牡丹文化產業發展思考分析范文

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摘要：家歷史文化的重要古城，除歷史遺跡外，其每年一屆多姿多彩的牡丹節形成了洛陽獨具面貌的文化特色，特別是“牡丹花城”美譽海內外，成為洛陽走向世界的名片。但同時，洛陽牡丹文化發展也遇到諸多問題，現主要從洛陽牡丹文化產業發展現狀、主要經驗、遇到的問題及未來發展的政策建議等幾個方面展開分析探討。

一、牡丹文化產業發展現狀

洛陽作為國家首批歷史文化名城，牡丹文化、古都文化、河洛文化構成了其文化特色和品牌，特別是“牡丹花城”美譽海內外，成為洛陽走向世界的名片。借助“洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇”的牡丹文化資源優勢，截至2021年，洛陽已連續成功舉辦了39屆牡丹文化旅游節。節慶的成功舉辦，提升了洛陽的知名度，促進了旅游產業迅猛發展。同時，以旅游商品、深加工產品為主的牡丹文化產業也實現了快速發展。牡丹文化節的成功舉行，也促進了與牡丹相關的文化產業的快速發展。目前，全市共有近百家和牡丹相關聯的企事業單位，生產了與牡丹花有關的美容產品、特色美食、保健品等200多種產品，牡丹產業從業人員眾多，與牡丹相關的商品銷售到全國各地并出口到世界多個國家和地區。最有地方文化特色的商品有：牡丹畫、牡丹工藝品、牡丹飲食；其他牡丹商品包括牡丹動漫、醫藥保健、化妝品、精油、花粉、籽油系列天然保健品等諸多種類。

二、推動牡丹文化產業發展的主要經驗

多年來，洛陽市通過政府主導、市場引領，由點到面，通過舉辦牡丹文化旅游節促進了整個牡丹文化產業乃至第三產業從無到有、從小到大，有不少成功的做法值得總結借鑒。據史料記載，洛陽牡丹興盛于隋唐，甲天下于宋，北宋的洛陽牡丹花市是一年一度最熱鬧的集市[1]，自古以來，洛陽人就有種植觀賞牡丹的習俗，并給洛陽牡丹贏得了“甲天下”的美譽。1982年，政府將牡丹確定為市花，并決定舉辦“牡丹花會”。三十多年來，洛陽市委市政府把發展牡丹文化產業作為傳承弘揚河洛文化的一個重點，還制定了一系列政策和措施，扶持牡丹產業發展。市場化機制的引入，也為牡丹文化旅游節和牡丹文化產業注入了旺盛的生命力。20世紀80年代初花會剛創辦時，完全是由政府投入、策劃、組織的，當時的企事業單位不太熱衷于牡丹花會的籌辦工作。經過多年洛陽市政府舉辦牡丹花會的成功經驗，人們普遍認識到不能關起門來辦花會，要有開放性的思維和眼光，要讓企業和民眾都參與其中，把政府主導的花會辦成以市場為主導的花會，讓人們切實感受到洛陽古都和牡丹花會的嶄新魅力，這樣才能真正辦好花會。文化活動探索“以會養會”的辦法，鼓勵更多企業承辦、聯辦或者出資冠名花會活動；在辦會方式方法上引入市場機制，使牡丹文化旅游節的舉辦進入了良性循環軌道，為活動開展及牡丹文化產業做大做強奠定了堅實的基礎。自1983年以來，洛陽舉全市之力舉辦每年的牡丹文化旅游節（原牡丹花會），將其從一個地方性節會逐漸培育成省級、國家級節會活動，最終成為蜚聲國內外的著名文化旅游節會品牌。隨著影響日益擴大，牡丹文化旅游節期間來洛賞花觀光的中外游客、洽談合作的中外客商不斷增多，如今，洛陽與牡丹文化產業相關的行業每年收入的1/4至1/2直接來自一年一度的牡丹文化旅游節。牡丹文化旅游節對洛陽牡丹文化產業的促進作用，由此可見一斑。洛陽擁有中國三大石窟之一的龍門石窟、埋葬武圣關羽的關林及佛教釋源、祖庭白馬寺等著名景點。1983年牡丹花會舉辦后，大批來洛的外地游客除了賞花外，還參觀了其他旅游景點，這便帶動了旅游業的快速發展。同時，洛陽市委、市政府還促進了洛陽的招商引資、商貿發展，而旅游業、商貿業的發展又豐富了牡丹文化旅游節的內容，為節會的舉辦增添了活力，增強了全市人民辦好牡丹花會旅游項目的積極性。

