片區民族文化論文范文

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一、數據來源及研究方法

(一)如張家界已打造出享譽全國的《天門狐仙》、《魅力湘西》等旅游演藝劇目;鳳凰已連續舉辦四屆國際苗族服飾銀飾節，今年又創新舉辦了“偶遇節”，節慶業影響力逐年擴大;恩施近年來旅游產業發展迅猛;武隆的戶外運動業取得顯著成績，等。從總體上看，武陵山片區民族文化產業的代表性業態有別于我國東部的影視、廣告、出版等業態，主要包括張家界(旅游演藝)、銅仁(民族村寨游)、黔江(民族節慶會展)、武隆(戶外運動)、鳳凰(民族節慶)、恩施(文化旅游)等，但片區內民族文化產業仍然普遍存在發展不平衡、多主體利益矛盾沖突多、經濟效益不高等弊病，其產業發展的動力主要來源于政府的引導推動，產業發展的內生動力不足，其主要呈現以下幾個特點:1．從外源動力層面看，地方政府雖指出要給予重視和支持，但在具體管理和執行層面卻缺乏精細的管理設計和政策文本，民族文化產業的發展潛力遠未得到釋放。如，在本研究小組調研武陵山片區的會展產業時，某市的幾家企業均反映其實際上熱衷于舉辦會展，但因地方政府缺乏明確的管理辦法和具體歸口的管理部門，導致舉辦難度太大而不得不放棄。在舉辦會展前，企業在辦理相關手續和提出使用城市廣場時，各個職能部門都推脫“不歸其管”，但在舉辦過程中，各個職能部門又都能迅速趕到現場進行執法和罰款;各省對地方的文化產業均劃撥有引導資金，但在具體劃撥給哪家企業時，缺乏可操作的標準和細則，據本課題組調研了解到，在某市文化產業引導資金的評審會上，有個別作為評審委員的發改委領導因嫌審閱企業材料太麻煩，反對對申報企業進行量化考核，而是直接點名劃撥給自己熟悉的幾家企業，導致年度發展較好或具有較強發展潛力的新興企業并不能獲得政府引導資金，導致引導資金對企業的激勵效應完全失效。2．從內生動力層面看，一是人才層面，據本研究小組深入調研獲悉，片區內很多企業家因不懂(部分也不愿意學習)現代管理制度，仍固執采用家族式管理模式，企業內充滿隨心所欲的“人治”色彩，導致優質的中層管理人才流失嚴重;同時，片區內的創意人才，尤其是當地高校專家們，也因得不到應有的尊重，其參與產業發展的熱情度不斷受挫。如，當地政府不少相關部門在需要專家們參會時只是打個電話，散會后也各自解散，鮮見正式的聘請儀式。而且，不少當地企業在邀請本地專家參與項目策劃時信誓旦旦“定不相負”，但在項目獲得成功后，給予專家的回報卻十分單薄，據筆者調研，某個已成為中南地區最大，其節目已經登上春晚舞臺、年營業額早已過億的旅游演藝企業，至今卻對其所聘請的總策劃人、某高校教授沒有給予任何策劃經費，更遑論分紅、股權等收益。二是市場層面，因片區長期處于老、少、邊、山、窮狀態，其獨立的文化產業業態少，大多數業態依托于當地旅游市場的分流，而旅游產業內的部分關鍵人員對文化企業的扼制和利益分割嚴重。以張家界旅游演藝業為例，在《新旅游法》出臺前的多年里，門票200元左右的一場演出，企業需給導游返還100元甚至更多的回扣，最高的折扣甚至達到180元，企業僅拿20元，導游們長期以來“挾游客以令企業”，致使某些投資大、成本大而給導游回扣少的旅游演藝企業受到其他規模小、品質差但回扣多的低劣演藝企業的嚴重威脅;再以農博會為例，因政府缺乏對參會的企業及品牌缺乏監管和認證，導致市場對參會產品嚴重缺乏信任，巨大的市場購買潛力遠未釋放。但即便如此，據悉，在2013年度某市舉辦的農博會上，僅香菇就出售了25噸、非飼料土雞就出售了5000多只。三是資源層面，因政府缺乏有效監管、疏導和制度設計，導致“公地悲劇”現象始終存在，企業與各利益相關者的矛盾沖突時斷時續、時大時小，遠未消除。3．從發展環境層面看，一是產權制度執行不到位，甚至產權觀念都遠未建立，地區和企業間相互模仿抄襲也被公認為家常便飯而熟視無睹，致使企業均懼于率先投入研發和積極展開創新。二是地方主義盛行，“此山是我開，留下買路財”的現象嚴重，在本研究小組調研的某地景點，在A處上船要交一次費，在B處下船要重新繳費，因為A、B兩處分屬于兩個不同的行政村寨。三是公共服務環境遠未建立完善，信息平臺和傳播渠道不暢，很多市民對本市某日已舉辦過某場會展居然一無所知，更別說其他地區和其他城市市民，這直接導致會展的參與度低。四是政府誠信環境令人堪憂，本研究小組在調研某景點時，了解到某企業2003年已獲得該景點50年經營權，但在2013年，當地政府就以投入了廣告費、修建了通往景點的公路等為由，要求企業每年給予分紅，在被企業拒絕后，政府便在山腳下重新修建了進入景區的大門和門票出售點，如此一來，進入該景區的游客勢必購買二次門票才能真正得以進入景區，等。

