融媒時代背景下少數民族文化傳播策略范文

本站小編為你精心準備了融媒時代背景下少數民族文化傳播策略參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

【摘要】市場經濟的發展及城市化進程的急劇推進使各民族之間的區分慢慢淡化，融媒背景下少數民族文化的傳播與傳承更是面臨前所未有的沖擊。本文通過分析少數民族文化傳播面臨的挑戰和困境，探討和闡述了融媒背景下民族文化傳播路徑的重建。

【關鍵詞】媒體融合；民族文化；傳播

少數民族文化是人類文化多樣性與多元化的體現，在國家樹立民族文化自信的背景下，少數民族文化作為國家文化重要組成部分，受到了越來越多的關注。高科技發展的今天，各種新興媒體的出現深刻地影響著人們的生活方式，民族文化傳播也隨之發生了重大的變化，呈現新的態勢，出現新的特點。如何借助媒體融合來傳播少數民族文化是我們面臨的新的挑戰，也是新的機遇。

一、媒體融合及少數民族文化傳播背景

媒體融合是在現代網絡技術基礎上，集傳統媒體與新興媒體所長的一種傳播環境。首先，是傳統媒體與新興媒體的融合，是報紙雜志、廣播電視、網絡智能端等不同的媒介形態融合在一起；其次，是不同的媒介解構融合后形成新的媒介，如微信、手機 APP、H5 廣告等；再次，是傳播手段和傳播技術的融合，通過全面調動人類的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等所有接受信息的感官，整合紙質、聲影和網絡電信、虛擬現實等技術，形成集電視廣播、影音影像、傳媒出版、網站和手機移動端等為一體的傳播架構；最后，媒體融合不只是媒介形態、傳播手段和傳播技術的融合，還包含了通過以上各種融合集中優化資源，通過策劃設計、運營方式的融合提供不同的信息給受眾。媒體融合因傳播方式的多樣性、傳播媒介的全面性、傳播信息的即時性和傳播受眾的互動性等鮮明特征對發展我國的民族文化事業起著關鍵性的作用。 在全球化背景下，媒體融合促進著經濟文化的發展，經濟文化的發展也推進媒體進一步大融合。經濟與科技的進步改變了人們的生產生活方式，孕育少數民族文化的原始環境被現代生活逐步取代甚至消失，少數民族文化的特質逐漸被稀釋，民族文化的傳承遭遇到了前所未有的困境，如何傳播傳承少數民族文化成為迫切需要解決的問題。要傳播和發展少數民族文化，需要借助媒體的融合，進行觀念、機制、內容、運營等系統性的優化整合。

二、媒體融合對民族文化傳播的影響

媒體融合的大時代，使傳播領域產生了較大的格局變化，對少數民族文化的傳播也產生了深刻的影響。一方面，新媒體的廣泛應用使少數民族文化由原生媒介載體演變成各種新的傳播載體，很多原生內容和形式發生了改變，民族文化活動逐漸變成了娛樂性活動，深層次的民族文化內涵未得到傳播，只流于空洞的表面；另一方面，新媒體的娛樂性、互動性將海量的現代主流文化直接推送到人們面前，少數民族地區的人民特別是青年一代對民族文化的理解、定位和判斷發生了變化，少數民族文化的形式與內容出現了趨同或是解構，傳統的特色民族文化成為了簡單的文化形象符號，民族文化的傳播傳承遭遇困境。媒介融合帶來的沖擊我們需要警惕，但也充滿了新的機遇。首先，有利于開拓少數民族文化傳播的渠道。傳統的物質化和口傳化的傳播媒介限制了民族文化的傳播，過高速傳播、大儲存量、超級文本和互動性強的新媒體數字技術，為人們了解少數民族文化提供了多樣、寬闊的路徑；其次，有利于突破少數民族文化傳播的時空限制。少數民族地處偏遠地區，民族文化的傳播由于地域的限制更多的還是在本民族區域內傳播。現代媒介的速效性和全面性能夠快速打破時空限制，及時將信息快速的傳播到各地；最后，有利于少數民族文化的傳承和發展。新媒體基于大數據、數據云等虛擬空間可儲存的海量信息，為存儲少數民族文化精華提供系統性的保護，結合傳統的媒介傳播虛實相結地將民族文化里最具價值、最精彩、最能體現民族文化內涵和民族精神氣韻的內容展示給人們。

