商業插畫在旅游文化產品開發中的應用范文

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商業插畫作為一門視覺藝術，以其生動、直觀的形象性和豐富的表現力在現代設計中占有特定的地位，并廣泛應用于社會生活的各個領域，涉及文化活動、社會公共事業、商業宣傳和影視文化等多個方面。隨著青海旅游市場的蓬勃發展，旅游文化產品對商業插畫市場的需求也逐漸增加，商業插畫成為助推青海旅游經濟發展的“催化劑”。

一、商業插畫概述

商業插畫是在插畫的基礎上演變而來的，《辭海》中對插畫的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁的方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”從廣義上講，插畫是一種視覺語言，用來形象地說明、闡釋文字或敘述故事，以突出主題思想，增加藝術感染力。商業插畫是商品經濟時代賦予插畫的特殊表現形式，商業插畫可定義為有償地為企業或產品創作的只有署名權而沒有所有權的插畫作品。它只能為特定的產品或客戶服務，一旦支付費用，作者便放棄了作品的所有權，而相應得到較大比例的報酬。

（一）商業插畫的起源與發展根據考證，世界上最早的手繪插畫出現于公元前三千多年古埃及的《死者書》（BookofDead），書中描繪的大量精美畫面生動再現了古埃及人的社會生活和宗教觀念。而最早刊記確切年代的木版插畫是唐懿宗咸通九年（公元868）的《金剛般若波羅密多經》扉頁畫《祗樹給孤獨園》，畫面描繪了釋迦牟尼佛在祗園精舍向長老須菩提說法的故事。其構圖考究，人物形象生動傳神，具有較高的藝術價值。我國古代的插畫基本上是以壁畫和版畫為代表形式向前演進發展的，以版畫最為典型。早期版畫主要用于宣傳佛教教義、圖解經文。就形式而言，插畫大體有以下幾種類型：卷首附圖、文中插圖、上下圖文、內封面或扉頁畫等。西方早期的插畫與我國插畫有類似之處，在圖解經文、宣傳宗教教義方面都有所體現。到了文藝復興時期，活字印刷術的發明使得宗教以外的其他書籍插畫也得到了很大程度的發展。隨著經濟的發展和生產力的壯大，插畫逐漸被運用于商業設計中，各種不同的藝術流派，如立體主義、達達主義、波普藝術等都為插畫藝術增添了新的表現方式。如今，插畫的應用已不再局限于書籍方面，隨著現代傳媒的發展，插畫的觸角已延伸到社會生活的各個領域，如平面包裝、圖書雜志、商業展覽、影視動漫、旅游文化宣傳等，其形式、表現技法、功能等也在不斷的發展之中。這種帶有明顯商業行為的插畫藝術正在被越來越多的社會大眾所接受，插畫也就形成了現代意義上的商業插畫了。

（二）商業插畫的審美特征表現內容和形式的不斷創新使商業插畫成為融科學、技術與藝術為一體的綜合表現，以跨學科和交互、多元化的視覺傳達方式體現消費文化的大眾審美取向，并在現代經濟社會形態下具有特殊的思想性與人文性，其審美特征主要表現為：第一，直觀性與娛樂性。一方面，商業插畫或運用單純而富有表現力的線條來凸顯主題，或運用擬人、比喻的手法深入淺出地闡明深奧復雜的道理，通過這些最直觀的手法和方式將欲表現的主題躍然于畫面之上。另一方面，商業插畫的形式特征是消費主義觀念的圖像學顯現，而這種消費主義具有大眾的娛樂性和消遣性，因此，通過幽默、詼諧的表現方式，能夠使人在會心一笑的同時得到前所未有的體驗，并獲得短暫的心理滿足或情感的釋放。第二，科技性與交互性。插畫藝術與科學技術的聯姻創造出更適合于現代生活要求的全新審美方式。電腦、手繪板、掃描儀等數碼設備的強大功能能夠將非凡的想象力與數字技術完美結合，從而極大地影響了商業插畫的創造觀念與審美情趣；而虛擬現實技術的運用使商業插畫成為了信息和情感的載體，通過“非物質化形式”與“超級化功能”的結合，把“資料”或“數據”放置在我們知覺“邊緣”，之后隨同一種新的感覺方式，打通一條新的審美渠道，這種交互式理念帶給大眾一種全新的審美體驗。第三，思想性與人文性。首先，商業插畫強調藝術家個性的體現，注重畫面的藝術感染力，將思想與內涵融入到要描繪的信息內容之中，使訴求對象的主題思想得到充分的表達；其次，商業插畫受到社會思想觀念的影響和制約，由于每一個社會、民族對世界的認識和表達存在差異性，也致使公眾對商業插畫產生不同的認知和理解；最后，商業插畫反映了人類社會文化變遷和面臨新情境、觸摸未來的價值呈現方式，它開拓出商品消費的新的感受形式，并轉呈為圖像學的結果而內化為社會個體的倫理期待和生存基點。