(二)數據搜集本次調研主要選在以上列出的6個地區，采用針對游客、政府/企業人員、學者專家、行業協會工作者的問卷調查和針對部分政府官員、專家、企業高管進行當面訪談相結合的方式展開，并將定量分析和定性分析相結合來判斷和篩選樣本數據，以得到更為客觀真實的數據結果。調研于2013年4月至11月進行，涵蓋不同的時間段，跨度8個月，包括淡季、旺季及節假日。本次調查共發放問卷600份，回收有效問卷467份，有效率為77．83%。本研究將采用李克特量表量化各項指標，使調研結果更易分析和表達。

(三)研究方法1．構建民族文化產業發展的內生動力模型。本文在前期調研和訪談基礎上，借鑒“五組螺旋式動力循環系統”［13］，并進一步提煉“個人創造、企業競爭、創意需求、產業組織和信息技術”等五個要素，同時，結合科技創新、產業政策［15］，文化、消費［18］等要素，最終構建出武陵山片區民族文化產業發展的動力機制模型(圖1)。由于民族文化產業是一個產品和市場不斷互動、創新、調整和適應的持續過程，產業的發展路徑也是協同且漸進的，其驅動力和成長方式不僅與地區文化、資源、經濟條件、發展水平等內源因素有直接相關，還與經濟全球化、區域化、人口與購買力增長和政府政策支持等外源因素有關。因此，在這個模型中，民族文化產業發展的動力機制是一個不斷自我更新和加強的正反饋系統，當文化產業和其他各產業在民族區域內入駐并集聚產生網絡和創新效應后，才能形成真正意義上的民族文化產業集群和市場需求，而產業集群和市場需求的發展又將激發新一輪的產品創新。總體而言，市場、政府、創意人才、企業之間等產業發展的動力要素之間，通過相互聯動作用共同推進民族文化產業的發展。2．建立內生動力模型評價的遞階層次結構。本文依據民族文化產業發展的動力機制模型，邀請武陵山片區旅游演藝、民族節慶會展、戶外運動和文化旅游等文化產業的相關專家，擬定出模型評價的驅動指標。同時，綜合考慮各驅動指標，采用德爾菲法和模糊層次分析法(Fuzzy－AHP)對武陵山片區民族文化產業發展的動力模型的評價指標進行分析，構建出武陵山片區民族文化產業發展動力機制模型評價的遞階層次結構。3．確定評價指標的權重。本文主要采用模糊層次分析法［19］的計算方法來計算評價指標的權重。首先，根據問卷調查結果，抽取具備可靠性和科學性的m份數據，對層次中各指標進行重要性判斷;接著，采用模糊層次分析法(Fuzzy－AHP)進行權重的確定;最后，得到各指標的權重。其具體步驟如下:首先，建立各層次指標間的模糊判斷矩陣Al。假定上一層元素支配的下一層元素有n個，在n個元素中每次取兩個指標i和j，用aij表示i與j的重要性之比(采用“0～1標度法”進行判斷:0．5＜aij≤1，表示i比j重要;aij=0．5，表示i與j同樣重要。

二、模糊評價結果分析

(一)層次間的模糊判斷矩陣根據圖2可得到武陵山片區民族文化產業發展的動力機制模型評價的層次結構。根據“0～1標度法”，以及m份武陵山片區民族文化產業的調查數據，可以得到各層次間的模糊判斷矩陣(表1)。同時，根據表1中各指標的模糊判斷值，結合式(1)、(2)、(3)，可得到準則層各指標的相對權重指數分別為0．7450，0．2550。從準則層的模糊判斷我們可以看出，內生動力要素是民族文化產業得以長期持續發展的主要驅動力。