三、融媒背景下民族文化傳播路徑重構

（一）加快民族文化傳播媒體融合，拓展信息傳播渠道傳統媒介的傳播方式已經不能滿足少數民族文化傳承的需求，只有通過各種新舊媒體的融合，才能促進民族文化的傳播與傳承。不論新舊媒體怎么樣融合，最終的目的都是為了文化的傳播，是以原始載體為傳播手段，不管是以現代媒介報刊雜志、電視廣播或是網絡手機等各種終端傳播展示都只不過是為文化服務。要有效地整合民族文化，就不能獨立運用上述路徑來單獨設計編排傳播內容，而是要將他們整合成為一體化的傳播體系，統一地進行設計策劃，從視覺表象到內涵精神都應環環相扣、相互銜接，建立既整體又各自側重的產品鏈，從而形成強大的傳播路徑。

（二）深度挖掘民族文化傳播內涵，建立民族文化品牌多種媒體組合交叉導致傳播信息碎片化，細分了受眾群體和市場需求，導致信息不能整體有效地傳播。少數民族文化豐富多彩，但經過歷史的發展、演變、積累，很多文化信息呈碎片化，這需要深度挖掘民族文化的精髓和精神內涵，進行有廣度的、有深度的采集、梳理及歸檔，找尋能與其他少數民族文化區分、展示本民族經久不衰的歷史內涵和精神世界，創建屬于本民族的文化品牌。推動民族文化品牌的建設，最根本的要點是增強受眾者的長期記憶，通過媒介有針對性地對受眾群體的年齡、喜好、知識、素養等不同層面進行傳播，這就要求媒體技術多樣而立體、全方位地調動人們的感官，使民族文化的精神內涵真正深入人心。

（三）促進科技化藝術化有機結合，增強民族文化內涵不論新舊媒體的傳播實現都依賴民族文化傳播的技術與內容。少數民族文化如果只是遵循原生載體及傳統媒體傳播必將被稀釋于一統的文化當中，要通過結合多種傳播媒介，建立多元的、多緯度的、相互交叉的民族文化傳播的路徑，有效地建立一種能夠保持長期記憶的檔案化及歷史化傳播方式。同時，人們的審美不斷提升，沒有特色和美感的信息內容已經無法引起人們特別是年輕人的注意，在已有的民族文化網站中，能夠體現鮮明的本民族特色并具有藝術美感的少之又少，而注重設計美感和用戶視覺體驗的網站更是鳳毛麟角。在民族文化大融合的時代背景下，無法凸顯本民族特色及審美價值的文化是無法吸引觀眾的。如何將科技與藝術融入傳播手段，讓人們沉浸在獨特優美的民族文化中是需要付出更多思考與實踐的。

（四）推進文化傳播主體協同關系，有效整合傳播體系文化傳播主體包括文化傳播者、媒體、受眾，三者構成了文化傳播的完整體系，文化的傳播從來不是單向性的，忽略其中一項就永遠無法形成有效的長期記憶進而深扎在受眾的腦海里。三者之間應在各項媒介整合過程中建立有效的溝通機制，如在傳統影視媒介中建立能夠聯通 PC 端、手機端等網絡媒介的渠道，網絡媒介中微博、微信、H5 廣告中建立推送、調查、游戲、反饋等交互式設計，在物質類文化傳播中通過 4D、AR、BR 等虛擬現實技術增強受眾的親身體驗，通過溝通、體驗、反饋、調整來化解受眾單向的文化符號解讀，有效促進少數民族文化的傳播和傳承。

四、結語

文化是少數民族的靈魂，是一個民族的起源發展、遷移繁衍、生產生活的歷史積累，不同的民族文化共同締造了博大精深的中華文化，傳承發展少數民族文化是保持中華文化多樣性的重要基石。科技的發展不斷帶來新的媒體技術，文化的傳播方式也隨之發生變化。我們應順應現代媒介的科技潮流，融合不同的媒體形態，整合少數民族文化的精髓，提高信息傳播的效率，豐富文化傳播的手段，讓人們愉悅地接受并深入了解進而喜愛少數民族文化，使我們的少數民族文化得到真正的傳承與發展。

參考文獻：

[1] 張德勝，柏茹慧 . 全媒體視閾下民族文化的傳播 [J]. 貴州民族研究，2015（4）：37-41.

[2] 陳峻俊 . 融媒時代的民族文化傳播與媒介記憶生成 [J]. 西南民族大學學報（人文社科版），2015（11）：165-171.

[3] 趙世環 . 大數據時代民族文化傳播創新探索 [J].  貴州民族研究，2015（5）：140-144.

[4] 郭講用 . 儀式媒介與文化記憶建構 [J].  東南傳播，2018（8）：35-38.

[5] 宋泉 . 論少數民族文化傳播媒介的演化——以廣西少數民族地區為例 [J]. 湖北民族學院學報，2015（6）：141-146，155.

作者：劉暢 李影影 單位：南寧職業技術學院