三、發展中遇到的問題

經過多年的快速發展，牡丹文化旅游節和牡丹文化產業也遇到諸多問題，亟須尋求新途徑、新突破。第一，整體規模小且影響已經固化，與蜚聲海內外的洛陽牡丹文化資源稟賦極不相稱。第二，產業發展的后勁不足，影響發展。市政府雖然出臺了一系列扶持牡丹種植業的政策，但由于落實不力，比如領導的管理層面和企業以及牡丹園區的種植戶等方面溝通和交流不順暢影響了諸如補貼和資金支持等。另外，很多配套發展政策不到位，勢必會影響到牡丹企事業單位發展的積極性。第三，牡丹種植質量參差不齊。一些反季節催花牡丹滯銷，給一些種植戶帶來了不小的經營資金短缺問題。許多由政府主持的產學結合項目的研發并不能真正起到實際的作用，甚至可能造成了后期牡丹相關產品的深度開發困難。第四，創新意識不足。首先，洛陽牡丹園園藝水平有待提高。牡丹產業的科研成果和牡丹深加工企業無法形成科研和生產對接，導致產品的創新不足；對牡丹商品的內涵認識不足，現有牡丹商品以工藝品為主，雅有余而俗不夠、物雖美而價不廉，難以進行規模化生產。同時，針對牡丹的動漫和游戲產品開發、數字化傳播等也需要加強。其次，產業結構有待優化。當前，洛陽牡丹文化產業“有歷史無資源、有資源無文化、有文化無產品”現象突出。再次，品牌影響力不足。產品處于低水平競爭階段。雖然目前市場上出現了各種各樣的洛陽牡丹文化產品，但各自獨立發展，缺乏統一的區域品牌，在全國市場中缺乏競爭力。最后，高端從業人員缺乏。文化產業對從業人員素質要求極高，需要大量相關的創意設計、經營和技術性人才的全面支持，而洛陽市目前面臨許多相關專業人才的短缺。尤其是擅長項目策劃、文化經紀、資本運作的人員較少；從業人員整體素質不高，開拓能力、創新精神和創新能力尚不夠強。

四、關于洛陽牡丹文化產業發展的政策建議

一要制訂出牡丹文化產業發展規劃，強化政府調控，完善其對市場和資本的引領，促使牡丹文化產業在規模和產業結構優化、文化創新和產品服務出口方面進一步增強。傾斜金融信貸政策，扶持牡丹文化生產資料、生產設備的技術改造和更新。通過招商引資，迅速壯大牡丹文化產業實力。加強市場監管，建立統一的質量標準體系，整頓市場秩序，為產品創新營造良好環境。

二要做大做強。牡丹文化旅游節是洛陽旅游的龍頭，是發展牡丹文化產業的抓手，必須突破瓶頸，做大做強，努力將其打造成為具有國際影響力的節會品牌。還可與國內外其他城市的節會活動合作，組織聯盟，相互推介，相互引客，擴大在城市知名度和影響力。在牡丹文化旅游節舉辦期間，要有效整合洛陽周邊縣市區和周邊城市的旅游資源，為來洛游客提供充足、適宜的住宿、餐飲等條件，提升其旅游體驗。另外，應繼續擴大在港臺及海外的牡丹文化旅游節、牡丹文化、城市形象的推介力度，吸引更多境外游客在牡丹文化節期間來洛觀光旅游；還可引進會議、會展等，吸引消費能力強的商務客人在牡丹文化旅游節期間來洛。

三要對四季旅游節進行培育。由于牡丹文化旅游節只有一個月時間，不利于牡丹文化產業長期發展，所以應增加四季旅游節會的思路，推出更多有吸引力的旅游商品。要以高標準建設四季牡丹博覽中心，讓游客不分季節都能看到牡丹。在此建議重點做好夏季的伏牛山生態旅游節和河洛文化旅游節，以這些節會為龍頭帶動洛陽的四季旅游。在活動中，除了突出文化內涵外，還要注重趣味和體驗，讓靜態的文物活起來，讓游客參與其中，增加體驗感。

四要延展洛陽牡丹產業的發展鏈條。加大種植牡丹的地域和規模，繼續擴大牡丹種植面積，為進一步發展奠定良好的基礎。近些年來，洛陽牡丹種植面積雖然在不斷擴大，但與產業化發展需求相比，仍然有較大缺口，需要從山東菏澤等地購買牡丹種苗、牡丹花瓣、牡丹籽等。在牡丹種植上，洛陽一方面要立足自身，擴大種植面積，另一方面還要立足國內、國際大市場，加強與牡丹種植面積大的地區以及牡丹產業發展好的地區的協作，使其資源為己所用，實現文化產業的跨行業、跨地區發展。在牡丹商品上，要改變目前以牡丹瓷、牡丹畫、牡丹石等工藝品為主的作坊式生產模式，大力開發特色鮮明、物美價廉、方便攜帶、適銷對路的旅游商品，如牡丹服飾、牡丹食品、牡丹化妝品、牡丹保健品、牡丹飲品、牡丹茶、牡丹精油等，并形成產業鏈。