(二)層次內部的模糊判斷矩陣根據評價的層次結構和調查數據，可進一步求得各層次內部模糊判斷矩陣和各個指標的相對權重指數ωi。(考慮到模糊判斷矩陣的數目較多，這里僅各呈現因素層和指標層的一組矩陣，見表2、表3)。

(三)各指標的綜合排序根據層次間的相對權重指數和層次內部相對權重指數，可以計算出同一層次所有指標相對于目標層A的綜合排序權重，即各指標在總體評價指標體系中所占權重。從準則層和因素層來看，內生動力為民族文化產業長期持續發展的主要驅動力(權重為0.7450)。其中，人才的動力效應最為顯著(權重值為0.1450)，市場(權重值為0.1353)和政府(權重值為0．1262)的驅動作用次之，資源在驅動其文化產業的發展過程中所占的比重最小(權重值僅為0.1080)。從指標層看:1．人才層面，企業家的綜合能力和創新才華所占的權重最大，為0.0566。創意階層的創新才能在驅動民族文化產業發展時的作用次之，其權重值為0.0546。2.企業層面，企業競爭的激烈程度所占的權重最大，其值為0.0340。但企業擁有的競爭資源相對于其所處的競爭位置和所占的市場份額而言，占據的權重不大，僅為0.0296。3.資源層面，產業中開發系統的建設與完善保障了利益相關者們的合法利益，在進一步促進文化產業發展方面作用顯著(權重值為0.0459)。由于民族文化產業的發展主要依托民族地區的文脈展開，所以民族地域文脈的保護與利用作為發展的基礎條件之一，其重要性也不容忽視(權重值為0.0319)。4.產業層面，由武陵山片區地域特點、資源稟賦和歷史文脈所決定，賦予了其文化產業與旅游產業相互融合的契機(權重值為0.0455)，這項結果與武陵山片區現有的文化旅游產業正蓬勃發展相關聯。武陵山片區雖主要以文化旅游產業為主，但文化產業與高科技產業及其他多產業的交叉融合、集聚和發展，在推動民族文化產業開拓延伸層面有重要作用。5.技術層面，科技進步及其轉化(權重值為0.0427)在民族文化產業的發展中提供了輔助動力，保證了文化產業的產品創新和設施更新等。而信息網絡(權重值為0.0351)及交通網絡(權重值為0.0370)從線上和線下兩個不同層面保證了民族文化產業的相關信息在消費者之間的流通和傳遞，尤其是針對武陵山片區相對落后、閉塞的地方，交通網絡的改善和延伸有助于消費者切身體驗到民族文化產業相關產品的魅力，加上信息網絡的應用與普及促使消費者與產業產品之間形成鏈路層，使消費更為便捷和高品質。6.市場層面，民族文化產業的發展需要市場消費的推動，而消費者購買能力的加強作為消費需求得以實現的條件之一，其作用顯著(權重值為0.0392)。隨著休閑時代文化消費時尚的興起(權重值為0.0356)，民族文化產業的發展又面臨新一輪契機，且迎合了消費者的消費意愿。當然，日益轉變和演化的消費時尚與經濟市場發展的全球化也從側面有效地推動了民族文化產業的發展。7.政府層面，在民族文化產業的發展中，政府的外力作用尤為顯著，其政策的支持(權重值為0.0472)、基礎設施的建設(權重值為0.0414)、知識產權的保障(權重值為0.0401)作為產業開發、集聚、融合等的前提條件，給予了產業發展以政策指導、產權保障和設施依托，是民族文化產業內生動力發揮作用的重要保障。8.環境層面，投融資平臺的支撐(權重值為0.0336)為民族文化產業的發展提供了資金保障，使產業開發中資源挖掘、創意注入、技術革新、產業運營等各項活動得以正常運行。而大學產學研的扶持給予文化產業發展源源不斷的外源動力(權重值為0.0327)，充分發揮了產學研的外部效應。區域產業環境創新(權重值為0.0315)和外部競爭環境優化(0.0285)則進一步為文化產業發展營造了良好的產業環境。總體而言，企業家的綜合能力和創新才華(權重值為0.0566)、創意階層的創新才能(權重值為0.0546)、政府政策支持(權重值為0.0472)為民族文化產業發展的主要動力要素。進一步深化探討可判定，民族文化產業的發展離不開政府的外力作用支持，只有在相關政策法規的保障下，注入企業家的執行要素和創意階層的創新要素，文化產業就能得以開拓、創新、集聚和發展。具體針對武陵山片區，其歷史沉淀、人文資源和自然資源等地域優勢刺激了其文化產業與旅游產業的融合發展(權重值為0.0455)，通過進一步服務設施及基礎設施的完善，在科技進步及轉化的基礎上，其交通設施的便捷以及信息技術的普及，使文化產業發展的相關鏈接層形成網絡，滿足日益增長的消費需求及購買力。通過正向反饋，創新動力、產業組織、市場需求、政府和環境等相互作用，共同推進民族文化產業的發展，實現真正意義上的產品創新、業態創新、消費創新、服務創新、管理創新和商業模式創新。

