透析村莊文化旅游的開發趨向范文

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萬莊“和”文化旅游開發現狀

從景區景點來說面積偏小，宮內采用立體布局，可游可看點密度超大，包括墻上、地上、護欄上、座椅上都傾注了匠心，游客身臨其中，真可謂是上下左右前后皆是萬事萬物相融的“和”文化。萬和宮的特色就在于雕塑、字畫等藝術品精美悅目，不同于很多景區的急功近利，粗制濫造。而且通過其蘊涵并極力宣揚的“和”文化，使每一位到訪的游客，都在游覽的過程中潛移默化的接受了“和”文化的教育和洗禮，減輕了現代社會帶給人們心靈的物化問題，調整了心態，平和了心緒，使游客心靈得到滋潤，仿佛回歸到精神家園。

萬和宮自2007年9月建成以來至2010年底，累計接待中外游客100多萬人，游客集中在節假日，日均接待游客約1000人，現游客人次數持續增長中，客源以邢臺為主。按照黨中央關于加強三農建設的偉大號召，河北青華苑高校服務有限公司以企業反哺農業、城市帶動農村、旅游興農、文化惠農的基本思路，在萬和宮開發建設的基礎上，高舉“華夏和諧文化第一村”的招牌，在萬莊又相繼開發建設了文化站、大禮堂、新民居、孝道園、水上樂園、家庭展館、農貿集市等項目，擴大了文化旅游景區，帶動了農村經濟發展。

萬莊的旅游發展目標是形成集文化產業、觀光旅游、生態農業、教育基地、民俗基地、影視基地為一體的新農村。萬和宮作為萬莊“華夏和諧文化第一村”的一期工程，改寫了萬莊村的歷史;“華夏和諧文化第一村”二期工程，也就是下一步還需要開發建設的農家院旅游文化產業項目和環村生態水系及高科技農業區正在建設中。農家院旅游文化產業項目是讓和諧文化進入到每個家庭，一個家庭一個專題，從不同側面和角度展示和諧文化、弘揚和諧文化，一個家庭也是一個旅館，吸引更多的游客前來觀光度假，享受田園生活，接受“和”文化熏陶。這種展示方式，通過鄰里間的相互參觀學習，對村民有很好的陶冶和教化作用，有助于形成和為真，和為善，和為美，和為貴的共識，形成家庭、鄰里、村鎮、城鄉人際和諧融洽的局面，也便于農家院旅游項目進一步發展壯大，從而增加村民的經濟收入。圍繞環村水系建設，發展養殖業，美化村莊，同時在生態水系兩岸建造唐詩宋詞元曲意境苑，進一步擴大和諧文化展示內容，更廣泛地吸引游客。

高科技的農業區建設，包括彩棉生態農業示范基地、特色花卉園、現代創意農業園，出產綠色農產品，提高農業附加值，形成農業觀光休閑消費，與萬和宮觀光旅游形成互補。

萬莊“和”文化旅游開發中存在的問題及對策

萬莊“和”文化旅游開發，具備了一定的接待條件，但還存在著許多障礙和問題。

(一)萬莊規模偏小。周圍缺少突出旅游資源拉動，需要做精自己，同時積極整合周圍旅游資源。萬莊無論從人口還是面積上都是個小村莊，同其它旅游區相比，萬莊規模偏小，旅游拓展空間狹窄。同時萬莊周圍缺少突出的、有較高知名度的旅游資源拉動。只有做精自己，依靠自身優勢并積極整合周圍旅游區，與周圍旅游區形成旅游集群，產生集聚效應，實現旅游區跨越式發展。萬莊應以做精自己為重點，嘗試整合臨西玉蘭紀念館、清河羊絨。尤其是整合近兩年飛速發展的清河羊絨。將清河羊絨和萬莊彩棉結合，使清河羊絨批零商也到萬莊進行商務旅游。羊絨是經濟發展中的消費升級產品，其購物性可以帶動旅行社的積極性，每到秋冬季節，旅行社就自發在媒體做廣告拉團去清河。彩棉具有與羊絨類似的特點，所以，要加快萬莊彩棉生態農業示范基地和彩棉產業化的發展。彩棉的加工完全可以通過和棉紡廠、服裝廠合作而實現彩棉的迅速商品化。

(二)基礎設施有待完善。現在景區食宿接待設施:一是景區酒店，二是村民家庭展館，基本可以滿足當前需要，但在服務的標準化上還存在缺陷。同時，村內道路硬化綠化上還需升級，路燈、路標、路面寬度、停車場有待完善。停車場要有停多輛旅游大巴的空間。景區配置比如景區分布圖、指示圖、景區內飲食柜臺、商品柜臺、垃圾桶有待完善。

