傳統文化在廣告藝術中的應用范文

本站小編為你精心準備了傳統文化在廣告藝術中的應用參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

中國的傳統文化博大精深，在各個領域里都有著深遠的影響。作為現代商品宣傳的主要手段之一—廣告，也深受其影響。這樣的例子在我們身邊筆筆皆是，最典型的莫不如2008年在北京舉行的奧運會。從福娃到祥云火炬，從中國印到金鑲玉的獎牌設計，還有開幕式那幅丹青水墨的國畫，如同活字印刷般的團體表演，處處顯示出中國傳統文化的源遠流長。在全世界面前展示出了中國的文化底蘊，同時也為中國做了一次最大的廣告。這次奧運會的成功舉辦，或者說這個大型的綜合廣告，使世界認識了中國，把中國的傳統文化再次推向世界，完美的展示出來。由此可見，傳統文化在廣告藝術中應用十分廣泛，對其進行深入的研究是十分有必要的。

一、中國古代的廣告

廣告一詞，雖是舶來品，但在中國古代并非沒有商品的宣傳。那么，這些古代的宣傳雖不似現代的廣告這般鋪天蓋地，炫目多彩，但是伴隨著中國厚實的文化底蘊，也有著別樣的意境和獨特的美感。廣告的形式多種多樣，有口頭式，有實物式的。我們常說的一句成語“自相矛盾”出自《韓非子•難一》:"楚人有鬻盾與矛者，譽之曰:'吾盾之堅，物莫能陷也。'又譽其矛曰:'吾矛之利，於物無不陷也。'或曰:'以子之矛陷子之盾何如?'其人弗能應也。夫不可陷之盾與無不陷之矛，不可同世而立。"后因以喻人的語言行動前后抵觸、不相應合。前面這位楚人先后給自己的矛和盾都做了一個比較夸張的廣告。雖然最后無法自圓其說，但是也體現了最早的廣告也是采用的夸張手法，與現在的某些廣告如出一轍。

“每當我看到天邊的綠洲，就會想起東方起洛娃”這是上世紀90年代，一句膾炙人口的廣告詞。至今念叨出這句廣告詞還能想起小時候那個很有意思的廣告。那么在我國古代，也是有廣告詞的，但是我們中華文明不是一般的給力，我們的廣告詞，多以詩歌形式出現。例如我們耳熟能詳的那句“清明時節雨紛紛，路上行人欲斷魂，借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。”就是酒的最高段位的廣告詞。至今仍有杏花村酒這個品牌，為中華八大名酒之一。到最后也不知道是詩成就了酒，還是酒成就了詩。體現出了詩酒文化，也體現了這句廣告詞的震撼力。

中國古代的廣告具有很強的品牌意識，這在中國的代名詞瓷器上顯得尤為突出，我們現代文物鑒定中，經常會看到專家會在器物的底找款。例如宋定窯以白瓷聞名于世，“白瓷雙魚瓶”造型別致，工藝精良，瓶底有“易定”二字，這個應該等同于現代廣告設計當中的商標。不同的是，古代的“商標”不僅體現出了強烈的品牌意識，而且還能帶給人們美的體驗和享受。由此可見，遠在中國古代，文化與廣告之間就有著必然而密不可分的聯系。甚至廣告本身已經成為了傳統文化的一個組成部分。

二、中國傳統文化對廣告的影響與應用

中國傳統文化可以說對現代的廣告也有著深遠的影響。儒家，道家，佛教的美學思想引領著我們的審美情趣。而廣告藝術與審美情趣是密不可分的，一個好的廣告必須符合大眾審美，得到普遍的認可和欣賞，才能讓商品走向市場，推廣開來。中國傳統文化中講究“天人合一”。這解釋了人與自然的關系。而這種觀念恰恰反應到現代，在現代產品中，綠色，環保，和諧共處，也是人們在提高環境意識后對于產品更高的一種要求和境界。盡管綠色，環保，和諧共處是當今的口號，但“天人合一”的思想仍深植于國人的心中。所以，在當今的廣告中，我們經常可以看到運用人與自然的風景來表現“天人合一”的主題，從而推介產品的例子。

例如，舍得酒，就是中國傳統文化思想的一種體現。其中的廣告語“智慧人生，品味舍得”就充分體現了道家思想中的舍與得之間辨證關系。而黑白相間的包裝設計在我看來更是借鑒道家的符號元素陰陽魚。其中還運用中國傳統文化中的書法藝術，整個包裝透出濃濃的文墨氣息。令人感受到古典美，忍不住要品嘗。體會其中的意味，給人以智慧的感受。一個小小的酒的廣告，在實際的設計當中融入了中國傳統的美學思想還有書法等多種傳統藝術形式，傳統文化對藝術設計的影響由此可以見一斑。

傳統文化中的國畫，書法，年畫，剪紙，臉譜，皮影等藝術形式在現代的商品包裝宣傳中，應用的十分廣泛。這么多的文化藝術形式，為現代廣告設計提供了更多的創作思路，而這些包裝中的應用給人以熟悉親切的民族感，讓人聯想起濃濃的家的感覺。往往能夠引起人們的共鳴，拉進買賣雙方的距離，從而起到宣傳推介的廣告作用。在現代的廣告設計當中，還在不斷在傳統文化當中汲取養分，無論圖案設計，還是包裝設計，乃至一些廣告語都融入了傳統的文化元素。這些傳統民族文化提升廣告的品位，加深了人們對于產品了解同時也帶給人們古樸典雅的文化氛圍。

三、結語

在現代廣告的設計當中，運用傳統民間的藝術元素，無疑拓展了現代廣告設計的創作思路和思想內涵。為廣告藝術的發展提供養分，更好的運用傳統文化對于廣告設計的發展來說是十分重要的。

作者：馬千里 單位：遼寧理工學院藝術系