視覺符號對文化傳播的影響范文

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摘要：當(dāng)前社會網(wǎng)絡(luò)信息化快速發(fā)展，這種發(fā)展方式不但改變了人們的生活方式，也給人們的溝通交流方式帶來極大的改變，實(shí)現(xiàn)了事物從平面到空間，從靜態(tài)到動態(tài)，從現(xiàn)實(shí)到虛擬的一種變化。由此可見，新媒體時(shí)代下我國的文化傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。通過對我國文化傳播方式進(jìn)行分析和研究發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前社會的發(fā)展中，人類文化傳播的主要方式有文字傳播、口頭傳播、印刷傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播以及電子傳播等，這些傳播方式主要是通過印刷、網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行的，也可以將這些傳播媒介統(tǒng)稱為視覺媒介。視覺媒介是一種負(fù)載視覺符號的物質(zhì)實(shí)體，我國目前主要的書寫、網(wǎng)絡(luò)、影視和印刷等媒介從大的方面來講都是視覺媒介。在視覺媒介的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)是視覺媒介的最新發(fā)展趨勢，通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行視覺媒介的傳播可以有效提升我國的文化傳播速度。本文主要分析新媒體時(shí)代視覺符號對文化傳播的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；視覺符號；文化傳播

新媒體的不斷發(fā)展使得人們的信息接收主要是以看為主。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，視覺符號成為文化傳播的主要元素，通過視覺符號來進(jìn)行文化傳播可以使傳播的文化更具有價(jià)值和發(fā)展前景。我國科技的發(fā)展推動了社會對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，在一個城市的發(fā)展中，小至手機(jī)軟件，大至戶外LED屏，都在不斷地進(jìn)行科技更新，且在信息的傳播時(shí)都是利用多樣化的視覺模式來進(jìn)行的。新媒體時(shí)代下最為突出的特點(diǎn)就是利用視覺符號來進(jìn)行文化傳播，根據(jù)新媒體具有的時(shí)效性、快速性、資源共享性以及信息互通性，來通過視覺模式對文化進(jìn)行傳播，極大地促進(jìn)了文化傳播的速度。

一、視覺符號概述

視覺符號簡單來說就是一種依附于一定空間且通過人的視覺和感知來進(jìn)行信息傳達(dá)的載體。視覺符號不但可以從表象和視覺上給人們視覺帶來引導(dǎo)和沖擊，還會在潛意識中對人們的意識和思想進(jìn)行激發(fā)。在我國當(dāng)前社會的發(fā)展中，文化的視覺轉(zhuǎn)向是一個熱議的話題，人們通常把視覺符號的文化傳播方式稱之為“讀圖時(shí)代、圖像敘事、視覺狂歡、視覺轉(zhuǎn)向”等。由此可見，在當(dāng)前和以后的社會生活中，視覺文化會成為典型的標(biāo)志。視覺符號對文化傳播有著極為重要的影響，視覺符號也是在科技的推動下發(fā)展而來的，特別是在多媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展中，影像和視覺成為主要的傳播方式。雖然視覺符號對文化傳播有著極為重要的影響，但是視覺文化并沒有完全替代語言文化傳播方式，也沒有成為文化傳播中的主流傳播方式。圖像傳播對文化傳播有著積極的影響，但我國文化傳播的主流方式仍是文字，而不是圖像。視覺文化在社會中廣泛流傳和應(yīng)用是發(fā)展的事實(shí)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)也帶來了新的視覺符號傳播方式，為視覺符號發(fā)展提供了空間和技術(shù)。視覺符號的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，由于視覺符號對于文化傳播既有有利影響也有負(fù)面影響，所以，為了在新媒體時(shí)代使視覺符號對文化傳播帶來積極的作用，就必須合理地采用視覺符號來進(jìn)行文化傳播。

二、新媒體時(shí)代下視覺符號對文化傳播的重要作用

新媒體的出現(xiàn)使得視覺符號成為文化傳播的主要元素，視覺符號是信息傳播和表達(dá)的基本要素。分析視覺符號對文化傳播所帶來的影響發(fā)現(xiàn)，通過視覺符號來進(jìn)行文化傳播對文化傳播有極多的好處，其作用主要有以下方面。

