需求層次下的城市文化產業發展研究范文

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摘要：文化產業以生產精神產品、提供精神產品為主要活動，有利于滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。基于馬斯洛需求層次理論，以人類需求層次遞進，文化產業建設則需滿足人類更高層次需求，即社會需求、尊重需求以及自我實現需求。旅游活動屬于高層次的消費活動，是文化產業發展的重要載體。因此，從需求層次理論出發，以游客需求滿意度為切入點，探討文化產業發展現狀及策略含有重要意義。本作品以襄陽唐城影視基地為案例地，探討影視基地建設的長處與短板；以三大高層次需求為出發點，探尋在更高層次需求導向下唐城影視基地建設方略。最后，以襄陽市唐城影視基地為例，找出襄陽市文化產業的共性，總結出符合我國城市實際情況的文化建設方略，為今后的文化建設提供思考方向與數據支持。

關鍵詞：需求層次理論；城市文化產業；唐城影視基地；問題與對策

1研究背景

1.1政策背景

2009年7月，《文化產業振興規劃》中提出要加快振興文化產業，從而滿足群眾的多樣化、多層次、多方面精神文化需求。近十年以來，許多城市將發展文化產業政策提高至更高的地位。現今，文化產業已經成為新常態下經濟發展的重要驅動力。

1.2調研地背景

1.2.1襄陽市文化遺產影響力呈下降趨勢襄陽市作為中國的歷史文化名城之一，擁有約2800年的悠久建筑歷史。由于南陽等地關于諸葛亮文化的競爭，文化影響力也在逐年降低。由于襄陽經歷眾多戰火的洗禮，襄陽市也缺乏物質性文化遺產和有效的文化資源與產品。

1.2.2襄陽市推動文化建設發展熱潮2011年4月產業襄陽、都市襄陽、文化襄陽、綠色襄陽的“四個襄陽”的建設目標被提出，第二年出臺《文化襄陽概念規劃》成為襄陽之后產業規劃的指導方針。

2文獻綜述

2.1馬斯洛需求層次理論的科學內涵

馬斯洛將每個人的內部需求分為五類，如下：生理需求，包括呼吸、食物、水、睡眠等。生理需求是人類生存以及推動人們行動最為首要的動力。安全需求，包括人身安全、健康保護、財產所有等。人類有機體是一個追求安全的有機體制，人的器官主要是用來尋求安全的工具。歸屬與愛的需求，包括愛情、友情、親情等。指人希望獲得愛護、關心等，主要包括歸屬與愛兩方面的需要。尊重需求，包括自尊、自信、成就、尊重他人、被他人尊重等。尊重需得到滿足，可以使人對自己、他人以及社會充滿信心，從而能夠感受到自己的價值。自我實現需求，包括道德、創造力、解決問題的能力等。達到自我實現需求的人，不斷為實現自己的理想、抱負而努力。這五類需求可以劃分成兩個階段。低級階段：生理需求，安全需求。高級階段：歸屬與愛的需求，尊重需求，自我實現需求。“人的需要是由低級向高級不斷發展的”，低層次的需要必須得到適當的滿足，才能推動高層次的需要得到滿足。低級階段與高級階段的需求互相依賴而發展，不會因為高級需求的發展而導致低級需求的發展消失。

2.2需求層次理論在文化產業建設中的應用

發展文化產業體現的是人的需要由低層次向高層次發展。因此通過文化產業的發展帶動精神文化需求的滿足，在已經滿足人民低級層次需求的前提下，滿足人民的高層次需求，歸屬與愛的需求、尊重需求、自我實現需求。在文化產業建設研究中引入馬斯洛的需求層次理論。其優點有二：一方面把文化產業建設中的項目指標進行分類并加以界定描述，可以更好地了解文化產業建設中的著力點；另一方面，需求層次理論有較為明確的導向性。在滿足安全建設、基礎建設之后，提高文化產業的文化認知與情感共鳴，使得文化產業能夠更好地滿足人民日益增長的精神文化需求，建設文化產業向高需求層次導向的思路。

3結果與分析

在調查期間發放120份問卷,收回108份,回收率90%。有效問卷108份，問卷有效率90%。調查結果如圖所示：

4現狀與問題

4.1基礎設施不完善，存在安全隱患問題

唐城游客服務中心、公共廁所等基礎設施建設不夠完善。旅游服務平臺信息化程度低，旅游接待能力低；公共廁所數量少，指示不明確；缺少規模化、體系化的休閑娛樂設施，無法完全滿足游客基本生理需要；旅游安全保障體系不完善，游客游玩安全系數低。

4.2缺乏必要的運營和體驗內容

影城影視以拍攝為主，發展旅游為輔。單調的古代建筑群無法滿足游客的深層次旅游需求。唐城缺乏必要的以“影視”為主題深度體驗項目，游客滿意度不高，重游率低。在組織方式、文化內涵和運營模式上與其他影視基地有雷同之嫌。

4.3缺乏歷史文化底蘊，游客情感共鳴不強

唐城跟襄陽沒有實質上的歷史聯系。同時唐城影視基地作為新仿古文化產品，缺乏歷史底蘊，很難吸引游客的二次光顧因此人們一旦對自己城市的歷史文化和文化個性缺乏更深沉次的了解的話，那么這座仿古建筑便不再具有吸引力。

5建議與對策

5.1完善基礎設施，重視安全問題

影視基地不斷提升其服務水平，大力推進唐城的基礎設施建設。以智慧旅游建設為契機，加強旅游信息化基礎設施，向游客提供全方位的信息咨詢、在線票務等多種服務；提高景區內餐飲、購物建設標準；不斷加強安保工作，提高旅游者的人身安全；打造完整的安全預警以及救援系統。

5.2建設完整的產業鏈，積極豐富運營和體驗內容

唐代影視基地應由附加值低的服務業發展到附加值高的文化產業。充分發揮自身優勢，結合著名影視作品，打造影視主題的體驗項目。搭建完善的配套設施，從而推動文化產業項目吸引優秀企業入駐、周邊商戶的長足發展、游客獲得完美用戶體驗。推動“影視+旅游”經濟的雙向發展。

5.3借助外來手段增強歷史文化底蘊，增強本地特色

增強旅游產品的本土化和不斷提高文化品位，透過表象追溯中國傳統文化內核,是影視基地經久不衰的重要因素。大型展演需深度挖掘傳統文化主題，利用現代科技，再現歷史文化背景；注重歷史文化的解讀，融合多種元素，為游客提供深入了解歷史的平臺。

5.4政府與企業建立聯動體系，優化資源配置

在我國現行體制下，政府的政策和扶持為企業發展提供動力。影視基地作為文化產業建設的一部分，需與政府建立密切的聯動體系，通過采取“政府搭臺、企業唱戲”的模式。在資金方面，借助政府扶持，拓寬融資渠道；在人才方面，為企業吸引在管理或創意領域的高素質人才構建平臺。

6結語

目前文化產業發展迅速，其中也存在著文化產業建設更偏重經濟盈利的趨勢，從而忽視了其對滿足人民更高需求的重大意義。本文立足于需求層次理論，從不同層面分析襄陽市群眾需求滿足現狀，探討襄陽市唐城影視基地的長處與短板。從而試圖找出我國城市文化產業建設中普遍存在的問題，總結出符合我國城市實際情況的文化建設方略。

參考文獻

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作者：張東慧 代希 郭菲 單位：華中師范大學外國語學院