文化創意產業發展趨向范文

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國務院2009年出臺的《文化產業振興規劃》中指出，擴大文化消費，建立現代文化市場體系，發展新興的文化業態。提升文化創意產業在GDP的比重，在全國各地高度重視名人效應，通過經濟搭臺、文化唱戲的手段刺激本地區經濟發展的今天，進一步研究和發展項羽文化創意產業有著重要的文化文藝和經濟意義。

一、項羽文化創意產業發展現狀和特點

（一）項羽主題旅游產業———名人效應凸顯，亟待轉型升級在當前各地政府追求名人效應的大背景，名人旅游一直是很多城市文化的重要組成，很多地方政府都緊密結合自身特點，打造項羽主題旅游并形成自身產業，這些產業主要有著以下特點：一是緊密圍繞史料。項羽一生足跡遍布浙江、河北、江蘇、陜西、河南和安徽等諸多省份，課題組在調研時發現，只要在《史記.項羽本紀》中明確提到過的地點，基本都有著以項羽文化為主題的標志性景點或旅游區；二是重視名人效益。擁有項羽文化資源的地方政府一般都非常重視項羽的名人效應，很多縣市為了證明自身項羽文化資源的真實性，通過申請國家（省、市）級重點文物保護單位，爭創旅游A級單位以及學術論證和媒體宣傳等多種方式大做文章，一些地區甚至發生了爭奪項羽文化資源的地方之爭，比如和縣與定遠的“烏江”之爭，以及靈璧與固縣的“垓下”之爭；三是規格有待升級。目前，絕大多數項羽旅游產業主要圍繞著單一主題景點展開（生平故居型、戰場遺址型、墓碑廟祠型）。由于年代久遠，景點中與項羽本人及楚漢爭霸歷史相關的文物并不多。雖然一些景點已經開始轉型升級，嘗試開發進行光影視頻和歌舞表演等現代化形式豐富景點的產品附加值，但還少有完整的餐飲住宿服務，很難吸引游客停留半天以上甚至更多的時間。

（二）項羽主題影視產業———主角光環黯淡，玄幻題材出彩隨著現代媒介的發展，影視劇對歷史名著的翻拍層出不窮。尤其是近十年，以楚漢爭霸為背景、以項羽為主要角色的影視作品層出不窮，這些作品主要呈現出以下特點：一是題材受熱捧，明星忙加盟。通過調研課題組發現，21世紀以來，以項羽作為主要人物的楚漢之爭題材影視作品大量涌現，從2004年以來基本保持每年一部的生產率，大有趕超三國題材、直逼清宮題材的架勢。而且這些作品多是資金雄厚、制作精良、陣容強大、規模宏偉，影視劇中項羽及主要角色的演員大都是國內一線的男演員。二是常年男二號，角色臉譜化。在分析項羽主題影視作品時候我們發現，扮演項羽的演員多數時候不如扮演劉邦的演員影響力大，影視作品敘事視角業多偏向劉邦，項羽雖然不少時候屬于雙主角之一，但在劇情中基本還是處于男二號甚至男三號、男四號的地位，角色本身的描寫也過于臉譜化和單一化，經常作為男一號劉邦的對立面，很少能充分展示出項羽的個人魅力。三是寫實不吃香，玄幻收視強。根據統計可以發現，大多數項羽主題影視作品反響并不盡如人意。兩部大制作電影《鴻門宴傳奇》和《王的盛宴》雖然卡司陣容強大，但票房分別只有1.5億和8千萬人民幣左右，遠遠沒有達到投資人的預期，耗資2.5億的《楚漢傳奇》更是收拾和口碑雙輸。相反，以楚漢爭霸為背景的玄幻題材影視作品反而社會反響較好，《神話》收視勁爆，《秦時明月》更是未播先紅，和事半功倍的寫實風格項羽主題影視作品形成了鮮明的對比和反差。

（三）項羽主題游戲產業———關注逐漸增多，內涵開發不足隨著“名人效應”滲透進游戲行業，以名人作為游戲的主題也成了水到渠成的事，楚漢爭霸和三國演義同為中國的著名分裂時期，項羽劉邦都是歷史上的名人，可以說在游戲玩家中存在一定的影響力，滿足了網游創意的需要，總結近年來項羽題材游戲，可以發現以下特點：一是關注少，覆蓋薄。在20世紀八九十年代任天堂紅白機時就出現了“楚漢爭霸”這樣項羽主題游戲，但時至今日，和同類型的三國題材相比，包括項羽主題在內的楚漢主題游戲還是少上加少。雖然單機、端游、頁游和手游四大運行端齊全，但每個端的游戲產品數量都偏少，整體顯得很單薄。二是規劃精，產品糙。隨著2011年前后楚漢爭霸在題材在電影電視上熱播的影響，項羽主題游戲也多了起來。這些游戲在策劃過程中雄心勃勃，但市場并不感冒，目標科技的《秦殤2》在開發了一段時間后胎死腹中，和電視劇同步推出的頁游《楚漢傳奇OL》目前甚至已經停止運營。三是模式新，內容舊。在調研中課題組發現。近兩年發行的項羽主題游戲在運營過程中非常注意吸收同類游戲的優點和經驗，游戲模式比較新穎，在刺激玩家附加消費等方面做得尤為出色。不過游戲本身的故事性和可玩性并沒有充分得到挖掘，看起來像是和其他同類型游戲共用一個開發系統，只是換了角色名和故事線而已，雖然《項羽OL》等少數游戲在內容方面用了一定的心思，但玩家的代入感依然不是太強。