（一）促進(jìn)傳播方式的多樣性

在新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展中，視覺符號的傳播方式變得多種多樣，進(jìn)而使得文化傳播的方式也變得多樣化。在我國以往的傳播方式中，人們對于信息接收多是通過報(bào)紙、電視或者廣播為載體進(jìn)行的，而不論是報(bào)紙、廣播還是電視，其所傳播的文化，向人們表達(dá)的內(nèi)容都是預(yù)先設(shè)定的，人們通過這些方式所接收到的文化只能以固定的方式來被動地接受，這使得信息傳播和人們對信息的了解具有局限性和片面性。而在新媒體時(shí)代下，媒體只需要把所有的內(nèi)容采用一定的表達(dá)方式進(jìn)行展現(xiàn)即可，人們會根據(jù)自己的需求來觀看和閱讀，用戶還可以通過自己的理解來反饋和表達(dá)相應(yīng)的意見，這種以媒體和視覺符號進(jìn)行文化傳播的方式，使得人們擁有更多的參與權(quán)和選擇權(quán)。[1]在以往的信息傳播中，文化的傳播多是以文字為主，文字傳播雖然能夠讓一些具有文化知識的人獲取文化內(nèi)容，但是對于一些沒有受過專門教育的人來說，卻不能準(zhǔn)確獲取文化信息。廣播也會使人們對信息產(chǎn)生片面的了解，人們并不能對所聽到的文化內(nèi)容進(jìn)行充分的了解。而通過媒采用視覺符號來進(jìn)行文化的傳播，改變了以往的傳播方式，不論是沒有受過教育的人還是受過教育的人，都能準(zhǔn)確地對所傳播的內(nèi)容進(jìn)行理解。[2]

（二）提升傳播內(nèi)容價(jià)值

新時(shí)代下，通過媒體和視覺符號來傳播的內(nèi)容多是一些五彩繽紛的畫面，這些畫面可以給人們帶來視覺的沖擊，在向人們傳輸文化內(nèi)容的同時(shí)，還能豐富人們的視野和想象力，進(jìn)而使所傳播的文化具有更高的實(shí)際價(jià)值。現(xiàn)代社會中，人們的生活壓力極大，在上下班的路上通過視覺符號來了解文化，不但能夠減壓，還能在潛移默化中了解文化知識。由此可見，新媒體時(shí)代下通過視覺符號來進(jìn)行文化傳播具有積極作用。

三、視覺符號是文化傳播廣泛應(yīng)用的信息化語言

視覺符號主要是通過視覺形式來對信息進(jìn)行傳遞的，可以將語言、符號和圖像采用抽象化的表達(dá)形式進(jìn)行信息形態(tài)的展現(xiàn)，視覺符號是文化傳播的一種載體。采用視覺符號進(jìn)行信息表達(dá)是由于其自身具有的形象性和直觀性，可以使人們通過視覺和聽覺來接收信息，所以說視覺符號也是感知符號。從古至今，人們創(chuàng)造的文化都是通過不同的符號來進(jìn)行表達(dá)的，因此，視覺符號也是文化傳播的一種表達(dá)形式，是一種基礎(chǔ)性的文化展現(xiàn)形式，承載著人的思想和認(rèn)知。在新媒體時(shí)代，通過視覺符號來進(jìn)行文化傳播可以提升文化的內(nèi)涵，使文化具有時(shí)代特征。[3]