(三)旅游資源特色不突出，需要推出“第一”、“之最”來強化對市場的刺激。萬莊的旅游宣傳是“華夏和諧文化第一村”，以“和”文化為特色，但“和”文化包容萬物，深不可測，對市場的刺激難以集于一點。有的文化旅游區直接打某某名人故里、龍文化、觀音菩薩道場等，文化集中于一點，在宣傳中容易被細分市場感知。換言之，就是以“和”文化為特色，游客感知度低，游客接到宣傳也難以被刺激到，難以引起注意。形成誰都是目標市場，誰又都不是目標市場的無特色旅游。打出第一村是符合市場心理的，第一、……之最，都是重要的市場策略。關鍵是這個“第一”或者“之最”怎么能調動游客的感知直至動機和行動。“華夏和諧文化第一村”的招牌要力推，可以再推出一些“之最”，比如:利用一些游藝民俗，設計中國最高秋千，中國最大蹺蹺板，成本不高，但其“之最性”對市場有些號召力，也有助于樹立萬莊旅游的休閑娛樂印象。當然，還可以從游客需求角度打招牌，比如“和諧樂園”之類。這些都有利于增強對市場的刺激。

(四)旅游項目單調，與市場對接不緊密。未來重點發展休閑娛樂旅游。目前旅游區以觀光為重點，重觀賞性，輕休閑性和參與性，旅游項目單調，與市場對接不緊密，未來發展要以休閑娛樂度假為重點才能適應市場發展。如果僅是觀光旅游，恐與市場的發展就脫節了。休閑娛樂度假項目圍繞民俗、曲藝、瓜果采摘、和樂健身、水上娛樂來打造。

(五)以生產商為跳板，深化旅游商品打造。旅游商品業是旅游業收入的重要來源之一，目前景區不僅缺乏特色商品，而且缺少一般商品。旅游商品在新農村建設初期最好是與各廠家合作，以生產商為跳板，有一定發展了，再選擇優勢商品組織村民建廠投入生產。農業觀光的瓜果蔬菜既是觀光資源，也是旅游商品。發展四季蔬果，不僅增加了旅游項目，還提高了游客消費。另外，對特產米面可以通過展示磨面、舂米過程帶動銷售。旅游商品類型:一是與游覽休閑有關的商品，比如游泳裝備;二是生活用品，比如水、副食、紙、電池等;三是地方特色商品，比如瓜果蔬菜、小米等農副產品;四是工藝美術品，比如宣傳和文化的雕塑、繪畫、書法、陶瓷、編織、刺繡、漆器、金屬工藝等;五是旅游紀念品，比如旅游紀念章，旅游紀念圖片、印刷品、玩具等，這類紀念品紀念性鮮明，也很受旅游者喜愛。

(六)針對資金的回收緩慢，應邊開拓市場邊開發。景區開發投資巨大，景區旅游收入單一，資金回收緩慢。解決資金問題，一靠自有資金和多渠道融資;二靠增加旅游收入滾動發展。不能是景區完全開發完備再集中力量開拓市場，應該是在目前情況下增加娛樂設施(游藝民俗、特色交通等)和旅游商品，邊開拓市場促進資金回籠邊開發。因為大部分景區都有生命曲線，從出生到成熟到頂峰再到衰落，除非故宮、黃山之類，它的生命曲線總在波峰。一般景區開發和市場開拓如果節奏慢了，甚至很難到達成熟期。

(七)村民積極性不高。游客人次數和消費處于低水平，村民積極性不高。除了鼓勵說前景，對投入彩棉、創意農業、瓜果蔬菜農業觀光和農家院經營的給予一定的獎勵。還可以繼續定期開展“和諧家庭”、“鄰里節”、“萬戶一家親”、“十佳好事”等一系列評選活動，評選模范和諧家庭、模范婆媳、和諧鄰居等，建立家庭展館，分別設立美德家庭展、鄰里和諧家庭展、致富先鋒家庭展、民間藝術家庭展，以此調動村民積極性。但村民積極性的提高關鍵還在于游客的人次數和消費水平，因為市場的調動性比任何調動都有力量。

(八)景區管理體制不健全，需要完善制度。萬莊作為一個自然發展起來的鄉村旅游點，在景區經營管理過程中，行業管理體制不健全，景區管理分工不明、無序、不科學、效率低，不能適應旅游業未來發展的需要。這些問題都需要通過完善制度來解決。完善景區管理制度、服務質量管理制度、衛生制度、人事制度、監督制度、財務制度、獎勵制度等。通過制度建設明確分工、責任到人，提高管理效率。

(九)專業人才缺乏，要通過對外聘用和對內培訓提高員工素質。景區人力數量欠缺，素質不高，旅游專業、酒店專業、景區管理專業人才缺乏。對人力資源問題的解決，一是對外聘用，二是對內培訓。聘用旅游酒店專業大學生和有經驗的旅游退休人員。對內部員工進行規范服務的職業培訓，不斷提高當地村民和旅游從業人員的文化素質和業務素質，培訓手段有專題講座、專家指導、出外考察等。

作者：李海玲單位：河北省和諧文化研究會講師