013年甚至2014年的重要文化品牌。河南擁有豐富的歷史文化資源，在區域文化品牌的營銷中，更要重視區域文化特色、內涵和文化品牌價值的挖掘和傳播，促進區域文化品牌核心競爭力的建構。河南少林寺作為全國乃至世界知名的武術、文化品牌，媒體的力量是不言而喻的。電影《少林寺》不僅捧紅了李連杰，也讓少林寺這一文化品牌享譽世界。此外各類的武術表演、舞臺劇如《禪宗少林音樂大殿》等均以不同的形式闡釋著少林的文化內涵等。同時，品牌的宣傳和推廣上，政府應扮好職業推銷員的角色。多個國家和地區的經驗表明，由政府有關部門出面對名牌進行推介和宣傳，是創建和發展名牌的有效途徑。政府應充分利用各種媒體渠道和各種文化經貿活動，主動地、有計劃地向廣大消費者宣傳和推薦文化名牌，利用政府的權威，提高品牌的知名度和美譽度，擴大品牌的社會影響。另外，政府還可以利用采購活動的示范帶動，樹立本土品牌產品的形象，擴大其影響，喚醒民眾以實際行動支持本土品牌的創建和發展。

5、政府的支持和引導首先，要樹立正確的品牌意識。不僅如此，政府還要引導文化企業樹立正確的品牌意識。政府要集中力量，研究制定符合河南實際的文化品牌發展戰略，并做好文化產業布局，積極引導各地在區域優勢的基礎上發展具有競爭力的產業，集中扶持一批文化企業，幫助、扶持、培育一批具有中原特色和優勢的文化品牌。其次，政府應通過財政、稅收、信貸、技術、產業政策以及人才支撐等多個方面，積極扶持文化品牌的發展。對于一些有市場前景、有科技含量、有社會效益的文化企業和名牌產品，在政策、資金、稅收等方面給予優惠。在產業政策上，支持擁有名牌產品的文化企業以資本為紐帶，通過兼并、收購、合并、租賃等方式，組建企業集團，并幫助條件成熟的文化企業實現戰略重組和上市，推動文化企業向集團化、規?；较虬l展。最后，完善法律法規，注重知識產權的保護。嚴厲打擊盜版行為，積極引導民眾消費正版文化產品，鼓勵創新，為文化產業的發展提供強有力的法律支持，保障文化產業的健康發展和文化品牌的成長。

作者：侯燕  單位：鄭州航空工業管理學院經貿學院