四、新媒體時(shí)代下視覺符號的文化傳播優(yōu)勢

（一）視覺符號具有文化傳播認(rèn)知與傳達(dá)的功能

不同于我國報(bào)紙、電視和廣播等傳播方式，新媒體包含多種特點(diǎn)，可以利用數(shù)字化技術(shù)和信息化技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來進(jìn)行不同的信息轉(zhuǎn)變。采用新媒體的方式進(jìn)行文化傳播，可以將碎片化和復(fù)雜化的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，并通過視覺符號影響和圖形等多種方式來進(jìn)行信息的展現(xiàn)。通過新媒體來展現(xiàn)的信息具有傳統(tǒng)媒體所不具有的豐富性和便捷性。視覺符號是通過事物的性質(zhì)或者現(xiàn)象來表達(dá)信息的，主要是采用圖形進(jìn)行傳播，再利用多媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，使文化傳播不受地域、時(shí)間和空間的限制。在利用視覺符號進(jìn)行文化傳播時(shí)，認(rèn)知是傳播的根本，通過圖像可以使人們直觀地感受到所表達(dá)的信息，進(jìn)而調(diào)動讀者的內(nèi)心情感。[4]

（二）視覺符號是新媒體時(shí)代最為重要的傳播語言

信息化技術(shù)的快速發(fā)展推動了新媒體時(shí)代的到來，改變了人們傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)形式，以往的視覺傳播所傳達(dá)的信息多是一些固定的內(nèi)容，而在新媒體時(shí)代下所傳達(dá)的信息既全面又具有實(shí)時(shí)性，且傳播的速度快、信息量大，所以通過網(wǎng)絡(luò)和視覺符號來進(jìn)行的文化傳播更具象征力和視覺意義。當(dāng)前社會人們的生活節(jié)奏較快，不論是在日常生活中，還是在工作中，都會通過不同的媒介來接收各種各樣的信息，這些變化都意味著我國的語言文化符號正在通過人們的感官向視覺文化符號變化，這使得視覺符號的文化傳播方式成為人們不可缺少的生活方式。[5]

五、視覺符號傳播的發(fā)展與文化價(jià)值

在我國當(dāng)前的社會發(fā)展中，視覺符號已經(jīng)成為重要的文化傳播方式，無論是在新聞行業(yè)、娛樂行業(yè)，還是藝術(shù)創(chuàng)作中，視覺符號的應(yīng)用都有著關(guān)鍵的作用。視覺符號中所表達(dá)的文化內(nèi)涵和意義可以引起人們的內(nèi)心感知，而要通過視覺符號來有效地進(jìn)行文化傳播離不開新媒體，新媒體中的數(shù)字化技術(shù)不但帶來了新的視覺空間，還能將視覺符號從靜態(tài)轉(zhuǎn)為動態(tài)，以更加強(qiáng)烈的實(shí)際效果來帶動人們對文化知識接收的積極性。[6]

六、結(jié)語

綜上所述，科技的不斷發(fā)展使社會出現(xiàn)了較多的新事物，傳統(tǒng)媒體也向著更加完善的方向發(fā)展，文化傳播方式從單一性向著多樣性發(fā)展變化。在新媒體環(huán)境下，根據(jù)視覺符號進(jìn)行的文化傳播成為一種重要的傳播方式。視覺符號在新媒體的推動下內(nèi)涵更加豐富，也提升了人們對信息接收的效率。由此可見，新媒體時(shí)代下視覺符號對文化傳播不但能夠滿足人們對文化的需求，也能夠滿足文化的價(jià)值需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓海燕,張靜.數(shù)字化技術(shù)對視覺傳達(dá)中設(shè)計(jì)符號的影響研究[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2015:112.

[2]龔項(xiàng)成.淺論網(wǎng)絡(luò)視覺文化傳播及其對網(wǎng)頁交互界面設(shè)計(jì)的影響[J].藝術(shù)科技,2015:109.

[3]張美玉,楊文文.淺談新媒體對城市視覺符號傳播途徑的影響[J].藝術(shù)教育,2016:272.

[4]魏文潞,李文迪.文化影響下的視覺傳達(dá)圖形符號設(shè)計(jì)研究[J].文藝生活·下旬刊,2019:184.

[5]尹珩.淺析新媒體時(shí)代視覺符號對文化傳播的影響[J].藝術(shù)科技,2017:452.

[6]程磊.晚報(bào)副刊傳播符號視覺化的表征、影響與對策[J].重慶社會科學(xué),2014:87-93.

作者：汪銘