五要針對牡丹文化產業綜合平臺進行建設。以牡丹文化產業園為核心，建設綜合化平臺，吸引牡丹文化產品設計、生產企業入駐，形成創意、設計、生產、科研、加工、營銷、流通、服務全產業鏈發展格局。待條件成熟后，可以建一個牡丹文化旅游公園，吸引國內外游客來公園參觀、度假休閑，購買牡丹相關商品。還可以將洛陽甚至河南其他地方具有觀賞性的非物質文化遺產項目引入其中，進行展示、展演等，豐富園區內容。同時，組建以產品為龍頭、以資本為紐帶的牡丹文化企業集團，利用其人才、資金等優勢，發展牡丹文化創意、生產、銷售等。要著力把相關不同企業的發展統一組織起來，利用各自優勢協調發展，但也要盡力降低在經營過程中相互間的過度依賴，降低企業經營中會遇到的諸多風險，打造出一批在國內外具有較高知名度和較強市場競爭力的文化產業骨干企業。同時還要做大做強洛陽文化投資公司，使之成為扶持洛陽文化產業創新發展的核心力量。

六要對牡丹文化產業創意產品進行深度挖掘。加大牡丹藝術產品的創意設計。比如需要加強和牡丹相關的藝術品的創新設計和宣傳。此外，可以利用更多現存的新科技材料增強牡丹藝術品的藝術性、趣味性、科技性的開發和融合，加大在街頭巷尾民眾所熟知的民俗歌舞、表演、戲曲演唱、非物質文化遺產項目等方面的開發設計力度。牡丹旅游景觀創意要注重新式建筑及現代景觀的設計，將牡丹形象與新的藝術形式和互聯網新媒體相融合。當今時代，互聯網作為文化產業中迅猛增長的一個領域，和每個人的生活都息息相關，在中國，尤其是近些年來，互聯網文化產品的消費需求旺盛、市場前景廣闊，洛陽應該在牡丹文化產業與網絡文化產業融合中有所探索，發展以牡丹為主題的動漫、游戲、音樂等。大力發展“互聯網＋牡丹文化產業”，要借助互聯網技術，打造專業化網絡營銷平臺。要深化牡丹文化產業的創意研究和產品開發，加大科技創新力度，提高牡丹產品的科技含量。同時，要聘請國際知名節會管理人才對牡丹文化旅游節相關方面進行指導，盡力培養出自己的節會管理團隊，打造出具有國際影響力的牡丹文化產品。

七要增強提升塑造牡丹文化相關產業知名品牌的觀念。品牌意識尤其是知名品牌，是一個企業文化長久生命力的重要標志，也是人們衡量一個地域文化企業是否成熟的一個指標。洛陽雖然作為十三朝古都，在中國歷史上文化地位不容小覷，但是作為文化產業來說，其雖然比起過去有了很大進步，但至今為止，并沒有可以叫得響當當的文化品牌。因此，發展洛陽牡丹文化產業之路任重而道遠。首先，要不斷挖掘牡丹文化的深厚歷史、民俗內涵，進一步加強品牌培育，著力打造特色鮮明、有較高知名度和名譽度的洛陽牡丹文化產品品牌群。其次，要創新思路、創新方法，多渠道、多途徑宣傳推介洛陽旅游、牡丹文化、牡丹商品和城市形象，進一步擴大其在國內外的知名度和美譽度。除了傳統的電視、報紙和互聯網外，尤其要注意利用手機移動端的微信、微博、QQ等年輕人喜歡使用的社交工具進行宣傳推介，并在國內有影響力的旅游相關客戶端，如攜程、途牛、淘寶等APP上開設店鋪，出售洛陽旅游產品和線路、牡丹文化產品等；拍攝制作高水平的洛陽城市宣傳片、紀錄片和影視片，對洛陽名城、名花、名品、名人等進行宣傳；開展節會活動營銷，舉辦影響力大、品位高的區域性、全國性、全球性的節會、演出、體育賽事等。最后，要著力在發展中充分融合創新思維和理念，把優秀的古都文化和創新思想融合在一起，打造出獨特的牡丹文化品牌。旅游業是最強調創意和創新的產業，只有不斷推陳出新，不斷有新的項目、舉措、形式，才能突破目前發展過程中遇到的問題。

八要著力將牡丹文化產業發展與古都名城建設相融合。除了牡丹花城外，洛陽還擁有白馬寺、龍門石窟、關林等諸多“符號”和“千年帝都、絲路起點、華夏之源、中華圣城、天下之中”等名片與美譽，這對于國內外游客尤其是境外游客更具吸引力。在大力發展牡丹產業的同時，洛陽還應發揮這方面的優勢，實現牡丹與歷史文化的融合發展。

作者：許宜蘭 單位：洛陽師范學院美術與藝術設計學院