二、旅游文化產品及其發展現狀

（一）旅游文化產品的定義旅游文化產品在學術界并無明確定義，但是從歸屬上來說，旅游文化產品屬于旅游商品，而旅游商品有著較為明確的定義：即供給者為滿足旅游者需求以出賣交換為目的而提供的具有使用價值和價值的有形和無形的服務的總和。但是學者張凌云認為“旅游商品是一個模糊的，邊界不確定的和動態的集合，其概念也只具有統計學上的意義”。盡管如此，我們還是從產品特性的角度為旅游文化產品作了如下定義：旅游文化產品指旅游中包含的有關旅游地區文化特色的產品，其中包含旅游地的傳統文化的無形產品，也包括一些特產和其他形式商品在內的有形產品。

（二）旅游文化產品的發展現狀從全國范圍來看，旅游文化產品的發展東西部差距較大。東部地區的旅游資源開發相對比較完善，旅游文化產品種類豐富、形式多樣，而西部地區，由于旅游業起步較晚，發展時間短，基礎薄弱，加之思想和觀念較為落后等原因，導致旅游文化產品的開發也相對滯后。就青海本地而言，旅游資源有著鮮明的地域特色和文化特征，是漢、藏、回、蒙、土、撒拉等多元民族文化交融的產物。從地理環境上講，這里有全國最大的內陸咸水湖——青海湖，有以“聚寶盆”著稱的柴達木盆地，還有以黃河、長江、瀾滄江源頭著稱的“三江源”自然保護區，這些得天獨厚的自然資源構成了青海旅游業的基礎，形成了別具一格的旅游文化風情。然而，由于資源利用率低下和經驗的缺乏，青海旅游文化產品的開發卻較為遲緩，無論是數量上還是質量上都有待進一步提高。

三、商業插畫與青海旅游文化產品的整合開發策略

（一）開發條件及市場分析據2014年1—8月份青海省旅游業數據統計顯示，2014年青海省接待國內游客1599.27萬人次，入境游客3.68萬人次，旅游總人數達1602萬人次，而旅游產業收入達到了161億元人民幣。由此可見，青海的旅游業發展潛力巨大。而如何依托資源優勢大力推進旅游文化產品的開發與創新是青海旅游業發展面臨的一大挑戰。就目前旅游市場來看，具備條件的可開發旅游資源大致分為三類：第一類是青海旅游標志性景區和地標建筑景觀，如青海湖、塔爾寺、西寧野生動物園、浦寧之珠等，這些旅游資源已成為青海旅游名片和文化標志，可以此為基礎進行旅游紀念品、美食和旅游攻略等產品的開發；第二類是國際體育品牌賽事，如環青海湖國際公路自行車賽、青海高原世界杯攀巖賽、中國青海國際強渡黃河極限挑戰賽等，可進行相關賽事旅游產品的宣傳和開發；第三類是高校校園文化資源，以青海大學、青海師范大學、青海民族大學三所高校為主，可開發適合大學生群體的高校文化產品，如校園手繪地圖、入學指南等。

（二）團隊合作的開發模式旅游文化產品的開發主要有三種模式：首先是大型企事業單位獨立研發，如中國郵政作為最主要的官方旅游產品開發商，其優勢在于企業知名度高，產品的銷售渠道順暢；其次是中小文化企業、傳媒公司、雜志報社等以集團形式組建的開發團隊，但因產品研發成本過高，這種形式還是比較少見的；最后是個人組建的小型開發團隊，擁有相對獨立的品牌文化、研發系統、銷售門店或渠道，經營形式比較自由，但產品研發水平良莠不齊。因此，青海旅游文化產品的開發可以利用以上三種模式的優勢互補，通過靈活多樣的團隊協作來實現。以手工作坊、小型工作室為主要開發模式，以實體店鋪和線下銷售為基礎，加強與其他組織機構的合作，打通銷售渠道，降低開發成本和風險，提高研發效率。

（三）結合商業插畫，進行旅游文化產品的設計和推廣首先，要選擇合適的切入點，并進行合理的圖形抽象。可從宣傳本地文化入手，提升產品的文化附加值。具體實踐中應選擇具有代表性的本地文化元素，如自然風光、標志性建筑、民族風情等，并對這些元素進行視覺提煉，力求創作出生動鮮活、富有本地文化氣息的插畫形象。其次，要根據產品內容來確定插畫設計的風格形式。以展示旅游信息為主的，如旅游插畫地圖，其設計應立足于科學的信息傳達，注重實用性，同時提高地圖的藝術性；以景點或賽事宣傳為主的，應注重風格的寫實，忌虛假浮夸；以高校校園文化為題材的，還要考慮大學生群體求新求異的審美思維，強調插畫的視覺沖擊力。最后，要進行全方位的產品推廣。除了報紙、雜志、電視、廣播等傳統媒體推廣方式外，還要充分利用網絡、微信、微博等新媒體平臺進行宣傳推廣，此外，還可以通過旅行社、青年文化館、旅館、咖啡店、禮品店等線下店鋪進行產品推廣，同時利用淘寶、微店等網上銷售平臺拓寬銷售渠道。總之，產品的市場推廣需要更多的社會力量來進行支持。結合商業插畫，進行青海旅游文化產品的創新設計是基于開發青海的旅游形象特征、民俗風情、文化特色的系列產品的設計過程，它對青海旅游文化系統化、產業規模化有著重要的現實意義和參考價值。

作者：馬冬梅 莘奇峰 單位：青海師范大學美術系