二、項羽文化創意產業存在問題的深層次原因

（一）名人旅游不真實的人工還原名人旅游產品屬于人文旅游范疇，項羽主題旅游景點目前普遍存在觀光項目多，參與體驗少，靜態展示多、動態演繹少，傳統形式展示多、現代科技運用少的問題，且展示內容單一、解說陳舊、以說教為主，缺乏深層文化內涵的挖掘，導致重游率不高。一些自然和人文復合型的項羽主題旅游地，旅游中心正在由文化觀光向自然觀光、城市旅游等轉移，依托單一故居或紀念館的項羽主題旅游項目效益較差。雖然國內開發項羽文化旅游的地方政府很多，但多數項羽旅游地以一個或幾個遺址或紀念物為載體進行人工復原，并沒有與周邊自然山水或城市旅游資源整合，互相之間的旅游地合作和開發項羽游蹤路線做得也不是很好。

（二）傳統題材不成功的現代詮釋項羽和楚漢相爭的故事來源則只有《史記》《資治通鑒》中篇幅不多的記載，更多需要編劇進行再度創作。實際上，很多影視劇本可以進行的歷史取材并不多，但為了迎合商業需要，很多劇本的內容和篇幅都大大增加，一些編劇等甚至不得不駐扎在劇組邊拍戲邊創作劇本。劇本不是通過內容，而是用名導演和名演員效應吸引投資者，導致尚未成熟的大項目倉促上馬，為不少項羽主題影視作品敗走麥城埋下隱患。

（三）楚漢爭霸不完美的虛擬策劃目前之所以市面上很少見到“楚漢題材”的游戲，最大的原因就在于游戲內涵拓展不深，設計來設計去只有兩方陣營：楚與漢。如果放到游戲中，怎么選都只有兩個勢力，歷史題材沒有可塑性。而且由于項羽的個人強勢遠超了其他的諸侯，使得游戲的可操作性大大地降低。其次，從文學角度來看，針對楚漢這段歷史而寫的作品不多，到現在許多事件發生的細節上都非常有爭議，為楚漢題材的游戲在制作上增添了很多難度。

三、加快項羽文化創意產業的對策思考

（一）加速項王景區升級文化旅游發展到今天，不應該仍然局面于景點或者景區的建設。進一步開發項王景區的商業價值，在項王景區的基礎上將楚漢建筑網絡為主的仿古現代商業建筑群升級為“霸王城”，形成囊括動漫城、影視城、商務酒店、書畫城、健身中心及咖啡館、茶座、酒吧等休閑區域，地方餐飲名吃區域，珠寶玉石、名表、電子產品、家居綜合城、旅游產品及地方特產等購物區域，成為集文化、旅游、休閑、娛樂、購物為一體的一站式文化商業綜合體，成為城市最大的商業、文化中心之一。

（二）打造項羽品牌連鎖項羽一生足跡遍布多地，宿遷、湖州、靈璧、臨潼、徐州、和縣、泰安等地區應共同舉辦項羽文化萬里行。形成以項羽文化為主脈，以秦末楚漢文化為核心，以城市旅游為重點，以產業發展的為抓手、積極推動多個城市一體化同步發展的目標，將以項羽文化為主線的文化產業帶，旅游文化體驗區，打造成一個新的經濟增長點。讓這幾個城市地緣相近、血緣相親、文緣相承、商緣相連、法緣相循的和合心脈緊緊的聯系在一起，以文化游走的方式，以體驗營銷的核質、創造全新的文化產業振興的新格局。

（三）塑造項羽時代形象近年來楚漢爭霸題材影視的不成功，對塑造項羽時代形象有著深刻的警醒意義。在21世紀的今天，如果仍然沿用傳統的敘事模式和人物形象，是無法完全展示項羽全面的人格魅力的。要盡力避免將項羽形象老化、殘暴化的趨勢，而應該重點刻畫其胸有大志、激情豪邁、誠實守信、顧念手足情等氣質宿遷應從改變城市雕塑做起，通過明星代言、卡通設計等方式設計出符合項羽少年豪杰、青年英雄、中年霸王、陌路強豪的現代形象。讓今天的人更多以項羽而不是劉邦的視角再次回味秦末楚漢之爭的歷史，感受中國歷史上唯一的霸王人生的喜怒哀樂。

（四）拓展項羽故事視野在信息化高度發展的今天，已經很難通過某個名人的一己之力來扛起一個地區文化產業的重任。項羽文化創意產業發展的未來，應該是立足項羽，開發楚漢文化乃至戰國文化的內涵。雖然傳統認知中項羽只有一個劉邦是對手，但事實上，楚漢爭霸時期，各種勢力繁雜混亂，完全可以供今天的楚漢影視和游戲策劃們好好動腦筋開發一下。如秦王朝趙高、扶蘇太子、匈奴冒頓單于、劉邦手下的漢初三杰、項羽手下的五虎將十八路諸侯等等，如果設計得當，都能夠在項羽主題影視和游戲中豐滿劇情、開發路線，起到眾星捧月的效果。楚漢時期史料不多，如果能結合我們熟知的人物和事件，配合小說的劇情、戲劇的效果和畫面的視角沖擊，再造一個更加豐富的楚漢世界和一個更加鮮活的項羽并不是不能做到的。

作者：劉水長 單位：中共宿遷市委黨校