三、結論與建議

(一)人才創造和市場需求是民族文化產業發展的主要內生動力源在指標權重的評價中，人才所占的權重最大，為0.1450;市場需求所占的權重次之，為0.1353。這些結果表明人才創造和市場需求在推進產業“生產—流通—消費”鏈路層系統化、網絡化的過程中作用顯著。因此，在民族文化產業的發展中，一是應緊密關注并預測市場需求，從宏觀層面了解市場需求的變化狀況、消費偏好的轉移情況、消費時尚及思潮的演變情況，并從微觀層面掌握消費者的需求意愿及購買力，為產品的持續創新指明方向;二是在此基礎上充分激發企業家的開拓能力，提升其管理能力，努力排除各種制度性障礙和人為干擾因素，同時充分發揮創意階層的創新才能，打造尊重知識、尊重創意人才的整體氛圍，制定針對創意階層的利益激勵措施，優化完善“政府—企業—高校”的產學研合作機制，這是民族文化產業得以持續發展的核心動力源。

(二)政府在推動民族文化產業發展過程中作用顯著政府是民族文化產業發展動力鏈上的第一個引擎，政府首先通過引導資金的投入、刺激性政策的制定、基礎設施的建設、知識產權的保護和公平競爭環境的維護等，打造出產業發展的良性環境，并在推動產業內部自組織層面的人才創造、企業制造、資源開發和他組織層面的產業融合、技術革新方面發揮關鍵作用，從根源上刺激了民族文化產業內生動力要素形成的正反饋系統，加速了系統內部各要素的相互聯動，并在與產業競合作用下，發揮出外源動力對內生動力的推動作用，給產業的發展率先提供了第一個推動力。因此，民族文化產業的開發要充分協調和發揮好政府的作用:首先，政府需研究和制定一攬子民族文化產業發展的政策與法規;其次，政府應根據民族文化產業的發展進程和階段，不斷調整和轉變政府角色，給區域內企業以實實在在的各項支持。比如，在產業發展初期，政府主要解決區域內資金欠缺、投資商信心不足、基礎設施系統不完善等問題，在產業發展日漸成熟之后，政府可采取“政府引導、市場主導、企業經營”的模式，將產業發展的主動權轉移到企業手中，并且嚴格約束政府與企業爭利的行為，嚴格依照“產權清晰、權責明確、政企分開、管理科學”的現代企業制度和“歸屬清晰、權責明確、保護嚴格、流轉順暢”的現代產權制度辦事，從而保證民族文化產業的健康發展。

(三)創新動力是促進民族文化產業發展的先決條件，也是產業組織層面動力要素相互作用的歸總在民族文化產業各種產品逐步流通到消費者手中的過程中，需要經過產業鏈中諸多因素所形成的復雜網絡系統的多重作用，無論是產業自組織中的人才、企業和資源的開發創造，還是產業他組織中的產業與技術的融合，都會有效參與并激活民族文化產業創新的動力，最終實現民族文化產業在產品、業態、消費、服務、管理和商業模式等方面的全面創新。從市場需求來看，也只有有創意、有新意、有個性的文化產品才能奪人眼球，創造良好的市場份額。因此，對于民族文化產業而言，應在保持其民族性、原真性的基礎上，致力于注入創新元素，從產業、人才、企業、資源、技術等層面，豐富民族文化產業相關產品的衍生形式，隨時給予消費者不一樣的感官享受和情感體驗。

作者：黃煒單位：吉首大學文化產業發展研究中心